2022年轻人过年新趋势洞察.pdf
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1、2022年轻人过年新趋势洞察 2022 CBNData.All rights reserved.2022年轻人过年新趋势洞察内容支持:饿了么市场营销及品牌合作业务中心2022年轻人过年新趋势洞察年轻人主导“年货采办权”TABLE OF CONTENTS目录第 一 部 分多维场景玩转新年货第 二 部 分花样解锁年味新趋势第 三 部 分2022年轻人过年新趋势洞察年轻人主导“年货采办权”01第 一 部 分2022年轻人过年新趋势洞察4春节作为传统节日,承载了年轻人浓厚的情感和殷切的期盼。对于大多数年轻人来说,春节意味着能和家人一起团聚,能够感受传统节日独特的文化氛围,意味着告别旧岁,迎接新一年的开
2、始。和家人团聚依然是年轻人的过年主旋律数据来源:CBNData 2022年01月调研数据调研问题:对您而言,春节的意义是?和家人一起团聚迎接新的一年感受传统节日的氛围7天小长假,放松身体93%81%76%62%春 节意味着什么?对年轻人来说,2022年轻人过年新趋势洞察5数据来源:饿了么2020年公开数据数据来源:阿里妈妈春节场景营销洞察数据说明:春节期间覆盖腊八到元宵节年货消费主体向年轻一代靠拢,95后逐渐接过“年货采办权”饿了么公开数据显示,已经将近4成的年货外卖由95后下单。阿里妈妈春节消费人群中,90后、95后消费者增长迅速,作为新时期的消费潜力军,年轻人们正在接过新春年货采买权。95
3、后90后85后80后70后及以上2020春节期间消费人群占比同比增速38%62%2020年夜饭“操盘手”占比95后其他高增长2022年轻人过年新趋势洞察6拒绝枯燥和乏味是年轻人的生活态度,在过年这件大事上,他们同样过出了新花样。尽管聚会过年、宅家过年、吃席过年、游戏过年等过年新方式层出不穷,但绝大多数人心目中,最重要的依然是置办年货和吃年夜饭。年轻人过年姿势千千万,办年货吃年夜饭仍是重头戏数据来源:CBNData 2022年01月调研数据调研问题:您今年更偏好怎么过春节?置办年货,吃年夜饭54%47%46%39%29%25%21%12%86%聚会过年(老同学聚会、朋友聚餐)宅家休息(哪也不去,
4、在家休息)吃席过年(参加婚宴、生日宴等)游戏过年(相约王者荣耀、“吃鸡”)学习充电(趁着假期考个证)麻将过年(约亲朋打麻将、斗地主)出门旅游(趁着长假,带家人出门旅游)相亲过年(回家被安排相亲)年轻人花式过年大揭秘2022年轻人过年新趋势洞察7数据来源:公开资料整理数据来源:CBNData 2022年01月调研数据调研问题:您购买年货的方式通常是?数据来源:CBNData 2022年01月调研数据调研问题:为什么会通过这样的方式购买年货?倡导“就地过年”,进一步助推年轻人线上办年货疫情常态化防控背景之下,多地发出“就地过年”的倡导。为减少人员流动与接触,年货购买渠道逐渐转到线上平台。调研数据显
5、示有53%的消费者将目光投向了饿了么等生活服务平台或外卖平台。平台丰富的货品品类、超高性价比以及高效配送成为他们选择线上渠道的重要因素。2021年1月初,中国多地出现多点零星散发病例甚至局部聚集性疫情。在此背景下,各地陆续发出“春节期间非必要不返乡”的倡议,鼓励企事业单位职工就地过年。随着春节假期的临近,多个省市发布2022年春节返乡、就地过年最新政策。就地过年品类丰富,一站式满足采购需要经常有活动促销,性价比高送货及时伴手礼太重不拿好,可以送货上门无法回家,人未到礼要到88%77%62%51%13%年货消费线上渠道选择因素消费者年货购买渠道选择86%线上电商平台53%饿了么等生活服务平台或外
