2023年小红书“新五感”生活风格数据洞察报告.pdf

小红书新五感生活风格洞察数据报告 数据来源：千瓜数据数据时间：2022年、2023年1月-10月年度关键词词云图前言趋势趋势捕捉捕捉：如今，“视、听、嗅、味、触”传统的五感营销不断进阶演变，而在小红书上我们常常能看到讨论氛围感、高级感等相关内容，可见，不论是品牌与年轻群体的沟通方式，还是内容社区的风格调性，都在逐渐演化。千瓜通过对小红书平台的生活风格及趋势小红书平台的生活风格及趋势进行初步调研，总结归纳出“小红书新五感”：原生感、氛围感、原生感、氛围感、社交感、松弛感、高级感。社交感、松弛感、高级感。趋势调研趋势调研：深入洞察生活的新动向、新趋势，方能抓住人群的关注焦点，精准把握品牌营销的潮流风向。本篇报告，千瓜将进一步剖析小红书“新五感”之下的人群关注人群关注焦点、内容创作趋势焦点、内容创作趋势，化化“抽象的感觉抽象的感觉”为为“具象的方法具象的方法”，为品牌更加精准地捕捉消费需求，掌握未来先机。捕捉消费需求，掌握未来先机。数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“新五感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。报告目录0101 原生感0202 氛围感030304040505 社交感 松弛感 高级感原生感初 始 的，自 然 的，纯 粹 的，看 似 不 费 力 的、未 经 过 度 加工 修 饰 的、回 归 本 真 的 状 态。特性解读 调研“原生感”相关笔记数据，2023年1-10月，种草笔记数量同比增长种草笔记数量同比增长90.60%90.60%，预估互动量破，预估互动量破50005000万，万，同比增长20.56%；商业投放笔记数增长410.18%。涉及的笔记类型中，彩妆、家居占据半壁江山，预估互动量均在千万以上，彩妆、家居占据半壁江山，预估互动量均在千万以上，其中家居家装笔记数占比最高（家居家装笔记数占比最高（30.30.5757%），彩妆互动量占比最高（），彩妆互动量占比最高（37.04%37.04%），），其次为护肤、美食饮品、旅行住宿等。千瓜认为，当下社会环境中，“回归、溯源、低欲望回归、溯源、低欲望”已经成为人们生活的关键词，“回归自然，发现本我回归自然，发现本我”不仅仅是人们精神上所追求的，更体现在彩妆、家居、饮食、个护等生活方方面面的改变中。品牌把握这一趋势，挖掘并放大挖掘并放大“人与物人与物”最原始、最本真的特色、功能与需求最原始、最本真的特色、功能与需求，或能抓住这一趋势红利。查看笔记内容关键词，“伪素颜伪素颜”一词位列一词位列TOP2TOP2，预估互动量超，预估互动量超18180000万；万；妆容词中，“自然、透亮、通透、磨皮、不假面自然、透亮、通透、磨皮、不假面”等词脱颖而出，“妆感、柔焦、雾面、妆感、柔焦、雾面、水光感、妈生感水光感、妈生感”等词也频繁出现；其次，在美妆相关的品类热词品类热词TOP20TOP20中，与底妆相关的产品占比高达中，与底妆相关的产品占比高达70%70%，“素颜霜”位列首位，互动量占比达到14.14%。千瓜观点，近年来人们对于美妆追求淡颜亲肤淡颜亲肤的效果，因此“裸妆裸妆”开始盛行开始盛行 ，伪素颜妆容、低饱和度妆容、妈生感妆容、CleanMakeup、白开水妆、原相机妆、雀斑妆等风格应运而生。对于美妆、个护美妆、个护品牌来说，可以关注人们对美的共识，倡导用户去接纳本来的真我，倡导用户去接纳本来的真我，避免彩妆的过度堆叠，用更细腻的肌肤、更原生的妆感，接纳并放大自己独特的美。伪素颜互动破千万，伪素颜互动破千万，用户化身用户化身裸门信徒裸门信徒笔记内容妆容词词云美妆品类热词笔记互动量占比3.89%4.57%4.65%5.06%5.37%6.08%8.95%9.65%10.04%14.14%腮红身体素颜霜唇釉遮瑕隔离粉底液底妆口红防晒素颜霜2.28%2.32%2.36%2.41%2.63%2.75%2.98%3.13%3.16%3.56%男士素颜霜定妆眼影卸妆妆前乳唇泥气垫粉饼粉底散粉数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“原生感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。