2022抗初老市场趋势洞察.pdf
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1、B E A U T Y E V O L U T I O N B I G D A T A2 0 2 2.9美丽修行美丽修行 X AHC X AHC:抗初老市场趋势洞察抗初老市场趋势洞察CONTENTCONTENT抗初老市场现状概览抗初老市场现状概览0101抗初老市场人群洞察抗初老市场人群洞察0202抗初老市场产品洞察抗初老市场产品洞察0303抗初老市场趋势预测抗初老市场趋势预测0404抗初老市场现状概览抗初老市场现状概览PartPart 1 1版权所有 美丽修行大数据数据来源:美修大数据、公开资料数据时间:2018.1-2022.8版权所有 美丽修行大数据抗衰护肤品热度高,市场规模持续增长抗衰护
2、肤品热度高,市场规模持续增长抗衰类护肤品在整体面部护肤品的比例整体较稳定,消费者关注度份额保持在消费者关注度份额保持在10%10%以上,始终受到消费者重点关注以上,始终受到消费者重点关注;据公开数据统计,2022年抗衰护肤品的市场规模相较于2018年将翻倍增长,预计预计20222022年市场规模将超过年市场规模将超过900900亿元亿元。11.8%12.7%12.8%11.1%11.3%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%2018年2019年2020年2021年2022年抗衰护肤品关注度份额占比抗衰护肤品关注度份额占比*抗衰宣称包
3、括:抗皱、紧致、抗衰、眼部抗衰等商品关键词*抗衰市场需求份额占比=抗衰护肤品关注度/护肤品整体关注度2018年,4302022年E,907-1002003004005006007008009001,0002018年2019年2020年2021年2022年E中国抗衰护肤品市场规模中国抗衰护肤品市场规模(亿元)(亿元)+1+1倍倍版权所有 美丽修行大数据2019年2020年2021年2022年初老话题搜索热度初老话题搜索热度数据来源:美修大数据数据时间:2019.1-2022.8版权所有 美丽修行大数据抗衰人群年轻化,初老话题持续走热抗衰人群年轻化,初老话题持续走热关注抗衰护肤品的消费者,其人群画
4、像在快速年轻化人群画像在快速年轻化;近4年以来,2525岁以下的人群比例从不足岁以下的人群比例从不足30%30%快速上升至超过快速上升至超过50%50%。同时近四年以来,用户搜索用户搜索初老初老相关话题次数,增长了相关话题次数,增长了3 3倍倍;年轻群体对于初老相关的产品和内容,兴趣度在不断提升。0.5%2.5%7.9%10.4%27.61%36.99%42.51%40.60%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2019202020212022抗衰护肤品关注人群年龄占比抗衰护肤品关注人群年龄占比35岁及以上30-34岁25-29岁18-24岁18岁以下+3+3倍倍
5、初老话题搜索热度=初老相关话题搜索次数/全站搜索次数抗初老市场人群洞察抗初老市场人群洞察PartPart 2 2版权所有 美丽修行大数据数据来源:问卷数据 样本量:327 年龄:18-35岁数据时间:2022.8版权所有 美丽修行大数据初老迹象提前出现,伴随多种皮肤问题初老迹象提前出现,伴随多种皮肤问题18-3518-35岁人群中,超过岁人群中,超过95%95%出现了初老迹象出现了初老迹象,其中其中26-3026-30岁是初老出现的最集中时间段岁是初老出现的最集中时间段。同时有6%的消费者在20岁及以前就出现初老。初老的出现伴随着多种皮肤问题初老的出现伴随着多种皮肤问题,其中毛孔粗大、泛黄暗沉
6、比例超过6成,皱纹(包括动态、静态)出现比例也达到3成左右。细分人群细分人群20岁及以前,5.8%21-2521-25岁岁,33.3%33.3%26-3026-30岁岁,37.9%37.9%31-35岁,18.0%未出现迹象,4.9%消费者初老迹象年龄消费者初老迹象年龄63.3%61.8%56.3%47.7%38.8%34.3%31.5%29.4%22.9%肤质粗糙,毛孔粗大肤质粗糙,毛孔粗大皮肤泛黄暗沉,肤色不均皮肤泛黄暗沉,肤色不均皮肤干燥,面部缺水皮肤干燥,面部缺水晒黑、熬夜后恢复缓慢晒黑、熬夜后恢复缓慢色斑、色素沉着色斑、色素沉着皮肤泛红,容易过敏皮肤泛红,容易过敏动态纹,如抬头纹、鱼
