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2022全面数字化发展下的消费市场洞察.pdf

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1、QuestMobile2022QuestMobile2022 全面数字化发展下的消费全面数字化发展下的消费市场洞察市场洞察20212021-0303-1515CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49

2、886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886本报告研究说明本报告研究说明1 1）数据选取时间）数据选取时间：2022年1月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数

3、据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3 3）名称释义：）名称释义：KOLKOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构；品牌私域用户：品牌私域用户：指品牌在私域渠道内（即品牌官方APP/官方微信小程序/官方号）的活跃用户。CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData I

4、D:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:4988601宏观经

5、济趋于稳定并向更高水平迈进，宏观经济趋于稳定并向更高水平迈进，互联网渗透不断加深带动消费市场潜移变化互联网渗透不断加深带动消费市场潜移变化CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData

6、 ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886国内宏观经济已基本趋于稳定，人均国民收入已逐步趋近高收入国内宏观经济已基本趋于稳定，人均国民收入已逐步趋近高收入国家标准，国民经济正逐步向更高水平迈进国家标准，国民经济正逐步向更高水平迈进Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年3月；国家统计局 2021年

7、12月；世界银行 2021年12月-10%-5%0%5%10%15%20%2019年Q12019年Q22019年Q32019年Q42020年Q12020年Q22020年Q32020年Q42021年Q12021年Q22021年Q32021年Q420192019-20212021年年中国各季度中国各季度GDPGDP同比变化同比变化人均国内生产总值人均国内生产总值人均国民总收入人均国民总收入1.241.24万美元万美元（中国）（中国）1.271.27万美元万美元（高收入国家标准）（高收入国家标准）1.251.25万美元万美元（中国）（中国）1.211.21万美元万美元（世界）（世界）注：人均国民总

8、收入高收入国家标准根据世界银行2020年标准。CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNDa

9、ta ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886国内城镇化水平不断提升，基础设施建设逐步完善，但家庭户规国内城镇化水平不断提升，基础设施建设逐步完善，但家庭户规模逐步缩小，人们越来越重视自身生活水平的提升模逐步缩小，人们越来越重视自身生活水平的提升Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年3月；国家统计局 2021年12月3.033.002.922.620242017年2018年2019年202

10、0年2021年中国平均家庭户规模中国平均家庭户规模单位：人60.2%61.5%62.7%63.9%64.7%0%40%80%2017年2018年2019年2020年2021年中国常住人口城镇化率中国常住人口城镇化率（待发布）CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:4

11、9886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886网络用户规模依然呈现小幅增长，人们对于网络的依赖度逐步加网络用户规模依然呈现小幅增长，人们对于网络的依赖度逐步加深，人均单日使用时长已趋近深，人均单日使用时长已趋近7 7小时小时Source：QuestMob

12、ileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年1月11.45 11.61 11.81 07142020-012021-012022-01月活跃用户规模月活跃用户规模单位：亿6.4 6.6 6.9 0482020-012021-012022-01月人均单日使用时长月人均单日使用时长20202020-20222022年年全网用户规模及行为特征全网用户规模及行为特征单位：小时+1.4%+1.7%+3.1%+4.5%CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:4988

13、6CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:

14、49886数字化发展正在全面渗透到人们生活的方方面面，带动线上消费数字化发展正在全面渗透到人们生活的方方面面，带动线上消费市场也在发生着潜在变化市场也在发生着潜在变化Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年1月11.37 11.28 11.24 10.38 10.27 10.04 9.14 7.58 7.51 6.15 0612移动社交移动购物移动视频系统工具金融理财出行服务生活服务新闻资讯移动音乐办公商务20222022年年1 1月月全网用户全网用户移动互联网行业移动互联网行业月活跃用户规模月活跃用户规模 TOP10TOP

15、10单位：亿同比增长率1.6%8.7%2.1%-1.2%10.3%11.0%19.5%9.3%1.4%4.3%CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNDa

16、ta ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:4988602互联网从全民化到全行业充分渗透，互联网从全民化到全行业充分渗透，Z Z世代引领消费市场新走向世代引领消费市场新走向CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNDat

17、a ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886互联网典型消费群体特征总结互联网典型

18、消费群体特征总结Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年3月Z Z世代人群世代人群影响互联网发展的重影响互联网发展的重要人群要人群新兴消费品牌崛起的新兴消费品牌崛起的中坚力量中坚力量银发人群银发人群当前互联网的主要增当前互联网的主要增长用户长用户带动线上消费需求更带动线上消费需求更加多元化加多元化下沉人群下沉人群网络使用需求依然保网络使用需求依然保持较高增长持较高增长各行业渗透依然有较各行业渗透依然有较大增长空间大增长空间CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:498

