快手CNY用户数据洞察报告.pdf

快手快手CNYCNY用户数据洞察用户数据洞察商业化营销业务部/数据策略组数据周期：数据周期：2 2 年 C NY期 间：2 0 2 2 年 1 月 2 0 日-2 0 2 2 年 2 月 1 5 日2 3 年 C NY期 间：2 0 2 3 年 1 月 1 0 日-2 0 2 3 年 2 月 5 日2 3 年 C NY前 期：2 0 2 2 年 1 2 月 1 4 日-2 0 2 3 年 1 月 9 日名词及人群定义：名词及人群定义：内 容 兴 趣 用 户：时 间 周 期 内 对 相 关 内 容 进 行 过 有效 观 看 的 用 户有 效 观 看：观看 某 个 视 频 时 长 超 过 7 秒，7 秒 以 下 视 频 完 播高 线 城 市：二线 及 以 上 城 市新 线 城 市：三线 及 以 下 城 市环 比 增 速：2 3 年 C NY期 间 数 据/2 3 年 C NY前 期 数 据 *1 0 0%主要内容：主要内容：Pa rt On e 生 态 概 述 C NY期 间 用 户 活 跃，年 轻 用 户 加 速 拥 抱 C NY舞 台 Pa rt T w o 场 景 聚 焦 兴 趣 圈 层 覆 盖 多 重 场 景，助 燃 新 春 市 场，为 品 牌营 销 提 供 高 价 值 阵 地 Pa rt T h ree 趋 势 洞 察 C NY是 用 户 对 生 活 新 追 求 的 放大 镜，关 注 用 户 行 为，洞 察 未 来 趋 势新年“欣”气象，“心”体验平台发展欣欣向荣，优质内容更贴近用户内心需求生态概述生态概述快手用户规模稳步增长，CNY期间尤为活跃快手活跃用户基数大且保持稳步增长，23年CNY期间日均活跃用户数较前期+4.3%，较去年同期+8.5%。用户活跃度也有明显提升，其中APP使用时长同比+11.7%，打开次数有10.5%的增幅20220120220220220320220420220520220620220720220820220920221020221120221220230120230220230320230420230520230622年1月-23年6月快手活跃用户数23年CNY期间日均活跃用户数及使用时长变化趋势23年CNY期间23年CNY前期23年CNY期间日均活跃用户数环比+4.3%23年CNY期间22年CNY期间打开次数同比+10.5%23年CNY期间22年CNY期间23年CNY期间使用APP时长同比+11.7%同比+8.5%23年CNY期间22年CNY期间注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日；活跃用户数为快手主站+极速版去重用户数CNY期间用户日活规模稳定，除夕前后活跃用户数最高23年CNY期间，快手每天陪伴海量用户共迎新春，除夕当天活跃用户数超出CNY期间均值的6.5%。从晚6点起，活跃用户数逐步达到一天之中峰值1.111.121.131.141.151.161.171.181.191.201.211.221.231.241.251.261.271.281.291.301.312.12.22.32.42.5012345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23小年除夕初一元宵2 3 年 C N Y 期 间 分 日 活 跃 用 户 数23年CNY期间重要节点各时间段活跃用户数除夕当天活跃用户数同比+7.5%、环比+6.7%注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；活跃用户数为快手主站+极速版去重用户数山东广东活跃用户数领先，江西重庆用户增速更快23年CNY期间，山东、广东、河北活跃用户数分列前三，河南、云南、湖南、广西等地用户活跃指数更高。