2023年抖音趋势赛道风向标.pdf
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1、 01序言 目录02TREND TRACKCONTENTS 03PART 01 04PART 01冬奥会项目相关商品销量Top52022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月 05PART 01冰雪生活的种草盒子0占比TGI占比TGI数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年12月-2023年2月2022年12月-2023年2月抖音平台雪场POI打卡量Top10冰雪相关话题Top10017%TGI=100 06PART 01达人种草吸引更多年轻人参
2、与冰雪盛会2022年9月-2023年10月期间,拥有万粉的冰雪达人数量逐渐上升,秋冬季节的增长速度较快,冬季的冰雪内容热度更为可观,大多涉及体育、随拍等主题,时尚、旅行和美食等主题的讨论也不在少数。万粉达人数万粉达人增速2022/92022/102022/112022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/10数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年9月-2023年10月说明:达人数量为累计值2022年9月-2023年10月抖音冰雪达人数量14.94%2022.09 vs 2023.09数据来源:巨量算数
3、&算数电商研究院,2023年12月抖音潮流冰雪季达人生态图谱冬奥会冠军青蛙公主谷爱凌粉丝:获赞:1799.1万1.2亿冬奥会冠军苏翊鸣粉丝:获赞:290.6万1530.6万品质滑雪人、音乐创作人烏鴉Corvus粉丝:获赞:6.1万61.8万优质极限运动领域创作者大森粉丝:获赞:62.8万1887.3万汽车达人韩路聊车粉丝:获赞:341.0万4020.2万汽车测评玩车报告粉丝:获赞:412.5万3753.0万科普达人陈大奇的百草园粉丝:获赞:106.3万1301.5万科普达人郑霄阳粉丝:获赞:260.8万3596.3万 07PART 01叠叠叠穿,冬日里的穿搭哲学趋势解读:在冰雪运动潮流的带动下
4、,冰雪装备和冬季穿搭呈现了快速发展。特别是2015年之后,国外品牌纷纷进驻中国市场,近两年国内品牌也开始破冰崭露头角。进一步带动冬季户外装备进阶和穿搭升级。国内外冰雪装备玩家纷纷入局开拓中国“冰雪世界”随着国内冰雪运动热度攀升,为国际品牌开拓国内市场带来了机遇。近几年,国际品牌开店速度明显加快,纷纷进驻商场开设独立实体门店。根据赢商云智库数据显示,从2000年以来,先后有近30个国外品牌进入中国滑雪市场,其中60%以上品牌从2015年开始进入中国。天眼查数据显示,截止到2022年8月底,我国现存冰雪相关企业9700余家。其中,集中在2015年冬奥会申办成功后成立的冰雪企业近7100家,占比达到
5、全国冰雪企业总量的73。与冬天户外相关的服饰、运动品类的播放量及同比增长保暖服饰和户外运动服饰的热度持续升温,运动卫衣、健步鞋等运动品类的播放量位列前排。除保暖外,时尚饰品也备受关注。2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年12月-2023年2月说明:2022年12月-2023年2月新发布视频2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量及增速数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年12月-2023年2月说明:2022年12月-2023年2月新发布视频服饰配件/帽子/围巾等时尚饰品内衣裤袜女装男装运动鞋户外/登山
