2023全球市场营销趋势.pdf
《2023全球市场营销趋势.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2023全球市场营销趋势.pdf(29页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、2023年全球市场营销趋势2引言2023年市场营销的发展趋势是什么?随着各种新技术的出现,如Instagram Reels功能的优先策略、元宇宙、无cookie世界以及其他众多变化和创新的出现,可以预见“适应”将成为2023年的一个关键词。我们通过对算法更新、技术进步以及各种不同的社交媒体功能发布进行研究,总结了以下来年您需要特别关注的市场营销趋势。我们衷心希望这篇文章能启发您创造出能激发用户共鸣的新内容,也希望这些有趣的内容能助您提高转化率,促进您的市场营销策略稳健发展。接下来,让我们带着以上目标深入了解这些趋势,并思考如何相关创意纳入2023年战略计划。3目录TikTok 社交商务无障碍
2、短视频社交聆听数据品牌价值 红人管理引导营销洞察0407080911131417人口统计学的未来元宇宙第三方cookies的消亡社交媒体整合Instagram Reels交互式内容AI内容创建181921222326274趋势#1:TikTok自2019年以来,TikTok的全球下载量始终名列前茅。尽管越来越多的人表示担心TikTok的数据收集和隐私政策,但2022年TikTok的下载量仍居高不下。并且,由于TikTok继续发挥着对用户的吸引力并承担了新世代搜索引擎的功能,其推出的新工具组件战略性地吸引了广告商的青睐。由此可见,不出意外,TikTok平台与营销人员的关系紧密度将在2023年底达
3、到新高。TikTok在与发现平台Foursquare以及营销公司NCSolutions建立合作关系后,于2022年5月推出WooCommerce集成帮助企业创建和评价自己的广告宣传活动。在4月,TikTok引入旨在提高参与度的信息流广告交互式插件,提升了平台体验式营销的吸引力。为增加曝光度,平台还推出了捆绑式广告项目Pulse,让营销人员能够将广告投放在热门、参与度高且关联性强的内容中。最后,TikTok开始提供FollowMe教育体验,以帮助中小企业更好地利用该功能。没有迹象显示TikTok会在2023年放缓履行对广告商的承诺。相反,2022年末的一系列更新,如TikTok上的Showtim
4、es、电影影院式广告体验,都表明其向艺术和文娱方向广告商进行延申。据Deadline杂志的报道,索尼影业利用TikTok宣传的电影蜘蛛侠:英雄无归取得了巨大的成功。不过,TikTok商城的部分限制仍然让一些营销人员望而却步。更令人担忧的是,截至2022年底,美国联邦通讯委员会对于是否应该完全禁用TikTok的争论仍未结束。除了应对政府监管外,TikTok面临的另一个巨大难题是如何与广告双方建立信任。说到对广告商的信任,甚至面临的平台内容审核政策和程序审查还要更多。而在客户方面,诈骗及2022年发生的“粉红酱事件”一名创作者因自制食品遭到攻击引发了人们对平台消费者安全和质量控制问题的关注。Tik
5、Tok中隐藏着巨大的关注度和互动潜力,因此太晚进入该营销领域会是一个难以弥补的损失。该公司自己的研究显示,81%的用户通过TikTok发现了新的品牌、产品和服务。平台围绕新功能组件提供支持,为新品牌的加入和营销战略尝试提供了巨大的便利。5尽管TikTok广告的未来仍存在许多不确定性,但种种迹象表明2023年将是培养TikTok与广告商关系的重要一年。可以说,TikTok的快速发展需要营销人员和品牌的紧密联系,这一需求超过了所有其他社交平台。对于已经加入TikTok广告的品牌,整个2023年都将是收获的一年。他们很清楚,平台需要有自我特色的内容创作。当其他人还在跌跌撞撞中努力跟上一波又一波的新潮
6、流和对平台越来越熟悉的消费者时,现在就掌握品牌在TikTok上的足迹,将助您在未来的竞争中争取到宝贵的时间和资源。进行TikTok内容创作并非易事。营销人员通过音频进行品牌营销活动越来越重要。此外,平台流行趋势和网络热词快速更替,营销人员若想与TikTok用户保持沟通顺畅,就必须加强对社交媒体的监测。并且,营销人员若想好好利用TikTok大干一场,更需要仔细地审视自己的红人营销计划以及与内容创作者的合作关系。对许多人来说,要做到持续、及时、有效的TikTok营销,最好的方法就是结合红人营销平台来标准化和简化自己的流程。6发布TikTok和Instagram Reels 现在,您可以通过Melt