活跃用户数相对较高区域中，江西、重庆活跃用户数相较去年同期增长更快，增速分别为16.9%、15.4%山东广东河北河南江苏四川辽宁浙江云南湖南广西山西 黑龙江 贵州安徽 内蒙古 陕西甘肃吉林湖北江西新疆福建重庆 港澳台 北京天津上海宁夏青海海南西藏活跃用户数CNY期间活跃指数 山东广东河北河南江苏四川辽宁浙江云南湖南广西山西 黑龙江 贵州安徽 内蒙古 陕西甘肃吉林湖北江西新疆福建重庆 港澳台 北京天津上海宁夏青海海南西藏环比增速同比增速增速10%注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；活跃用户数为快手主站+极速版去重用户数；CNY期间活跃指数=23年CNY期间某区域日活占比/23年H1该区域日活占比*100；“”仅代表绝对数值的缩进，不影响实际排名；环比增速=23年CNY期间活跃用户数/23年CNY前期活跃用户数*100%；同比增速=23年CNY期间活跃用户数/22年CNY期间活跃用户数*100%新线用户为核心人群，且活跃人数同比提升更多23年CNY期间，新线用户数占比最大，其活跃用户数同比提升6.9%，略高于高线用户增速。新线城市中，临沂在除夕当天活跃用户数最高，锦州、阜新等城市用户人均使用快手时间更长一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市23年CNY前期活跃用户数 23年CNY期间活跃用户数 新线城市活跃用户数高线城市活跃用户数城市线级活跃用户同比活跃用户环比新线+6.9%+5.4%高线+3.7%+5.7%23年CNY期间不同城市活跃用户分布23年除夕当天不同城市用户活跃情况活跃用户数 TOP10 城市/直辖市重 庆临 沂长 春石 家 庄哈 尔 滨注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；活跃用户数为快手主站+极速版去重用户数；环比增速=23年CNY期间活跃用户数/23年CNY前期活跃用户数*100%；同比增速=23年CNY期间活跃用户数/22年CNY期间活跃用户数*100%保 定邯 郸沧 州唐 山菏 泽锦 州阜 新双 鸭 山佳 木 斯七 台 河沈 阳长 春哈 尔 滨大 连天 津人均使用快手时长 TOP5 新线城市人均使用快手时长 TOP5 高线城市18-23岁女性 24-30岁女性 31-40岁女性 41-49岁女性 50岁+女性 18-23岁男性 24-30岁男性 31-40岁男性 41-49岁男性 50岁+男性 女性和年轻用户数快速增长，小镇青年加速拥抱CNY23年CNY期间，女性用户数增速较快，18-23岁年轻用户数环比增速更快，24-30岁用户数环比增速紧随其后；高线城市中，年轻用户占比相对更高，新线年轻用户数增速更快23年CNY期间不同性别、年龄用户数增长趋势23年CNY期间各线级城市活跃用户分年龄段占比19.2%20.8%18.9%17.0%17.0%15.4%15.9%13.9%13.3%11.4%11.2%11.8%26.4%25.5%27.2%29.0%27.2%25.5%14.6%14.6%15.7%15.8%16.6%17.6%23.9%25.3%24.9%26.8%28.0%29.6%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市18-2324-3031-4041-4950+注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；活跃用户数为快手主站+极速版去重用户数；环比增速=23年CNY期间活跃用户数/23年CNY前期活跃用户数*100%；同比增速=23年CNY期间活跃用户数/22年CNY期间活跃用户数*100%18-2324-3031-4041-4950+环比增速女男同比增速环比增速23年CNY期间活跃用户环比增速23年CNY期间活跃用户数占比CNY高潜用户CNY核心用户23年CNY期间各线级城市分年龄段用户数环比增速+4.9%+5.3%+7.5%+5.5%+6.4%+4.6%+4.7%+6.7%+5.6%+5.8%+4.6%+4.7%+6.7%+6.2%+6.8%+4.4%+4.3%+6.7%+7.6%+8.3%+4.1%+4.0%+6.2%+7.0%+7.8%+3.4%+3.2%+4.9%+5.6%+7.0%增速 5%增速 5%CNY期间用户有更强的内容观看诉求，互动意愿也更强23年CNY期间，视频播放量环比增长1.3%，完播率提升3.5pp；同时用户在CNY期间的活动性也更强，人均点赞、评论、分享、收藏量均较去年同期均有所提升23年CNY期间视频完播次数、日均观看人数环比趋势2 