6、/旅行等用品箱包运动服/休闲服饰女鞋运动包/户外包/配件男鞋运动卫衣/套头衫健步鞋睡裤/家居裤围巾三件套滑雪服羽绒马甲登山鞋/徒步鞋休闲运动套装耳套雪地靴552.1%390.2%274.6%227.5%211.6%155.8%125.9%92.0%85.4%58.1%08PART 01冬游玩家,city不walk,city要dirve 趋势解读:从特种兵旅行到citywalk,走出家门即是一种生活方式,因此今年的冬季旅游也将会成为一股潮流风尚。此外,热衷自驾的旅游达人,纷纷在网上po出自己的线路攻略,即使是寒冷的冬季,都市人的出发热情仍然如火,渴望体验一把“在路上”的快乐。2022年冬季服饰行
7、业Top100话题数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年12月-2023年2月说明:2022年12月-2023年2月新发布视频对应话题2022年冬季服饰行业Top100搜索词数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年12月-2023年2月抖音【自驾】相关内容呈积极性波动,冬季露营,撒欢不止。自驾游不仅是一场旅程,更是一场生活的冒险。不论是寒风凛冽的山脉,还是雪花飘落的森林,自驾游带你穿越冬季的严寒,让你感受暖阳的拥抱,银装素裹的自然之美。在冬日的户外,你可以挑战那些充满乐趣的活动,如滑雪、雪橇、冰壶等。冬季自驾游的热度不输其他季节,在2022年12月,自驾游视频播放量迎来了一个小高
8、峰。露营热度在冬季仍为户外出行的主旋律,氛围感拿捏住冬天的第一次自驾露营,#冬季露营的仪式感 话题播放量5233.4万次,#冬季自驾游 话题播放量246.8亿次。2022年9月-2023年10月抖音自驾游内容播放量数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年9月-2023年10月2022年12月-2023年2月抖音自驾内容出游形式数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年12月-2023年2月说明:2022年12月-2023年2月期间新发布视频2022/92022/102022/112022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023
9、/82023/92023/10露营周边1日游长途2日游短途3日游近邻 09PART 012022年12月-2023年2月抖音冬季热门自驾游路线组团自驾撒欢,来一场雪上自驾嘉年华12月19日-20日,哈尔滨抖音汽车热血赛场,集结80组抖音汽车达人和70年度高热车型,进行雪地竞速、雪地麋鹿、雪地控停、雪地林海穿越、雪地摩托、雪地知识抢答赛等八大测评科目挑战。本次活动,我们充分感受到自主品牌广汽传祺影豹HEV和传祺M8的雪中魅力。选择冬季自驾路线,更多人去内蒙阿尔山,欣赏充满异域风情小镇的纯白静谧;去黑龙江漠河,一路向北,追逐极光;去云南大理,静静感受彩云之南的柔嫩时光。还有独库公路、洱海、呼伦贝尔