笔记内容特征数据结果显示，五大生活方式中“低脂低卡、自律生活低脂低卡、自律生活”占比合计占比合计30.8030.80%；同时，出现“原生态、天然、有机、配料表、无负担原生态、天然、有机、配料表、无负担“等与干净饮食相关的成分词。检索相关品牌商业投放，可以看到乐事通过#原生般美味原生般美味#话题打造推广新品话题打造推广新品，以此凸显食材的原生、自然属性，当前话题浏览量已破3500w。千瓜观点，回看近年来美食行业的消费趋势，随着“科技与狠活”的曝光、“白人饭”在全网的走红，消费者越来越希望购买加工较少、更自然的饮食产品，愈发重愈发重视食品的健康属性，视食品的健康属性，追求干净饮食与自然本味追求干净饮食与自然本味。品牌营销上，可以通过产地概念、营养源食材、成分添加剂等方面凸显产品品质，赋予产品健康属性。产地概念、营养源食材、成分添加剂等方面凸显产品品质，赋予产品健康属性。食材原生、干净饮食食材原生、干净饮食受青睐受青睐，消费者偏爱消费者偏爱cleanfoodcleanfood笔记内容-成分相关热词品牌话题浏览量3500w+乐事抢先洞悉大众消费心理变化，在小红书通过话题#原生般美味#，推广新品香芋片及红薯片，凸显食材的原生、自然、健康，向用户传递“原生般美味，自在又纯粹”的理念。笔记内容特征-生活方式互动量占比职场生活 13.76%低脂低卡 27.49%自律生活 3.31%露营徒步 15.24%极简主义 40.19%品牌营销案例品牌营销案例数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“原生感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。调研内容涵盖的话题发现，出现大量家居风格话题，其中其中#原木风原木风 遥遥领先，浏览量超遥遥领先，浏览量超2 2亿，亿，同时出现#极简风、极简风、#奶油风、奶油风、#新中式新中式等高热话题。笔记内容热词中，“软装软装”一词预估互动量达到350w+350w+，“家居、沙发、装饰、绿植家居、沙发、装饰、绿植”等软装单品等软装单品预估互动量均破100w。千瓜认为，长久以来，“原木风”热度始终居高不下，并且还与今年大火的“奶油风、新中式”混搭融合，碰撞出新风格碰撞出新风格“奶油原木风、中式原木风奶油原木风、中式原木风”；此外，原木风强调强调“轻硬装，重软装轻硬装，重软装”，软装以木色、暖色为基调，通过木质家具、装饰品、绿植等单品的巧妙搭配通过木质家具、装饰品、绿植等单品的巧妙搭配，塑造简洁自然、温馨治愈的风格。品牌在构建内容时，可以通过色彩的选择、空间布局与留白、家具的灵活调配色彩的选择、空间布局与留白、家具的灵活调配等方面入手，向用户传递原生感的魅力。原木风原木风碰撞出新风格，注重碰撞出新风格，注重软装软装的的巧妙搭配巧妙搭配笔记涵盖的热门话题浏览量#奶油风 4000万+#原木奶油风 3000万+#法式装修 800万+#新中式 500万+#原木风 2亿+#日式原木风 7000万+#极简 1000万+#侘寂风 900万+词语预估互动量软装350w+家具310w+沙发260w+收纳230w+软装搭配190w+书桌120w+电视柜120w+餐桌110w+装饰100w+绿植100w+笔记内容热词奶油原木风中式原木风达人：一只兔子酱达人：落英的一方清居数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“原生感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。氛围感通 过 整 体 氛 围 营 造，使 人 代 入 某 种 情 绪、意 境、情 境，本 质 上 是 一 种 审 美 需 求 和 生 活 韵 味。特性解读 调研“氛围感”相关笔记数据，2023年1-10月，种草笔记总数较去年同期增长种草笔记总数较去年同期增长116.90116.90%，月均互动量超月均互动量超10100000万，长期热度稳定万，长期热度稳定；商业笔记总数同比增长商业笔记总数同比增长307.39307.39%，互动总量增长互动总量增长165.84%165.84%。涉及的笔记类型中，摄影、彩妆、服饰穿搭位列互动量摄影、彩妆、服饰穿搭位列互动量TOP3TOP3，预估互动量均超2000w，其次为家居、旅行、洗护等。近年来，“氛围感”无处不在，经久不衰，市场趋于成熟，商业投放愈发激烈市场趋于成熟，商业投放愈发激烈，消费者频频为“氛围感”买单，拍照、穿搭、饮食，各种各样的生活化场景都追求“氛围感”。