3 年 C N Y 期 间 人 均 互 动 量 同 比 趋 势注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日23年CNY期间23年CNY前期完播次数 23年CNY期间22年CNY期间人均点赞量23年CNY期间22年CNY期间人均评论量23年CNY期间22年CNY期间人均分享量23年CNY期间22年CNY期间人均收藏量完播率提升3.5pp23年CNY期间23年CNY前期日均观看人数+3.7%+3.8%+4.1%+0.7%+3.9%快乐过年，CNY期间快手老铁整体更关注娱乐属性内容23年CNY期间，新线、高线用户对视频内容偏好整体相似但又有所不同，游戏、影视综艺、喜剧类内容整体最受喜爱；新线用户相对更喜欢看短剧、三农内容，高线用户更喜欢看美食、汽车内容23年CNY期间不同视频内容播放量23年CNY期间新线、高线用户细分视频播放量#新年快乐 累计67亿次播放播 放 量 过 亿 话 题 举 例热播视频举例余额宝快手共同打造年年有余新春内容阵地品#抢个金锦鲤年年都有余注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日#淘菜菜年货真的真的好淘菜菜快手全民任务挑战赛吸引全民瞩目缔造新春大事件游戏影视综艺喜剧短剧美食明星娱乐三农房产家居汽车时尚新线用户播放量影视综艺游戏喜剧美食短剧汽车明星娱乐房产家居三农时尚高线用户播放量娱乐性、趣味性强且年味十足的活动吸引用户积极参与兔兔大合成 分20亿游园会叠兔兔：通过人数最多的城市 TOP322.5 亿+活动期间合成的兔子总数热门春节魔法表情跳一跳188 亿活动期间累计跳跃次数推金币集福卡10000获得666元大红包的人数18.6 亿+活动期间参与次数供财神累计组队PK次数4.6 亿+兔兔大合成数据来源：快手大数据研究院2023年快手春节数据报告；数据统计时间截止至2023年1月20日用户热情高涨、主动参与，通过快手搜索“过年”的一切23年CNY期间，快手搜索人数和搜索量较去年均有较快增长，搜索量增速高达52.8%；“年货”、“年夜饭”、“回家过年”等内容高频出现，通过快手展示浓浓的年味202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306快手搜索趋势变化搜索人数人均搜索量搜索人数环比+7.4%同比+21.8%搜索量环比+3.6%同比+52.8%23年CNY期间搜索量趋势及TOP搜索词23年CNY期间搜索量趋势小年除夕注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日；环比增速=23年CNY期间活跃用户数/23年CNY前期活跃用户数*100%；同比增速=23年CNY期间活跃用户数/22年CNY期间活跃用户数*100%CNY期间老铁对商品和品牌兴趣有显著提升与视频观看兴趣相似，23年CNY期间快手用户主动搜索内容以强娱乐属性为主，其中网红、影视综艺、美食、游戏的搜索人数最多，明星内容的搜索TGI更高；对白酒、巧克力等商品以及飞鹤、谷粒多等品牌的主动搜索量提升较多网红影视综艺美食游戏明星二次元数码穿搭健康美妆动物亲子才艺汽车旅游搜索人数 TGI23年CNY期间不同内容的搜索人数及TGI搜索量环比高增速内容及高频搜索词游戏+18.6%美食+11.1%数码+17.5%美妆+27.4%汽车+11.3%旅游+36.5%快手小游戏王者荣耀和平精英巧克力白酒年夜饭菜谱充电宝苹果手机蓝牙耳机美甲洗面奶洗发水二手车五菱宏光侠长安univ运动版巴黎日月湾老君山部分品牌搜索量同比趋势注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日；环比增速=23年CNY期间活跃用户数/23年CNY前期活跃用户数*100%；同比增速=23年CNY期间活跃用户数/22年CNY期间活跃用户数*100%；TGI=23年CNY期间搜索某内容的日均人数占比/23年H1搜索该内容的日均人数占比*100，大于100说明用户更倾向在CNY期间搜索该类内容。