19、86CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID

20、:49886CBNData ID:49886Z Z世代人群伴随互联网成长的同时，也已成为影响互联网发展的世代人群伴随互联网成长的同时，也已成为影响互联网发展的重要群体，对互联网各行业均具有较高的使用倾向重要群体，对互联网各行业均具有较高的使用倾向Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月99.0%98.0%96.9%96.5%94.0%89.4%88.2%75.9%68.2%62.5%128 102 101 101 110 103 100 119 143 120 0%50%100%生活服务移动社交移动购物移动视频出行服务金融理财

21、系统工具移动音乐手机游戏办公商务20222022年年1 1月月 Z Z世代人群世代人群移动互联网行业渗透率移动互联网行业渗透率 TOP10TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI注：Z世代人群为95后、00后群体，即13-27岁人群。Z世代人群银发人群下沉人群CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:

22、49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886Z Z世代群体也是新兴消费品牌崛起的中坚力量，在其私域用户群世代群体也是新兴消费品牌崛起的中坚力量，在其私域用户群体中占据较大比例体中占据较大比例Source：QuestMo

23、bileQuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 2022年1月注：1、Z世代人群为95后、00后群体，即13-27岁人群；2、新兴消费品牌为2020-2021年有过数千万融资或IPO上市的品牌；3、私域用户渠道包括官方App，官方微信小程序和KOL官号。50.7%37.2%35.7%32.6%32.2%30.7%30.1%24.7%23.1%21.6%0%30%60%蜜雪冰城完美日记minayo奈雪的茶薄荷健康沪上阿姨古茗茶饮王小卤喜茶轩妈20222022年年1 1月月新兴消费品牌新兴消费品牌私域用户中私域用户中 Z Z世代用户占比世代用户占比细分品类茶饮连锁美妆功能饮

24、料食品茶饮连锁代餐能量茶饮连锁茗茶休闲食品茶饮连锁休闲食品Z世代人群银发人群下沉人群CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CB

25、NData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886企业顺应企业顺应Z Z世代用户消费特征，从产品设计到对话方式，通过不世代用户消费特征，从产品设计到对话方式，通过不断创新来吸引年轻用户断创新来吸引年轻用户Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年3月Z世代人群银发人群下沉人群王老吉推出“百家姓”罐打造个性化产品线上种草-线下体验-线上分享建立公域、私域流量渠道

26、虚拟主播构建与年轻人沟通新方式CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49

27、886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886银发人群是当前互联网用户增长的主要人群，其网络使用时长也银发人群是当前互联网用户增长的主要人群，其网络使用时长也在快速增长在快速增长Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月2.00 2.42 2.75 01232020-012021-012022-01月活跃用户规模月活跃用户规模5.8 6.2 6.7 0482020-012021-

28、012022-01月人均单日使用时长月人均单日使用时长20202020-20222022年年银发人群规模及行为特征银发人群规模及行为特征注：银发人群为50岁以上人群。单位：亿单位：小时+21.0%+13.6%+6.9%+8.1%Z世代人群银发人群下沉人群CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:4

29、9886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886银发人群对于网络使用的快速提升带动数字经济的市场覆盖更加银发人群对于网络使用的快速提升带动数字经济的市场覆盖更加全面，市场需求更加多元全面，市场需求更加多元Source：Que

30、stMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月5,643 5,539 3,663 3,394 3,382 3,183 2,948 2,209 1,769 1,758 02,0004,0006,000金融理财移动购物生活服务移动社交移动视频出行服务新闻资讯系统工具数字阅读移动音乐20222022年年1 1月月银发人群银发人群移动互联网行业移动互联网行业月活跃用户规模月活跃用户规模净增净增量量 TOP10TOP10单位：万注：银发人群为50岁以上人群。Z世代人群银发人群下沉人群CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNDa

31、ta ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886C

32、BNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886除头部综合电商平台外，银发人群对于下沉类、闲置交易类的应除头部综合电商平台外，银发人群对于下沉类、闲置交易类的应用使用增长尤其突出，更加反映该群体对于性价比的追求用使用增长尤其突出，更加反映该群体对于性价比的追求Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月14,075 12,586 4,542 3,579 990 756 649 463 428 393 08,00016,000淘宝拼多多京东淘特唯品会华为商城 OPPO商城手机天猫闲鱼京

33、东极速版20222022年年1 1月月银发人群银发人群移动购物行业移动购物行业月活跃用户规模月活跃用户规模 TOP10TOP10单位：万所属行业综合电商综合电商综合电商综合电商综合电商数码电商数码电商综合电商闲置交易综合电商同比增长率43.3%31.8%50.3%109.3%30.3%13.8%9.0%16.3%82.3%39.4%Z世代人群银发人群下沉人群CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNDa

34、ta ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886我国城镇化已达到较高水平，下沉市场的网络用户规模也逐步趋我国城镇化