千瓜观点，如何从日趋饱和的内容中，挖掘如何从日趋饱和的内容中，挖掘独特的视角和独特的视角和内容场景，内容场景，是“氛围感营销”当前需要思考的问题。月均互动量超月均互动量超千千万，万，彩妆彩妆、穿搭跻身、穿搭跻身TOPTOP3 30.0万1000.0万2000.0万3000.0万0.0万4.0万8.0万12.0万16.0万1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月种草笔记趋势图笔记总量互动总量2022年2023年分类笔记数占比预估互动量互动量占比摄影9.66%3400w+18.48%彩妆5.28%2200w+12.02%服饰穿搭14.08%2000w+10.79%家居家装10.10%1700w+9.57%旅行住宿8.59%1300w+6.99%时尚潮流4.69%1000w+5.60%洗护香氛3.81%940w+5.08%美食饮品11.58%930w+5.02%种草笔记分类数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“氛围感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。查看笔记内容热词，出现“蓬松、颅顶、发丝、配饰、烫发蓬松、颅顶、发丝、配饰、烫发”等大量细节词，等大量细节词，互动量分别为350w+、330w+、260w+、110w+、90w+；深挖品类词发现，出现“高高光、腮红、睫毛、美瞳光、腮红、睫毛、美瞳”等美护品类热词，等美护品类热词，增长率高达115.91%，以及“香水、饰品、美甲、墨镜、帽子、围巾香水、饰品、美甲、墨镜、帽子、围巾”等穿搭品类热词，等穿搭品类热词，增长率高达49.48%。千瓜观点，个体氛围感的精髓在于：不单看五官，而是通过气质、穿搭、发型、神态、肢体语言等一系列因素，来营造出的一种整体美感不单看五官，而是通过气质、穿搭、发型、神态、肢体语言等一系列因素，来营造出的一种整体美感，因此，细节的营造显得尤为重要。品牌在内容打造上，可以放大单个放大单个要素要素在整体氛围感打造中的重要性在整体氛围感打造中的重要性，突出产品与场景的适配性，突出产品与场景的适配性，与氛围感实现强关联绑定。细节细节铸就整体，铸就整体，构筑个体氛围感构筑个体氛围感是精髓是精髓笔记内容-美护品类相关热词词语笔记数增长率高光12.06%腮红NEW唇釉115.91%吹风机NEW睫毛68.10%美瞳12.76%唇蜜NEW控油洗发水NEW卷发棒58.33%发膜NEW词语笔记数增长率香水4.04%饰品14.02%美甲NEW墨镜14.79%项链31.75%帽子49.48%围巾NEW耳环24.51%高跟鞋44.68%发饰19.35%笔记内容-穿搭品类相关热词笔记内容词词云数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“氛围感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。调研相关内容涵盖的笔记形式，数据结果显示，“沉浸式沉浸式”相关笔记数同比去年增长相关笔记数同比去年增长82.42%82.42%，互动量增长，互动量增长93.69%93.69%，预估互动量达到470w+。笔记内容热词中，主要涵盖“香薰、香氛、车载香薰香薰、香氛、车载香薰”等与嗅觉嗅觉相关词，“射灯、鲜花、绿植射灯、鲜花、绿植“等与视觉视觉相关词，“微醺酒、香槟、甜品微醺酒、香槟、甜品”等与味觉味觉相关词，“音响、耳机音响、耳机”等与听觉听觉相关词。千瓜认为，“沉浸式沉浸式”为为“传统五感传统五感”升级的一种表现形式，升级的一种表现形式，同时沉浸式场景又与氛围感高度关联，以此影响消费者的情感、判断与认知情感、判断与认知。学者克里希纳曾提出“感感官印记官印记”的概念的概念：如果某种特定的感官体验，能够令消费者想到某个具体的品牌，那么这个品牌就成功地塑造了一种感官印记如果某种特定的感官体验，能够令消费者想到某个具体的品牌，那么这个品牌就成功地塑造了一种感官印记，反之亦然。对于品牌来说在内容塑造时，关注消费者的身心需求，放大产品的感官体验，形成品牌独特的印记，或能占据消费心智，有效影响消费决策。