7、water计划、发布、分析您的TikTok和Instagram Reels。计划和发布无论是否在办公桌前,您都可通过我们的简化发布流程,轻松地计划和发布视频内容。参与 通过我们的统一收件箱,您可以扩大自己的在线社区,完成与用户的跨网络高效互动。分析 了解AI驱动的洞察如何优化和提高您的社交媒体战略。15分钟速览!趋势#2:社交商务2022年初,营销人员满怀对社交商务的期望开启新的一年,但随着时间的推移,种种疑虑和缓慢起步打消了人们的热情。社交购物在中国和印度非常受欢迎,但在西方国家却由于消费者难以建立对社交购物程序和功能的信任而发展缓慢。与此同时,在2023年,新功能和新趋势可能会在国际市场加
8、速采用,为营销人员提供一个充满机遇的新世界。Twitter商店于2022年3月推出。数周之后,TikTok和Snapchat也发布了各自的WooCommerce和eBay集成,向全面应用内购物迈进了一步。截止夏末,TikTok、Snapchat、Instagram、Y ouTube、Pinterest和Meta都针对减少用户从浏览社交网站到结账流程之间的时间,宣布了各自的集成、更新或测试功能。值得注意的是,YouTube六月发布了shoppableshorts,而Meta为Instagram推出了聊天购物和付款。不过,仍有一些意外的失败案例,例如在十月Facebook关闭直播购物,这说明营销人
9、员在投资新渠道时应保持敏锐。尽管发展速度并不乐观,但是社交商务的发展仍会继续,预计到2025年销售额将达到1.2万亿美元(占电子商务营销总额的16.7%)。整个2023年,社交平台会继续努力简化应用内购物流程,每一个更新都会激发营销人员和品牌对用户体验的创造力,吸引人们冲动购物。随着越来越多的新消费者开始在2023使用应用内购物功能,通过社交证明、红人营销、社交客户服务和多渠道购买选择建立信任尤为重要。在整个市场中,品牌需要在强调应用内购物合法性、价值和质量的同时,利用平台的新功能发挥自我创意。78趋势#3:无障碍尽管全世界每二十个人中就有三人患有残疾,但长久以来残疾人往往被排除在营销计划之外
10、。从广告中避免出现有明显残疾的人到残疾人无法使用的网站和应用,广告行业历来忽视了这个全球最大的少数群体。但越来越多的公司为了提高自己的多样性、平等和包容性,他们开始实行更严格的无障碍标准,情况正在缓慢发生改变。多亏了热爱字幕的新生代们,我们常常在Instagram Reels和TikTok上看到隐藏字幕,这两家公司都从2021年开始提供自动字幕功能。2022年,Instagram推出了针对信息流广告视频的字幕自动生成功能,TikTok引入了开启/关闭切换自动字幕功能。同时LinkedIn开始为平台的音频事件提供实时字幕。为了更好地服务屏幕背后的营销人员,Google扩大了其包容性营销资源All
11、In,覆盖了残疾包容性和无障碍。在公关方面,艺人Beyonc和Lizzo删除歌曲中对残疾人的侮辱语句并发表了道歉,他们用行为展示了如何纠正错误。从目前的发展情况看,我们还有很长的路要走,因此无障碍在2023年仍会是一个热门话题。一份针对残疾消费者的2022年商业残疾论坛调查指出,42%的受访者表示由于不能使用网站或应用所以无法完成线上购物,47%的受访者表示找不到关于产品无障碍性的信息。Twitter目前正在推进隐藏字幕切换功能,以及研究拓展的替代文本和字幕功能,以及将针对社交商务推出图像描述提醒。我们很可能还会看到平台投入更多到更精准的视频、直播和纯音频自动字幕中,让无障碍选项更显而易见。在
12、亲身体验方面,营销人员应提高对空间无障碍的关注,在多感官体验领域发挥创意,让消费者有机会收到产品并使用产品。2023年会有更多代表残疾人的内容我们也会在更多针对非残疾人的广告中看到这些内容。你还没有在营销中考虑过无障碍性吗?消费者一直要求营销人员提高包容性和代表性,积极主动地开展解决方案必要性不言而喻。9趋势#4:短视频提到“短视频”三个字,营销人员的耳朵都听起茧子了(与“内容为王”并驾齐驱),然而短视频的流行仍将持续。“短视频”究竟是什么?大多数短视频具有以下共同特点:短小精悍,剪辑快速或直接套用模板制作、使用流行音频、丰富的字幕和无止境的视频流。然而,随着新平台和视频长度的出现,过去几年中
