2019年中国广场舞产业白皮书.pdf

CENTER FOR DEVELOPMENT OF SPORTS INDUSTRY TSINGHUA UNIVERSITY中国广场舞产业白皮书清华大学体育产业发展研究中心北京爱风尚科技有限公司 年 月前言广场舞由普通的舞蹈演化而来 在我国由来已久 随着社会的不断进步和发展 作为一种独特的社会文化现象 广场舞越来越受到人们的关注 并成为我国人民日常生活中不可或缺的部分自 年国务院颁布 国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见(号文件)以来 体育产业蓬勃发展 广场舞也逐步产业化 形成了具有自身特点的产业生态 出现了一批以服务广场舞参与人群各类需求的公司本项目由清华大学体育产业发展研究中心和北京爱风尚科技有限公司合作完成 北京爱风尚科技有限公司对项目的数据收集提供了支持 清华大学体育产业发展研究中心完成了数据分析和成果报告撰写等工作最终的研究成果展现了广场舞的起源与发展 阐述了中国广场舞的发展现状 勾勒出广场舞主要参与人群画像 分析了广场舞产业圈并对业内公司进行研究 同时对已有政策进行梳理 最后对广场舞产业未来发展在四个方面提出了发展建议前 言目录前 言第一章 中国广场舞运动的起源与发展一、中国广场舞运动的起源二、中国广场舞运动的历史演变(一)古代及近代广场舞(年之前)(二)现代广场舞(年之后)三、中国广场舞运动发展原因分析(一)历史源远流长(二)中华民族特质(三)设备更新迅速(四)健康意识增强(五)社交需求增加四、中国广场舞运动的价值(一)社会价值(二)文化价值(三)经济价值第二章 中国广场舞运动发展现状分析一、广场舞队长人群画像二、广场舞团队活动及消费情况三、广场舞团队活动和发展的障碍及启示四、乡村广场舞发展现状第三章 中国广场舞产业生态圈一、中国广场舞产业生态圈的构成目 录二、中国广场舞产业生态圈构成解析(一)广场舞赛事活动(二)广场舞用品(三)广场舞传媒与信息服务(四)其他体育服务三、中国广场舞产业主要企业情况(一)主要企业发展情况(二)主要企业运营特点第四章 中国广场舞产业发展面临的问题与挑战一、产业政策(一)已经出台政策措施(二)已出台政策措施分析二、面临挑战(一)相关政策存在提升空间(二)中老年人群需求亟待挖掘(三)商业模式单一 企业变现能力较差(四)广场舞运动持续发展的不确定性(五)团队管理体系尚未成型(六)新闻和媒体形象较差 舆论导向缺乏监控与引导第五章 中国广场舞产业未来发展建议一、政府层面(一)发挥职能作用 规范群体行为(二)强化政策支持 完善监管体系(三)创新社会管理方式 提高社会管理能力二、企业层面(一)创新商业模式 增强盈利能力(二)发挥社群力量 实现与商业的融合(三)关注人才与团队培养 促进产业可持续发展三、社会层面(一)营造良好氛围 维护社会秩序(二)开展风险教育 构建安全防范体系中国广场舞产业白皮书(三)创新发展形式 引导健康价值追求(四)鼓励乡村广场舞发展 促进乡村发展四、个人层面(一)提高自我管理能力 加强风险防范意识(二)转变思想开放观念 积极参与广场舞活动结束语致 谢参考文献目 录第一章中国广场舞运动的起源与发展一、中国广场舞运动的起源广场舞是舞蹈大类中的一个分支 顾名思义是在广场上进行的舞蹈活动 而人民群众跳广场舞的目的是进行休闲娱乐和沟通社交 它来源于人们的社会活动 是人民群众创造的舞蹈 古时候人们最先进行群舞表演 慢慢演变成现代的广场舞形式二、中国广场舞运动的历史演变以 年为历史分界线 中国广场舞运动的历史主要分为古代及近代广场舞和现代广场舞两部分(一)古代及近代广场舞(年之前)据相关艺术史学方面专家的考证 舞蹈是人类产生最早的艺术 所有的舞蹈都来源于广场舞因为艺术来源于生活 广场舞也是在人们的生活中逐渐形成发展的 在人类漫长的历史过程中 