沉浸式互动增长沉浸式互动增长93%93%，打造品牌打造品牌感官印记感官印记嗅觉视觉味觉听觉笔记内容特征-形式预估互动量470w+笔记数增长82.42%笔记互动量增长93.69%沉浸式笔记内容热词数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“氛围感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。品牌笔记品牌笔记案例案例查看笔记内容热词，出现“夏天、秋冬、春日、入秋、初夏夏天、秋冬、春日、入秋、初夏”等大量季节词季节词，互动量高达94940 0w w+，以及“情人节、春节、万圣节、中秋节情人节、春节、万圣节、中秋节”等大量节日词节日词，互动量高达16160 0w w+。千瓜认为，每逢换季或是特色节日，用户对于相关内容抱有天然的期待，但同时对节点营销又很敏感且抱有防备，而“节日氛围感”这一视角，恰恰可打消用户对打消用户对于节点营销的防备心，于节点营销的防备心，同时，借助季节借助季节/节日代表性的标志、颜色、景观、食物、风格等节日代表性的标志、颜色、景观、食物、风格等打造创意内容，将产品丝般地融入其中，做到自然植入。天然向往天然向往节日氛围感节日氛围感，提前布局节点营销提前布局节点营销笔记内容热词词语预估互动量夏天940w+秋冬750w+秋天580w+春日460w+春夏350w+新年290w+季节240w+冬天190w+入秋180w+情人节160w+词语预估互动量过年160w+七夕140w+节日100w+初夏90w+春节80w+春季80w+早春70w+万圣节60w+中秋节50w+国庆节20w+圣诞节好物冬日雪景达人：WLILITH品牌：星巴克达人：潘白雪s品牌：荣耀手机达人：第1001个小梦想品牌：农夫山泉新年氛围滤镜达人：张鱼丸耶品牌：珂拉琪万圣节妆容数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“氛围感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。社交感人 与 人 之 间 通 过 互 动，相 互 吸 引、彼 此 陪 伴、产 生 联 结，找 到 归 属 感 的 同 时 感 受 自 我 价 值，从 而 达 到 愉 悦 身 心 的状 态。特性解读 0.0万1000.0万2000.0万3000.0万0.0万3.0万6.0万9.0万1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月笔记总量互动总量调研笔记数据显示，2023年1-10月，种草笔记数较去年同期增长种草笔记数较去年同期增长244.34244.34%，互动量增长，互动量增长290.38290.38%，月均互动量超，月均互动量超1 1700700万万；品牌投放的商业笔记总数暴涨品牌投放的商业笔记总数暴涨822.39822.39%。涉及的笔记类型中，兴趣型内容趋势明显，游戏类内容互动量超游戏类内容互动量超8400w8400w，占比高达，占比高达50.83%50.83%，摄影、萌宠类内容跻身，摄影、萌宠类内容跻身TOP7TOP7，预估互动量分别超，预估互动量分别超5 55 50w0w、4 49 90w0w；此外，生活经验、情感两性内容热度也靠前。今年，“搭子社交、互换特产、猫鼠游戏、互助式旅行”等不同的社交形式在小红书爆火。千瓜认为，如今，人们除了渴望寻求深度的亲密关系深度的亲密关系，也更加倾向于建立浅层的社交联结浅层的社交联结，对社交的需求已细化到各个兴趣领域。基于共同兴趣的社交活动可以迅速增强人与人之间的联系和信任，从而推动关系的发展。基于共同兴趣的社交活动可以迅速增强人与人之间的联系和信任，从而推动关系的发展。这种从深层到浅层解构过程使人们能够更灵活地满足社交需求，从而在不同的兴趣场景中寻找到满足感。20232023年商业声量暴涨，年商业声量暴涨，兴趣兴趣型型内容趋势凸显内容趋势凸显2022年2023年分类笔记数占比预估互动量互动量占比游戏应用19.42%8400w+50.83%教育8.56%1200w+7.64%生活经验10.09%850w+5.14%旅行住宿9.27%680w+4.13%美食饮品9.46%630w+3.86%摄影3.96%550w+3.37%萌宠动物2.02%490w+2.98%情感两性1.64%420w+2.56%种草笔记分类种草笔记趋势图数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“社交感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。