分销赏收藏举报申诉 / 45

立即下载开通VIP

当前位置：首页 > 研究报告 > 其他 > 2022年3C家电行业营销洞察.pdf

2022年3C家电行业营销洞察.pdf

上传人：Stan****Shan

文档编号：1269239

上传时间：2024-04-19

格式：PDF

页数：45

大小：1.50MB

《2022年3C家电行业营销洞察.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年3C家电行业营销洞察.pdf（45页珍藏版）》请在咨信网上搜索。

1、QuestMobileQuestMobile 20222022年年3C3C家电行业营销洞察家电行业营销洞察20222022-1010-1111CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData

2、ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384本报告研究说明本报告研究说明本报告主要对2022年3C家电行业广告投放数据及营销策略进行分析1 1）数据选取时间）数据选取时间：2022年01月-08月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库Qu

3、estMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3 3）定义：）定义：投放费用：投放费用：第三方估算费用，受各种因素影响，估算费用不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正。3C3C产品：产品：本报告中3C产品包括手机、电脑、数码产品等。家电产品：家电产品：本报告中家电产品包括大家电、厨卫电器、生活

4、电器、厨房小家电和个护小家电等。CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4

5、55384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384013C3C产品迭代放缓，用户换机周期延长，产品迭代放缓，用户换机周期延长，品牌在保持营销力度的同时尝试不同品牌在保持营销力度的同时尝试不同的营销着力点，引导用户释放需求的营销着力点，引导用户释放需求CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData

6、ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CB

7、NData ID:455384CBNData ID:455384营销节奏营销节奏营销现状营销现状QuestMobileQuestMobile 20222022年年 3C3C产品行业营销特征概览产品行业营销特征概览Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2022年10月品牌格局相对稳定，没有新玩家入场芯片缺少，产品迭代放缓新品发布是品牌重要的营销节点跟随电商节奏参与大促、品类日等活动以消费需求为导向在特定节点增加营销投放主打产品功能体验升级/卖点联合渠道导向品牌分化，切入细分领域营销特征营销特征CBNData ID:455384CBNData ID

8、:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBND

9、ata ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4553841.13C3C产品主要消费节点与行业品牌格局产品主要消费节点与行业品牌格局趋于稳定，品牌调整营销布局寻求突趋于稳定，品牌调整营销布局寻求突破破CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4

10、55384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4553843C3C产品消费呈现向固定节点集中的特征，寻找更多的需求释放点产品消费呈现向固定

11、节点集中的特征，寻找更多的需求释放点成为渠道和品牌一个共同的营销方向成为渠道和品牌一个共同的营销方向030060090020212021-20222022年年8 8月月 3C3C产品相关限上单位商品零售类值产品相关限上单位商品零售类值文化办公用品类商品通讯器材类商品Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2022年10月；国家统计局 2022年8月注：1、限上单位为统计局统计指标，一般指销售额达到一定限额的企业；2、通讯器材类商品包括手机、无线网卡、对讲机等；3、文化办公用品包括计算机软硬件、办公设备及耗材、电子元器件等；4、统计局数据中未包含1月和2月数据，故

12、图表中未展示。单位：亿元CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:45538

13、4CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384国产芯片发展仍需较长时间，国产芯片发展仍需较长时间，3C3C产品迭代放缓，营销创新或可助产品迭代放缓，营销创新或可助力品牌突破现有格局力品牌突破现有格局Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年8月；营销研究院 2022年10月26.8%27.7%24.4%3.1%21.6%21.6%21.7%1

14、9.1%19.9%20.0%15.9%14.1%14.7%9.1%9.9%10.5%7.5%6.8%5.6%2020-082021-082022-0820202020年年-20222022年年8 8月月移动互联网用户手移动互联网用户手机品牌分布机品牌分布华为荣耀AppleOPPOvivo小米其他注：2020年8月和2021年8月的华为品牌数据包含荣耀品牌，2022年8月数据中荣耀品牌单独统计。营销事件硬广投放内容营销提供素材反馈舆情与触达人群特征调整投放媒介与素材引导关注内容平台实现软硬营销共振结合效果推进下一次营销事件结合效果推进下一次营销事件典型营销方式互动式推进示意图典型营销方式互动式