大众率先创造了广场舞 使得广场舞深深扎根于群众生活中 经久不衰 广场舞最早是统治阶级进行政治统治的工具 用以庆祝农民获得的丰厚收成或者祭祀远古的祖先 是远古时期和封建时代较为多见的文化活动之一古代的群舞有多种形式 主要包括:踏歌:是中国流传已久的舞蹈形式 舞蹈者整齐排列或者围成圆圈 手牵着手或者肩搭着肩上身动作不多 主要是脚下的舞步变化 边歌边舞 具有集体性的特征 在两千多年前的汉代就已兴起 据 后汉书东夷列传 记载:“昼夜酒会 群聚歌舞 舞辄数十人相随 踏地为节”到了唐代更是风靡盛行 成为群众进行自我娱乐的活动 有些还被创新改编成宫廷舞蹈 比如:缭踏歌、踏金莲、踏歌辞等秧歌:广泛流传于中国北部 是一种兼具集体性和独特性的民间舞蹈 秧歌具有较长的历史南宋的文学家周密在 武林旧事 中就记载了“村田乐”这一传统舞蹈形式岭南杂记 中也说:“潮州灯节 有鱼龙之戏 又每夕 各坊市扮唱秧歌”秧歌舞后来逐渐成为祝贺性、娱乐性的新年社火队舞 表演内容多为中国民间故事、神话传说武术:年频繁而大规模的农民战争使武术、武艺成为广大群众强身健体、除暴安第一章 中国广场舞运动的起源与发展耿生廉 我国汉族民歌历史简述.中国音乐 ():良、乃至保家卫国的重要手段 年 北洋政府教育部公布了一份 推广体育计划案 主要针对当时应该如何发展民众体育 提出了具体的要求和措施 方案认为在社会体育推广中 应“大力提倡武术 以发展人之特殊运动”中国武术与舞蹈密不可分 在人体文化史上“舞”字与“武”字是通用的 有“舞武同源”之说 我国著名的舞蹈艺术家吴晓邦先生曾说“搞舞蹈要学习中国武术 如果不研究武术是行不通的武舞同源共生 舞蹈的一半属武术 两者不可分”中国广场舞的很多动作都来源于武术的招式舞龙舞狮:在苏州胥门外形成的百花洲龙灯队 平日刻苦操练 练就了一手舞龙绝技 既能起舞于地势崎岖之处 又能在周转余地甚小的舞台上表演 形成十多种套路 能连续行进两里多路与此同时 南方舞狮活动也尤为盛行 例如在福建闽中一带 民间广泛流行有单人舞狮、双人舞狮 以及多人舞狮的活动(二)现代广场舞(年之后)在 年之后 广场舞的定义更加精确 范围也更加广泛新秧歌运动:年中央发表的 在延安文艺座谈会上的讲话 指出 要重视文艺活动 一些文艺工作者加强了对民间文艺秧歌的重视 指导群众改造旧秧歌 使新秧歌成为反映特定历史阶段的阶级与生产斗争新内容的广场歌舞剧 年春秧歌盛行 出现了 兄妹开荒 等一大批备受欢迎的秧歌剧 新秧歌运动体现了文艺面向群众和工农兵的普及与实践广播体操:广播体操是一种简单、无需器械、只要简单场地就可以开展 的群众性体育运动广播体操是一种非常重要的健身方式 百万人民同做广播体操的景象令人影响深刻广播体操具有普及性、科学性、健身性、趣味性、时代性等特点 对现代广场舞的发展具有显著的促进和引导作用 发展与演变也经历了漫长而曲折的过程 年 中央人民广播电台和各省市的人民广播电台共同举办了广播体操节目 并在 月 日公布了第一套成人广播体操 其动作简单明了 年 国家修正了第一套广播体操的不足 丰富了下肢的动作 提升了广播体操的难度打造出第二套广播体操 年 国家邀请了多位武术大师创编第三套广播体操 这一套体操融入了更多的中国元素 体现出优秀的中国传统文化 这一点也保持到后来的几套广播体操中 年 月 日 国家公布了第四套广播体操 体操的动作变得成熟 除了运动量继续增加外 动作更加强调新颖和优美 同时增加了少数民族的语言版本 在文革时期 广播体操运动曾被取消 年 国务院和中央军委共同发布了第五套广播体操 这一套广播体操的动作较为新奇动感 使得全身的很多部位都在活动 但也增加了运动难度和运动量 同时 体操中还模仿了群众进行生产劳动的动作 年 第六套广播体操正式公布 动作较为舒展 为了增加群众进行体操运动的兴趣 还中国广场舞产业白皮书许文鑫 邱小燕 群众体育、社会体育、民生体育关系的辨析.