13、对短视频的定义发生了快速的变化。2020年TikTok横空出世,当时人们认为这只是一个新版本的Vine(以6秒视频的形式吸引人们的关注并受到欢迎),将视频长度控制在15秒的TikTok与之大同小异。尽管二者起点类似,但是TikTok成为了主流应用,并且持续快速发展中,这是Vine所没有做到的。2022年,TikTok推出了最大的转变,宣布创作者可以制作10分钟的视频相当于YouTube视频的平均长度。Instagram上的Reels最长90秒,Stories可以观看60秒,YouTube的Shorts最长1分钟。尽管YouTube在2021年全球发行了Shorts,但要真正发挥作用还需要一些时
14、间。YouTube作为一个拥有较长历史的以视频为主的平台,在引入自己的短视频组件时面临着独有的挑战。它需要谨慎平衡,以避免像Instagram一样激怒原有的用户群。因此,很明显YouTube在缓慢地推进Shorts。还有一点很有趣,从TikTok到Snapchat甚至Pinterest,可选择的短视频平台很多,但YouTube仍然决定投入很多时间来开发自己的版本。他们在快速发展包括帮助创作者通过Shorts广告获得收入截至本文完稿前,TikTok和Instagram仍未实现这一点。不过,YouTube视频创作者获得收入并不稀奇。实际上对于平台来说算不上创举,但是能让获得视频收入的内容创作者更倾
15、向于平台,可以说这是一个有决定意义的更新。2022年中期,YouTube简化了通过传到自己频道的长视频直接生成短视频的流程,所以以前那些认为自己没有那么多时间或精力创作新视频的创作者,现在也可以简单地将自己的长视频转变成较短的视频从而吸引更多新观众和订阅者。这并不是说其他平台忽视了短视频的新功能。Pinterest对短视频的采用就特别值得注意。该公司近期宣布与唱片公司达成一系列协议,允许用户将流行歌曲添加到以视频为中心的“Idea Pins”中,借此努力实现与TikTok的音频对等。Pinterest还在整合更多的视频功能,它推出了自己的直播购物论坛,为各种类型的创作者和红人提供了展示的平台。
16、之后,公司还进行了不同方面的改动,包括与卢浮宫博物馆等机构合10作制作独家幕后视频内容这是向其他视频创作者展示他们可以如何利用Pinterest制作视频的绝妙方式。尽管各个平台不断提高可以发布的短视频时间限制,对于“短视频内容”的定义可能随之改变,但是有一点是不变的:视频内容仍然是主要社交媒体平台的优先考虑事项。营销团队应该在2023年的社交媒体策略中加入更多视频内容,尝试不同的视频长度和多种新功能。明年,我们可以预见,为了应对日益增长的无缝购买体验和减少应用内部打扰的需求,将出现更多短视频形式的社交商务功能付费广告和购买功能。趋势#5:社交聆听数据社交聆听当然不是新创意,它已经存在至少15年
17、,但长期以来主要聚焦于Twitter数据,因为当时Twitter数据最容易获取。这种情况正在发生变化,我们开始看到社交聆听平台的数据来源越来越多,这意味着用户能够更详尽地了解自己所分析的主题。这些范围广阔的数据来源各式各样。例如,Reddit和Twitch是两个非常受欢迎的能够通过第三方社交聆听工具加以分析的社交媒体平台。同样,亚洲流行的数据平台在聆听工具中也越来越多,特别是新的后起之秀,诸如视频流媒体站点哔哩哔哩以及微博和小红书等成熟的平台。对于希望进入亚洲市场的全球品牌而言,从这些平台获取数据能够让他们获得对亚洲市场消费者态度和行为的宝贵洞察。人工智能也为社交聆听带来丰富的新数据来源。目前
18、自动进行在线图像分析已经成为可能,不仅可以识别品牌logo,还能够描述整体内容,且准确率高。海量由图像组成的社交媒体内容为营销者打开了一个全新的分析世界,可以探索他们的品牌在社交媒体中如何呈现。除了将图像内容转录为文本之外,人工智能还可以帮助我们分析音频格式的内容,让您不仅能够检测播客中何时提到您的品牌,还能够理解讨论的背景。所有这些新数据来源意味着社交倾听比以往任何时候都更加强大、有用,并且正在成为一项营销必备技能。1112想想知道消费者对您的品牌有什么看法吗?利用Meltwater的社交聆听平台监测社交媒体上的数十亿次对话。千万不要错过博客、播客、论坛、点评网站、流行社交媒体网络等渠道上的
19、任何一次提及。15分钟速览!13趋势#6:品牌价值如今,消费者已经习惯于拥有无限的选择,从他们消费的内容到他们购买的产品和服务都是如此。但随着Cookies消亡以及Instagram和TikTok等“无限滚动”平台的不断流行,品牌价值将在2023年达到新高。随着某些社交平台上的有机覆盖率进一步下降,品牌曝光只是消费支出争夺战中的一场战役而已。赢得关注是一回事,但真正能够赢得宝贵点击的是消费者了解、信任和喜爱的品牌。品牌意识是营销团队克服基于算法的社交平台提供的有限曝光的最佳工具。可见度和可发现性是小品牌与亚马逊等顶级商业巨头竞争的主要障碍。任何规模的企业都会发现自己在不断地追赶平台更新,比如去