数值越大倾向越显著23年CNY期间包含以上词根的搜索词对应搜索量同比增速谷粒多+32.3%中国劲酒+76.3%淘菜菜+162.6%飞鹤+31倍红旗+36.6%王者荣耀+59.4%加多宝+50.9%快手指数品牌榜综合且具象展示用户的品牌偏好快手指数是快手磁力引擎下的快手生态内容平台，快手品牌榜是由快手指数以平台内全用户、全链路数据为基础，综合评估品牌与用户间触达、互动、服务等行为而生成的大数据榜单，快手品牌榜既是亿万快手老铁大数据“公投”的结果，也是老铁们信任的日常消费决策指南注：以上榜单数据统计时间为2023年10月30日-2023年11月5日，点击此处 快手指数平台，查看完整榜单及最新品牌排名细化诊断策略推导收益度量CNY项目助力某品牌在快手品牌榜排名飙升至第一并持续霸榜注：数据来源为快手营销活动用户数据，不作为预测数据，仅供参考用户越搜越具体，越搜越密集产品词泛品牌词品牌渠道词品牌相关搜索总计搜索期购买转化期用户产生定向兴趣，从搜索到转化约5天品牌认知品牌兴趣品牌转化奶粉相关自然内容触达品类印象升温挑战赛+硬广多维触达产生品牌记忆观看品牌及竞品短视频观看品牌相关直播且评论内容量提升3倍+CNY关注任务+搜索红包资源触发用户关注首次搜索-泛品牌词观看品牌相关短视频搜索具体产品词搜索品牌渠道词多次观看品牌直播且评论下单转化*基于过往长效经营研究，用户从被触达到转化周期多为2055天，搜索至转化周期更短搜索不同类型词汇转化周期搜索至转化周期中位数为5天用户每日搜索趋势搜索期购买转化期产品词 泛品牌词 品牌渠道词 品牌相关搜索总计细化诊断 用户洞察典型用户路径挑战赛及硬广多次触达产生品牌记忆 CNY资源触发搜索 用户产生自然搜索意愿 品牌内容观看量提升3倍 搜索更具体并转化搜索是关键节点，搜索是用户产生定向兴趣的开端，越搜越具体；搜索至转化周期更短典型用户路径搜索行为洞察搜索品专可提升用户搜后内容消费行为不同类型搜索词搜后有内容消费占比搜索不同类型词汇转化周期品牌词品牌渠道词泛品牌词1431泛品牌词产品词品牌渠道词品牌购买搜索品专泛品牌词展现品专样式搜后内容消费占比高于其他类型 3pp+针对用户行为多资源协同，深度激发用户兴趣大规模拉升品牌指数，从10+飙升至快手指数品牌榜首位针对用户行为的多资源组合活动资源+品牌硬广多资源，短期快速全面触达用户触发深度兴趣以搜索行为为核心，进行兴趣激发扩大流量王牌硬广Eyemax 开屏单列信息流品牌助推+增强认知CNY冠名提升兴趣主动参与会场植入直播晚会关注任务+提升信任快手用户偏好搜索红包+品牌挑战赛搜索优化搜索品专+品牌搜索指数+100倍（较投前）品牌声量指数+56倍（较投前）策 略 推 导收 益 度 量精品快手短剧+注：数据来源为快手营销活动用户数据，不作为预测数据，仅供参考兴趣圈层覆盖多重场景，助燃新春市场用户规模在高增长同时忠诚度不减，为品牌营销提供高价值阵地场景聚焦场景聚焦23年CNY期间日均有效观看美食视频人数同比+6.4%玉盘珍馐、佳肴美酒寄托着老铁们对新一年的美好期盼场景一：造福味蕾CNY期间日均观看美食视频用户超两亿，春节前需求集中释放23年CNY期间用户对美食内容观看诉求旺盛，互动意愿也在提升。每天有超过2.3亿用户浏览美食相关视频，同比提升6.4%，互动量较去年同期增长13.0%美食类视频播放量趋势202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306播放量 23年CNY期间美食类视频播放量同比+8.3%，收获点赞同比+11.9%，评论数同比+13.3%，用户互动积极活跃CNY期间美食类视频观看人数、互动量23年CNY期间 22年CNY期间 有效观看视频日均用户数 23年CNY期间 22年CNY期间 CNY期间互动量+6.4%+13.0%注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日；互动量=点赞量+评论量+分享量+收藏量过年不忘分享，除夕当天是美食内容发布量高峰23年CNY期间，美食日常、美食教程视频观看量更高，菜肴教程的高播放量突显出快手是老铁们在做年夜饭时的宝藏秘籍，且在CNY期间，尤其是除夕当天，顺手将年夜饭相关内容在快手发布也成为一种习惯美食日常美食教程美食吃播美食探店美食评测户外美食23年CNY期间美食视频细分内容观看量分布菜肴小吃烘焙面点饮品火锅烧烤甜品菜肴 