2022京张体育文化旅游带发展报告.pdf
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1、共 享 冬 奥 荣 光 京张携手向未来京张体育文化旅游带发展报告图片来自延庆文化和旅游局1前言图片来自马蜂窝用户 饼叔在路上3前言PART 12022 年,为深入贯彻落实习近平总书记关于加快建设京张体育文化旅游带的重要指示,文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发了京张体育文化旅游带建设规划(以下简称规划)。规划范围包括北京市东城区、西城区、朝阳区、海淀区、石景山区、昌平区、延庆区等 7 个市辖区和张家口市桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、怀来县、涿鹿县、赤城县等 10 个区(县),总面积 2.48 万平方公里,辐射北京市和张家口市全域范围。在冬奥成功举办之后
2、,京张体育文化旅游带的活力将被更多释放,这里不仅四季皆有美景,适合各个年龄层的游客前往,更是为华北地区的冬季这一北方传统意义上的旅游淡季提供了更多旅行玩乐的新方式。新时代下的新旅游,在京张体育文化旅游带的发展过程中,体现得非常充分。在京张体育文化旅游带上,也承载着众多历史积淀和文化底蕴。在京张体育文化旅游带区域内,拥有 25 个奥运场馆、21 个大众滑雪场、6 项世界文化遗产、136 个全国重点文物保护单位、61项国家级非物质文化遗产代表性项目、3个国家公共文化服务体系示范区、56 个高等级旅游景区、2 个国家级滑雪旅游度假地、1 个国家级旅游度假区、2 个国家全域旅游示范区、11 个全国乡村
3、旅游重点村镇。后疫情时代,游客的旅行消费需求发生了较大的变化,尤其是在远途旅行受限的情况下,机智的游客将旅行变成分散在各个周末和小长假的“中短途”旅行。对于北京、天津、河北、山西等地的北方游客来说,到京张一带旅行,几乎可以称得上是一场说走就走的旅行。图片来自马蜂窝用户 脆皮小鹦鹉280 后、90 后是两大主力个性玩法日渐丰富图片来自马蜂窝用户 饼叔在路上图片来自马蜂窝用户 任瑾016 个性玩法日渐丰富PART 2 数据显示,在马蜂窝平台上,前往京张旅行的游客中,女性游客比男性高出一倍。90 后游客人群占比达到 40.4%,80 后人群占比为 39.6%,是京张体育文化旅游的两大主力军。用户性别
4、占比用户年龄占比图片来自马蜂窝用户 疯叔不太冷80 后、90 后游客人群占比 79.6%,京津是主要客源地40.4%90 后39.6%80 后2.6%00 后10.7%70 后6.7%70 前68.4%31.6%7 个性玩法日渐丰富PART 2 从客源地来看,京津两地游客是京张旅游的主要来源。而上海、深圳和成都等地的游客,也喜欢来到北京和张家口进行长途旅行。京张地区游客客源城市 TOP10No.1No.6No.9No.7No.10No.8No.4No.2No.5No.3北京天津石家庄上海保定呼和浩特廊坊大同深圳成都图片来自马蜂窝用户 李环摄影02图片来自马蜂窝用户 K 筱桔趣旅行9 个性玩法日
5、渐丰富PART 2 京张两地遵循习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”的重要论述精神,不断在体育、文化等多方面加强与旅游的结合,将“冷资源”变成“热动力”。2021 年 12 月,中国文化和旅游部公示了首批 12 个国家级滑雪旅游度假地名单,其中包含 3 个北京和河北的滑雪场,北京延庆海陀滑雪旅游度假地是北京唯一一个。冰雪运动在竞技体育和群众体育中都具备极好的发展性,在冬奥的带动下,这些滑雪场将成为京张冰雪旅游的重要抓手。此外,广大游客也在关注着京张两地对冬奥场馆赛后利用的规划,这是将全民健身推向新的高度、与人民群众共享奥运红利的重要体现。北京是中国的文化中心,张家口也是历史文化胜地。京张体育文
6、化旅游带建设规划中,体育与文化并重,北京与张家口联动,既要打造国际奥运文化名城,也要加强文物保护利用、建设长城国家文化公园、提高非物质文化遗产的保护传承水平。马蜂窝调研发现,当提到京张旅游时,非遗文化、民俗、长城文化等都是游客希望重点体验的领域。滑雪、文化体验、长城等成为京张旅游热词10 个性玩法日渐丰富PART 2 90 后个性化旅行需求已经非常明显,走马观花、泛泛体验已经不是他们出行的目的,深度地参与一项运动、沉浸式体验一次小众文化,才是 90 后喜闻乐见的旅行方式。在马蜂窝平台上,与京张体育文化旅游相关的新兴玩法层出不穷,露营、跳伞、滑草、漂流等,取代了此前相对传统的景区一日游。图片来自
