微信搜索营销手册（奢美行业）.pdf

微信搜索营销手册奢美行业目录01微信搜索的三个趋势0203微信搜索全域经营第一站奢美品牌的微信搜索营销玩法总结04微信搜索广告的售卖方式介绍微信搜索的三个趋势01移动端应用内搜索用户数量持续增长移动端生态化、场景化的搜索服务成为趋势，微信小程序成为移动端搜索的重要流量去向搜索引擎用户规模趋于稳定，市场进入存量阶段用户搜索习惯从独立搜索引擎向社交类、垂直类、视频类等应用内搜索迁移数据来源：1、CNNIC第50次中国互联网络发展状况统计报告2022.8；2、CNNIC第48次中国互联网络发展状况统计报告2021.8；3、易观分析中国搜索引擎市场用户洞察2021322020.6-2022.6搜索引擎用户规模及使用率单位：万人81.5%77.8%78.7%80.3%78.2%7655476977795448288482147 2020.62020.122021.62021.122022.6 用户规模使用率145.3%54.7%优先选择垂直类、社交类、视频类网站或App进行搜索优先选择综合搜索引擎用户信息搜索习惯趋势一：微信搜索已成为用户获取信息的重要入口数据来源：基于腾讯CDC定性调研2022微信公开课PRO公布月活用户超7亿微信搜一搜月活用户数快速增长2021.122022.32022.10微信搜索用户覆盖各个行业立足微信内容连接品牌内容网罗全品类内容用户使用微信搜索的频次持续升高近50%的用户每天都会使用微信搜索趋势二：微信搜索有效连接用户和品牌在微信内搜索品牌词的用户，近半年的搜索频率增长68%年轻高知高消费一二线城市用户占比 60%大专及以上学历用户 70%1840 岁占比 70%多数用户在这里进入品牌小程序/公众号多数用户在这里获取品牌服务信息进入账号获取服务多数用户对品牌咨询兴趣浓厚了解咨询数据来源：基于腾讯CDC定性调研趋势三：微信搜索轻松实现公域曝光、私域转化公域曝光全域搜索场景覆盖激发兴趣特色内容激发兴趣私域转化丰富私域组件承接支付下单直达交易环节用户转化价值高品牌私域一站直达用户只点击超级品专内容停留在首屏和次屏80%+用户会通过超级品专进入官方公众号/小程序60%用户会点超级品专活动卡片20%微信搜索对奢侈品行业小程序GMV贡献率可达20%对比无超级品专，美妆行业超级品专对小程序PV贡献率约+50%数据来源：基于腾讯CDC定性调研/行业客户数据（发起品牌搜索的用户中）微信搜索全域经营第一站02基于微信特色社交生态、优质内容生态以及繁荣私域生态，微信搜索为用户提供了多元特色的搜索结果内容。同时凭借全方位的入口连接用户在微信各个场景下的搜索需求，微信搜索广告为广告主提供在微信生态内全域经营的第一触点，更好地连接用户与品牌，助力全域经营。全域经营第一站用户品牌直播视频号小程序小游戏支付公众号企业微信微信搜一搜三大营销价值 全域连接品牌和用户用户主动需求第一入口微信全域场景覆盖生意经营链路闭环用户主动需求第一入口 全新流量蓝海微信搜索是海量用户在微信生态中主动寻找品牌内容与服务的第一入口近半年，近50%的用户使用微信搜索的频次变多，当前微信搜索的用户认知率位列主要搜索产品第二名数据来源：基于腾讯CDC定性调研64.7%46.7%用户认知率用户使用率微信全域场景覆盖全场景覆盖用户搜索需求会话搜文章搜朋友圈搜10+微信搜索场景随时随地搜索品牌无缝承接注：上图为demo示意，以实际上线形态为准生意经营链路闭环 升级品牌全域经营闭环加入微信搜索，让品牌全域经营闭环更加完整，流量转化和私域沉淀更高效，有效提升全域经营效率两大广告资源 激活微信搜索流量潜力超级品牌专区微信生态品牌门户搜索结果广告生意经营新助力注：上图为demo示意，以实际上线形态为准超级品牌专区 微信生态品牌门户 私域聚合一站直达更多的流量汇聚更高级的品牌塑造更丰富的私域组件用户“易搜到”用户“感兴趣”用户“有转化”注：上图为demo示意，以实际上线形态为准超级品牌专区 微信搜索全覆盖品牌词1000覆盖更广全面承接注：上图为demo示意，以实际上线形态为准超级品牌专区 