2023年抖音趋势赛道风向标.pdf

01序言 目录02TREND TRACKCONTENTS 03PART 01 04PART 01冬奥会项目相关商品销量Top52022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月 05PART 01冰雪生活的种草盒子0占比TGI占比TGI数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月2022年12月-2023年2月抖音平台雪场POI打卡量Top10冰雪相关话题Top10017%TGI=100 06PART 01达人种草吸引更多年轻人参与冰雪盛会2022年9月-2023年10月期间，拥有万粉的冰雪达人数量逐渐上升，秋冬季节的增长速度较快，冬季的冰雪内容热度更为可观，大多涉及体育、随拍等主题，时尚、旅行和美食等主题的讨论也不在少数。万粉达人数万粉达人增速2022/92022/102022/112022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/10数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年9月-2023年10月说明：达人数量为累计值2022年9月-2023年10月抖音冰雪达人数量14.94%2022.09 vs 2023.09数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年12月抖音潮流冰雪季达人生态图谱冬奥会冠军青蛙公主谷爱凌粉丝：获赞：1799.1万1.2亿冬奥会冠军苏翊鸣粉丝：获赞：290.6万1530.6万品质滑雪人、音乐创作人烏鴉Corvus粉丝：获赞：6.1万61.8万优质极限运动领域创作者大森粉丝：获赞：62.8万1887.3万汽车达人韩路聊车粉丝：获赞：341.0万4020.2万汽车测评玩车报告粉丝：获赞：412.5万3753.0万科普达人陈大奇的百草园粉丝：获赞：106.3万1301.5万科普达人郑霄阳粉丝：获赞：260.8万3596.3万 07PART 01叠叠叠穿，冬日里的穿搭哲学趋势解读：在冰雪运动潮流的带动下，冰雪装备和冬季穿搭呈现了快速发展。特别是2015年之后，国外品牌纷纷进驻中国市场，近两年国内品牌也开始破冰崭露头角。进一步带动冬季户外装备进阶和穿搭升级。国内外冰雪装备玩家纷纷入局开拓中国“冰雪世界”随着国内冰雪运动热度攀升，为国际品牌开拓国内市场带来了机遇。近几年，国际品牌开店速度明显加快，纷纷进驻商场开设独立实体门店。根据赢商云智库数据显示，从2000年以来，先后有近30个国外品牌进入中国滑雪市场，其中60%以上品牌从2015年开始进入中国。天眼查数据显示，截止到2022年8月底，我国现存冰雪相关企业9700余家。其中，集中在2015年冬奥会申办成功后成立的冰雪企业近7100家，占比达到全国冰雪企业总量的73。与冬天户外相关的服饰、运动品类的播放量及同比增长保暖服饰和户外运动服饰的热度持续升温，运动卫衣、健步鞋等运动品类的播放量位列前排。除保暖外，时尚饰品也备受关注。2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月新发布视频2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量及增速数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月新发布视频服饰配件/帽子/围巾等时尚饰品内衣裤袜女装男装运动鞋户外/登山/旅行等用品箱包运动服/休闲服饰女鞋运动包/户外包/配件男鞋运动卫衣/套头衫健步鞋睡裤/家居裤围巾三件套滑雪服羽绒马甲登山鞋/徒步鞋休闲运动套装耳套雪地靴552.1%390.2%274.6%227.5%211.6%155.8%125.9%92.0%85.4%58.1%08PART 01冬游玩家，city不walk，city要dirve 趋势解读：从特种兵旅行到citywalk，走出家门即是一种生活方式，因此今年的冬季旅游也将会成为一股潮流风尚。此外，热衷自驾的旅游达人，纷纷在网上po出自己的线路攻略，即使是寒冷的冬季，都市人的出发热情仍然如火，渴望体验一把“在路上”的快乐。2022年冬季服饰行业Top100话题数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月新发布视频对应话题2022年冬季服饰行业Top100搜索词数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月抖音【自驾】相关内容呈积极性波动，冬季露营，撒欢不止。自驾游不仅是一场旅程，更是一场生活的冒险。