2023中国文创文旅元宇宙白皮书.pdf
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1、2023中国文创文旅元宇宙白皮书 1 2023 中国文创文旅元宇宙白皮书 The White Paper on Cultural Creation and Cultural Tourism in China 上海市创意产业协会 2023年3月 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 2 主编 强 荧 邢 杰 副主编 王 彬 谭陈虹 王卫忠 孙 立 联合发布单位 上海市创意产业协会 亿欧智库 浙江省文化创意产业协会 深圳市数字创意产业协会 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 3 编委会专家组 朱嘉明 肖风 王乃粒 贾伟 马牧青 编 委 吴志强 贾波 佟瑞敏 游闽键 易诗涵 王慧敏 郁敏珺 胡木清孔飞 方
2、军 吴臻祺 蒋小燕 周培 张文荣 张东沈蕾孟庆楠 陆善兴 皮取兵 朱含笑 乔涛任国才 江应星 黄 莺华 群 杜 凯 李博陶 杨建军 吴杨文 吴宏洲 王建刚 上官芸张运文 汪君玮 张泓 卢海燕 史勇 张树玉 张敬德 陈松生陈剑侠 范建彪 王铁军 尚贵华 毕蓉 徐春燕 唐琦 龚永松马汉跃 孔志胜 蔡怀生 潘传文 薛义 于进勇 王嘉华 毛伟杰朱 珠 任立 刘雨飏 于剑 杨燕 许虹 苏书明 杨闳文杨海平 吴慧剑 张大立 张宇姮 张波 张烽 张淞 张融陆志华 陆希 陈永东 陈妍 林少鑫 张合军 邓小林 赵柟赵继勇 柯亦褀 姜檀 姚晓蒙 贾振丹 钱为群 曹海燕 韩生靳晓晓 赖莎 臧志彭 樊晓娟 黎俊 杨运
3、华 刘印华 黄开心史 林 黄传星 邹满升2023中国文创文旅元宇宙白皮书 4 联合编制单位 (香港)上海风语筑文化科技南京大学上海中伦律师事务所华东政法大学商汤科技智能产业研究院中国艺术家协会视觉艺术研究会华南师范大学中国长城研究院上海传媒学院浙江理工大学MetaPunk DAO 创始人中国饭店协会上海工艺美术学院威阿科技中国艺术研究院可文文物艺术品服务平台杭州师范大学上海震旦学院德勤上海传媒学院元宇宙教育实验室中国广告协会天下秀数字科技集团零幺宇宙科技有限公司莲格资本商业上海创意产业协会元宇宙行业发展分会北京中科深智科技公司中兴通讯中青旅遨游太一公司元隆宇宙上海戏剧学院洛可可海星宇宙奇创旅游
4、集团咪咕文化科技 元宇宙碳中和研究院琦凰文化超维元宇宙 上海潮象科技上海信符通网络科技元宇宙30人论坛万商天勤律师事务所上海摩缔思文化科技 超创者元宇宙产业联盟华鑫证券研究所 山东演艺集团中国消费者认知研究中心场景应用与人工智能实验室2023中国文创文旅元宇宙白皮书 5 目录目录 前言.7 第一章 元宇宙与数字经济和数字中国.9 第二章 重新认知元宇宙的宏大变革.10 第一节 到底什么是元宇宙.10 第二节 元宇宙的三个世界.13 第三节 元宇宙发展的三条主线.17 第四节 元宇宙BIGANT六大技术支柱.22 第五节 元宇宙的产业链及中外企业布局.35 第六节 NFT数字资产及产业链解析.3
5、8 第七节 虚拟数字人产业链.45 第八节 元宇宙的四大应用领域.59 第九节 元宇宙与中国八大国家级战略.71 第十节 元宇宙的发展阶段.74 第三章 文创文旅元宇宙的系统架构.76 第一节 文创文旅元宇宙的定义.76 第二节 文创元宇宙与数字文创.82 第三节 文旅元宇宙与数字文旅.89 第四节 文旅元宇宙与智慧文旅.102 第四章 文创文旅元宇宙时代的模式变革与机遇.105 第一节 当前文创文旅产业的商业模式综述.106 第二节 元宇宙将带给文创文旅的几大变化.107 第三节 元宇宙时代文创文旅的巨大机遇与挑战.108 第五章 文创文旅元宇由产业生态.109 第六章 文创文旅元宇宙的产融
