2023年文化数字化发展研究.pdf
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1、文化数字化发展研究国家文化和旅游部研究基地清华大学文化创意发展研究院清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室2023年11月11日目 录技术篇产业篇未来篇附录舆论篇理论篇文化数字化文化数字化:立足文化科技融合的背景,以数字化技术融入文化的创作、生产、展现、传播和消费全过程,实现文化数字化生产力快速发展,中华文化全景呈现,中华文化数字化成果全民共享。文化产业文化事业数字文化事业公共数字文化公益性数字文化数字经济发展 传统文化复兴文化产品和服务数字化文化企业管理流程数字化再造与商业模式数字化升级文化消费者的消费行为和精神体验的数字化文化产业内外部各产业通过数字技术重塑价值链文化管理部门和整体社会公共
2、服务部门的协同治理数字文化产业文化创意产业创意产业文化数字化研究热点理论篇“文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉,是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。要让更多文物和文化遗产活起来,营造传承中华文明的浓厚社会氛围。”习近平总书记在中央政治局第三十九次集体学习中发言(2022)“要坚持为人民服务、为社会主义服务,坚持百花齐放、百家争鸣,坚持创造性转化、创新性发展,不断铸就中华文化新辉煌。”习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告(2017)“坚守中华文化立场,提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓,加快构建中国话语和中国叙事体系,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬
3、的中国形象。”习近平总书记在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告(2022)思想理论:凝聚中国力量 推动文化发展文化形象文化创意文化财富文化消费中华文化全景呈现公共文化服务文化素养文化安全“坚定文化自信,是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性的大问题。”习近平总书记在中国文联十大、中国作协九大开幕式上讲话(2016)“育新人,就是要坚持立德树人、以文化人,建设社会主义精神文明、培育和践行社会主义核心价值观,提高人民思想觉悟、道德水准、文明素养,培养能够担当民族复兴大任的时代新人。”习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话(2018)“要推动公共文化服务标准化、均等化,坚持政府主导
4、、社会参与、重心下移、共建共享,完善公共文化服务体系,提高基本公共文化服务的覆盖面和适用性。”习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话(2018)“要推动文化产业高质量发展,健全现代文化产业体系和市场体系,推动各类文化市场主体发展壮大,培育新型文化业态和文化消费模式,以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。”习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话(2018)中华文化数字成果全民共享思想理论:科学指导 深入贯彻文化保护文化基建文化交流文化创新中国文化源远流长,中华文明博大精深。只有全面深入了解中华文明的历史,才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,更有力地推进中国特色
5、社会主义文化建设,建设中华民族现代文明。习近平总书记在文化传承发展座谈会上的讲话(2023)文化的创造性转化和创新性发展深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范,结合时代要求继承创新,让中华文化展现出永久魅力和时代风采。习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告(2017)增强中华文明传播力影响力。坚守中华文化立场,提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓,加快构建中国话语和中国叙事体系,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象。习近平总书记在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告(2022)中国将更好发挥北京作为历史古都和全国文化中心的优势,加强同