15、推进示意图CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNDat

16、a ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4553843C3C产品行业整体营销投放保持增长，暑期前后广告投放增长明显产品行业整体营销投放保持增长，暑期前后广告投放增长明显5.65.34.85.67.77.87.07.1-19.5%7.6%-12.6%-12.0%18.3%18.8%60.0%52.8%048122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-0820

17、222022年年1 1-8 8月月典型典型3C3C产品行业整体月度产品行业整体月度广告广告投放规模投放规模广告费用同比增长率Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 2022年8月单位：亿元注：典型3C产品包括智能手机、电脑办公和数码产品。毕业季与开学季是“学生党”换机高峰，同时，Q3亦是新机集中上市的时段，广告投放随之增加。CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNDa

18、ta ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:45538

19、4用户换机周期延长，营销向品牌建设倾斜，重点保持品牌影响力用户换机周期延长，营销向品牌建设倾斜，重点保持品牌影响力60.7%58.4%10.0%20.6%29.3%21.0%2021-082022-08智能手机智能手机短视频在线视频其他20222022年年8 8月月典型典型3C3C产品行业广告投放媒介类型分布同比产品行业广告投放媒介类型分布同比65.8%36.7%6.7%26.1%27.5%37.3%2021-082022-08电脑办公产品电脑办公产品短视频在线视频其他Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 2022年8月注：1、电脑

20、办公产品包括笔记本、一体机、平板电脑等；2、其他媒介类型包括网络社交、新闻资讯等。CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBND

21、ata ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4553841.2营销活动主要围绕新品上市营销活动主要围绕新品上市+电商促电商促销展开销展开CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData I

22、D:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4553841.2

23、.1品牌以新品发布为契机，展开多方营品牌以新品发布为契机，展开多方营销，扩大品牌影响力，促进销售转化销，扩大品牌影响力，促进销售转化CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:45

24、5384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384新品发布会是新品发布会是3C3C品牌普遍采取的典型营销形式，举办时间向下半品牌普遍采取的典型营销形式，举办时间向下半年集中，推高行业新品关注度的同时叠加刺激用户产生购买行为年集中，推高行业新品关注度的同时叠加刺激用户产生购买行为Source：Quest

25、MobileQuestMobile 营销研究院 2022年10月5 7 8 10 4 6 11 0510152021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q320212021年年Q1Q1-20222022年年Q3 Q3 典型典型3C3C品牌新品发布会季度分布品牌新品发布会季度分布单位：场注：1、典型品牌结合品牌投放3C产品广告费用的规模和品牌影响力选取，包括苹果、vivo、华为、三星、OPPO、联想、小米、荣耀、惠普、戴尔、华硕、摩托罗拉、微软等；2、新品发布会仅统计3C硬件新品相关的发布会，不包含仅发布新版操作系统的发布会；3、发布会场次基于月度场次进行季度

26、计算；4、基于多数品牌单场发布会推出多款产品的特点，品牌在同一月份连续为多款单品进行单独的发布时记为1场；5、新品发布会统计仅截止到2022年9月。CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNDa

27、ta ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384品牌提前释放新品信息引导用户关注发布会，借发布新品扩大品品牌提前释放新品信息引导用户关注发布会，借发布新品扩大品牌影响力牌影响力Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 2022年8

28、月10,568 7,807 3,024 960 苹果华为05,00010,00015,00020222022年年8 8月月典型典型3C3C新品新品上市前上市前与品牌整与品牌整体声量对比体声量对比品牌新品58.8%23.4%23.2%0%30%60%90%联想摩托罗拉三星20222022年年8 8月月典型品牌发布会对品牌整体典型品牌发布会对品牌整体声量贡献度声量贡献度单位：篇注：1、声量指统计周期内，在指定KOL平台中，包含某关键词内容的发稿数量；2、华为品牌关键词为“华为”，新品关键词为“mate50”，苹果品牌因其名称为常用词汇，所以关键词使用“iPhone”/“iPad”等具体产品名称

29、，新品关键词为“iPhone14”；3、占比指新品关键词声量/品牌关键词声量；4、贡献度指“品牌+发布会”关键词的声量/品牌声量，其中联想品牌名称为常用词汇，使用“联想”+“手机”/“笔记本”等产品名称。28.6%12.3%新品声量占比CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4