占比81%23年CNY期间美食视频发布人数及发布量202301102023011120230112202301132023011420230115202301162023011720230118202301192023012020230121202301222023012320230124202301252023012620230127202301282023012920230130202301312023020120230202202302032023020420230205美食内容发布人数 美食视频发布数量23年CNY期间美食内容发布人数同比+3.3%，发布美食视频数量同比+7.3%注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日；“”仅代表绝对数值的缩进，不影响实际排名用户积极搜索美食内容同时保持消费热情23年CNY期间，搜索美食用户中，女性、新线用户规模更大且搜索更积极，31-40岁用户是搜索美食的中坚力量，其次是18-23岁年轻用户；食品饮料消费需求也在快速释放，相关商品消费人数同比+12.2%，消费金额同比+32.0%，春节前一个月是消费高峰23年CNY期间美食高频搜索词、搜索用户画像女男用户数 同比增速环比增速新线高线18-2324-3031-4041-4950+22年1月-23年6月食品饮料消费金额、订量变化趋势202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306消费金额 订单量注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日；环比增速=23年CNY期间活跃用户数/23年CNY前期活跃用户数*100%；同比增速=23年CNY期间活跃用户数/22年CNY期间活跃用户数*100%；休闲食品受欢迎，营养健康食品需求暴增23年CNY期间，营养健康、休闲食品、生鲜为消费金额TOP3单品，其中营养健康类商品消费金额占比最高，且同比增速高达132.3%；休闲食品中“甜”食受喜爱，白酒也是过年不可缺少的明星单品2 3 年 C N Y 期 间 食 品 饮 料 细 分 品 类 消 费 金 额营养健康休闲食品生鲜速食/干货酒类饮料冲调粮油调味茗茶其他2 3 年 C N Y 期 间 细 分 商 品 消 费 金 额 表 现鸡肉脯/熟食糖果蜜饯/果干西式糕点牛肉干/熟食酒类休闲食品营养健康植物精华/提取物维生素/矿物质/钙铁锌硒蛋白粉/胶原蛋白/氨基酸菌/菇/酵素海洋提取物注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日；“”仅代表绝对数值的缩进，不影响实际排名白酒葡萄酒露酒/配制酒陈年老酒/收藏酒洋酒饮料冲调藕粉/麦片/冲饮品饮料乳品/乳制品食补粉速溶咖啡/咖啡豆/粉高线用户逐步加入年货采办队伍，年轻女性偏爱饮料冲调23年CNY期间，新线用户是食品饮料消费主力，高线用户数较去年同期增速更快；18-23岁女性相对偏爱购买饮料冲调商品，24-30岁女性则相对喜爱购买休闲食品，年长用户对营养健康、酒类消费倾向更显著23年CNY期间食品饮料消费用户画像18-2324-3031-4041-4950+消费用户数 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市消费用户数 同比增速男女2 3 年 C N Y 期 间 细 分 用 户 购 买 各 类 食 品 饮 料 商 品 T G I营养健康 休闲食品 饮料冲调 速食/干货 酒类 注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日；新线城市：三线及以下城市；高线城市：二线及以上城市TGI=23年CNY期间购买某类商品的人数占比/22年1月-23年6月购买该类商品的人数占比*100，大于100说明用户更倾向在CNY期间购买该类商品。