不论是寒风凛冽的山脉，还是雪花飘落的森林，自驾游带你穿越冬季的严寒，让你感受暖阳的拥抱，银装素裹的自然之美。在冬日的户外，你可以挑战那些充满乐趣的活动，如滑雪、雪橇、冰壶等。冬季自驾游的热度不输其他季节，在2022年12月，自驾游视频播放量迎来了一个小高峰。露营热度在冬季仍为户外出行的主旋律，氛围感拿捏住冬天的第一次自驾露营，#冬季露营的仪式感 话题播放量5233.4万次，#冬季自驾游 话题播放量246.8亿次。2022年9月-2023年10月抖音自驾游内容播放量数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年9月-2023年10月2022年12月-2023年2月抖音自驾内容出游形式数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月期间新发布视频2022/92022/102022/112022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/10露营周边1日游长途2日游短途3日游近邻 09PART 012022年12月-2023年2月抖音冬季热门自驾游路线组团自驾撒欢，来一场雪上自驾嘉年华12月19日-20日，哈尔滨抖音汽车热血赛场，集结80组抖音汽车达人和70年度高热车型，进行雪地竞速、雪地麋鹿、雪地控停、雪地林海穿越、雪地摩托、雪地知识抢答赛等八大测评科目挑战。本次活动，我们充分感受到自主品牌广汽传祺影豹HEV和传祺M8的雪中魅力。选择冬季自驾路线，更多人去内蒙阿尔山，欣赏充满异域风情小镇的纯白静谧；去黑龙江漠河，一路向北，追逐极光；去云南大理，静静感受彩云之南的柔嫩时光。还有独库公路、洱海、呼伦贝尔等等，也都有有别样的美。阿尔山漠河大理独库公路洱海呼伦贝尔长白山北疆香格里拉九寨沟黄山海南环岛稻城西北大环线数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月传祺M8：宗师驾到冰雪奇境，2.0TM+强劲节油丰田THS混动，王者动力热“雪“出击，首创360度气囊矩阵全方位守护驰骋天地传祺影豹HEV：12.8万起,0-60km/h加速3.4s,一箱油最长续航1537公里,超长续航,无充电焦虑!10PART 01数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月8510倍438倍472.2%229.2%153.8%生鲜粮油速食 零食坚果 饮料冲调乳品滋补保健酒类茶TOP1 冷藏冷冻/方便速食海鲜水产TOP6 糕点/点心TOP7 零食坚果TOP9 糖巧果冻TOP10 乳制品TOP8 米面干货TOP2 海鲜水产TOP3 蔬菜TOP4 水果TOP5 肉及制品 11PART 01高质量猫冬催生家庭影音、护理保健电器需求网络、大家电和影音电器相关度的家庭影音设备热度明显增加，加之个人保健/护理电器，提高窝冬居家生活质量。2022年冬季 VS 秋季环比增速网络设备/网络相关个人保健/护理电器大家电影音电器手机厨房电器3C数码配件电子教育智能设备电脑硬件/显示器/电脑周边生活电器电玩/配件/游戏/攻略平板电脑/MID摄影/摄像品牌台机/品牌一体机/服务器笔记本电脑数码存储设备 12PART 01抖音冬游记，这份畅玩冰雪攻略值得拥有抖音冬游记是抖音推出的首个覆盖多生活场景的大型内容IP项目，由潮流运动、汽车、知识3大垂类倾力策划，联合央广网、环球网、新华每日电讯等5大权威媒体，共同打造抖音年度内容营销大事件。汽车专场：汽车热血赛场抖音汽车承办，从巡游羊城到冬游哈尔滨，从citydrive到snowdrive，月月有精彩，周周有亮点；汽车定制专场玩法涵盖“云上直播逛车展+抖音汽车热雪大会”，基于冬季节点打造平台级达人营销大事件，为汽车品牌打造O2O活动闭环，助力汽车品牌产品力硬核输出、实现破圈营销。冬游记：双旦音乐节+冬季生活市集抖音多个垂类联合打造，聚焦双旦音乐节+冬季生活品牌市集展双重线下活动，结合艺人阵容+KOL邀约团+KOC观光团+UGC互动，共创优质活动内容，助推活动线上造势。潮流运动专场：抖音雪季地图抖音潮流运动承办，以潮流+冰雪为主题策划冰雪限定项目，联合国内知名雪场及滑雪俱乐部，共创雪季开板趴、当滑雪遇上、抖音冰雪市集展三大主题玩法，线上同步推出雪季热点日历，通过雪场打卡地图活动卷动KOC，助力品牌引领冬季生活营销新趋势。知识科普专场：知识前沿派对抖音知识承办，围绕科技、科普、人文领域等优质作者，结合年度科学科技界重点事件，聚焦诺贝尔奖、顶科论坛等关键热门IP，打造年末抖音生活科普季，通过站外热点事件宣推+站内长线征稿活动，为品牌打造创新营销新阵地，多题材内容创意聚集，助力品牌生意增长。