35、已达到较高水平，下沉市场的网络用户规模也逐步趋于稳定，但下沉人群对于网络的使用依然保持增长态势于稳定，但下沉人群对于网络的使用依然保持增长态势Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月注：下沉人群为三线及以下城市人群。7.44 7.22 7.81 03692020-012021-012022-01月活跃用户规模月活跃用户规模6.4 6.6 6.8 0482020-012021-012022-01月人均单日使用时长月人均单日使用时长20202020-20222022年年下沉人群规模及行为特征下沉人群规模及行为特征单位：亿单位：小

36、时-3.0%+8.2%+3.1%+3.0%Z世代人群银发人群下沉人群CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID

37、:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886下沉人群对于网络各行业渗透依然有较大的增长空间，尤其对生下沉人群对于网络各行业渗透依然有较大的增长空间，尤其对生活出行，金融消费等领域保持着较高的增长态势活出行，金融消费等领域保持着较高的增长态势Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月95.9%95.2%94.8%89.1%85.7%82.2%

38、74.3%63.1%62.1%49.8%0%50%100%移动社交移动视频移动购物系统工具金融理财出行服务生活服务移动音乐新闻资讯办公商务20222022年年1 1月月下沉人群下沉人群移动互联网行业渗透率移动互联网行业渗透率 TOP10TOP10同比变化+0.1%+0.3%+6.9%-3.1%+7.9%+10.7%+13.4%0.0%+5.4%+2.4%Z世代人群银发人群下沉人群注：下沉人群为三线及以下城市人群。CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID

39、:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886出行服务中火

40、车、公交、共享单车增长迅速，基础交通设施逐步出行服务中火车、公交、共享单车增长迅速，基础交通设施逐步全面数字化运用；生活服务方面本地生活、快递外卖增长突出，全面数字化运用；生活服务方面本地生活、快递外卖增长突出，一二线城市的生活状态正在下沉市场逐步普及一二线城市的生活状态正在下沉市场逐步普及Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月Z世代人群银发人群下沉人群注：下沉人群为三线及以下城市人群。28,839 17,556 9,489 9,282 7,717 035,00070,000本地生活运营商服务分类信息外卖服务快递物流6

41、1,992 8,072 7,730 4,105 2,358 035,00070,000地图导航用车服务火车服务公交服务共享单车20222022年年1 1月月下沉人群下沉人群细分行业月活跃用户规模细分行业月活跃用户规模 TOP5TOP5出行服务行业出行服务行业生活服务行业生活服务行业同比增长率26.1%20.4%62.2%37.3%45.7%同比增长率46.4%14.2%10.3%23.7%30.9%单位：万单位：万CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNDa

42、ta ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:498860

43、3全面数字化发展下，企业品牌更加注重产品全面数字化发展下，企业品牌更加注重产品升级，加强私域构建，加深用户链接升级，加强私域构建，加深用户链接CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNDa

44、ta ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886数字经济市场特征总结数字经济市场特征总结Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年3月产品力产品力产品力变得更加重要，消费者更加追求产品力变得更加重要，消费者更加追求个性化、品质生活，用户市场更加细分个性化、品质生活，用户市场更加细分营销力营销力具备调动

45、消费者情绪，提供情具备调动消费者情绪，提供情绪价值的企业才有更高的胜算绪价值的企业才有更高的胜算渠道力渠道力数字化发展极大缩短销售渠道，数字化发展极大缩短销售渠道，但营销途径更加多元化，构建但营销途径更加多元化，构建用户私域成为品牌发展重点用户私域成为品牌发展重点CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData

46、ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:498863.1产品力已成为消费关注重点，产品力已成为消费关注重点，新兴产品不断崛起，用户市场不断细化新兴产品不断崛起，用户市场不断细化CBNData ID:49886CBNDa

47、ta ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886C

48、BNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886产品品质、价格、品牌是用户消费关注重点，且比例依然在不断产品品质、价格、品牌是用户消费关注重点，且比例依然在不断提升，人们对于企业的产品力愈发注重提升，人们对于企业的产品力愈发注重Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年1月68.1%67.2%66.8%60.2%36.9%33.8%关注品质关注价格关注品牌关注时尚关注体验关注健康0%40%80%全网用户消费关注占比全网用户消费关注占比2021-012022

49、-01同比变化+3.8%+5.0%+4.6%+2.5%+4.4%-3.3%CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData

50、 ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:49886CBNData ID:4988676.1%75.4%75.3%59.9%大白兔大白兔传统品牌着力产品，从包装设计到品牌形象进行全面升级，通过传统品牌着力产品，从包装设计到品牌形象进行全面升级，通过联动用户情感和跨界发展实现品牌价值的更强输出联动用户情感和跨界发展实现品牌价值的更强输出Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 2022年

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