数值越大倾向越显著49 85 33 77 42 98 68 120 120 145 89 70 99 59 118 70 114 79 128 94 111 79 92 54 98 57 100 77 139 130 92 77 102 61 118 69 112 78 128 98 68 59 62 50 87 67 110 94 152 128 18-23岁女性18-23岁男性24-30岁女性24-30岁男性31-40岁女性31-40岁男性41-49岁女性41-49岁男性50岁+女性50岁+男性增速10%高线用户数同比增速较快CNY期间，快手助力食品饮料品牌抢占新春营销主阵地超级互动深化感知快手2023年CNY互动线“分20亿红包”活动冠名主会场超级互动，实现品牌超级曝光飞 鹤2.5亿+6R人群资产705.7万 矩阵粉丝全链路传播触达，深化鲜萃活性感知冠名快手家年华直播间#开启鲜萃活性营养宇宙#品牌挑战赛阵地经营政策之势内容趋势平台势能杠杆之势谷粒多中国劲酒攒起共富局，建设品牌格局新高度选题高举高打输入精神正能量鼓励多占领用户心智宣推内容为用户创造发财致富机会，品牌践行共同富裕资源整合云上庙会充分满足老铁“经胜富裕”为用户创造发财致富机会，品牌践行共同富裕声量突围用户行为全链路覆盖曝光品牌与产品破圈传达，完成整合营销协同情绪内容情绪内容劲酒X快手新市井中国节文化IP强手联合深度渗透春节聚餐场景定制化短片触发国人回家情绪开关立体化直播深度串联消费场景“选-送-品”年礼，塑造文化营销新体验顶级曝光互动资源推动，建设品牌阵地用户场景渗透，引发消费者强共鸣23年CNY期间美妆个护兴趣人数高达1.4亿+老铁以崭新靓丽妆容迎接新一年到来场景二：打扮漂亮23年CNY期间美妆个护、穿搭兴趣人群规模及趋势美 妆 个 护、穿 搭 类 视 频 播 放 量、收 藏 量美妆个护兴趣用户穿搭兴趣用户同比增速环比增速评论次数同比+16.7%收藏量环比+15.1%评论次数同比+7.5%收藏量环比+5.2%23年CNY期间 23年CNY前期 美妆个护视完播次数23年CNY期间 23年CNY前期 穿搭视频完播次数+23.6%+31.9%近1.7亿1.4亿+重合用户4600万+*美妆个护兴趣用户规模扩张速度更快，同比+2.8%，环比+1.6%注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日兴趣用户：时间周期内对相关内容进行过有效观看的用户美妆个护和穿搭内容为用户关注重点，CNY期间尤为突显23年CNY期间，美妆个护兴趣用户数超1.4亿，观看穿搭相关视频用户数近1.7亿。无论美妆个护还是穿搭内容，CNY期间用户在观看视频时更沉浸且乐于互动，完播量、收藏量相比CNY前期均在提升“新年推荐”引关注，分享及教程类视频内容供给前置23年CNY期间，“推荐”、”新年穿搭”等搜索词搜索量名列前茅，相关视频内容的供给也相对提前，承接老铁春节观看诉求。穿搭类视频数量较去年同期增加34.2%T O P 搜 索 词 举 例#新年妆容#新年穿搭#23年CNY期间美妆个护、穿搭类视频供给趋势发布穿搭视频数量同比+34.2%注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日202301102023011120230112202301132023011420230115202301162023011720230118202301192023012020230121202301222023012320230124202301252023012620230127202301282023012920230130202301312023020120230202202302032023020420230205美妆个护发布视频数穿搭发布视频数除夕前，大量分享类、教程类创作涌现，为老铁们提供新年装扮灵感社会中坚引领穿搭时尚，年轻女性也具消费潜力23年CNY期间，18-23岁女性、31-40岁女性分别是美妆个护、时尚穿搭内容的搜索主力，同时也是搜索后购买高转化人群，其中18-23岁女性在美妆个护类商品的搜索购买转化率同比提升2.47pp23年CNY期间美妆个护、穿搭内容搜索画像23年CNY期间美妆个护、穿搭搜索主力产生消费行为转化率18-2324-3031-4041-4950+男性用户数 女性用户数 