6、结合.111 第七章 全球与中国文创元宇宙战略布局现状.113 第一节 全球与中国文创元宇宙消费体验层战略布局.114 第二节 全球与中国文创元宇宙创作开发层战略布局.115 第三节 全球与中国文创元宇宙通用技术层战略布局.116 第四节 全球与中国文创元宇宙交互硬件层战略布局.117 第五节 全球与中国文创元宇宙基础设施层战略布局.118 第八章 文创文旅元宇宙相关政策法规.119 第一节 国际政策法规参考(部分).119 第二节 国家级政策法规(部分).120 第三节 部级政策法规(部分).123 第四节 地方政策法规(部分).124 第五节 知识产权政策法规(部分).125 第九章 文创
7、元宇宙.126 第一节 设计元宇宙.126 第二节 时尚元宇宙.132 第三节 出版元宇宙.147 第四节 艺术元宇宙.152 第十章 文旅元宇宙.204 第一节 旅游景区元宇宙.204 第二节 宾馆酒店民宿元宇宙.248 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 6 第三节 户外旅游元宇宙.255(一)主题旅游元宇宙.255(二)都市旅游元宇宙.260(三)乡村旅游元宇宙.266(四)红色旅游元宇宙.274(五)游学元宇宙.279(六)滑雪旅游元宇宙.283 第四节 文博元宇宙.288 第五节 文物元宇宙.297 第十一章 文娱元宇宙.302 第一节 影视广播元宇宙.302 第二节 演艺元宇宙.31
8、9 第三节 电竞游戏元宇宙.351 第四节 动漫元宇宙.360 第五节 剧本杀元宇宙.381 第十二章 电商元宇宙.391 第十三章 社交元宇宙.397 第十四章 教育元宇宙.404 第一节 职业教育元宇宙.405 第二节 产教融合元宇宙.416 第十五章 会展元宇宙.425 第十六章 广告元宇宙.432 第十七章 信息服务元宇宙.448 第十八章 AIGC 对文创文旅的深刻影响.451 第一节 AIGC对文创行业的影响.451 第二节 AIGC对文旅行业的影响.454 第十九章 文创文旅元宇宙未来展望.457 第十九章 文创文旅元宇宙案例索引.458 第二十章 后记.461 2023中国文创
9、文旅元宇宙白皮书 7 前言 这本白皮书缘起2022年疫情的艰难时期,线下越受限、线上元宇宙发展越繁荣,创意产业是永远不会被困住的行业,更何况如今有了GPT4的加持,以及AGI通用人工智能时代的即将到来。鉴于国内文创文旅元宇宙行业方兴未艾、鱼龙混杂,常常出现劣币驱逐良币的现象,由上海创意产业协会发起,近百位行业专家共同以在线方式开启了这本白皮书的协作编撰工作,使命是希望能够推动行业良币驱逐劣币的良性健康发展。首先,我要感谢这近百位知名专家、学者和实践者,在撰写此白皮书过程中的辛勤付出和无私奉献。正是因为他们的共同努力,才使这本白皮书得以顺利完成。我们知道,元宇宙源于虚拟世界,后来扩展了数字孪生世
10、界,现在已是指数实融合的世界。在过去的几年里,元宇宙(Metaverse)作为一种新兴产业模式,逐渐成为科技、文化、旅游等多个领域的创新焦点。元宇宙正在以前所未有的速度改变着我们的生活方式,也带来了许多前所未有的机遇和挑战。正因如此,2023中国文创文旅元宇宙白皮书应运而生,旨在从宏观和微观层面全面解析中国文创文旅元宇宙产业的现状、趋势与前景。我们认为有必要对这一领域进行系统性地梳理与分析,以便为政策制定者、产业从业者和普通读者提供一个全面了解的视角。这本白皮书的研究范围涵盖了政策、技术、市场、产业链等多个层面,力求为政府、企业、投资者和广大从业者提供有价值的参考信息。在政策层面,我们总结了近