30、55384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384同时增加广告投放且主投开屏广告位，配合发布会集中曝光新品同时增加广告投放且主投开屏广告位，配合发布会集中曝光新品Source：QuestMobile

31、QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 2022年9月3,150.2 839.1 756.6 412.9 725.9 5,933.9 1,614.0 1,383.0 1,087.8 834.1 88.4%92.3%82.8%163.4%14.9%苹果华为三星联想摩托罗拉02,0004,0006,0008,00020222022年年Q3 Q3 典型品牌新品发布会前后周度广告投放规模变化典型品牌新品发布会前后周度广告投放规模变化前一周后一周周环比增长率单位：万元注：1、前一周指发布会前7天，后一周指发布会后的7天（含发布会当天）；2、苹果选取9月7日发布会，华为选取9月6日发

32、布会，三星选取8月22日发布会，联想选取8月11日发布会，摩托罗拉选取8月11日发布会。CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384C

33、BNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384（接上页）（接上页）Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 2022年9月39.8%51.1%16.1%16.5%19.2%15.7%10.3%6.5%7.4%4.0%7.1%6.1%前一周后一周20222022年年Q3 Q3 典型品牌新

34、品发布会前后周度典型品牌新品发布会前后周度整体整体广告投放广告投放费用点位分布费用点位分布变化变化开屏-APP图文信息流-APP短视频信息流-APP视频贴片-APP视频贴片-OTT其他+11.3%注：1、典型品牌和品牌周度数据选取与上页相同，本页做整体分析；2、其他广告点位包括视频贴片-PC、视频信息流-APP、Banner-APP等。CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4

35、55384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4553841.2.2品牌深化与渠道的合作，共同挖掘新品牌

36、深化与渠道的合作，共同挖掘新的营销机会点的营销机会点CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CB

37、NData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384渠道在双大促之外打造品类活动日为品牌提供更多的营销机会渠道在双大促之外打造品类活动日为品牌提供更多的营销机会Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 2022年8月60.0%40.0%TOP20TOP20品牌中投放电商品类日广告的品牌数量品牌中投放电商品类日广告的品牌数量占比

38、占比投放品类日广告品牌其他品牌24.8%18.8%15.8%微信(朋友圈)芒果TV腾讯视频电商品类日广告投放费用媒介分布电商品类日广告投放费用媒介分布TOP3TOP320222022年年8 8月月电脑办公产品行业参与电商品类日活动的品牌数量与广告投放媒介电脑办公产品行业参与电商品类日活动的品牌数量与广告投放媒介注：1、参与电商品类日活动指品牌投放带有电商品类日活动标识的广告；2、TOP3媒介均为APP。CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:

39、455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNDa

40、ta ID:455384品牌与电商联动，从产品选择、广告投放、内容种草等多方面共品牌与电商联动，从产品选择、广告投放、内容种草等多方面共同推进品类日活动营销效果同推进品类日活动营销效果产品选择产品选择广告投放广告投放内容种草内容种草品牌方品牌方电商电商爆款/近期新款从生态消费视角组合品类自投广告选择多品牌产品组合投放联合电商广告直通车广告内容平台种草电商APP内产品排行榜/产品测评电商内广告引流至品类活动区（如电商APP开屏广告）引用排行榜等内容典型典型3C3C产品品类日活动中品牌与电商联合营销示意图产品品类日活动中品牌与电商联合营销示意图Source：QuestMobileQuestMobi

41、le 营销研究院 2022年10月CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:

42、455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4553841.2.3细分群体的短周期消费需求同样具有细分群体的短周期消费需求同样具有营销价值营销价值CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:

43、455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384品牌亦同时关注“开学季”等小需求爆发节点，挖

44、掘营销价值品牌亦同时关注“开学季”等小需求爆发节点，挖掘营销价值Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 2022年9月7.8%92.2%投放开学季广告的品牌数量占比投放开学季广告的品牌数量占比投放开学季广告品牌其他品牌27.6%26.8%15.7%0%10%20%30%红包券新学期开学季广告素材中开学季广告素材中TOP3TOP3营销关键词营销关键词注：1、数据周期：2022年8月1日-2022年9月18日；2、开学季广告指广告中带有“开学”关键词的广告；3、营销关键词数据为出现对应关键词的广告素材数量/带有“开学”关键词的广告素材数量。