查看笔记内容热词，“搭子搭子”一词声量暴涨，预估互动量超过一词声量暴涨，预估互动量超过1.11.1亿；亿；“分享、组队、交换、互助分享、组队、交换、互助”等词也名列前茅等词也名列前茅；检索相关笔记内容涵盖的热门话题，包括：#饭搭子、饭搭子、#我的宠物搭子我的宠物搭子、#旅游搭子旅游搭子、#游戏游戏搭子、搭子、#学习搭子学习搭子 、#减肥搭子减肥搭子等，话题浏览量均在500w以上；此外，在笔记内容热词中，还涉及多个兴趣圈层，如多个兴趣圈层，如“游戏、宠物、电影、音乐、手工、游戏、宠物、电影、音乐、手工、COS”COS”等。等。今年，新兴的社交趋势“搭子文化”在小红书风靡。千瓜认为，如今人们将亲密关系的需求拆分到各个浅社交场景浅社交场景中，这也刺激着不同兴趣圈层的野蛮生长，对于品牌来说，可试图从兴趣链条出发去理解行业的受众群体，从兴趣链条出发去理解行业的受众群体，并且可尝试在不同新兴圈层中开辟新客群阵地在不同新兴圈层中开辟新客群阵地。例如，家电数码行业在巩固品质生活圈、数码科技圈等高价值群体之外，还可以积极发展运动圈、游戏圈、技术圈等小众高潜力群体。搭子搭子互动互动量量破亿，破亿，覆盖覆盖多个兴趣圈层多个兴趣圈层笔记内容热词词语预估互动量游戏2300w+宠物230w+电影200w+音乐130w+盲盒120w+健身100w+露营90w+COS90w+手工60w+绘画40w+笔记涵盖热门话题浏览量笔记内容词云#饭搭子 4亿+#我的宠物搭子 3亿+#游戏搭子 1000万+#减肥搭子 1000万+#学习搭子 700万+#旅游搭子 2000万+投放品牌：大疆投放达人：Joeyyyyy内容关键点：骑行搭子 安全骑行且能够相互记录、完美捕捉对方的每个瞬间 骑行支架能够调节各种想要的角度，磁吸方式很丝滑传播效果：点赞数高出达人平均水平39.17%品牌笔记品牌笔记案例案例数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“社交感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。对相关笔记内容所涵盖的场景进行调研，“旅游、工作、学习旅游、工作、学习”位列TOP3，互动量均超400w，“运动运动”跻身跻身TOP4TOP4，互动量超240w，笔记数同比去年增长同比去年增长159.65%159.65%，细分场景则涉及“健身、骑行、爬山、跑步、滑雪、羽毛球健身、骑行、爬山、跑步、滑雪、羽毛球”等。千瓜观点，飞盘、滑雪、网球、骑行小红书作为运动户外热的“起风”地，同样滋养着“运动轻社交”的生长，年轻人在这里找搭子、交同好、入组织，打破“社恐”屏障。基于这一趋势洞察，千瓜建议品牌在布局线上内容和策划线下活动时，都可借助“运动运动+社交社交”这一形态，立足社交互动属性和垂类兴趣圈层影响力这一形态，立足社交互动属性和垂类兴趣圈层影响力，向用户传递健康乐观的生活态度，用新场景用新场景链接新客群，链接新客群，撬动品牌新增量。撬动品牌新增量。运动场景运动场景跻身跻身TOPTOP4 4，构建构建社交社交新场域新场域词语预估互动量健身100w+骑行50w+爬山30w+跑步20w+滑雪10w+CITYWALK10w+骑车10w+羽毛球10w+运动细分场景词品牌笔记品牌笔记案例案例达人：林思彤7品牌：安德玛活动主题：把汗流漂亮达人：一瓶虞子酱w品牌：麦当劳活动主题：不加油运动市集达人：woodyzone品牌：外星人活动：外星人运动嘉年华同比增长159.65%0.0万100.0万200.0万300.0万400.0万500.0万旅游 工作 学习 运动 摄影 回家 出行 探店 露营 徒步笔记场景词TOP10数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“社交感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。调研相关内容的达人属性，数据显示，素人、初级达人、品牌合作人占比位居前三，此外，企业账号占比企业账号占比6.86%6.86%，笔记数同比去年同期增长笔记数同比去年同期增长217.16%217.16%，互动量增长，互动量增长268.05%268.05%，涨幅明显，涨幅明显。千瓜观点，如今，品牌们越来越注重小红书官方账号的常态化运营，通过UGC内容生态优势，构建品牌与用户之间的社交场。