6、卖平台202120222022年轻人过年新趋势洞察多维场景玩转新年货02第 二 部 分2022年轻人过年新趋势洞察9消费者年货采购使用场景变得愈发多样,囤年货大礼盒、备年夜饭大餐、买零食大礼包过年是主要的消费场景需求。为满足多元场景消费诉求,饿了么等生活服务平台或外卖平台同样在年货节期间推出商超零售采买、大size供给等方式,向用户传递浓浓年味。年货使用场景多,吃喝玩乐全包罗数据来源:CBNData 2022年01月调研数据,图片源自网络调研问题:您春节期间购买年货是为了?消费者年货使用场景调查79%75%74%66%56%48%给家里囤年货准备年夜饭购买年味零嘴走亲访友日常用品储备假期犒赏大
7、型商超、便利店等零售业务生鲜、冷链、半成品、酒水等大size零食礼包、水果、蜜饯干果等(礼盒装)零食干果、酒水乳饮、生鲜水果等米面粮油、清洁用品、防疫物品等奶茶果汁、炸鸡披萨、烤串炸串等饿了么年货节供应2022年轻人过年新趋势洞察不同场景下消费者购买年货品类偏好自家囤货过年送礼数据来源:CBNData 2022年01月调研数据调研问题:您在过年送礼/自家囤货时,一般会选购什么年货?坚果零食人气高,oversize年货成新宠在自家囤货及过年送礼两大年货消费场景下,坚果/蜜饯、零食礼包、水果是最受偏好的品类,而酒水、滋补保健品、鲜花则在送礼场景下更受欢迎,其中大分量年货更适合分享和欢聚。坚果/蜜饯
8、/炒货零食礼包水果糖果巧克力糕点生鲜酒水茶饮滋补保健品鲜花饿了么联合16家头部大牌推出尖峰大Size年货囤货送礼送礼囤货2022年轻人过年新趋势洞察品牌价格份量包装地方特产口味口感品质不同城市级别年货购买考量因素偏好度分布一线新一线二线三线四线五线11数据来源:CBNData 2022年01月调研数据数据说明:TGI=不同城市级别年货购买因素占比/整体人群年货购买因素占比*100,TGI100表示偏好不同地域年货偏好差异大,一线城市更注重品牌和地方特产不同城市线级之间对年货购买因素偏好度具有明显差异,高线级城市更偏好地方特产及知名品牌,而低线级城市则更看重年货份量是否充足。TGI=100高线级
9、城市特征明显高线级城市特征明显低高线级城市特征明显高偏好不偏好2022年轻人过年新趋势洞察12数据来源:CBNData 2022年01月调研数据调研问题:您一般在什么时间采购年货?数据来源:CBNData 2022年01月调研数据调研问题:您在过年期间采购年货的经济预算大概是多少元?年货不必早早囤,7成年轻人五千元以内搞定年货丰富充足的年货品类和高效的配送方式使得年货的采买不再需要早早规划,超半数消费者的年货采购时间集中在过年前两周左右。而在年货预算的规划上,有四成左右的消费者将年货预算定在两千元至五千元左右。22%51%20%2%5%过年前一个月过年前两周过年前一周左右过年前两天左右不固定,
10、想起来就买消费者年货采购时间调查2%11%22%41%20%4%500元以下500元至1,000元1,000元至2,000元2,000元至5,000元5,000元至10,000元10,000元以上消费者年货采购预算调查2022年轻人过年新趋势洞察03第 三 部 分花样解锁年味新趋势2022年轻人过年新趋势洞察数据来源:饿了么2021年公开数据数据说明:*预制菜:指经过分切、腌制、调味等预加工后的成品或半成品,可以通过加热等方式直接食用的便捷菜品。用现代标准化通过中央厨房集中生产;科学包装;采用急速冷冻技术保存,以及时保障菜品的新鲜度和原味。数据来源:CBNData 2022年01月调研数据调研
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