10、等等,也都有有别样的美。阿尔山漠河大理独库公路洱海呼伦贝尔长白山北疆香格里拉九寨沟黄山海南环岛稻城西北大环线数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年12月-2023年2月传祺M8:宗师驾到冰雪奇境,2.0TM+强劲节油丰田THS混动,王者动力热“雪“出击,首创360度气囊矩阵全方位守护驰骋天地传祺影豹HEV:12.8万起,0-60km/h加速3.4s,一箱油最长续航1537公里,超长续航,无充电焦虑!10PART 01数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年12月-2023年2月数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年12月-2023年2月8510倍438倍472.2%229
11、.2%153.8%生鲜粮油速食 零食坚果 饮料冲调乳品滋补保健酒类茶TOP1 冷藏冷冻/方便速食海鲜水产TOP6 糕点/点心TOP7 零食坚果TOP9 糖巧果冻TOP10 乳制品TOP8 米面干货TOP2 海鲜水产TOP3 蔬菜TOP4 水果TOP5 肉及制品 11PART 01高质量猫冬催生家庭影音、护理保健电器需求网络、大家电和影音电器相关度的家庭影音设备热度明显增加,加之个人保健/护理电器,提高窝冬居家生活质量。2022年冬季 VS 秋季环比增速网络设备/网络相关个人保健/护理电器大家电影音电器手机厨房电器3C数码配件电子教育智能设备电脑硬件/显示器/电脑周边生活电器电玩/配件/游戏/攻
12、略平板电脑/MID摄影/摄像品牌台机/品牌一体机/服务器笔记本电脑数码存储设备 12PART 01抖音冬游记,这份畅玩冰雪攻略值得拥有抖音冬游记是抖音推出的首个覆盖多生活场景的大型内容IP项目,由潮流运动、汽车、知识3大垂类倾力策划,联合央广网、环球网、新华每日电讯等5大权威媒体,共同打造抖音年度内容营销大事件。汽车专场:汽车热血赛场抖音汽车承办,从巡游羊城到冬游哈尔滨,从citydrive到snowdrive,月月有精彩,周周有亮点;汽车定制专场玩法涵盖“云上直播逛车展+抖音汽车热雪大会”,基于冬季节点打造平台级达人营销大事件,为汽车品牌打造O2O活动闭环,助力汽车品牌产品力硬核输出、实现破
13、圈营销。冬游记:双旦音乐节+冬季生活市集抖音多个垂类联合打造,聚焦双旦音乐节+冬季生活品牌市集展双重线下活动,结合艺人阵容+KOL邀约团+KOC观光团+UGC互动,共创优质活动内容,助推活动线上造势。潮流运动专场:抖音雪季地图抖音潮流运动承办,以潮流+冰雪为主题策划冰雪限定项目,联合国内知名雪场及滑雪俱乐部,共创雪季开板趴、当滑雪遇上、抖音冰雪市集展三大主题玩法,线上同步推出雪季热点日历,通过雪场打卡地图活动卷动KOC,助力品牌引领冬季生活营销新趋势。知识科普专场:知识前沿派对抖音知识承办,围绕科技、科普、人文领域等优质作者,结合年度科学科技界重点事件,聚焦诺贝尔奖、顶科论坛等关键热门IP,打
14、造年末抖音生活科普季,通过站外热点事件宣推+站内长线征稿活动,为品牌打造创新营销新阵地,多题材内容创意聚集,助力品牌生意增长。TREND TRACK MAP冬季潮流生活趋势赛道版图赛道预测方向早期成长期成熟期0度浅秀抽象线条男士真丝小方巾自然色男士懒人BB霜咖啡色小牛皮圆头短靴潮酷漆皮圆头切尔西靴全家人都适用的滋润护手霜保湿修护睡眠唇膜潮牌高街Oversize卫衣滋润保湿不黏腻限定款唇釉变色魅惑润唇膏活力步伐引领者儿童运动鞋美容养颜年轻焕发保湿霜暖冬食愈高蛋白0糖黑芝麻核桃粉小包装手剥小银杏鲜晒无核樱桃干冰雪挑战者之路滑雪板咖啡/巧克力香味香甜利口酒山楂八物膏棒棒糖高速自清洁降噪破壁机档调温定
15、时速热小气泡养生壶即食手掰肠经典醇厚原浆酒芳香甜美复古高颜值干红葡萄酒蜂蜜酵素蒟蒻0糖0脂果冻火锅伴侣米酒0糖0防腐剂水果罐头0糖什锦酸奶夹心巧克力礼盒古法沉香火炙灭菌(无焦糖)黄酒无添加倒蒸桃干清凉蜜柚皮糖冲锋衣滑雪服保暖防水夹克外套三合一冰雪征服者滑雪鞋轻音细雾大容量加湿器安全出行儿童汽车座椅AR智能行驶车机导航雪域探索者滑雪专用包舒适过冬保暖透气厚底增高针织袜靴热力驱散守护者散热器短款面包羽绒服自清洁全能扫地机器人舒适缓步家居室内家居拖鞋温馨保暖时尚者普通外套冬季保暖贴身加绒裤户外防滑防水缓震热能雪地靴软糯羊绒衫暖冬护体守护者羽绒连体衣冬游玩家13 14PART 02锚定2023趋势品类