小红书用户真实、有梗，品牌需要及小红书用户真实、有梗，品牌需要及时洞察时洞察、捕捉平台捕捉平台消费者的心声消费者的心声，并将此运用到品牌宣传经营中去，并将此运用到品牌宣传经营中去，将“单向输出式”的宣传转变为“双向共创式”的互动营销，以此提升粉丝粘性，以此提升粉丝粘性，同时同时吸纳更吸纳更多潜在客群多潜在客群。例如，麦当劳的“麦门文学”、“金拱门代表大会”，起初皆是由用户自发造梗，而后品牌官方盖章认证，通过互动式的营销，不断完成品牌人群资产蓄水。从单向输出到双向共创从单向输出到双向共创，打造打造品牌社交场品牌社交场 素人 30.79%企业账号 6.86%初级达人 11.25%品牌合作人 11.16%腰部达人 2.14%达人属性占比企业账号笔记互动量同比增长268.05%企业账号笔记数同比增长217.16%麦门文学喜欢吃麦当劳的年轻人在网络自发造梗，形成以“赞美麦当劳”为主要形式的文学体系。无数年轻人加入“麦门”，寻找到一种共同的身份认同感，也成为麦当劳品牌忠实粉丝。金拱门代表大会小红书用户将麦当劳小票贴在胸口，称自己“受邀参加金拱门大会”，并引来无数网友模仿。同时，麦当劳官方也下场互动，并玩起 了 借 势 营 销，开 启“MOOTD（麦门穿搭）”比拼。企业账号：麦当劳企业账号：麦当劳数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“社交感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。松弛感在“内 卷”和“躺 平”间 寻 求 平 衡，张 弛 有 度，面 对 压 力 或 困 境，能 够 从 容 应 对，不 紧 绷、不 内 耗，理 性 健 康 的 状 态。特性解读 调研相关笔记数据显示，2022年7月“松弛感”风起，2023年1-10月迎来平台声量与商业投放的暴涨平台声量与商业投放的暴涨，较去年同期，种草笔记数增长较去年同期，种草笔记数增长783.14783.14%，互动总量达到，互动总量达到1800w+1800w+，增长，增长438.15438.15%；商业笔记总数暴涨商业笔记总数暴涨1044.811044.81%，互动总量达，互动总量达千万级千万级。涉及的笔记类型中，服饰穿搭笔记数和互动量均位列第一，其次为彩妆、家居、旅行类内容。随着“内耗、内卷、躺平内耗、内卷、躺平”等热词频频映入眼帘，一种无声的压迫感席卷了人们的生活，使得生活中本应有的轻松自如变得缺乏，就此，生活中本应有的轻松自如变得缺乏，就此，“松弛感松弛感”应运而生应运而生。千瓜认为，此种状态代表着人们不再被外界的声音裹挟，与自我、现状的和解，即使面对不利环境，也有极强的恢复力。“松弛感松弛感”不止体现在心理层面，人们也试不止体现在心理层面，人们也试图在穿搭、彩妆、家居等外在层面传达此种状态图在穿搭、彩妆、家居等外在层面传达此种状态。年互动总量翻四倍，平台声量与商业投放暴涨年互动总量翻四倍，平台声量与商业投放暴涨0.0万100.0万200.0万300.0万400.0万0.0万0.5万1.0万1.5万1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月种草笔记趋势图笔记总量互动总量分类笔记数占比预估互动量互动量占比服饰穿搭42.00%530w+30.59%彩妆2.52%270w+15.55%家居家装7.24%120w+7.40%旅行住宿7.74%100w+5.95%生活经验4.22%90w+5.69%摄影2.92%708w+4.29%美食饮品4.07%50w+3.27%时尚潮流3.37%50w+3.12%种草笔记分类2022年2023年数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“松弛感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。调研笔记内容热词TOP2000发现，“松弛感”主要辐射穿搭、家居、美妆、家庭四个领域。其中，穿搭穿搭相关热词包括“简单、舒适、衬衫、CLEANFIT、针织”等，互动量高达130w+；家居家居相关热词包括“绿植、香氛、配色、布置、家居美学“等，互动量高达50w+；美妆美妆相关热词包括“自然、干净、清爽、低饱和度”等，互动量高达110w+；家庭家庭相关热词包括“轻松、毫不费力、爸爸、科技、带娃”等，互动量高达100w+。