11、年来中国政府在文创文旅元宇宙产业方面的扶持政策和规划,以便从业者了解政策导向,进一步优化发展策略。在技术层面,我们深入分析了虚拟现实、增强现实、人工智能等核心技术在文创文旅元宇宙产业中的应用及未来发展趋势。在市场层面,我们通过大量的数据和案例,详细梳理了中国文创文旅元宇宙市场的现状和发展潜力,同时探讨了全球市场的竞争格局与合作机会。在产业链层面,我们从内容创作、平台建设、硬件设备等多个方面,深入剖析了中国文创文旅元宇宙产业链的发展状况及存在的瓶颈。伴随着数字化技术的飞速发展,人们的旅游需求也在不断变化。如今,旅游不再只是简单的观光、游玩,而是更注重文化体验、创意互动与自我实现。在这样的背景下,
12、元宇宙成为了文创产业和文旅融合的重要一环。我们相信,通过将文化创意元素融入旅游场景,不仅可以满足人们更高层次的需求,也可以促进传统文化的传承和创新。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 8 元宇宙为文创文旅带来了新的机遇与挑战。通过元宇宙数字化技术,文化创意元素可以更加生动、直观地呈现给游客,而游客也可以在元宇宙中参与到文化创意的创作中。同时,元宇宙的建设也需要依托于各种技术手段,如区块链、人工智能等,这将对文创文旅产业的发展带来深刻的影响。我们希望通过这份白皮书,为政策制定者、企业家、从业者、学者等各界人士提供参考和启示,推动文创文旅产业向更高水平发展。远程沟通协作数十位不同领域、不同风格、不同
13、理念、不同文笔的专家完成白皮书的写作,是一件很不容易的事情,读者可能需要在不同文风的跳转中去适应,这既是挑战也是特色。我们深知,中国的文创文旅元宇宙行业正在快速发展中,所以我们对白皮书的定位就不是一本静态的书,而是每年都会吐故纳新、与时俱进。最后,我要强调的是,文创文旅元宇宙的发展是一个需要多方面共同努力的过程。政策制定者需要给予更多的支持和激励,企业家需要不断创新和实践,从业者需要提高专业能力和服务质量,学者需要深入研究和思考。只有大家齐心协力,才能让中国的文创文旅元宇宙在全球范围内闪耀光芒。在此,我谨代表编委会以及所有参与本白皮书编写的专家向读者致以最诚挚的感谢和问候,对书中可能出现的错漏
14、等问题,恭请读者朋友们指正,我们也会适时在线动态更新和迭代。愿本白皮书能够为文创文旅元宇宙的未来发展献上一份不凡的贡献,也希望它能够成为大家探讨、交流、合作的平台。邢杰 元宇宙与碳中和研究院常务副院长 元宇宙三十人论坛联合创始人 超创者元宇宙产业联盟常务理事长 优实资本董事长 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 9 第一章 元宇宙与数字经济和数字中国 近年来,人类已经进入有史以来科技创新爆发最密集最迅猛的大时代。作为若干前沿科技领域陆续高速发展又碰撞聚变后形成的元宇宙,成为最具引领性的力量。2023年3月14日,作为 元宇宙三条发展主线中第二条主线一部分的AIGC领域,继去年11月29日Chat
15、GPT的冲击波之后,又迎来了GPT4的惊人进化。这将是一场对人类生产力、生产关系和社会形态与结构的宏大深刻变革,文创和文旅行业将是这场宏大变革的主要前线之一。2022年1月12日国务院正式印发“十四五”数字经济发展规划提出,数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态,这是对数字经济重要性认识的巨大飞跃。2023年2月下旬,中共中央、国务院印发了数字中国建设整体布局规划(以下简称规划,提出了数字中国建设的两大基础、五位一体、两大能力、两大环境的总体框架结构。规划指出,建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎,是构筑国家竞争新优势的有力支撑。加快数字中国建设,对全面建设社会主义现代化