哈尔滨体育学院学报 ():刘容娟 体育舞蹈中国创新发展路径略论.运动 ():配制了两支极具民族风格的乐曲 轮流使用 年 月 第七套广播体操正式公布 邀请了著名的体操运动员李宁担任模特 但是这一套广播体操的难度系数较大 群众反映他们很难完全掌握所有的动作 年 国家体委发布了较为简便的第八套广播体操 设计者减少了一些高难度的动作 得到了最广泛的普及 年 月 日 推出第九套广播体操 广播体操简单易学 且不受场地、时间条件的限制 是最为实用的锻炼身体的方式 能够较好地体现时代特征健康舞步健身操:年 黑龙江省佳木斯市的市民编排了一套健身操 在全国上下开始流行 这个舞蹈后来被称作“佳木斯快乐舞步健身操”是一位已退休的体育教师致敬 的创作 年 国家体育总局就 佳木斯快乐舞步健身操 举办了为期一周的培训班 共有 个省的 名学员参与此次培训 同时 培训班这种形式也被全国各省市的单位采纳 积极地培育广场舞指导员 人们通过体育锻炼 能够有效增强抵抗力、减肥塑形 也能获得精神上的愉悦网红广场舞视频:年是互联网兴起的年份 国内主要的视频网站逐渐风靡全国 许多爱好者开始上传广场舞视频 供人民群众进行排练 她们的创作能力强 根据流行歌曲编排广场舞 其创作的视频的点击量达到了几千万 广场舞逐渐发展成为群众运动中不可忽视的一股力量公益健身类电视节目:随着广场舞的逐步流行 各大卫视也顺势制作了一些健身类的节目 比如:江苏卫视的 最炫民族风、湖南卫视的 舞动奇迹 等等 但是这些综艺节目的收视率并不高 没有达到预期的播放效果春节联欢晚会表演:广场舞在 年登上了春晚的舞台 各类媒体也开始报道广场舞明星 年 月 国家体育总局和文化部发布了广场舞的 套标准动作 同年 月 文化部、体育总局、民政部、住房与城乡建设部联合发文 关于引导广场舞活动健康开展的通知 同时 理财公司、保险公司、旅游公司、保健品行业等也开始赞助广场舞比赛 这些公司开始通过广场舞切入市场 他们的目标群体就是中老年人 而一些产品和服务针对这一群体的创业公司也开始出现三、中国广场舞运动发展原因分析(一)历史源远流长舞蹈的发展历史悠久 舞蹈的种类多种多样 可供广场舞爱好者选择的舞蹈多 由之前的排舞到今天的广场舞 逐渐形成了规模化和体系化(二)中华民族特质中华民族种类多 且具有群居性的特征 每个民族都有自己的特色舞蹈 聚集起来跳舞 场面宏大壮观 中华民族的历史源远流长 群舞从一开始就是各民族进行社交、仪式、祭祀等活动的主要形式第一章 中国广场舞运动的起源与发展黄梦蝶 面向广场舞人群的平板电脑产品设计.杭州:浙江大学 黄梦蝶(三)设备更新迅速现代社会科技技术的不断创新 硬件设备设施更新速度越来越快 从以前的社区广播及公众广播电台、年代的录音机 到现在的计算机设备和互联网等视频网站 使得人们开展广场舞活动受场地的影响越来越小(四)健康意识增强全民健身热潮下 带动了一大批健身相关产业迅速发展 马拉松运动的兴起、铁人三项、潜艇冲浪等新兴项目的发展 在一定程度上体现了现代人对健康意识的不断增强和需求的多元化“大健康”和“让体育成为一种生活方式”的观念越来越被大众认可(五)社交需求增加大众参与广场舞的动机和需求已经不仅局限于体育锻炼 广场舞赋予大众的社交需求也在不断增强 广场舞本身具有线下社交的属性 常见话题包括子女家庭与教育、朋友关系、其他琐事等成为群众日常交际的重要方式四、中国广场舞运动的价值中国广场舞运动的价值主要包括社会价值、文化价值与经济价值等三部分(一)社会价值随着社会主义市场经济的发展和人民生活水平不断提高 群众越来越重视自己的身心健康 急需一种全新的方式在健身的同时进行展示、沟通与交流 广场舞顺势而生 不仅提高了人们的健康水平 也提供了一个展示自我和社会交流的平台 符合了我国社会和谐发展的要求(二)文化价值流行文化具有群众性、时代性的特征 