微电影宣传推广方案.ppt

微电影推广方案 ContentPart 1 市場分析Part 2 推广目标Part 3 推广策略Part 4 建议与意见1）故事性微电影一定要是一好個故事。一個好的故事和一個好的讲故事的方式可以起到为商业一样的视觉和情感享受。微电影的內容与营销目的的融合度的拿捏自然成了微电影营销的关键。2）互动性微电影之所以有別于其他网络广告形式，就在于其互动性，内容必须能够充分吊起网民的参与热情，使全民参与、收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。互动性是微电影营销的核心所在，也是考量营销效果的一個重要的考核标准，這直接体现了能否达到其营销目的的最終結果。1）观众群18-35 岁网民构成微电影受众主体，男女比例平均分配，主要集中在企业职员、在校学生等，这些用户对网络认知度高，行为思想活跃，接受新活跃，接受新事物能力较强，是最具消费能力的主2）题材类型根据统计我们细分出14 种题材类型，其中爱情、剧以及温题材较易受到各大出品方的青睐，爱情微电影占据了27%，有 110 部，剧情片占到19%，温情题材12%。3）热门题材热门微电影题材集中在爱情、青春、励志以及剧情片这几大类型。尤以爱情题材最为突出，占到将近 30%，这与微电影受众群体较为年轻有很大关系，而悬疑动画奇幻题材则显得较为小众，都不超过 3%。数据也体现出商业微电影更善于制造话题，让观众参与互动、分享、评论。微电影将在开拍之前与淘梦网合作（微电影众筹网站）在网站上发起拍摄计划,在开拍之前就开放与网民沟通，交流，互动的机会。并可以通过活动制定一系列活动，提高曝光度以及网友互动性。微电影将由淘梦网进行发行推广在优酷，爱奇艺，土豆，56网，乐视网，电影网等多家淘梦网合作的视频网站进行首页推广，目标累积获得超过500万次的播放MICRO-FILM微电影将在开拍之前与淘梦网合作（微电影众筹网站）在网站上发起拍摄计划,在开拍之前就开放与网民沟通，交流，互动的机会，制作全民参与微电影。并可以通过活动制定一系列活动，提高曝光度以及网友互动性。以怀旧、爱情、励志、感人为话题，征集相关的文字或句子征集相关的文字或句子。将评选出其中的20条，在片尾的在片尾的滚动字幕中连同作者名字一一展示滚动字幕中连同作者名字一一展示推广渠道：微博推广，论坛推广，社交平台推广，微电影媒体报道推广话题1.微电影拍摄计划2.话题征集活动推广方式：开设官方微博社交平台推广：1.豆瓣（重点），人人网等2.通过小组管理员置顶推广话题论坛推广：貓扑，天涯等MICRO-FILMCHENGDU IN THE WORLD項目中期，对全部的宣传活动进行规划。第一时间开通了影片微博，吸引人群关注微博。中期上映宣传预告片。在预告片中感谢在电影开拍之前所有的参与者和支持者。配合微电影宣传，邀请摄影师，在影片拍摄期间，拍摄一系列的剧照，在影片的宣传过程中，剧照作為主要素材被用于平面海报，明信片，并可以作为回报回馈給支持微电影的观众。专业的微电影媒体报道，发布软文，强调微电影的互动性和所要表达的内容以影片故事性为核心，整合了多种传播形式，以影片故事性为核心，整合了多种传播形式，包括微博、病毒传播、海报、媒体合作等。包括微博、病毒传播、海报、媒体合作等。像宣传电影一样宣传微电影。像宣传电影一样宣传微电影。微电影微海报微病毒微礼盒微硬广楼体广告液晶屏幕微合作视频网站意见领袖影像赛事微博专属优盘道具模型明信片微剧照微软文微预告配合微电影宣传，邀请摄影师，在影片拍摄期间，拍摄一系列的剧照，在影片的宣传过程中，剧照作為主要素材被用于平面海报，明信片，并可以作为回报回馈給支持微电影的观众。在北京五星级院线举办首映礼（2小时，座位数100）微电影发行-全网络覆盖：优酷，土豆，爱奇艺，乐视，56，PPS，Ku6,腾讯，新浪，淘梦网等网络推广：微博，豆瓣，百度贴吧电视台播放：重庆卫视，华夏微电影，合肥电视剧频道参加微电影大赛官方微博意見領袖推荐戶外廣告視頻網站二維碼貼紙影像比賽電視台節目專屬禮盒預告片明信片视频网站：优酷，土豆，爱奇艺，乐视，56，PPS，Ku6,腾讯，新浪，V电影，淘梦网，影科微电影，点点微电影