16、国家、全面推进中华民族伟大复兴具有重要意义和深远影响。并将数字中国建设工作情况作为对有关党政领导干部考核评价的参考。这一规划对数字中国从经济、政务、治理、法律、文化、社会、文明、国际化等作了全面的阐述,与元宇宙数实融合下一代社会的定义高度契合!站在未来看现在,当前阶段的数字经济和数字中国,主要还是经济与社会的数字化,随着元宇宙三条主线、BIGANT六大科技领域地持续高速发展,将逐渐进入全面数实融合的元宇宙化的高级阶段。简单来说,信息化数智化是数字经济和数字中国的中初级阶段,主要特征是经济增长主要来源于基于现有物理世界的经济与治理体系。而元宇宙化是数字经济和数字中国的高级阶段,主要特征是经济增长
17、主要来源于基于数字世界的经济与治理体系。综上所述,数字经济是数字中国的一部分,数字中国的中高级阶段将是全面数实融合的元宇宙社会。大力发展元宇宙,就是大力发展数字经济、大力发展数字中国!2023中国文创文旅元宇宙白皮书 10 第二章 重新认知元宇宙的宏大变革 第一节 到底什么是元宇宙 一千个人对元宇宙有一千种不同的看法。工业革命开始时,人们看到的只是蒸汽机和织布机。电气革命开始时,人们看到的只是电灯和电动机。信息革命开始时,人们看到的只是手摇电话和电子管。互联网革命开始时,人们看到的只是门户、搜索引擎和电子邮件。2021年元宇宙元年开启时,人们看到的元宇宙是游戏,是AR/VR/MR,是与现实世界
18、平行的虚拟世界,随之而来的是社会各界对元宇宙“盲人摸象”式的解读,以及基于此的各种怀疑、质疑甚至批判。纵观人类科技发展史,几乎每一次重大创新,主流社会前期往往都是扮演产道的角色,百般挤压和质疑,后期才会慢慢转变为新事物的使用者、受益者,进而成为主导性的普及力量。近5年来,科技行业已发生了翻天覆地的变化,人类已经进入科 技大爆发的时代。其中,最关键的是算力和人工智能这两大技术领域 的一系列突破,相互叠加后带来了超指数级的增长,这相当于给了 人类一个超级强大的研究和发展工具。在这两股技术力量的复合推动 下,多米诺骨牌正在倒下,并向3D引擎、数字生物学、新材料、航空航天、高端制造、自动驾驶等各领域散
19、开。元宇宙元年正是诞生于这样的大背景之下。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 11 自美国罗布乐思(Roblox)游戏平台公司2021年3月成为元宇 宙第一股以来,脸书(Facebook,2021年10月改名为Meta)、英伟达(NVIDIA)、微软、苹果、谷歌(Google)、高通、华为、鸿海、腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动等中外科技与互联网巨头纷纷宣布进军元宇宙。社会各界对元宇宙的认知开始慢慢地有所改变,人们认识到了元宇宙越来越多的可能性,意识到元宇宙对消费、工业、产业、政务、金融、经济、社会等各领域可能带来的一系列广泛而极其深远的变革和影响,包括本书将重点论述的元宇宙对碳中和带来的全面赋能
20、和价值。元宇宙这个庞大体系若隐若现的过程,也是人们对其定义难成共识的过程,元宇宙到底是游戏、XR(扩展规模)、技术,是技术的集成、产业、下一代互联网,还是下一代人类社会、人类文明、人类纪元?既然达成共识如此不易,那我们先说说元宇宙不是什么。目前各界关于元宇宙的定义众说纷纭,有Roblox创始人提炼的8个特点、Beamable创始人提出的元宇宙价值链7个层次、硅谷著名投资人马修鲍尔提出的6个特征、阿里XR实验室的4个层次、华为河图提出的8个要点等等。Roblox的CEO(首席执行官)大卫巴斯祖奇(David Baszucki)说一款真正的元宇宙产品应该符合8个关键特征:身份、朋友、沉浸感、低延迟
