【拆书阅读笔记】-《40天玩转移动营销》.pptx

40天天玩转移动营销 Mobile Marketing:An Houra Day作者：美雷切尔 帕斯卡 诺亚 埃尔金 徐彬 等译机械工业出版社投放现场广告设计和优化网站玩玩转转移移动动营营销销为期40天，以每天1小时的形式系统 的将移动营销的方法进行分解，使复 杂的问题变得明晰。破译分析并利用强大的社交力量创建高人气的APP玩转移动营销开开发发你你的的移移动动战战略略短短信信从从简简单单处处入手入手最大最大化化通通过过移移动动网网站站实现实现覆覆盖面盖面最最大大化化使使用用移移动动应应用用程序程序40天WEEK4WEEK3WEEK1WEEK2推广推广信信息息通通过过移移动动广告广告WEEK6关关系系利用利用社社交性、本地交性、本地性性、移、移动动性性K聚焦聚焦移移动动电电子子商商务务重重视视环环境媒境媒体体WEEK8WEEK5玩转移动营销40天序绘绘制制移移动动机机遇遇图图表表智能手机平板电脑关键的 移动活动发信息社交网络搜索购物娱乐智能产品的 全球性增长人生的九成在于出自己。我们相信这一点同样适用于在移动领域获得成功。第第一一周周开开发发你你的的移移动战动战略略星期一 Monday理理解解使使用用移移动动战战略略能能取取得得的成就的成就星期二 Tuesday收收集集正正确确信信息息以建以建立立商商业业实实例例星期三 Wednesday了解你了解你的的客客户户和移和移动动机遇机遇星期四 Thursday评评估估你你现现有有的的移移动动设设备备星期五Friday在在你你的的企企业业中中创创建建移移动动商商业实业实例例不变移动不在于设备，而在于创造和发展与客户的实时关系。设备 将发生变更，并且变更得非常迅速，因此要秉承这样的观念：唯有维持与客户的实时关系才是你所做事情的核心。星期一Monday学学习习何何时时、何何地、地、如如何何以以及使及使用用短信短信星期二 Tuesday决决断断商商业业考量考量星期三 Wednesday了解你了解你的的客客户户和移和移动动机遇机遇星期四 Thursday将将短短信信融融入入到到整个整个营营销销战战略中略中星期五Friday管管理理并并评评估估你你的移的移动动信信息息活活动动2第第二二周周从从简简单单入入手手短短信信短信也是一种战术其原因有二：它覆盖最大范围的潜在的移动受众。它在整个购买过程漏斗中扮演着至关重要的角色。短信不仅是全方位多功能的移动营销工具，它更像一种在 线的，传统的，甚至是移动营销的方法，并用来跟进信息的工具。它像胶水一样凝聚着你整个的营销活动，紧紧抓 住每一位客户，并推动他们进入更为丰富的体验之中。短信3星期一 Monday确确产产开开发发方法方法星期二 Tuesday决决定定设设计计方法方法星期三 Wednesday作作出出关关键键开开发发决定决定星期四 Thursday通通过过搜搜索索引引擎擎优优化化使使你你的的网站网站可可以以被被找到找到星期五Friday明明确确你的移你的移动动分分析析第第三三周周开开发发你你的的移移动战动战略略我们大力主强先致力于移动网站，就是因为浏览器更为普遍一些，你能够通过调整好的移动网站来实现自己 发展规划的最大化。网站4第第四四周周最最大大化化使使用用移移动应动应用用程序程序星期四 Thursday建建立立应应用用程程序序营销营销计计划划星期二 Tuesday建建立立应应用用程程序序内容内容战战略略星期三 Wednesday考考虑虑开开发发方案方案星期一 Monday理理解解本本地地化化应应用策略用策略F星期五Friday概概述述关关于于本本地地化化应应用用的的独独特特评评估估策策略略和最和最佳佳战术战术MTWT应用不管你是效力于某品牌，设计应用是为了支持生意，还是说应用 就是你的生意或服务，都要关心和照料它，以确保你的用户与你同在并不断加深与你之间的关系。他们停留的时间越长，使用你的应 用越多，对你而言就越有价值。第第五五周周通通过过移移动动广广告告推广推广信信息息星期星期一一Monday星期星期二二Tuesday5星期星期五五Friday星期星期四四Thursday星期星期三三Wednesday概概述述移移动动广广告告活活动动管管理理 追追踪踪和和分分析析的的方法方法决决定定移移动动邮邮件件在在移移动动营营销销中中的位置的位置确确定定你你的的移移动动搜索搜索引引擎擎营营销计销计划划开开发发移移动动广广告告活活动动战战略略确确定定你你的的移移动动呈呈现现方方案案搜索移动搜索引擎营销和显示广告将助于拉动你网站和应用的访问量，但同样也逐渐演变为现实体验的重要推手，能够将交易引进店内并 在线下引发各种真实行为。6第第六六周周利利用用社社交交性性本本地地性性 移移动动性性关关系系星期一 Monday理解机理解机遇遇星期二 Tuesday确确定定用例用例星期三 Wednesday选择选择你你的的合作伙合作伙伴伴星期四 Thursday意意识识到到基基于于位位置的置的营营销销机机遇遇星期五Friday砍砍定定关关键键的的分分析析体验我们可以不断前行，但要抓住重点。科技真的改变了人们的行为和客户体验，并且在大多数情况下都是好的改变。我们坚信人们始终 都会想要在购买前仔细看看并检查一下物品。7第第七七周周聚聚焦焦移移动动电电子子商商务务开开发发移移动动广广告告活活动动战战略略确确定定你你的的移移动动搜索搜索引引擎擎营营销计销计划划确确定定你你的的移移动动呈呈现现方方案案决决定定移移动动邮邮件件在在移移动动营营销销中中的位置的位置概概述述移移动动广广告告活活动动管管理理 追追踪踪和和分分析析的的方法方法应用不管你是效力于某品牌，设计应用是为了支持生意，还是说应用 就是你的生意或服务，都要关心和照料它，以确保你的用户与你同在并不断加深与你之间的关系。他们停留的时间越长，使用你的应 用越多，对你而言就越有价值。第第八八周周重重视环视环境媒境媒体体8星期一 Monday图图像像技技术术：二二维维码码、图图像像识识别别星期二 Tuesday增增强强现现实实技技术术星期三 Wednesday近近距距离离无无线线通通信技信技术术星期四 Thursday移移动动广播广播：WI-FI 蓝蓝牙牙星期五Friday住住家家以以外外的的数数位媒体位媒体未来对于今后而言，不仅仅是移动营销，而且是整个营销在我们看来都 将呈现三项关键的特性：移动性、社交性和环境性。我们认为你需要将其融入到营销中的“四性”便携性、接近性、偏好性以及存在性和移动创新。