广场舞已经逐渐成为了一种流行文化 为广大人民大众所接受和喜爱 同时 广场舞来源于群众的生活实践 将实际生活和普通大众相结合 具有明显的亲和性 在群众中能够产生较大的影响(三)经济价值统计数据显示 广场舞参与者在消费方面的支出已初具规模 以广场舞队长为例 他们每年在广场舞活动中的投入是 元 中位数是 元 以 千万 亿中国广场舞爱好者估计值为计算基础 每年这一群体在广场舞领域的消费将至少达到 亿元左右 广场舞产业所产生的的经济价值不容忽视中国广场舞产业白皮书第二章中国广场舞运动发展现状分析随着老龄人口比例和可支配收入的不断增加 以广场舞为核心的产业链正在不断延伸 其中广场舞队长作为各支舞队意见领袖 在队伍管理 乃至周边社区活动的组织、宣传发挥着重要作用 本次调研以全国范围的广场舞团队队长为调研对象 调研时间为 年 月 日至 年 月 日 完成问卷总数为 份 涵盖 个省份、自治区和直辖市的 个城市和地区 其中中原地区的河南、河北、山东是调研的主要区域 反馈的问卷结果均都超过 份 本次调研对进一步了解中国广场舞运动的发展现状提供了有力的支持 具体调研结果如下:图 调研样本的地区分布情况一、广场舞队长人群画像性别:调查的受访对象主要为女性 占总样本的 (人)男性不到+图 调研受访对象性别比例第二章 中国广场舞运动发展现状分析婚姻:已婚者占据绝对主导 占样本的 其余分别为丧偶 离异 未婚 /(图 调研受访对象婚姻状态工作状态:退休者占样本总量 其余分别为在职 无业 其他(6F图 调研受访对象工作状态因此 通过问卷可以看出 广场舞运动组织者以已婚退休妇女为主学历构成:受教育水平方面 逾四成受访者为高中学历()初中学历也占了接近三成()大专学历接近两成()大学本科以上学历(本科 和研究生 )总占比则很小 仅有 为初中以下学历Q0.0+图 调研受访对象学历分布情况中国广场舞产业白皮书年收入水平:接近四成()年均收入在两万元人民币以下 接近一半()收入水平在年均两万元至五万元之间 而年均收入达到五万元至十万元区间的只有 而超过十万元的仅有 (年均收入为十万至二十万的有 而达到二十万至五十万区间的仅有 )体现出广场舞团队队长收入较低的特点图 调研受访对象收入水平二、广场舞团队活动及消费情况根据调研 每个广场舞团队成员人数平均在 人左右 其中女性成员占比约为 大部分广场舞团队活动为每日一次 其他为每日两次或每周一两次 活动时间每次平均接近 小时 从这一角度来说 广场舞活动已经成为参与者极其重要的体育与社交活动在此基础上可以看出 接近九成的广场舞团队曾参与各种类型的演出()接近八成曾参加各种类型的比赛()和组织过聚会()超过一半的广场舞团队组织过旅游出行()还有接近四成的广场舞团队组织过除广场舞以外的舞蹈和其它方面的培训()A$6C%图 调研受访对象团队活动情况第二章 中国广场舞运动发展现状分析根据问卷调研结果 广场舞团队队长的年均消费均值为 元人民币 中位数为 元人民币 消费分布体现了特别的市场构成:大部分广场舞团体人均消费在每年一千元左右或更低 但有少量发烧友爱好者保持着相对较高的投入 相比其他体育运动 广场舞虽然参与人群规模庞大产业估值较高 但消费者具有明显区别于其他运动参与者的特点 如互联网渗透率相对较低 交易看重性价比等 因此如何有效延展产业链 形成消费闭环将是产业从业者值得思考的问题三、广场舞团队活动和发展的障碍及启示在本次调研中 对于广场舞团队发展障碍的调研结果如图 所示 其中 最大的难点在于资金 其次是设备和场地 以上结果基本与社会当前认知保持一致 5CHALF+/D 8C44CLDCLF/FFDFDD)8LL.