TREND TRACK MAP冬季潮流生活趋势赛道版图赛道预测方向早期成长期成熟期0度浅秀抽象线条男士真丝小方巾自然色男士懒人BB霜咖啡色小牛皮圆头短靴潮酷漆皮圆头切尔西靴全家人都适用的滋润护手霜保湿修护睡眠唇膜潮牌高街Oversize卫衣滋润保湿不黏腻限定款唇釉变色魅惑润唇膏活力步伐引领者儿童运动鞋美容养颜年轻焕发保湿霜暖冬食愈高蛋白0糖黑芝麻核桃粉小包装手剥小银杏鲜晒无核樱桃干冰雪挑战者之路滑雪板咖啡/巧克力香味香甜利口酒山楂八物膏棒棒糖高速自清洁降噪破壁机档调温定时速热小气泡养生壶即食手掰肠经典醇厚原浆酒芳香甜美复古高颜值干红葡萄酒蜂蜜酵素蒟蒻0糖0脂果冻火锅伴侣米酒0糖0防腐剂水果罐头0糖什锦酸奶夹心巧克力礼盒古法沉香火炙灭菌（无焦糖）黄酒无添加倒蒸桃干清凉蜜柚皮糖冲锋衣滑雪服保暖防水夹克外套三合一冰雪征服者滑雪鞋轻音细雾大容量加湿器安全出行儿童汽车座椅AR智能行驶车机导航雪域探索者滑雪专用包舒适过冬保暖透气厚底增高针织袜靴热力驱散守护者散热器短款面包羽绒服自清洁全能扫地机器人舒适缓步家居室内家居拖鞋温馨保暖时尚者普通外套冬季保暖贴身加绒裤户外防滑防水缓震热能雪地靴软糯羊绒衫暖冬护体守护者羽绒连体衣冬游玩家13 14PART 02锚定2023趋势品类，预测赛道方向趋势赛道精选名录02PART早期成长期成熟期早期：精选趋势赛道预测方向纤维、超轻、耐用（功能）+滑雪、运动、训练（场景）+好看、性价比（情感）冰雪挑战者之路滑雪板指数总得分71.01内容热度71.35用户兴趣度71.17市场消费潜力70.70主题：冬游玩家核心震源：功能、场景关键词：纤维、超轻、耐用、滑雪、运动、训练爆发月份：1、2、12月滑雪板服饰鞋包所属板块预测方向保暖、黑白、耐磨（功能）+滑雪、户外、运动（场景）冰雪征服者滑雪鞋指数总得分73.26内容热度73.6用户兴趣度73.42市场消费潜力72.93主题：冬游玩家核心震源：功能、场景关键词：保暖、黑白、耐磨、滑雪、户外、运动爆发月份：1、2、11、12月滑雪鞋服饰鞋包所属板块预测方向保暖、黑白、耐磨（功能）+（场景）+坚定、浪漫（情感）冲锋衣滑雪服保暖防水夹克外套三合一指数总得分74.75内容热度75.1用户兴趣度74.92市场消费潜力74.42主题：冬游玩家核心震源：功能、情感关键词：保暖、黑白、耐磨、坚定、浪漫爆发月份：1、2、11、12月滑雪服服饰鞋包所属板块预测方向徒步、滑雪（场景）+缓震、防水、防滑（功能）户外防滑防水缓震热能雪地靴指数总得分90.13内容热度80.94用户兴趣度84.04市场消费潜力100主题：舒适过冬核心震源：功能、场景关键词：徒步、滑雪、防水、防滑、缓震爆发月份：1、11、12月雪地靴服饰鞋包所属板块预测方向羊绒、真丝（功能）+生活、送礼（场景）抽象线条男士真丝小方巾 指数总得分74.64内容热度76.5用户兴趣度72.93市场消费潜力75.98主题：0度浅秀核心震源：功能、情感关键词：羊绒、真丝、生活、送礼爆发月份：1、10、11、12月男士丝巾/围巾服饰鞋包所属板块预测方向多功能、防水、便携（功能）+滑雪、登山、户外（场景）雪域探索者滑雪专用包指数总得分72.51内容热度72.85用户兴趣度72.67市场消费潜力72.19主题：冬游玩家核心震源：功能、情感关键词：多功能、防水、便携、滑雪、登山、户外爆发月份：1、2、12月滑雪专用包服饰鞋包所属板块预测方向保暖、御寒、防寒（功能）+生活、送礼（场景）冬季保暖贴身加绒裤 指数总得分75.32内容热度74.94用户兴趣度74.59市场消费潜力77.24主题：舒适过冬核心震源：功能、场景关键词：保暖、御寒、防寒、生活、送礼爆发月份：1、10、11、12月加绒裤服饰鞋包所属板块预测方向薄款（功能）+软糯（场景）软糯羊绒衫指数总得分82.45内容热度76.71用户兴趣度81.38市场消费潜力83.19主题：舒适过冬核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：1、10、11、12月羊绒衫（女）服饰鞋包所属板块软糯 15PART 02预测方向代餐、高蛋白、健康、0糖（场景）+早餐（功能）高蛋白0糖黑芝麻核桃粉指数总得分73.63内容热度74.38用户兴趣度72.45市场消费潜力75.15主题：暖冬食愈核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：11、12月芝麻粉食品健康所属板块代餐、高蛋白、健康、0糖、早餐预测方向保暖、卡通、防水（功能）+外出、婴幼儿、新年（场景）暖冬护体守护者羽绒连体衣指数总得分73.81内容热度73.31用户兴趣度73.35市场消费潜力76.2主题：舒适过冬核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：1、10、11、12月羽绒连体衣亲子生活所属板块保暖、卡通、防水、外出、婴幼儿、新年预测方向零食、即食（功能）+办公室（场景）小包装手剥小银杏指数总得分73.43内容