形象塑造高品质“官方”品质，保证用户信任脱颖而出提供用户更具信任感的入口对比未有品专的自然样式，超级品专点击率显著提升如对比无品专，CPB超级品牌专区点击率提升18倍官方形象整合官方内容，突出官方标签保证品牌官方形象质感，用户对超级品专的满意度近90%专区超级品牌专区注：上图为demo示意，以实际上线形态为准连接生态全面承接激活品牌微信生态内容账号/服务/内容全面连接超级品牌专区 丰富组件高转化小程序公众号视频号直播视频号内容企业微信品牌官网微信客服注：上图为demo示意，以实际上线形态为准搜索结果广告 生意经营新助力微信搜索结果广告潜客有效触达吸引用户点击满足多元诉求基于微信生态特点，在微信搜一搜搜索结果页进行展示的广告，支持竞价推广能力，按效果计费注：上图为demo示意，以实际上线形态为准搜索结果广告 广告位介绍小图图文更原生，更自然标题31241描述文案广告图片品牌形象234注：上图为demo示意，以实际上线形态为准奢美品牌的微信搜索营销玩法总结03微信搜索用户有强烈的奢侈品&美妆搜索心智钟表品牌用户以30-40岁男性为主高学历高消费力一线/新一线/二线城市25-40岁人群为主搜索奢侈品行业关键词的用户特征搜索美妆行业关键词的用户特征女性占比超过85%本土美妆男性用户占比高于国际美妆新一线/二三线城市用户更多搜索本土美妆一线城市用户更关注国际美妆18-25岁人群更偏爱本土美妆女性占比近80%奢侈品&美妆用户的搜索需求特征“品牌官方性”90%奢侈品行业用户最喜爱访问品牌小程序及新品页面美妆行业用户最习惯访问会员中心和品牌小程序品牌小程序品牌新品商品橱窗品牌活动数据来源：基于腾讯CDC定性调研品牌小程序会员中心商品橱窗试用中心防伪查询奢侈品行业私域组件用户点击偏好美妆行业私域组件用户点击偏好奢侈品&美妆行业重要节点搜索流量趋势节庆节点出现明显波峰CNY期间红包封面刺激搜索行为节日送礼奢侈品-限量款美妆-补水/祛斑潜客有效搜索热词：优质案例全域场景覆盖薇诺娜本土美妆微信全触点运营，以超级品牌专区作为入口承接和分发搜索流量，引导用户访问会员中心和官方商城超级品专点击率50%+官方小程序搜索来源访问量PV环比提升127%优质案例全域场景覆盖资生堂国际美妆品牌150周年大事件，以超级品牌专区承接节点营销搜索流量增长，微信全触点联动放大品牌影响力活动期间，超级品专点击率达日常2倍优质案例经营链路闭环OMEGA欧米茄奢侈品超级品专高效引流小程序精品店，助力品牌新品引爆，同时指路官网满足用户访问需求超级品专点击率高于奢侈品行业均值35%其中包含商品橱窗在内的官方账号区点击率高出行业均值80%优质案例经营链路闭环丝芙兰国际美妆 精细化运营，根据小程序热销单品和活动信息随时更新超级品专展示内容，有效提升点击率。超级品牌专区同步展示小程序商城入口和附近门店地址，线上线下店铺联动加强生意转化。超级品牌专区点击率高于美妆行业均值100%+官方门店信息区点击率高于行业均值80%越来越多品牌已携手微信搜索共拓营销新增长，期待更多伙伴加入！注：选取部分品牌，按品牌首字母排序微信搜索广告的售卖方式介绍04超级品牌专区：品牌词产品形态品牌专属门户由品牌背景、官方帐号区、热门活动组件或进店组件等构成售卖方式按购买时间计(CPT)采买周期 90 天定价规则底价 10w以品牌关键词包在 ADQ 投放端自助询量获取报价系统根据关键词包搜索数据，结合品牌专区对品牌的点击价值、生态价值进行综合定价广告定向不支持定向上线日期2022 年 6 月 30 日支持采买关键词品牌本身 及 品牌直接相关 的词汇不可指向具体产品*最终是否过审以审核意见为准示例：某手机品牌为“OUIA手机”参考可采买品牌词包括：OUIA、OUIA手机OUIA 公众号等搜索结果广告前置准备腾讯广告投放平台的投放账号（)：历史广告账号可以用于搜索投放前置准备创意素材前置准备种子词种子词包文案标题文案：1-30字描述文案，4-30字创意素材广告图片，800*800，jpg/jpeg/png/bmp，400kb品牌形象文案2-12字512*512图片（前端暂不展示）落地页原生推广页/微信小程序/自定义H5等