图 广场舞团队发展障碍分布因此 要推动广场舞运动的发展 需要克服资金、设备、场地等硬性条件的限制 而参与者的时间、活动容易造成疲劳、社区氛围和态度、费心程度、需要专人组织、没有人一起参与、没时间、人太多、不会跳、没人教等也是妨碍广场舞活动发展的重要制约要素通过以上结果可以看出 首先 广场舞活动已经具备较强的社交属性 除去广场舞本身所占据的时间以外 广场舞团队也已经发展成为参与人员重要的社交团体 这一团体进而发展出三大广场舞相关的活动 比赛、演出和培训 以及完全社交和娱乐主导的活动 出行和聚会 其次 新型表演产业正在兴起 很多受访者都提到 自己参与的广场舞团队经常参与企业的开张庆典、社区居民的红白喜事等表演活动 这些活动参与所获得的经济收益未知 但预示着一个小型表演产业的兴起 当整个社会把广场舞团队作为重要的娱乐表演资源时 广场舞团队可以进而发展出其表演产品 并获得相当的经济收益以维持团队的长期发展 而表演机会也给予参与人员很好的展示机会中国广场舞产业白皮书促进大众参与的积极性 第三 老年团体消费市场的崛起 因为相同爱好而聚在一起的广场舞爱好者 团队活动所呈现出的群体消费特征 为培训、旅游、娱乐等行业机构提供了启发 从调研来看 接近四成的广场舞团队有过专门的培训 这表示相关的教育培训从业者可以充分把握这个机会 开发出适合老年广场舞爱好者的培训产品 而广场舞团队频繁的团队旅行也预示着一个新兴的团队旅游市场群体 同样的逻辑也适用于中型群体聚会的产品项目 如餐饮、等 第四 既要跳广场舞也要做公益 受访者特别提到广场舞团队参与公益活动的情况 如公益表演、社区服务等 充分体现了广场舞爱好者对公共责任的重视 也体现了广场舞在公共利益维护和开发方面的重要意义和作用 除去公益和社区服务以外 受访者还提到了广场舞团队集体参与体育活动、其他娱乐活动 如唱歌和乐器学习、婚庆等 特别地 有 个广场舞团队提到了拍摄视频上传到社交媒体网站的行为 体现了广场舞爱好者与新型传播方式密切拥抱 与时俱进四、乡村广场舞发展现状乡村居民相比较城市居民而言 在休闲时间可选择的锻炼方式非常有限 露天篮球场是很多男性乡村居民的选择 广场舞的发展为女性乡村居民提供了一种可以选择的锻炼方式 因此乡村广场舞发展也越来越快乡村广场舞的发展没有硬性的场地约束 硬地、空地 还有乡村“文化生活广场”等都可以满足跳广场舞的要求 同时广场舞运动的门槛较低 不需要购买大量的运动装备 减轻了村民参与这项运动的成本 对参与对象本身的身体素质条件的要求也较低 各年龄段都可以参与 广场舞作为一种群体性的运动 给村民群体提供了一个交流沟通的平台乡村广场舞的推广方式具有一定的特点 目前 村干部将村民文化生活的丰富性作为工作的一个重要指标 因此 村委会的支持力度很大 主动宣传 引入广场舞指导教师 组织村民广场舞学习 同时 为了给村民营造更好的学习广场舞的氛围 不少村庄会主动邀请邻近村庄参与交流互动 组织广场舞比赛 感受浓厚的广场舞氛围 提升村民参与广场的积极性但广场舞在乡村推广也存在一定的困难 一是村民参与广场舞的时间不固定 村民的休闲时间并不像城市居民一样规律 受到季节、农忙等各类因素影响较多 在乡村对村民进行广场舞动作教学的队长往往很难协调指导教学的时间 时间不统一会干扰队长的教学计划进度 同时因为时间的增加 干扰了部分村民的休息 二是广场舞音乐和舞蹈形式对其他村民产生干扰 由于广场舞的节奏和形式的需要 音乐和动作往往与部分老龄村民的观念相冲突 且在无法保证固定时间参与指导教学和锻炼的情况下 往往通过功放广播的音乐声音时大时小 对不参与运动的村民产生了干扰广场舞在中国呈现出由城市向乡村发展和国际化的趋势 在国际都市中 纽约中央公园、法国卢浮宫、莫斯科红场、泰国普吉岛相继出现了广场舞的身影 广场舞强身健体、塑造良好生活方式等的积极作用让广场舞在国际上发挥着越来越大的影响力 但是噪音问题、中西文化的碰撞、冲突等也是广场舞活动推广过程中不可忽视的问题第二章 中国广场舞运动发展现状分析梁华春 梁村广场舞的发展调查及其对乡村文化的影响研究.武汉:武汉体育学院