热度76.18用户兴趣度72.11市场消费潜力74.01主题：暖冬食愈核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：12月小银杏食品健康所属板块零食、即食、办公室预测方向零食、新鲜（功能）+孩子（场景）鲜晒无核樱桃干指数总得分99.78内容热度100用户兴趣度100市场消费潜力75.66主题：暖冬食愈核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：1、12月樱桃干食品健康所属板块零食、新鲜、孩子早期成长期成熟期成长期：精选趋势赛道预测方向防汗、显高（功能）+辣妹、时尚（场景）保暖透气厚底增高针织袜靴弹力靴/袜靴服饰鞋包所属板块指数总得分82.3内容热度68.73用户兴趣度69.71市场消费潜力94.64主题：舒适过冬核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：1、9、10、11、12月防汗、显高、辣妹、时尚预测方向真皮（功能）+秋冬、欧美（场景）潮酷漆皮圆头切尔西靴切尔西靴（女）服饰鞋包所属板块指数总得分83.72内容热度85.84用户兴趣度82.62市场消费潜力83.7主题：0度浅秀核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：1、9、10、11、12月真皮、秋冬、欧美预测方向遮瑕、控油、自然（功能）+素颜、男士、懒人（场景）自然色男士懒人BB霜指数总得分73.78内容热度77用户兴趣度71.71市场消费潜力74.32主题：0度浅秀核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：1、2、3月男士BB霜美妆所属板块遮瑕、控油、自然、素颜、男士、懒人 16PART 02预测方向 轻音细雾大容量加湿器USB加湿器3C数码所属板块指数总得分79.09内容热度85.86用户兴趣度66.24市场消费潜力83.54主题：冬游玩家核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：1、11、12月预测方向真皮（功能）+咖啡、精品、高级（场景）咖啡色小牛皮圆头短靴短靴（女）服饰鞋包所属板块指数总得分63.64内容热度65.25用户兴趣度62.8市场消费潜力63.62主题：0度浅秀核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：1、10、11、12月真皮、咖啡、精品、高级预测方向便捷、节电、散热（功能）+办公、办公室、壁挂（场景）热力驱散守护者散热器散热器家居家电所属板块指数总得分78.67内容热度76.41用户兴趣度70.82市场消费潜力82.76主题：舒适过冬核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：9、10、11、12月便捷、节电、散热、办公、办公室、壁挂预测方向保湿、滋润、补水（功能）+花园、旅行、沐浴（场景）全家人都适用的滋润护手霜手部保养套装指数总得分83.15内容热度72.62用户兴趣度83.63市场消费潜力81.52主题：0度浅秀核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：9、11、12月保湿、滋润、补水、花园、旅行、沐浴个护家清所属板块预测方向咖啡、巧克力（功能）+便利店、限量款（场景）+成就（情感）“咖啡/巧克力香味香甜利口酒”力娇酒食品健康所属板块指数总得分77.1内容热度73.2用户兴趣度71.14市场消费潜力80.56主题：暖冬食愈核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：1月、12月咖啡、巧克力、便利店、限量款、成就预测方向死皮角质、淡化唇色（功能）+良心国货、睡前（情感）保湿修护睡眠唇膜唇膜指数总得分83.86内容热度76.55用户兴趣度77.02市场消费潜力87.96主题：0度浅秀核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：1、2、10、11月死皮角质、淡化唇色、良心国货、睡前美妆所属板块预测方向零食、即食（功能）+办公室（场景）清凉蜜柚皮糖柚脯/柚干食品健康所属板块指数总得分77.35内容热度80.59用户兴趣度67.97市场消费潜力80.66主题：暖冬食愈核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：1、12月零食、即食、办公室预测方向零食、解馋、营养丰富（功能）+孩子、办公室（场景）无添加倒蒸桃干桃干指数总得分78.36内容热度68.89用户兴趣度70.64市场消费潜力85.72主题：暖冬食愈核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：1、2、6、11月零食、解馋、营养丰富、孩子、办公室食品健康所属板块滋补营养糖食品健康所属板块预测方向益生菌、0%糖、补钙（功能）+熬夜、生日、加班（场景）山楂八物膏棒棒糖指数总得分80.08内容热度62.04用户兴趣度83.62市场消费潜力80.2主题：暖冬食愈核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：2、6、10月益生菌、0%糖、补钙、熬夜、生日、加班 