20、年4月Instagram测试摆脱最近的标签。与此同时,使用TikTok、Instagram和其他平台作为搜索引擎的消费者崛起,使具有强大身份认同感的品牌的竞争环境更加均衡。2023年,强大的品牌认同很大程度上取决于对细分在线社区中目标受众的深入、实时了解。整个行业中,2023年获得点击量的营销者和品牌将通过深入的消费者和受众情报来实现这一点,让他们与消费者进行真实对话。此外,创意互动内容、短视频、跨平台整体品牌体验以及响应式客户服务和参与将继续成为关键的品牌差异点。2023年,凡是在营销网络上撒网太大的品牌必然会迷失和被遗忘。现在投资于品牌身份认同,长远来看只会在您尝试新的广告和平台功能时更容
21、易进行内容创作。14趋势#7:红人管理红人营销过去几年一直是一种趋势,据估计,72.5%的营销者计划在2022年增加红人营销预算。营销者预计将在2023年继续对红人合作进行投资。然而,随着社交媒体的不断变化,营销者对这一独特策略的范围、优先级和可能性的思考方式将发生巨大变化。例如,营销者需要考虑消费者是否仍然信任他们正在考虑与之合作的红人。S的一项统计数据显示,48%的消费者实际上开始不信任红人,因为他们对社交媒体上看到的品牌内容感到厌倦。因此,即使品牌已经做好功课,找到能够触达目标受众的红人,但红人发布的品牌内容如果多于有机内容,可能会失去对受众的影响力。更多的营销者将开始扩大红人尽职调查的
22、范围,增加审查红人参与的其他合作项目数量以及他们发布付费内容的频率。这意味着,我们可能会看到针对中尾部红人的大动作,因为他们还没有与众多品牌合作,或者我们可能会再次看到利用细分社区宣传大使活动。但2023年进行审查的人不止您一人。您在审查潜在红人时,他们也会审查您,以确保您的品牌价值与他们的社区价值匹配。他们也可能会关注您过去曾与哪些人进行过红人营销。最近我们观察到更多来自红人和品牌联合制作的红人热点,因此他们可能想了解未来可能会与谁合作。2022年,多个平台推出了更新版或新版协作贴文,让促进持续的合作伙伴关系及突出参与内容创作的创作者更加容易。现在,您不必在描述中通过标记有贡献者,而是可以相
23、互标记这是摄影师、音乐家、化妆师、作家和其他人才的绝佳机会。社交媒体平台继续优先考虑使内容创作者能够更好地利用其平台的功能。我们可以期待他们发布更多工具供红人使用,由他们发展各自的社区。例如,Instagram发布了一项更新,允许粉丝订阅他们最喜爱的创作者,从而获得独家内容类似于Patreon模式。15这种额外福利能够帮助红人获得更多收入,让他们能够对内容改进投资,这意味着他们能够更好地获得新合作机会。它还能促进新的社区建立方式,如群聊。我们观察到红人营销的另一个转变是平台本身为他们提供促销工具改进。YouTube和Instagram推出了媒体工具包功能,帮助红人更好地向品牌展示他们的成就和指
24、标。社交媒体报道也在不断改进,多个平台已更新界面以提高可用性和可扫描性。那么,这一切对品牌和创作者之间的关系意味着什么?希望在2023年开始或继续进行红人营销的品牌需要认识到许多红人是私人工作室的形势红人营销现在是主流,因此创作者正变得更加精明。品牌必须创造性地思考他们的活动和目标,最大限度地通过红人伙伴关系获得产出。好消息是,随着行业的发展,可选择的红人越来越多,甚至关注率低得多的红人现在也有工具可以更快成长。品牌可以开始利用这一点,从零开始,尽早建立关系。红人营销将继续存在,我们认为,如果品牌愿意改变并看到与各种红人合作的机会,红人营销将在2023年取得独特的进步。16寻找、审查、联络及管
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2023 全球 市场营销 趋势
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,个别因单元格分列造成显示页码不一将协商解决,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【Stan****Shan】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【Stan****Shan】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。