综合来看，对于品牌来说，松弛感穿搭：可从时尚风格、面料材质中进行阐释；松弛感穿搭：可从时尚风格、面料材质中进行阐释；松弛感松弛感家居：可通过家居摆件、氛围营造、审美设计输出；家居：可通过家居摆件、氛围营造、审美设计输出；松弛感美妆：松弛感美妆：可借助自可借助自然妆效、原生肌肤、妆容色系展现；然妆效、原生肌肤、妆容色系展现；松弛感松弛感家庭：围绕产品功效、家庭：围绕产品功效、家庭家庭角色分工加以体现。角色分工加以体现。品牌可根据自身优势与调性，选取运用以上方式落地呈现内容，或能更好地借力行船。借力借力四大热门赛道四大热门赛道，激发多元趋势，激发多元趋势笔记内容-穿搭相关热词词语预估互动量简单130w+慵懒110w+舒适100w+不费力60w+衬衫50w+CLEANFIT50w+通勤50w+韩系40w+针织40w+休闲40w+词语预估互动量沙发50w+绿植50w+香氛50w+鲜花40w+地毯40w+配色30w+布置30w+宅家20w+卧室10w+家居美学8w+词语预估互动量自然110w+颜色90w+皮肤70w+干净60w+清新30w+清爽30w+素颜30w+肌肤20w+低饱和度10w+显白10w+词语预估互动量轻松100w+妈妈40w+宝宝40w+毫不费力30w+爸爸30w+带娃20w+安全感20w+实用10w+很方便10w+科技10w+笔记内容-家居相关热词笔记内容-美妆相关热词笔记内容-家庭相关热词数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“松弛感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。笔记内容特征数据结果显示，五大生活方式中“露营徒步露营徒步”占比达到占比达到23.6223.62%，互动量增长达到，互动量增长达到1029.31%1029.31%，位列，位列TOP1TOP1。场景词中“户外”相关热词名列前茅，“露营、露营、户外、度假、旅行、徒步户外、度假、旅行、徒步”等词频繁涌现；品类词中，“防晒、运动鞋、工装裤、冲锋衣、夹克、露营装备防晒、运动鞋、工装裤、冲锋衣、夹克、露营装备”等词也频繁涌现。随着citywalkcitywalk、晒背、抱树、晒背、抱树的火热，人们开始挖掘户外的更多可能性。亲近自然这一行为本身就天然能够给人带来松弛感，成为人们去除“班味”、放松“充电”的来源。千瓜认为，对于品牌来说，户外赛道方兴未艾，用户需求也在不断增长，目前看来，日常化、跨场景、日常化、跨场景、时尚化时尚化还是人们的核心需求，在营销层面上，还需要深入把握用户的情感需求，深入把握用户的情感需求，通过构建与自然相关联的内容场景，借势用户对大自然的亲近力量，以进一步刺激消费决策。松弛之风吹向松弛之风吹向户外户外，需求多维进阶，需求多维进阶职场生活 34.78%露营徒步 23.62%极简主义 34.51%自律生活 4.65%低脂低卡 2.43%笔记内容特征-生活方式笔记数占比citywalk晒背抱树笔记场景词词云达人：神奇简女侠达人：燕妮达人：其实是奇数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“松弛感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。检索“松弛感”相关笔记内容涵盖的热门话题，#女性成长、女性成长、#自我提升、自我提升、#拒绝焦虑拒绝焦虑 、#治愈治愈等有关“自我成长、情绪调节自我成长、情绪调节”的话题频现，浏览量超40004000万万；内容热词中，还出现“治愈、焦虑、从容、做自己、稳定治愈、焦虑、从容、做自己、稳定”等有关“自我感受自我感受”的词互动超超90w90w。“松弛感”是从人的内在出发的感受，代表着人们对于自我的不断探寻。千瓜认为，品牌营销需要善于洞察“松弛感”背后用户用户更深层次的心理需求与社会情绪的更深层次的心理需求与社会情绪的变化变化，通过真诚的价值观表达与消费者达成情感上的共鸣，可尝试以自我成长、情绪调节等泛内容以自我成长、情绪调节等泛内容进行种草，为为消费者消费者提供情绪价值提供情绪价值。#女性成长 4000w+#父母与孩子 900w+#拒绝焦虑 800w+#努力成为更好的自己 1000w+笔记涵盖的热门话题浏览量#自我提升 1000w+#自我成长 500w+#治愈 800w+词语预估互动量治愈90w+自在60w+焦虑60w+从容20w+真实20w+做自己20w+爱自己20w+稳定10w+柔和10w+洒脱10w+笔记内容热词品牌笔记案例品牌笔记案例内容关键点：原来我们对松弛感的理解都错了 不一定要有钱才能获得松弛感 小事舒服第一位，大事提前规划品牌：兰蔻达人：陈壳壳品牌：自然堂达人：一眼万年。