16、,预测赛道方向趋势赛道精选名录02PART早期成长期成熟期早期:精选趋势赛道预测方向纤维、超轻、耐用(功能)+滑雪、运动、训练(场景)+好看、性价比(情感)冰雪挑战者之路滑雪板指数总得分71.01内容热度71.35用户兴趣度71.17市场消费潜力70.70主题:冬游玩家核心震源:功能、场景关键词:纤维、超轻、耐用、滑雪、运动、训练爆发月份:1、2、12月滑雪板服饰鞋包所属板块预测方向保暖、黑白、耐磨(功能)+滑雪、户外、运动(场景)冰雪征服者滑雪鞋指数总得分73.26内容热度73.6用户兴趣度73.42市场消费潜力72.93主题:冬游玩家核心震源:功能、场景关键词:保暖、黑白、耐磨、滑雪、户外
17、、运动爆发月份:1、2、11、12月滑雪鞋服饰鞋包所属板块预测方向保暖、黑白、耐磨(功能)+(场景)+坚定、浪漫(情感)冲锋衣滑雪服保暖防水夹克外套三合一指数总得分74.75内容热度75.1用户兴趣度74.92市场消费潜力74.42主题:冬游玩家核心震源:功能、情感关键词:保暖、黑白、耐磨、坚定、浪漫爆发月份:1、2、11、12月滑雪服服饰鞋包所属板块预测方向徒步、滑雪(场景)+缓震、防水、防滑(功能)户外防滑防水缓震热能雪地靴指数总得分90.13内容热度80.94用户兴趣度84.04市场消费潜力100主题:舒适过冬核心震源:功能、场景关键词:徒步、滑雪、防水、防滑、缓震爆发月份:1、11、1
18、2月雪地靴服饰鞋包所属板块预测方向羊绒、真丝(功能)+生活、送礼(场景)抽象线条男士真丝小方巾 指数总得分74.64内容热度76.5用户兴趣度72.93市场消费潜力75.98主题:0度浅秀核心震源:功能、情感关键词:羊绒、真丝、生活、送礼爆发月份:1、10、11、12月男士丝巾/围巾服饰鞋包所属板块预测方向多功能、防水、便携(功能)+滑雪、登山、户外(场景)雪域探索者滑雪专用包指数总得分72.51内容热度72.85用户兴趣度72.67市场消费潜力72.19主题:冬游玩家核心震源:功能、情感关键词:多功能、防水、便携、滑雪、登山、户外爆发月份:1、2、12月滑雪专用包服饰鞋包所属板块预测方向保暖
19、、御寒、防寒(功能)+生活、送礼(场景)冬季保暖贴身加绒裤 指数总得分75.32内容热度74.94用户兴趣度74.59市场消费潜力77.24主题:舒适过冬核心震源:功能、场景关键词:保暖、御寒、防寒、生活、送礼爆发月份:1、10、11、12月加绒裤服饰鞋包所属板块预测方向薄款(功能)+软糯(场景)软糯羊绒衫指数总得分82.45内容热度76.71用户兴趣度81.38市场消费潜力83.19主题:舒适过冬核心震源:功能、场景关键词:爆发月份:1、10、11、12月羊绒衫(女)服饰鞋包所属板块软糯 15PART 02预测方向代餐、高蛋白、健康、0糖(场景)+早餐(功能)高蛋白0糖黑芝麻核桃粉指数总得分
20、73.63内容热度74.38用户兴趣度72.45市场消费潜力75.15主题:暖冬食愈核心震源:功能、情感关键词:爆发月份:11、12月芝麻粉食品健康所属板块代餐、高蛋白、健康、0糖、早餐预测方向保暖、卡通、防水(功能)+外出、婴幼儿、新年(场景)暖冬护体守护者羽绒连体衣指数总得分73.81内容热度73.31用户兴趣度73.35市场消费潜力76.2主题:舒适过冬核心震源:功能、情感关键词:爆发月份:1、10、11、12月羽绒连体衣亲子生活所属板块保暖、卡通、防水、外出、婴幼儿、新年预测方向零食、即食(功能)+办公室(场景)小包装手剥小银杏指数总得分73.43内容热度76.18用户兴趣度72.11