7、马蜂窝用户 格子在哪儿京张体育文化旅游带新兴玩法 TOP10 图片来自马蜂窝用户 坨本坨0312 个性玩法日渐丰富PART 2 在 2022 冬季奥运会的带动下,京张体育文化旅游带在交通、配套等基础设施建设方面实现全面提升。注重旅行体验的游客纷纷涌入,京张两地游客的消费水平呈明显上升趋势。2021 年至今,旅行消费在 1000 元-2000元的游客占比 6.9%,2000 元-5000 元的消费占比 12.5%,值得一提的是,京张旅游消费在 5000 元以上的游客占比 17.9%,这 比 2020 年 同 期 上 涨 了13.8%。2021 年与 2020 年游客消费区间分布对比自由行消费升级
8、趋势明显图片来自马蜂窝用户 任瑾13 个性玩法日渐丰富PART 2 3潜力无限:京张体育文化旅游带高质量发展图片来自马蜂窝用户 花果山的猴子王14 个性玩法日渐丰富PART 2 14 PAP P RT 2 01京张体育旅游独树一帜图片来自马蜂窝用户 小小喷子15京张体育文化旅游带高质量发展PART 3 体育赛事不仅能够在比赛季为举办地带来热度,也是当地展现城市形象以及文化风貌的大好时机。奥运会作为最“吸粉”的赛事之一,能够让奥运场馆成为游客向往的观光胜地,对举办地的旅游产业具有不可估量的推动作用。2008 北京奥运过后,鸟巢、水立方等奥运场馆成为了游客赴京的必打卡项目,2022冬奥会之后,充分
9、利用“奥运遗产”,拓展“雪如意”、首钢园大跳台等场地的文化和旅游功能,将成为“双奥之城”北京和新“奥运之城”张家口的重点发展方向。“奥运效应”的巨大作用同样也在旅游的发展中也得到了充分的体现。马蜂窝大数据显示,2021 年,京张地区体育旅游热度高涨,北京地区与体育相关的旅游内容同比增长 145%,张家口地区与体育相关的旅游内容同比上涨 600%。京张体育文化旅游带建设规划也明确了除积极引导冰雪运动外,鼓励开发以骑行、攀岩、皮划艇、滑翔伞、汽车越野、露营等为代表的户外项目的产业布局,体育旅游将成为京张地区旅游市场发展的新抓手。因奥运而不同奥运场馆、体育运动是旅行热门图片来自马蜂窝用户 行走的丁满
10、16京张体育文化旅游带高质量发展PART 3 今年 2 月 17 日,在北京新闻中心召开的主题为“北京冬奥会带动三亿人参与冰雪运动”的发布会上,国家体育总局宣传司司长涂晓东介绍,根据国家统计局统计结果,从北京冬奥会申办成功(2015年7月31日)至 2021 年 10 月,全国参与冰雪运动的人数为 3.46 亿。冰雪产业在近几年实现了突飞猛进的发展,以滑雪场为主的冰雪旅游景区在数量和质量上均实现大幅增长。2022 年冬奥举办地之一的张家口更是借奥运之风,不断发展冰雪经济,形成了冰雪产业新格局。华北地区主要滑雪目的地之一的崇礼,以增强冬奥赛事运动配套服务功能为动力,完成了从原有滑雪场的提质升级,
11、到体育文化旅游产业集聚发展的全面“进化”。万龙、云顶、富龙等滑雪场,以及冰雪度假产业完善的太舞滑雪小镇纷纷跻身京张地区十大热门滑雪目的地,不仅是华北地区游客的主要“滑雪阵地”,还成功吸引了大批南方游客前来和冬奥场地“亲密接触”。针对日益增长的游客需求,马蜂窝北极星攻略在 2021 年专门推出崇礼滑雪游玩全攻略,全面涵盖抵达崇礼交通、七大雪场盘点、住宿选择、吃喝玩乐、雪具快递服务等一切实用信息,成为了众多赴崇礼游客的行前必读宝典。京张滑雪场提质增量成为北方热门冰雪旅游标杆图片来自马蜂窝用户 饼叔在路上17京张体育文化旅游带高质量发展PART 3 图片来自马蜂窝用户 小小喷子所属城市北京北京张家口
12、张家口北京张家口北京张家口张家口北京所属区县延庆区昌平区崇礼区崇礼区延庆区崇礼区昌平区崇礼区崇礼区海淀区滑雪场万科石京龙滑雪场军都山滑雪场万龙滑雪场太舞滑雪小镇八达岭滑雪场云顶滑雪场静之湖滑雪场富龙滑雪场翠云山银河滑雪场北京西山滑雪场排名12345678910京张体育文化旅游带十大热门滑雪目的地18 个性玩法日渐丰富PART 2 02非遗、历史等文化底蕴凸显品质图片来自马蜂窝用户 脆皮小鹦鹉19京张体育文化旅游带高质量发展PART 3 冬奥期间,包含景泰蓝、宫灯、“兔儿爷”泥塑等数百件精品的非遗主题展在北京和延庆冬奥村、冬奥会主媒体中心惊艳亮相,为世界各国友人留下了深刻印象,也为京张地区的非遗
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