环比增速18-2324-3031-4041-4950+美妆个护穿搭用户在快手搜索美妆个护内容后购买美妆个护商品的转化率较去年同期 提升2.49pp用户在快手搜索穿搭内容后购买服饰鞋靴商品的转化率较去年同期 提升0.93pp18-23岁女性31-40岁男性18-23岁男性穿搭搜索消费转化率31-40岁女性美妆个护搜索消费转化率+2.47pp+1.53pp+2.34pp男性用户数 女性用户数 环比增速注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日搜索购买转化率=时间周期内购买某类商品的用户数/时间周期内搜索该类内容的用户数 *100%美妆个护消费需求持续释放，细分商品各有所爱美妆个护类商品受活动节点和季节更迭影响，在“双11”前达消费高峰期，23年CNY期间消费金额较去年同期增长11.8%，护肤作为基本盘商品，消费金额同比增长3.7%，其中护肤套装、面膜、面部精华最热销22年1月-23年6月美妆个护消费金额趋势202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306护肤个护彩妆男士及其他2 3 年 C N Y 期 间 细 分 商 品 消 费 金 额 表 现粉底液气垫口红唇釉隔离霜洗发水卫生巾牙膏染发洗护套装彩妆个护护肤套装面膜面部精华面霜眼霜/精华护肤消费金额高占比 TOP5 商品消费金额同比高增速商品举例123乳液喷雾面膜123沐浴露牙膏洗护套装123眼影彩妆套装粉饼注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日年轻女性消费人数快速增长，一老一少展现强消费偏好23年CNY期间，31-40岁女性消费人数最多，18-23岁女性消费人数提升，同比增速高达46.4%，在CNY期间年轻女性和年长女性对护肤套装、面膜、口红等商品展现出较强消费倾向23年CNY期间美妆个护商品消费用户画像18-23岁男性18-23岁女性24-30岁男性24-30岁女性31-40岁男性31-40岁女性41-49岁男性41-49岁女性50岁+男性50岁+女性23年CNY期间消费人数 22年CNY期间消费人数 同比+46.4%占比27.4%护肤套装 面膜 洗发水 粉底液 口红注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日TGI=23年CNY期间购买某类商品的人数占比/22年1月-23年6月购买该类商品的人数占比*100，大于100说明用户更倾向在CNY期间购买该类商品。数值越大倾向越显著2 3 年 C N Y 期 间 细 分 用 户 购 买 各 类 美 妆 个 护 商 品 T G I82 137 57 88 63 98 77 106 85 102 18-23岁男性18-23岁女性24-30岁男性24-30岁女性31-40岁男性31-40岁女性41-49岁男性41-49岁女性50岁+男性50岁+女性110 116 58 82 63 95 93 104 119 116 86 95 64 74 76 96 101 114 121 121 115 139 74 91 71 91 74 88 74 92 125 101 63 72 53 99 61 117 62 115 Q4是服饰鞋靴消费高峰，23年CNY期间服饰鞋靴消费金额同比提升22.9%，其中，女装以近60%消费金额占比领先，裤装和羽绒服是服饰消费热销单品202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306服饰鞋靴在CNY期间同比消费增速更快22年1月-23年6月服饰鞋靴消费金额趋势2 3 年 C N Y 期 间 细 分 品 类 消 费 金 额 表 现23年CNY期间，服饰鞋靴消费金额较去年同期+22.9%女装男装裤子羽绒服短外套大码女装连衣裙T恤卫衣/绒衫毛呢外套女装男装箱包/饰品女鞋内衣/家居服/袜子童装童鞋运动户外鞋服男鞋其他女装占比59.4%箱包/饰品裤子羽绒服卫衣夹克棉衣T恤皮衣/皮草针织衫女包DIY配件项链项坠/吊坠发饰双肩包手链手镯注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日中坚女性消费人数领先，CNY期间消费倾向显著23年CNY期间，31-40岁女性消费人数最多，占比为28.1%，且在CNY期间对众多商品均有着相对日常更强烈的消费意愿；18-23岁年轻用户更倾向购买箱包/饰品18-23岁男性18-23岁女性24-30岁男性24-30岁女性31-40岁男性31-40岁女性41-49岁男性41-49岁女性50岁+男性50岁+女性23年CNY期间消费人数 