#自律 400w+#焦虑 400w+聚焦聚焦情绪力情绪力，打造产品，打造产品情绪价值情绪价值内容关键点：生活是不断做减法的过程 屏蔽外界的嘈杂，专注自我的宁静 护肤中的“断舍离”数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“松弛感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。高级感不 落 俗，非 大 众，对 于 身 份 形 象、生 活 品 质 有 一 定 追 求，极 具 品 质、内 涵、格 调 的 一 种 生 活 风 格。特性解读 调研“高级感”相关笔记数据显示，2023年1-10月，种草笔记数较去年同期增长种草笔记数较去年同期增长128.33128.33%，月平均互动量超，月平均互动量超500w500w。涉及的笔记类型中，时尚类笔记数占比较高，时尚类笔记数占比较高，包括：服饰穿搭（26.69%）、珠宝配饰（9.36%）、时尚潮流（5.90%）、鞋靴箱包（5.10%），笔记数同比去年增长141.21%、187.52%、112.93%、133.66%，除此之外，科技数码（科技数码（6.65%6.65%）跻身笔记数）跻身笔记数TOP5TOP5，笔记数同比去年增长497.29%。千瓜认为，从以上数据来看，人们对于“高级感”的关注主要集中在时尚与科技领域主要集中在时尚与科技领域，从服饰、配饰、到鞋靴，对每一个细节都为用户的“高级形象”添砖加瓦；随着人们在生活中对科技的依赖程度越来越高，消费的标准也更加趋向于高端化。消费的标准也更加趋向于高端化。月平均互动月平均互动超超5 50000ww，时尚、时尚、科技类内容引关注科技类内容引关注0.0万200.0万400.0万600.0万800.0万0.0万2.0万4.0万6.0万8.0万10.0万1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月种草笔记趋势图笔记总量互动总量2022年2023年分类笔记数占比预估互动量互动量占比服饰穿搭26.69%1200w+22.65%婚嫁11.22%340w+6.35%家居家装10.80%610w+11.27%珠宝配饰9.36%280w+5.13%科技数码6.65%180w+3.38%时尚潮流5.90%270w+5.06%鞋靴箱包5.10%110w+2.11%摄影3.24%360w+6.63%种草笔记分类数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“高级感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。笔记内容关键词中，涌现许多关于不同人物角色的词语不同人物角色的词语，包括“公主、千金、财阀、名媛、赫本风公主、千金、财阀、名媛、赫本风”等词，互动量高达70w+；此外，“低调、不费力、知识、沉稳、低调、不费力、知识、沉稳、老钱风、静谧老钱风、静谧”等词也频繁涌现，互动量高达110w+。千瓜观点，以往人们往往会利用一些“阶级符号”来打造高级感，如今老钱风（不露声色的贵气）、静奢风（安静内敛的高级）、知识分子风（高智感）风格的流行，“安静含蓄的高级安静含蓄的高级”成为一种新趋势，人们认为真正的成为一种新趋势，人们认为真正的“高级高级”隐含于内，而非隐含于内，而非标签标签logologo的过度堆叠的过度堆叠。对于品牌来说，在布局内容时，可以尝试投放不同种风格的时尚达人，借助趋势的演变和风格的多元化，探索探索“高级感高级感”不同的呈现形式。不同的呈现形式。高级感高级感ABAB面，要面，要角色角色扮演扮演也要也要安静含蓄安静含蓄词语预估互动量笔记数增长率时髦精70w+158.10%公主50w+86.98%小香风40w+127.64%千金30w+90.80%千金穿搭20w+NEW混血儿20w+129.47%赫本风10w+67.55%财阀10w+NEW在逃公主10w+NEW名媛6w+NEW笔记内容热词词语预估互动量笔记数增长率低调110w+21.78%极简风90w+56.12%新中式70w+120.55%不费力70w+93.13%知识50w+NEW沉稳30w+27.25%静谧20w+81.36%老钱风20w+NEW