17PART 02成熟期：精选趋势赛道预测方向羽绒、鹅绒（功能）+国货、都市（场景）短款面包羽绒服指数总得分80.82内容热度80.62用户兴趣度70.31市场消费潜力88.4主题：舒适过冬核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：1月、10月、11月、12月羽绒、鹅绒、国货、都市羽绒服（女）服饰鞋包所属板块预测方向Oversize、美式（功能）+文化（场景）潮牌高街Oversize卫衣卫衣（男）服饰鞋包所属板块指数总得分86.1内容热度79.16用户兴趣度80.23市场消费潜力90.35主题：0度浅秀核心震源：场景、功能关键词：Oversize、美式、文化爆发月份：1、2、9、10、11、12月预测方向休闲、洋气、保暖（功能）+运动、潮流、户外（场景）温馨保暖时尚者普通外套指数总得分89.6内容热度61.85用户兴趣度78.18市场消费潜力100主题：舒适过冬核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：1、3、10、11、12月休闲、洋气、保暖、运动、潮流、户外普通外套亲子生活所属板块预测方向多合一省力、免清洗、消毒（功能）+解放双手（情感）自清洁全能扫地机器人指数总得分58.73内容热度66.32用户兴趣度55.64市场消费潜力58.99主题：舒适过冬核心震源：功能、情感关键词：多合一省力、免清洗、消毒、解放双手爆发月份：6、11月扫地机器人家居家电所属板块预测方向自清洁、快速、轻便、高温（功能）+早餐（场景）高速自清洁降噪破壁机破壁机家居家电所属板块指数总得分66.48内容热度73.19用户兴趣度70.51市场消费潜力63.34主题：暖冬食愈核心震源：场景、功能关键词：自清洁、快速、轻便、高温、早餐爆发月份：11月预测方向保暖、防滑、新款（功能）+居家、室内、家用（场景）舒适缓步家居室内家居拖鞋室内家居拖鞋家居家电所属板块指数总得分69.79内容热度49.19用户兴趣度54.13市场消费潜力73.96主题：舒适过冬核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：10、11、12、1月保暖、防滑、新款、居家、室内、家用预测方向透气、休闲、防滑（功能）+运动、潮流、户外（场景）活力步伐引领者儿童运动鞋儿童运动鞋亲子生活所属板块指数总得分70.13内容热度57.54用户兴趣度73.2市场消费潜力63.97主题：0度浅秀核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：11月透气、休闲、防滑、运动、潮流、户外预测方向安全、舒适、透气（功能）+潮流、出行、辅食（场景）安全出行儿童汽车座椅汽车座椅亲子生活所属板块指数总得分65.48内容热度56.74用户兴趣度52.61市场消费潜力67.38主题：冬游玩家核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：6、11月安全、舒适、透气、潮流、出行、辅食早期成长期成熟期 18PART 02预测方向快煮、多档、可拆卸、定时（功能）+实用主义（情感）多档调温定时速热小气泡养生壶指数总得分50.36内容热度52.79用户兴趣度48.37市场消费潜力50.25主题：暖冬食愈核心震源：功能、情感关键词：快煮、多档、定时、小气泡、实用主义爆发月份：2、3月养生壶家居家电所属板块预测方向 