22年CNY期间消费人数 23年CNY期间服饰鞋靴商品消费用户画像及消费力同比+178.8%占比28.1%23年CNY期间细分用户购买各类服饰鞋靴商品TGI52 82 46 93 51 133 55 133 56 105 59 82 26 90 30 126 38 124 43 96 女装 男装 箱包/饰品 女鞋 内衣/家居服/袜子118 103 76 83 67 110 78 115 90 111 78 63 63 64 87 109 104 129 98 115 30 66 20 89 28 133 35 136 34 103 18-23岁男性18-23岁女性24-30岁男性24-30岁女性31-40岁男性31-40岁女性41-49岁男性41-49岁女性50岁+男性50岁+女性注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日TGI=23年CNY期间购买某类商品的人数占比/22年1月-23年6月购买该类商品的人数占比*100，大于100说明用户更倾向在CNY期间购买该类商品。数值越大倾向越显著23年CNY期间家用电器消费金额较去年同期翻倍老铁对3C数码、家用电器、家居生活等实用好物的关注度不断攀升场景三：置办家用CNY期间3C数码更受关注，视频播放同比增速也更快23年CNY期间，快手有关家用电器、3C数码相关内容播放量、互动量较去年同期均有所提升，家用电器相关视频互动量较CNY前期提升20.4%，而从热播话题中发现用户对实用型功能类产品观看需求相对旺盛23年CNY期间3C数码、家用电器视频播放量及互动量23年CNY期间3C数码、家用电器热播话题及视频3C数码家用电器23年CNY期间 22年CNY期间 播放量23年CNY期间 22年CNY期间 互动量+10.6%+14.8%23年CNY期间 22年CNY期间 播放量23年CNY期间 22年CNY期间 互动量+2.9%+6.8%3C数码视频话题家用电器视频话题#数码科技#蓝牙耳机#个性手机壳#数码产品#智能手表#家庭影院#数码新品种草官#快充#节能省电#厨房好物#茶吧机#居家好物#无线吸尘器#全自动洗衣机#取暖神器#家用除螨仪#净水器#注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日家用电器消费金额翻倍增长，年轻用户加速参与购买快手老铁在23年CNY期间对家用电器消费需求快速释放，消费金额较去年同期增长一倍以上。18-23岁年轻用户人数以129.8%同比增速快速加入家电消费队伍，电热/火锅，电动剃须刀，空气炸锅是热销单品23年CNY期间家用电器细分品类消费金额电热/火锅 电动剃须刀 空气炸锅绞肉机破壁机洗衣机多用途锅除螨仪电压力锅电饭煲消费金额高占比 TOP10 单品消费金额高增速单品电热/火锅+102.5%破壁机+102.0%冰箱+194.2%电压力锅+263.3%电视机+218.6%18-2324-3031-4041-4950+消费人数同比增速增速30%22年CNY期间 23年CNY期间 22年CNY期间 23年CNY期间 消费金额较去年同期 翻倍订单量同比+52.6%23年CNY期间家用电器消费整体趋势及画像注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日手机是3C数码中明星单品，智能手表、平板电脑高占比高增速年底是用户消费3C数码商品峰值，23年CNY期间订单量较去年同期提升81.8%，手机、智能手表、平板电脑为消费金额TOP3单品，智能手表、耳机/耳麦，平板电脑消费金额高占比同时保持较快同比增速22年1月-23年6月3C数码消费趋势202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303