6、全球各地的文化交流,共同推动文化繁荣发展、文化遗产保护、文明交流互鉴,践行全球文明倡议,为推动构建人类命运共同体注入深厚持久的文化力量。习近平总书记致2023北京文化论坛的贺信(2023)中华文化的国际传播要运用现代科技手段加强古籍典藏的保护修复和综合利用,深入挖掘古籍蕴含的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。习近平总书记在中国人民大学考察调研时的重要讲话(2022)要发挥好博物馆保护、传承、研究、展示人类文明的重要作用,守护好中华文脉,并让文物活起来,扩大中华文化的影响力。习近平总书记在考察汉中市博物馆时的讲话(2023)文物和文化遗产承载着中
7、华民族的基因和血脉,是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。我们要积极推进文物保护利用和文化造产保护传承,挖掘文物和文化造产的多重价值,传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品。习近平总书记在中央政治局第三十九次集体学习中发言(2022)文化遗产的保护与传承宣传思想文化工作事关党的前途命运,事关国家长治久安,事关民族凝聚力和向心力,是一项极端重要的工作。习近平总书记在全国宣传思想文化工作会议上的讲话(2023)要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势,加快发展新型文化业态,改造提升传统文化业态,提高质量效益和核心竞争力。习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上的讲话(2022)
8、发展数字文化建设思想理论:习近平文化思想的提出2023年10月7日至8日,全国宣传思想文化工作会议在北京召开,首次提出习近平文化思想。习近平文化思想的战略内涵以文化自信凝聚民族精神以“第二个结合”推动理论创新与思想解放以文化“两创”理念赓续中华文脉以文明视野提升国际传播能力以文化使命感建设社会主义文化强国与中华民族现代文明增强中华文化影响力是提高国家文化软实力的根本性、关键性途径。到中华优秀传统文化中去找寻文化创造的对象、文化自信的源头。坚守中华文明立场不是文化自大,而是把握发展中华文明的自主性。中华文明赋予中国式现代化以深厚底蕴,当代中国进行的伟大实践是历史中国的传承与发展。文化“两创”理念
9、强调的是适应年轻一代文化接收与接受行为的新规律,推动传统文化内涵与年轻一代文化现实需求的代际间对话。数字文创发展的衡量标准体现在服务广大人民的公共文化利益上,也体现在推动中华文化创造力提升上。让世界更好地认识中国、认可中国,要从中国发展背后的历史文化原因入手,做好中华文化的国际传播。从文明视野来推动中国道路的国际传播,善于从中华人文精神中找寻开展国际传播的灵感与资源,切实找到能够与世界对话的理念与内容。从建设中华民族现代文明的视角上看,传承好“中华优秀传统文化”,要实现创造性转化、创新性发展。从建设人类文明新形态的视角上看,提升中华文化影响力,要为了人类文明交流互鉴,为了建设更和谐的人类新文明
10、,建设人类命运共同体。(胡钰,2023)技术:文化资源的数字化转型产业:文化生产的数字化再造公共文化服务:文化财富的全民共享采集:倡导开放包容与专业标准并存;转换:注重对“本真还原”的理性追求和语义设计层面碎片化的客观认知;展现:重视非遗与现代社会文化因素的内在关联,规避与传统文化存续语境的割裂。(韩美群、周小芹,2022)“采集转换展现”技术路径场景融合5G网络、数据中心等新型基础设施,区块链、XR、云计算等技术手段为场景融合提供基础。虚实融合VR云上书店、5G+VR景区慢直播、虚拟偶像全息演出推动文化提供更多丰富的产品和服务。产业融合数字文化企业与金融、物流、教育、体育、电子商务等现代服务
11、业融合发展。数字技术支撑高质量文化产品供给版权确权IP设计授权运营内容开放文化资源经济资源文化数字化战略的提出,公共文化服务和文化产业的相辅相成成为保障公民的基本文化权利和提升公民素养的基本措施,有利于我国发展中华民族现代文明,推动社会主义文化的建设。目标协同资源协同能力协同利益协同公共文化服务文化产业一体化助推提升(顾江、李成顺,2023)研究聚焦:数字技术、文化产业与公共文化服务趋势研判:激活中华文化创造力文化自信更加突出数字时代是当代社会发展中的突出特征,文化科技融合是当代文化产业发展中的突出特点。不进入数字世界的文化内容是边缘的,而没有文化内容的数字世界则是乏味的。(胡钰,2022)中
12、华人文精神。中华优秀传统文化积淀着多样、珍贵的精神财富,如求同存异、和而不同的处世方法,文以载道、以文化人的教化思想,形神兼备、情景交融的美学追求,俭约自守、中和泰和的生活理念等,是中国人民思想观念、风俗习惯、生活方式、情感样式的集中表达,滋养了独特丰富的文学艺术、科学技术、人文学术,至今仍然具有深刻影响。!#$%&()*+,-.+/01234567文化事业更加繁荣89:;?A-.BCDEFEEG-.BC01,HIJ7文化产业更加强劲文化创造更加活跃动漫、游戏、电影等成为传播优秀中华传统文化的载体。以“90后”“00后”为代表的新生代人群正为国潮品牌发展注入新动能。从追捧洋品牌到国潮兴起,是我