滋润保湿不黏腻限定款唇釉指数总得分64.84内容热度65.75用户兴趣度73.71市场消费潜力54.87主题：0度浅秀核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：2、11月唇彩/唇蜜/唇釉美妆所属板块国货高颜值、不粘杯、飒酷、限定款预测方向芳香、分享装（功能）+假日（场景）芳香甜美复古高颜值干红葡萄酒指数总得分78.95内容热度48.29用户兴趣度62.42市场消费潜力83.29主题：暖冬食愈核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：1、2月芳香、分享装、假日干红静态葡萄酒食品健康所属板块预测方向酱香（功能）+色泽好、网红（场景）经典醇厚原浆酒白酒食品健康所属板块指数总得分84.99内容热度83.26用户兴趣度84.55市场消费潜力85.51主题：暖冬食愈核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：1、11月酱香、色泽好、网红预测方向零食、0糖、0脂、解馋、健康（功能）蜂蜜酵素蒟蒻0糖0脂果冻糖果/果冻食品健康所属板块指数总得分87.87内容热度98.98用户兴趣度99.88市场消费潜力70.17主题：暖冬食愈核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：1、12月零食、0糖、0脂、解馋、健康预测方向即食、零食（功能）+下酒（场景）即食手掰肠熏腊/香肠/火腿制品食品健康所属板块指数总得分79.43内容热度72.98用户兴趣度66.83市场消费潜力78.19主题：暖冬食愈核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：1、12月即食、零食、下酒预测方向 维稳修护舒缓精华液态精华美妆所属板块指数总得分92.72内容热度58.59用户兴趣度57.53市场消费潜力99.99主题：0度浅秀核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：6、11月干性肤质、医美、注射、激励、盈润透亮、舒缓护肤预测方向 变色魅惑润唇膏指数总得分93.59内容热度98.79用户兴趣度95.78市场消费潜力80.54主题：0度浅秀核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：1、2、11、12月口红美妆所属板块提升气色、变色、观感享受、全新上市 19PART 02预测方向AR、导航、智行（功能）+旅游、改装、倒车（场景）AR智能行驶车机导航指数总得分73.51内容热度56.31用户兴趣度51.52市场消费潜力79.55主题：冬游玩家核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：2、3、4月AR、导航、智行、旅游、改装、倒车智能车机导航汽车所属板块预测方向零食、0糖、解馋（功能）+追剧、生日（场景）0糖什锦酸奶夹心巧克力礼盒指数总得分65.98内容热度67.41用户兴趣度56.75市场消费潜力64.5主题：暖冬食愈核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：1、12月零食、0糖、解馋、追剧、生日夹心巧克力食品健康所属板块预测方向古法、焦糖（功能）+婚宴（场景）古法沉香火炙灭菌（无焦糖）黄酒黄酒食品健康所属板块指数总得分66.67内容热度69.24用户兴趣度71.16市场消费潜力64主题：暖冬食愈核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：1、2、11、12月古法、焦糖、婚宴预测方向解辣、解腻（功能）+社交（场景）火锅伴侣米酒米酒食品健康所属板块指数总得分77.03内容热度73.77用户兴趣度71.11市场消费潜力80.52主题：暖冬食愈核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：1、2月解辣、解腻、社交预测方向新鲜、零食、即食（功能）+办公室、下午茶、早餐（场景）0糖0防腐剂水果罐头水果罐头食品健康所属板块指数总得分72.64内容热度67.9用户兴趣度58.96市场消费潜力72.96主题：暖冬食愈核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：1、7、8月新鲜、零食、即食、办公室、下午茶、早餐 20PART 03趋势赛道信号解读03PART跟上2023趋势信号赢得赛道竞争信号一：冰雪装备科技化，提高冬季户外活动的安全与便利趋势解读：随着科技的发展和户外冰雪运动的普及，冰雪装备也在不断地升级，从传统的滑雪板到现代的电动滑雪车，从普通的雪地靴到有加热系统的雪地靴，都体现了科技给冰雪装备带来的改变。这些装备不仅提高了冬季户外活动的安全性，也极大地提升了户外活动的便利性和舒适性。趋势特点：抖音平台#滑雪 话题累计视频播放量达346.6亿次科技冰雪：冰雪装备开始采用高科技的材料和设计，如使用防水透气的材料制作滑雪服，或在滑雪头盔中加入GPS 定位系统 装备在提供防护的同时，也能提供更多的功能，如导航、通信12舒适冰雪：为了让人们在享受冰雪运动的乐趣时，也能感到舒适，许多冰雪装备也开始关注产品的舒适性，如使用柔软的填充物提高滑雪服的保暖性，或是在雪地靴中加入加热系统，使人们在寒冷的环境中也能感到温暖信号二：冬季食饮滋养结合，提高生活质量和健康水平趋势解读：人们健康意识不断提升，冬季养生饮食也在不断地升级，为人们提供了更多的健康保障。