21、、多元化、随地、经济系统和文明。Beamable的创始人乔拉多夫(Jon Radoff)从价值链的角度提出了构造元宇宙的7个层面,从低到高依次为基础设施、人机交互、去中心化、空间计算、创作者经济、发现和体验。硅谷著名投资人马修鲍尔(Matthew Ball)总结出了6个特征:永续性、实时性、无准入限制、经济功能、可连接性、可创造性。阿里巴巴达摩院XR实验室把元宇宙分成4层:L1(全息构建)、L2(全息仿真)、L3(虚实融合)、L4(虚实联动)。华为河图把元宇宙分成8个层面:物理世界层、物理世界的数字印象层、语义层、地理信息层、数据层、通讯层、内容层、用户内 容层。不同专家由于各自身份不同、出发
22、点不同,所能接触和思考的元宇宙广度和深度不同,所以解构出的元宇宙也就不一样。随着时间的推移和技术的进步,全球更多元宇宙创新和应用出现,人们对元宇宙定义的共识才会慢慢形成,这还需要数年的时间。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 12 尽管在元宇宙这么早期的发展阶段给它下定义很困难,也不太科学严谨,但为了便于大家理解和近似把握元宇宙的精髓,我们对元宇宙做了一句话的定义和素描。经过一年多的广泛传播和交流,这个定义已经得到各界越来越普遍的认同。如果只能用一句话来定义元宇宙,我们给元宇宙的定义是:数字化智能化高度发展下的数实融合的下一代人类社会。解读一下这个定义:元宇宙是下一代人类社会,不只是技术,也不只
23、是产业。其特征是数实融合,即虚拟世界、数字世界和真实世界无处不在的充分融合,发展到一定程度后将难分数实。元宇宙是人类数字化智能化高度发展的必然结果,不管叫不叫元宇宙。正是由于支撑元宇宙的六大数字化、智能化技术领域近年来相继进入拐点,才有了元宇宙元年的质变开始。(本章节作者:邢杰)2023中国文创文旅元宇宙白皮书 13 第二节 元宇宙的三个世界 2021年元宇宙引发了社会各界的关注,经常能看见不同名人、专家和媒体隔空辩论,吵得好不热闹。有意思的是,如果你仔细观察,常常会发现几方往往各说各话,争论的都不是同一个元宇宙,因为不同的人看到的是不同的元宇宙,摸到的是元宇宙这只“大象”的不同部位。完整的元
24、宇宙有三个世界,远不止被热议的虚拟世界。就像互联网远不止视频和游戏,更有“互联网+”和“+互联网”的广阔价值天地。元宇宙有着波澜壮阔的三个宏大世界,清晰认知本书所述的元宇宙的三个世界,大家就能很好地理解元宇宙不仅是人类向内探索精神世界的宏大舞台,更是帮助人类向外太空探索星辰大海的强大基地。有些声音批评元宇宙是人类文明的“内卷”,便是囿于元宇宙第一个世界的前半部分,未见全貌。如果以一种通俗易懂的简单方式划分,元宇宙可以分成三个世界:数字原生的虚拟世界、数字孪生的极速版真实世界、数实融合的高能版现实世界。在详细介绍这三个世界之前,我们先区分一下虚拟世界和数字世界。首先,虚拟世界是数字世界的子集。其
25、次,虚拟世界是指完全虚构出来的数字世界,比如哈利波特和漫威世界等。再次,数字世界是指用数字化方式呈现的世界,所以虚拟世界也是数字世界。数字孪生版的真实世界就不是虚拟世界而是数字世界了。1、第一个世界:数字原生的虚拟世界 数字原生的虚拟世界分为A、B两大部分。虚拟世界的A部分也就是头号玩家黑客帝国里面所描述的那个与现实物理世界平行、基本没有相交的世界。这是一个人类完全用想象力、创造力构建的纯数字化的虚拟世界。这个虚拟世界由浩如烟海的各种各样的子元宇宙构成,就像互联网上无穷无尽的应用程序。这个虚拟世界可以包含无数高度逼真化、沉浸化,而且可以社交的哈利波特西游记理想国三体复仇者联盟天龙八部浮士德笑傲
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