21、市场消费潜力74.01主题:暖冬食愈核心震源:功能、场景关键词:爆发月份:12月小银杏食品健康所属板块零食、即食、办公室预测方向零食、新鲜(功能)+孩子(场景)鲜晒无核樱桃干指数总得分99.78内容热度100用户兴趣度100市场消费潜力75.66主题:暖冬食愈核心震源:功能、情感关键词:爆发月份:1、12月樱桃干食品健康所属板块零食、新鲜、孩子早期成长期成熟期成长期:精选趋势赛道预测方向防汗、显高(功能)+辣妹、时尚(场景)保暖透气厚底增高针织袜靴弹力靴/袜靴服饰鞋包所属板块指数总得分82.3内容热度68.73用户兴趣度69.71市场消费潜力94.64主题:舒适过冬核心震源:功能、情感关键词:
22、爆发月份:1、9、10、11、12月防汗、显高、辣妹、时尚预测方向真皮(功能)+秋冬、欧美(场景)潮酷漆皮圆头切尔西靴切尔西靴(女)服饰鞋包所属板块指数总得分83.72内容热度85.84用户兴趣度82.62市场消费潜力83.7主题:0度浅秀核心震源:功能、情感关键词:爆发月份:1、9、10、11、12月真皮、秋冬、欧美预测方向遮瑕、控油、自然(功能)+素颜、男士、懒人(场景)自然色男士懒人BB霜指数总得分73.78内容热度77用户兴趣度71.71市场消费潜力74.32主题:0度浅秀核心震源:功能、场景关键词:爆发月份:1、2、3月男士BB霜美妆所属板块遮瑕、控油、自然、素颜、男士、懒人 16P
23、ART 02预测方向 轻音细雾大容量加湿器USB加湿器3C数码所属板块指数总得分79.09内容热度85.86用户兴趣度66.24市场消费潜力83.54主题:冬游玩家核心震源:场景、功能关键词:爆发月份:1、11、12月预测方向真皮(功能)+咖啡、精品、高级(场景)咖啡色小牛皮圆头短靴短靴(女)服饰鞋包所属板块指数总得分63.64内容热度65.25用户兴趣度62.8市场消费潜力63.62主题:0度浅秀核心震源:场景、功能关键词:爆发月份:1、10、11、12月真皮、咖啡、精品、高级预测方向便捷、节电、散热(功能)+办公、办公室、壁挂(场景)热力驱散守护者散热器散热器家居家电所属板块指数总得分78
24、.67内容热度76.41用户兴趣度70.82市场消费潜力82.76主题:舒适过冬核心震源:功能、情感关键词:爆发月份:9、10、11、12月便捷、节电、散热、办公、办公室、壁挂预测方向保湿、滋润、补水(功能)+花园、旅行、沐浴(场景)全家人都适用的滋润护手霜手部保养套装指数总得分83.15内容热度72.62用户兴趣度83.63市场消费潜力81.52主题:0度浅秀核心震源:场景、功能关键词:爆发月份:9、11、12月保湿、滋润、补水、花园、旅行、沐浴个护家清所属板块预测方向咖啡、巧克力(功能)+便利店、限量款(场景)+成就(情感)“咖啡/巧克力香味香甜利口酒”力娇酒食品健康所属板块指数总得分77
25、.1内容热度73.2用户兴趣度71.14市场消费潜力80.56主题:暖冬食愈核心震源:功能、场景关键词:爆发月份:1月、12月咖啡、巧克力、便利店、限量款、成就预测方向死皮角质、淡化唇色(功能)+良心国货、睡前(情感)保湿修护睡眠唇膜唇膜指数总得分83.86内容热度76.55用户兴趣度77.02市场消费潜力87.96主题:0度浅秀核心震源:场景、功能关键词:爆发月份:1、2、10、11月死皮角质、淡化唇色、良心国货、睡前美妆所属板块预测方向零食、即食(功能)+办公室(场景)清凉蜜柚皮糖柚脯/柚干食品健康所属板块指数总得分77.35内容热度80.59用户兴趣度67.97市场消费潜力80.66主题
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