高科技饮食如富含营养的保健食品、易消化的食物、可提高免疫力的食品等，让冬季养生变得更加科学而健康。趋势特点：抖音平台#冬季美食 话题累计视频播放量达1.2亿次高科技饮食的崛起：饮食科技化为冬季养生提供了更多的可能性。例如，富含营养的保健食品可以提供人体需要的营养，增强抵抗力 易消化的食物可以保护人们的胃，避免冬季常见的胃病；可提高免疫力的食品则可以帮助人们抵御冬季常见的疾病，保障健康12科技赋能饮食体验：科技不仅提高了饮食的营养性，也极大地提升了饮食体验。例如，智能烹饪设备可以帮助人们在冬季精确地控制食物的烹饪时间和温度，保证食物的口感和营养 食品检测仪等科技产品，也为饮食安全提供了保障，让饮食更加健康安全 21PART 03信号一：冰雪装备科技化，提高冬季户外活动的安全与便利概念方向：透气防水技术，保暖舒适，动感时尚设计，联名款/明星同款随着户外冰雪运动的普及，滑雪服已经成为冬季户外活动的必备装备。现代的滑雪服不仅注重保暖和防水性能，还通过科技的力量，如防水透气材料、智能恒温系统等，为滑雪者提供更优质的体验。滑雪服的设计也十分人性化，考虑到滑雪运动的特点，滑雪服在关键部位增加了防护和加强，如膝盖和臀部，既能保护滑雪者，也不影响运动的自由度。同时，滑雪服的外观设计也非常时尚，色彩丰富，让滑雪者在享受滑雪运动的同时，也能展现自我个性。此外，许多滑雪服品牌也非常注重与消费者的互动，经常在社交媒体上分享滑雪知识和滑雪技巧，让消费者在享受滑雪运动的同时，也能提升自己的滑雪技能，实现了“滑雪技能与装备并进”的新体验。防水技术动感剪裁内置NFC芯片滑雪服赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长160.56%，远高于行业整体水平。该赛道的兴趣群体以18-40岁群体为主，男女性别相对均衡。主要分布地区涵盖多个一线城市。未来的滑雪服可能会融合更多的智能技术，例如内置的加热元件、GPS定位，甚至是为运动性能分析而设计的传感器。此外，与环保材料的结合将满足市场对可持续发展产品的需求。在多样化和个性化趋势的推动下，滑雪服的市场前景看好，特别是对那些将高功能性和时尚设计完美结合的品牌和产品。赛道核心人群画像数据来源：巨量算数官网-算数指数-滑雪服-人群画像，2022年11月-2023年10月性别分布年龄分布地域分布32.00%24.00%16.00%8.00%0%26019513065018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100排名城市北京上海成都武汉西安12345排名城市重庆杭州广州深圳苏州67891043%TGI=8257%TGI=119防水雨滴无痕，湿润不侵入防风疾风知劲草，挡风护温暖保暖寒冷不侵身，温暖如春核心功能需求滑雪雪地舞者，速度与激情户外天地为伴，探索无限机能风舒适耐用，前卫感核心场景需求颜值美观大方，视觉享受科技感科技面料，保暖技术性价比经济实惠，物超所值 核心情感需求预测方向：冲锋衣滑雪服保暖防水夹克外套三合一2022年11月-2023年10月抖音“滑雪服”的搜索量趋势爆发月份：1月、2月、11月、12月5月 6月 7月 8月 9月11月 12月 1月 2月 3月 4月10月2022年2023年滑雪服搜索量增速160.56%行业搜索增速80.4%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月 vs 2022年11-2023年10月赛道案例1滑雪服赛道案例1：冬季户外活动的保暖利器，科技化的滑雪服 赛道案例2：冬季户外探险的温暖守护，独一无二的雪地靴预测方向：户外防滑防水缓震热能雪地靴2022年11月-2023年10月抖音“雪地靴”的搜索量趋势爆发月份：1、11、12月雪地靴搜索量增速226.44%行业搜索增速286.67%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月 vs 2022年11-2023年10月赛道案例2雪地靴5月 6月 7月 8月 9月11月 12月 1月 2月 3月 4月10月2022年2023年22PART 03概念方向：创新隔热材料，全方位抗寒保暖，稳固防滑外底随着户外冰雪活动的日益盛行，雪地靴已经成为人们冬季探险的必备装备。现代的雪地靴不仅注重保暖和防滑功能，还通过科技的力量，如防水透气材料、智能恒温系统等，为消费者提供更舒适的穿着体验。雪地靴的设计也十分人性化，鞋底采用特殊的防滑材料，增加了在雪地上行走的安全性。同时，鞋内采用保暖材料，保证了良好的保暖效果。此外，雪地靴的外观设计也非常时尚，色彩丰富，让消费者在享受冰雪探险的同时，也能展现自我风格。