13、国消费品品质满意度和品牌认可度稳步提高的有力证明。运动鞋、自行车、美妆产品不仅国内热销,也成为海外“爆款”,老百姓对“国潮”品牌认可度明显提升。!AKLMNOPQRS%TUVWX7YZJ7EFEEGF_文创理念:推动当代中国文化创造的新观念创意视角科技视角生活视角文创理念文创理念基础在“文”,即文化;关键在“创”,即创造性转化、创新性发展。创意视角IPv6扩充地址空间享受共性与发扬个性创意视角是一种个性化视角,重点关注文化发展的内容创新。没有创意的文化是重复的,没有文化的创意是单薄的。科技视角生活视角科技视角是一种现代化视角,重点关注文化发展的形式创新。没有科技的文化是边缘的,没有文化的科技是
14、乏味的。生活视角是一种社会化视角,重点关注文化发展的应用创新。没有文化的生活是无趣的,没有生活的文化是无力的。(胡钰,2019)认同者经济:产消合一 数实共生从职业创作者扩展至消费者,标志着数字文化产业进入到“产消合一”的创意者经济时代。逻辑实质核心目标创意者经济生产者逻辑以内容生产者为主体,强调创作者的创意生产赋能文化经济重生产行为、重生产者、重生产结果为有创造力的人提供获得经济回报的机会认同者经济产销者逻辑以泛化的产销者为主体,强调需求侧身份认同搭建数字文化产业的链条重生产力的来源、重认同建构与确认搭建身份认同机制,从需求端侧重用户的消费与再生产行为创造性赋权数字文化消费的个体认同平台化型
15、构“特质簇”的社群认同认同者经济认同逻辑塑造文化消费新业态改变符号消费意义建构模态开拓数实共生新格局营造数字文化产业生态体系数字文化产业的模式演进参与/表达/消费在线创作/再创作认同接收/展示数字流通/传播平台/线上生产数字文化产业的“认同者经济”模式(张铮、许馨月,2023)时代意义:建设社会主义文化强国推动文化繁荣 建设文化强国文化强国战略数字化支撑中华优秀传统文化社会主义先进文化革命文化123信息化、现代化、创意化推动公民道德建设加强国家科普能力建设,推动全民数字化阅读数字化展示先进模范的优秀事迹提高社会文明程度坚守价值体系,推动社会主义核心价值观广泛传播加强精神文明建设,将文化转化为推
16、动经济发展的强大动能强化以文化人的时代人物,推动中华民族文化基因同当代社会相协调将马克思主义基本原理同中国具体实践、同中华优秀传统文化相结合以爱国主义为核心的民族精神和以共产主义为奋斗目标的崇高理想任人唯贤、天人合一、自强不息、厚德载物、讲信修睦、亲仁善邻等以培养“四有公民”为目标,体现民族性、科学性、大众性、开放性有机统一的现代文化体系数字文化是数字中国的重要组成部分,要以信息化推进中国式现代化推动传统文化与现实文化相适应,有效提升中华文化的现代化水平,提升我国的文化生产力推动文化资源转化为创意资源博物馆、图书馆等公共文化服务数字化建设搭建公共文化数字化服务平台,将阅读推广、群文活动、旅游信
17、息等服务搬上网端提升公共文化数字化水平健全现代文化产业体系数字技术变革、数字经济发展以及数字社会建设等为文化治理的创新发展注入新内涵时代意义:讲好中国故事在返本开新中增强中华文明传播力影响力文化数字化重要抓手加强中华文化研究阐释工作历史渊源发展脉络基本走向当代中国文化发展的新动态“两创”理念文创产业文创理念反本与开新以增强中华文明传播力影响力来增加国际话语权文化数字化重要动力 文化从根本上说是精神层面的存在,集中表现在价值标准、符号体系、行为规范上,更重要的是,文化既决定日常生活,又决定国家道路。只有增强中华文明传播力影响力,在大力度推进不同文明的交流互鉴、建设文化多样性的世界进程中,当代中国
18、的话语才能传播开来,当代中国的国家形象才能树立起来。(胡钰,2022)基于文明视角开展国际传播深入地回到中华文明历史深处坚持历史自觉,深挖中华文明基因,在“返本”中找寻中华文明的精神标识和文化精髓。坚持推动文明交流互鉴,积极倡导构建文化多样性的人类社会,在“开新”中激发全民族文化创新创造活力更加开放地面对世界与时代 创意视角是一种个性化视角。引领“文化超市”消费方向的是年轻一代,而个性化、差异性的文创产品才能吸引关注。科技视角是一种现代化视角,要求文化内容进入现代媒介、进行数字化呈现,要求文化作品创作中融入越来越多的科技意识。生活视角是一种社会化视角。文化消费成为消费热点,文化选择成为情感需要
19、与身份认同。创意视角科技视角生活视角时代意义:打造中华民族现代文明“和平、和睦、和谐、和合”是中华民族贡献给全世界的文化智慧。共同维护世界和平与安全是中国式现代化的本质要求,也是推动人类社会发展的共同关切。(向勇,2023)中华民族现代文明既要是中华民族的又要是现代的,前者要求返本开新,实现优秀传统文化的创造性转化;后者则要求加强文明之间的交流互鉴。(彭刚,2023)20世纪是“民族国家”的时代,21世纪将是“文明型国家”的世纪17个联合国可持续发展目标(Sustainable Development Goals,简称SDGS)基于中华文明突出的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性打造中华民