7、尾纹等动态纹,如抬头纹、鱼尾纹等静态纹,如法令纹、额头纹等静态纹,如法令纹、额头纹等皮肤松弛,苹果肌下垂皮肤松弛,苹果肌下垂消费者皮肤问题比例消费者皮肤问题比例版权所有 美丽修行大数据数据来源:问卷数据 样本量:327 年龄:18-35岁数据时间:2022.8版权所有 美丽修行大数据抗初老成为共识,日常重视度待提升抗初老成为共识,日常重视度待提升18-35岁人群中,接近5成消费者认为21-2521-25岁是合适的抗初老年龄岁是合适的抗初老年龄,认为不需要抗初老的消费者比例仅为0.3%;无论是否有初老迹象,抗初老已经成为各年龄段普遍共识。但是在日常抗初老的意识上,5成用户表示仅偶尔重视;因此消费
8、者虽然有抗初老意识,但在日常生活中的重视度上仍有不足消费者虽然有抗初老意识,但在日常生活中的重视度上仍有不足。4.59%29.97%51.7%11.62%2.14%深入研究深入研究日常重视日常重视偶尔重视偶尔重视很少关心很少关心从不关心从不关心消费者抗初老意识程度消费者抗初老意识程度20岁及以前,12.5%21-2521-25岁岁,47.1%47.1%26-30岁,29.7%31岁以后,10.5%不需要抗初老,0.3%消费者抗初老年龄消费者抗初老年龄版权所有 美丽修行大数据版权所有 美丽修行大数据不良习惯引发初老,熬夜、饮食罪魁祸首不良习惯引发初老,熬夜、饮食罪魁祸首消费者不良生活习惯较为普遍
9、不良生活习惯较为普遍,其中熬夜晚睡最为普遍;不健康的饮食、焦虑/压力、运动不足,也是较为普遍的生活状态。消费者认为不良的生活状态导致皮肤的衰老,其中熬夜、饮食被认为是罪魁祸首不良的生活状态导致皮肤的衰老,其中熬夜、饮食被认为是罪魁祸首;同时消费者对衰老原因存在局限性,对于环境、表情、减肥等因素导致的衰老存在认知不足。68.5%54.7%51.1%46.2%45.9%41.6%28.7%27.2%19.3%熬夜晚睡熬夜晚睡饮食多糖、多油饮食多糖、多油焦虑、抑郁焦虑、抑郁不爱运动不爱运动压力很大压力很大不重视防晒不重视防晒表情夸张表情夸张环境污染环境污染护肤不当护肤不当消费者不良生活状态比例消费者
10、不良生活状态比例75.5%74.3%63.3%62.7%61.8%58.4%53.2%48.9%29.4%15.9%11.9%熬夜晚睡熬夜晚睡饮食多糖、油腻饮食多糖、油腻不重视护肤不重视护肤年龄增加年龄增加紫外线照射紫外线照射护肤不当护肤不当不爱运动不爱运动喝水太少喝水太少环境污染环境污染表情夸张表情夸张过度减肥过度减肥消费者认为皮肤衰老的原因消费者认为皮肤衰老的原因数据来源:问卷数据 样本量:327 年龄:18-35岁数据时间:2022.8版权所有 美丽修行大数据版权所有 美丽修行大数据抗初老从基础做起,日常坚持护肤保养抗初老从基础做起,日常坚持护肤保养消费者的抗初老手段集中在基础性护肤,其
11、次为科学生活习惯以及抗衰类护肤品抗初老手段集中在基础性护肤,其次为科学生活习惯以及抗衰类护肤品,美容仪、医美、中医、保健品等手段在抗初老人群中渗透率较低;在使用抗衰护肤品的人群中,6 6成坚持每日使用成坚持每日使用,其中超过36%的消费者是在每天晚间使用一次。每天早晚均使用,15.6%每天早上使用,7.3%每天晚上使用每天晚上使用,36.5%36.5%2-3天一次,16.8%每周1-2次,14.3%每月1-2次,9.5%使用抗衰类护肤品频次使用抗衰类护肤品频次数据来源:问卷数据 样本量:327 年龄:18-35岁数据时间:2022.8消费者抗初老主要手段消费者抗初老主要手段基础护肤(清洁、保湿