此外，许多雪地靴品牌也非常注重与消费者的互动，经常在社交媒体上分享户外冰雪活动的知识和技巧，让消费者在享受冰雪探险的同时，也能提升自己的户外活动技能，实现了“冰雪探险与装备并进”的新体验。厚底雪地靴翻毛雪地靴时尚雪地靴雪地靴赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长226.44%。目标消费人群中女性为主，占比72%，其中一线城市的31-40岁人群占比较大。现代雪地靴结合了先进的保暖技术和耐用材料，通过其防滑设计保证穿着者在积雪和冰面上的稳定性和安全性。未来的雪地靴有望通过更环保的材料和可持续生产方式来减少对环境的影响，同时融入智能技术，如热量调控系统，提供更加个性化和舒适的体验。赛道核心人群画像数据来源：巨量算数官网-算数指数-雪地靴-人群画像，2022年11月-2023年10月性别分布年龄分布地域分布34.00%25.50%17.00%8.50%0%1801359045018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100排名城市北京重庆上海深圳郑州12345排名城市苏州西安杭州武汉广州67891028%TGI=5472%TGI=151保暖水波荡漾，润而不渍防水省时便携，说走就走防滑稳如泰山，步步安心核心功能需求户外自然的呼唤，探险的乐园登山挑战自我，一步一景徒步迈开脚步，心随景迁核心场景需求舒适身心合一的愉悦，无拘无束的自在体验心灵的共鸣，情感的选择实用尺寸适宜，需求相称核心情感需求 23PART 03概念方向：精选天然原料，全面补充能量，口感甘甜健康养生天然糖水果糖养生糖滋补营养糖赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长150.0%，该赛道的兴趣群体以24-40岁的女性为主，主要分布地区涵盖多个热门旅游城市。随着健康意识的增强，越来越多的人开始注重日常饮食的营养价值。滋补营养糖顺应了这一趋势，它不仅作为一种快速补充能量的甜品，而且兼顾了滋补健康的功能。未来的滋补营养糖产品可能会更加个性化，满足不同消费者的特定需求，如针对运动员的能量棒，或者为有特定健康问题的人群设计的功能性糖果。同时，随着消费者对食品成分的透明度要求日益提高，产品的成分来源和加工过程也将成为品牌竞争的重点。信号二：冬季食饮滋养结合，提高生活质量和健康水平赛道案例1：冬季养生的甜蜜伴侣，科技感十足的滋补营养糖预测方向：山楂八物膏棒棒糖2022年11月-2023年10月抖音“滋补营养糖”的播放量趋势爆发月份：2月、6月、10月滋补营养糖搜索量增速150.00%行业搜索增速531.38%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月 vs 2022年11-2023年10月赛道案例1滋补营养糖赛道核心人群画像数据来源：巨量算数官网-算数指数-营养糖-人群画像，2022年11月-2023年10月性别分布年龄分布地域分布30.00%22.50%15.00%7.50%0%1801359045018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100排名城市广州上海北京重庆成都12345排名城市深圳东莞佛山杭州苏州67891040%TGI=7760%TGI=126益生菌肠道守护神，平衡内环境0%糖纯净享受，健康甜蜜补钙骨骼之盾，强壮每一步核心功能需求熬夜缓解疲劳生日欢喜的庆典加班日常能量补给核心场景需求满意心之所愿，期望的达成新鲜情感的倾斜，乐于尝鲜推荐信赖的背书，口碑的传递核心情感需求随着健康养生的观念普及，营养糖也在不断创新升级，以满足不同消费者的需求。特别是在冬季，人们需要的不仅仅是保暖，更需要补充充足的营养。因此，一种具有高科技含量、功能性强，同时又美味可口的滋补营养糖应运而生。这些营养糖采用了生物科技，保证了糖的营养成分，同时也能滋补身体。此外，这些营养糖在口感和外观设计上也非常考虑消费者的需求，无论是味道的选择还是形状的设计，都极具创新和个性，既能满足补充营养的需求，也能满足日常零食的需求，真正实现了健康与美味的完美结合。5月 6月 7月 8月 9月11月 12月 1月 2月 3月 4月10月2022年2023年 24PART 03随着健康养生的观念普及，水果罐头也在不断创新升级，以满足不同消费者的需求。特别是在冬季，由于新鲜水果的供应减少，人们需要的不仅仅是补充维生素，更需要方便快捷的食物选择。因此，一种具有高科技含量、营养丰富，同时又方便快捷的水果罐头应运而生。这些水果罐头采用了先进的食品加工技术，保证了罐头内的水果保持新鲜，同时也能补充冬季所需的维生素和微量元素。另外，这些水果罐头还采用了人体工程学的设计，例如易开罐设计，让消费者在享受水果的同时，也能感受到便捷。此外，这些水果罐头在口感和保存期上也非常考虑消费者的需求，无论是