20、族现代文明。人类文明新形态中华民族现代文明文化数字化助力中华文化的体系研究打造中华民族现代文明利用好中华文明探源工程成果和历史研究成果,统筹整合各类各级文化资源数据库,关联形成中华文化数据库,打造数字文化资源的共建共享平台。关于推进实施国家文化数字化战略的意见可持续发展目标以“文化和创造力”为支撑2022年世界遗产公约50周年主题:“下一个50年:作为韧性、人类与创新之源的世界遗产”,数字化转型是关键主题之一为人类文明新形态的形成贡献中国声音政策路径:宏观把握 方向引领搭建文化数据服务平台文化保护文化基建文化交流文化创新关联形成中华文化数据库推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展加强国际
21、传播能力建设夯实基础技术加持提供动力持续促进国家文物局宣传部教育部文化和旅游部中办国务院发改委近两年出台的数字化领域国家级政策数量中央高度重视文化工作数字文化产业的重要性不断凸显数字化、文化发展、社会参与、长期规划、国际影响力“十四五”文物保护和科技创新规划的通知、关于推进实施国家文化数字化战略的意见、“十四五”考古工作专项规划、关于加强文化领域行业组织建设的指导意见、“十四五”文化发展规划 、数字中国建设整体布局规划实施中华优秀传统文化传承发展工程,加强文物科技创新,实施中华文明探源和考古中国工程;提升中华文化影响力,讲好中国故事,传播好中国声音,促进民心相通;鼓励优秀传统文化产品和影视剧、
22、游戏等数字文化产品“走出去”;支持符合科创属性的数字化文化企业在科创板上市融资。国家第十四五规划:2035年建成文化强国文化强国战略指引数字化新方向中华文化全景呈现文化财富文化创意文化形象关于推进实施国家文化数字化战略的意见“到2035年,建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系,中华文化全景呈现,中华文化数字化成果全民共享。”愿景:通过数字化途径,全方位呈现和推广中华文化,使其丰厚底蕴与创新活力得以充分展现,实现文化成果的普及和共享,并在国际上树立积极、开放的中华文化形象。发展目标:全景呈现 全民共享创造性转化创新性发展提取资源基因推动双重保险梳理文
23、化自信传播正面形象中华文化数字成果全民共享文化消费公共文化服务文化素养文化安全精准产品服务新型消费场景城乡一体化服务均等化增强供给能力优化服务网络构建完善体系加强安全保障全面梳理中华文化资源,提取文化基因,推动文化资源实现实体保存和数字保存双保险,增加文化财富。“人文精神是中华文化的文化基因,渗透在中华文化的内在理论与外在表现,成为中华民族的共同意识与价值取向。”(胡钰,2022)“中华优秀传统文化积淀着多样、珍贵的精神财富,如求同存异、和而不同的处世方法,文以载道、以文化人的教化思想,形神兼备、情景交融的美学追求,俭约自守、中和泰和的生活理念等,是中国人民思想观念、风俗习惯、生活方式、情感样
24、式的集中表达,滋养了独特丰富的文学艺术、科学技术、人文学术,至今仍然具有深刻影响。”关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见(2017)观点政策数字化是焕活文化遗产、赋予其时代新意的最佳路径,建设中华民族现代文明离不开数字技术的赋能。通过社会合力,实现文化遗产的数字化,让历史文化与现代生活融为一体,才能实现中华优秀文化的永续传承,铸就社会主义文化新辉煌。(张铮 朴政安,2023)观点文化财富:提取资源基因 推动双重保险推动中华文化的精神标识和文化精髓的创造性转化和创新性发展。“充分运用数字文化产业形态推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”“十四五”文化产业发展规划(2021)政策文化创
25、意:创造性转化 创新性发展“推动中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展,广泛吸纳其他文明的有益成果;将社会主义意识形态建设与文化大发展大繁荣、文化事业与文化产业全面发展相结合,发展社会主义先进文化,弘扬革命文化,传承中华优秀传统文化,满足人民日益增长的精神文化需求。”(邱勇,2022)观点文创产品要突出一个“创”字,基于传统的土壤,推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。今天的中华文化发展,不能是简单的文化复制,更不能是陈腐的文化复古,而要以时代之眼发现传统之美,以创意之力活化传统之韵。(胡钰,2022)观点“文化形象是文化强国的国际外显,其生成是一个自塑与他塑、自解与他读的互动过程
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- 2023 文化 数字化 发展 研究
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