12、、防晒)科学生活(饮食、作息、运动)抗衰护肤品家用美容仪中医手段医美手段保健品版权所有 美丽修行大数据数据来源:美修大数据数据时间:截止2022.8版权所有 美丽修行大数据2424岁以上为核心人群,青春肌人群潜力大岁以上为核心人群,青春肌人群潜力大抗初老市场可以按照年龄分为三大人群,其中2525岁及以上的熟龄肌和轻熟肌人群岁及以上的熟龄肌和轻熟肌人群,是抗初老市场的核心人群。是抗初老市场的核心人群。他们抗初老意识较强,消费能力较高,尤其关注皱纹、色斑问题。25岁以下的青春肌人群,抗初老意识在不断提升,且未来消费潜力巨大,是重要的潜力人群是重要的潜力人群。青春肌轻熟肌轻熟肌熟龄肌熟龄肌人群人群年
13、龄年龄18-24岁25岁岁-29岁岁30岁及以上岁及以上皮肤皮肤问题问题毛孔、痘痘、晒黑、干燥色斑、敏感、色斑、敏感、干燥、毛孔干燥、毛孔皱纹、色斑、皱纹、色斑、松弛、泛黄松弛、泛黄人群人群量级量级抗老抗老意识意识消费消费能力能力增长增长潜力潜力抗初老市场细分人群特征抗初老市场细分人群特征青春肌轻熟肌熟龄肌人群增速人群增速消费能力消费能力(附注:气泡大小代表人群规模)抗初老市场人群分类抗初老市场人群分类核心人群核心人群潜力人群潜力人群版权所有 美丽修行大数据版权所有 美丽修行大数据紧致锁水最受重视,核心人群更关注淡纹紧致锁水最受重视,核心人群更关注淡纹在抗衰护肤品的细分功效上,锁水紧致最受消费
14、者关注。抗氧化、淡化细纹、抗糖减黄、促进胶原再生也受到较多关注锁水紧致最受消费者关注。抗氧化、淡化细纹、抗糖减黄、促进胶原再生也受到较多关注。不同人群关注的功效差异显著,2424岁以上的轻熟和熟龄肌由于胶原蛋白加速出现,因此更加关注紧致、抗皱、促进胶原蛋白再生,岁以上的轻熟和熟龄肌由于胶原蛋白加速出现,因此更加关注紧致、抗皱、促进胶原蛋白再生,同时轻熟肌也关注屏障修护和抗炎,青春肌则更加关注抗糖化和抗光化。数据来源:问卷数据 样本量:327 年龄:18-35岁数据时间:2022.874.0%58.7%57.2%56.6%52.0%48.6%38.8%28.8%24.5%紧致锁水紧致锁水抗氧化抗
15、氧化淡化皱纹淡化皱纹抗糖减黄抗糖减黄促进胶原再生促进胶原再生修护皮肤屏障修护皮肤屏障抗光化抗光化抑制炎症抑制炎症加速细胞代谢加速细胞代谢抗衰护肤品细分功效关注点抗衰护肤品细分功效关注点 青春肌青春肌轻熟肌轻熟肌熟龄肌熟龄肌淡化皱纹淡化皱纹紧致锁水紧致锁水胶原再生胶原再生加速代谢加速代谢淡化皱纹淡化皱纹胶原再生胶原再生屏障修护屏障修护抑制炎症抑制炎症抗糖化抗糖化抗光化抗光化不同人群关注侧重点不同人群关注侧重点版权所有 美丽修行大数据版权所有 美丽修行大数据安全、肤感最为重视,轻熟肌更关注体验感安全、肤感最为重视,轻熟肌更关注体验感在功效和场景以外,消费者对抗衰类护肤品关注的产品要素,Top3分别
16、为安全性、肤感体验、温和性。除了产品体验性因素外,性价比也是初老人群看重的因素。香味、代言人、包装因素则普遍被认为不重要。对于不同人群来说,青春肌更加关注产品性价比和专业背书,轻熟肌关注产品体验,如肤感、吸收、温和等;熟龄肌更关注产品吸收性。数据来源:问卷数据 样本量:327 年龄:18-35岁数据时间:2022.8 青春肌青春肌轻熟肌轻熟肌熟龄肌熟龄肌吸收性吸收性安全性安全性品牌知名度品牌知名度肤感体验肤感体验温和性温和性吸收性吸收性稳定性稳定性安全性安全性性价比性价比专业背书专业背书不同人群关注侧重点不同人群关注侧重点 安全性安全性 肤感体验肤感体验 温和性温和性 吸收性吸收性 性价比性价
17、比 稳定性稳定性抗衰护肤品产品要素关注点抗衰护肤品产品要素关注点版权所有 美丽修行大数据版权所有 美丽修行大数据维维A A类成分最受关注,成分偏好各有侧重类成分最受关注,成分偏好各有侧重对于抗衰类成分,维维A A类成分(如视黄醇、视黄醛等)最受消费者关注类成分(如视黄醇、视黄醛等)最受消费者关注;作为代表性的抗衰成分,玻色因在抗初老人群中关注度较低。不同年龄关注成分差异明显,青春肌更加关注维生素A/C类,以及虾青素、二裂酵母等新兴成分;轻熟肌最关注烟酰胺;熟龄肌更加关注胜肽、玻色因和维A类。数据来源:问卷数据 样本量:327 年龄:18-35岁数据时间:2022.867.3%60.9%57.8
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