45、20222022年年8 8-9 9月月 3C3C产品行业投放开学季广告的品牌数量与广告素材关键词产品行业投放开学季广告的品牌数量与广告素材关键词CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData

46、 ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4553841.3以功能迭代吸引用户、以引流电商促以功能迭代吸引用户、以引流电商促进转化、区隔产品系列定位细分人群进转化、区隔产品系列定位细分人群是是3C3C产品行业营销的典型特征产品行业营销的典型特征CBNData ID:455384CBNData

47、ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CB

48、NData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384新品营销重点突出产品功能亮点，吸引用户关注新品营销重点突出产品功能亮点，吸引用户关注100.0%95.0%89.5%75.0%46.5%0%20%40%60%80%100%OPPO Watch3荣耀 X40i小米 MIX Fold2华为 Mate50苹果 iPhone1420222022年年Q3 Q3 典型典型3C3C品牌新品上市后品牌新品上市后TOP1TOP1频次营销关键词频次营销关键词常亮(屏)轻快薄莱卡联合研发XMAGE影像

49、|昆仑玻璃|鸿蒙操作系统3.0全新关键词关键词注：1、营销关键词选取和频次计算仅针对指定品牌的指定新品的广告数据展开，其中华为Mate50的三个关键词出现频次相同，所以一并展示；2、关键词频次指目标品牌新品广告素材中含有该关键词的广告素材的比例；3、数据周期选取该新品发布后的当月数据，OPPO watch3为8月10日-8月31日，荣耀 X40i为7月21日-7月31日，小米 MIX Fold2为8月11日-8月31日，华为 Mate50为9月6日-9月18日，苹果 iPhone14位9月7日-9月18日。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT 广告洞

50、察数据库 2022年9月CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:45538

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档保存到电脑，查找使用更方便

25 金币 0人已下载

申诉本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请申请举报、认领或删除 立即下载

配套讲稿：: 如PPT文件的首页显示word图标，表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
特殊限制：: 部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片，仅作为作品整体效果示例展示，禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
关键词：: 2022 家电行业营销洞察

咨信网温馨提示：
1、咨信平台为文档C2C交易模式，即用户上传的文档直接被用户下载，收益归上传人（含作者）所有；本站仅是提供信息存储空间和展示预览，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿，我们不确定上传用户享有完全著作权，根据《信息网络传播权保护条例》，如果侵犯了您的版权、权益或隐私，请联系我们，核实后会尽快下架及时删除，并可随时和客服了解处理情况，尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确)，网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据，个别因单元格分列造成显示页码不一将协商解决，平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺，下载前须认真查看，确认无误后再购买，务必慎重购买；若有违法违纪将进行移交司法处理，若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传，付费前请自行鉴别，如您付费，意味着您已接受本站规则且自行承担风险，本站不进行额外附加服务，虚拟产品一经售出概不退款（未进行购买下载可退充值款），文档一经付费（服务费）、不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印，是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已，我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改，文档下载后都不会有水印标识（原文档上传前个别存留的除外），下载后原文更清晰；试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓；PPT和DOC文档可被视为“模板”，允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容；PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得，本站不作要求视为允许，下载前自行私信或留言给上传者【Stan****Shan】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用；网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽－－等)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题，请及时私信或留言给本站上传会员【Stan****Shan】，需本站解决可联系【微信客服】、【 QQ客服】，若有其他问题请点击或扫码反馈【服务填表】；文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“【版权申诉】”（推荐），意见反馈和侵权处理邮箱：1219186828@qq.com；也可以拔打客服电话：4008-655-100；投诉/维权电话：4009-655-100。

关于本文

本文标题：2022年3C家电行业营销洞察.pdf
链接地址：https://www.zixin.com.cn/doc/1269239.html

Stan****Shan

内容提供者

实名认证

查看上传人更多文档

部分上传会员的收益排行 01、路***（￥15400+），
02、曲****（￥15300+），
03、wei****016（￥13200+）,
04、大***流（￥12600+），
05、Fis****915（￥4200+），
06、h****i（￥4100+），
07、Q**（￥3400+），
08、自******点（￥2400+），
09、h*****x（￥1400+），
10、c****e（￥1100+）,
11、be*****ha（￥800+），
12、13********8（￥800+）。

相似文档

自信AI助手