中医养生馆行业前景分析报告.pdf

目录1.市场综述行业定义发展历程行业产业链什么是中医养生馆养生馆是为人们提供经络养生、经道养生健康保养、香熏SPA、美容美体、驭经之术、按摩养生，中医预防养生，减压放松等服务项目的休闲养生场所。经济的持续发展和人们总体生活水平的不断提升。物质生活的提高，人们的需求也越来越旺盛，追求健康的人越来越多，这就极大的推动了，健康的快速发展，从而促使了健康有了更快的发展。养生保健服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。各地养生保健业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。养生馆提供的产品及服务主要包括:身体按摩、身体去角质、裹体护理、芳香泡浴、面部护理等服务;发展历程第 一 代人工理疗，主要的代表形式有推拿、足疗等。人工理疗的风行，得益于人们对药品毒副作用的恐惧。药品对治疗亚健康效果并不明显，而且有毒副作用，所以多数人都选择中医推拿等人工理疗方式。:生态保健，则是避开了前面三者之间的不足，它不仅有明显的保健与治疗效果，而且没有任何的副作用，成为人人追捧的保健新贵，尤其是21世纪以来大红大紫的中医经络养生，以其令人惊叹的神奇效果，引发了养生保健方式的革命，使原来波澜不惊的保健行业发生了翻天覆地的变革。第 四 代食补疗法，主要的代表形式有食疗、进补等方式:第 三 代食补疗法，主要的代表形式有食疗、进补等方式:2.行业发展环境分析行业政策环境行业经济环境行业社会环境国务院关于促进健康管理服务业发展的若干意见提出，要在切实保障人民群众基本医疗卫生服务需求的基础上，充分调动社会力量的积极性和创造性，力争到2020年，基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系，健康服务业总规模达到8万亿元以上。国务院“健康中国2030”规划纲要是今后15年推进健康中国建设的行动纲领，提出要以提高人民健康水平为核心,以体制机制改革创新为动力，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高健康水平，显著改善健康水平。国务院中国防治慢病中长期规划（2017-2025）正式颁发，旨在加强慢性病防治工作，降低疾病负担，提高居民健康期望寿命，努力全方位、全周期保障人民健康。鼓励医疗机构应用互联网等信息技术拓展医疗服务空间和内容，构建覆盖诊前、诊中、诊后的线上线下一体化医疗服务模式。加快实现医疗资源上下贯通、信息互通共享、业务高效协同，便捷开展预约诊疗、双向转诊、远程医疗等服务，推进“基层检查、上级诊断”，推动构建有序的分级诊疗格局。围绕疾病预防和健康促进两大核心，提出将开展15个重大专项行动。目标到2030年，全民健康素养水平大幅提升，健康生活方式基本普及，居民主要健康影响因素得到有效控制，因重大慢性病导致的过早死亡率明显降低，人均健康预期寿命得到较大提高等。鼓励医疗机构应用互联网等信息技术拓展医疗服务空间和内容，构建覆盖诊前、诊中、诊后的线上线下一体化医疗服务模式。加快实现医疗资源上下贯通、信息互通共享、业务高效协同，便捷开展预约诊疗、双向转诊、远程医疗等服务，推进“基层检查、上级诊断”，推动构建有序的分级诊疗格局。鼓励医疗机构应用互联网等信息技术拓展医疗服务空间和内容，构建覆盖诊前、诊中、诊后的线上线下一体化医疗服务模式。加快实现医疗资源上下贯通、信息互通共享、业务高效协同，便捷开展预约诊疗、双向转诊、远程医疗等服务，推进“基层检查、上级诊断”，推动构建有序的分级诊疗格局。2013年中国保健养生馆企业共208家，2014年中国保健养生馆企业318家，2015年中国保健养生馆企业共342家。统计数据显示，截至2018年末，全国养生服务行业活动单位数超过50万家，较2017年增长近3万家;市场从业人数超过300万人;行业营业收入超过2000亿元。中产阶级的形成，老龄化社会的逐步来临:为健康产业在中国发展奠定了群众基础。且随着电脑广泛使用，日常工作中长时间使用电脑的人群越来越多，人们颈椎病的患病率不断增加，发病年龄也在不断往前推移，颈椎病年轻化的趋势越来越明显，这也导致了我国颈椎病治疗市场的前景非常可观。社会环境1亚健康给身体带来层出不穷的身体状况:写在脸上就是痘痘、色斑、敏感，任何面子问题都跟身体有关，身体健康了脸蛋也就漂亮了。写在身体的感觉:头晕乏力，嗜睡，精力欠佳，月经不调，更年期提前，免疫力低下，腰腿酸痛胀，肩颈疲劳，身体机能老化，健忘，五脏六腑失调等等症状。这部分人群算不上病，医院不收治，可是每天困扰着你。这部分人群数量高达70-75%，很是惊人，你我可能都会存在亚健康的状况。女性因为生育的原因，女性衰老更早于男性，我们的女性朋友，应该怎样保养自己的面部及身体？又该怎样延缓衰老，保持容颜美丽。社会环境2随着养生保健消费趋于理性，消费者需求呈现多元化和专注化，养生馆市场细分更加深入，定位更加清晰。未来行业发展将立足于专业，在养生、保健、美容等各个细分领域进行专业深度发展，其中养生专业化方面，以保健和养生为主要功能诉求在消费中的比重将不断增加，SPA会所、快捷连锁美容院、健康养生会所、社区便利美容院等将成为未来市场的主要业态。3.行业现状分析行业现状分析行业市场规模行业驱动因素行业痛点行业发展建议2017年我国养生馆行业市场规模约15491亿元，其中连锁养生馆规模约6309.4亿元，单体养生馆规模约7554.1亿元，家庭式养生馆规模约1627.5亿元近几年，我国养生服务行业发展迅速，无论从行业企业家数、企业门店营业面积、从业人员数量上来看，还是从营业收入规模、行业投资热度来看，均反映出该行业已进入了快速发展的通道。养生馆市场经过近40年的发展，已经从原来单一的提供养生报价、美容服务领域的行业发展成为涵盖养生、美容、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等领域的综合性服务产业，逐渐形成一条完整的产业关联链。行业的消费需求和投资热度不断提升，对国民经济的贡献越来越大，截至2018年底，全国养生美容行业总的纳税额已达百亿元。连锁养生馆是如今最为广泛也是最为热门的养生馆经营模式，其门槛较低，级别多种选择，可以根据经营者的资金投入情况任意选择，投资金额不高，无论是低端的乡镇或者是繁华的城市中心都可以经营，重要的是其依附的是总部的产品、品牌和技术，受总部指导控制，创业开店轻松。但其弊端就是养生馆加盟品牌实力参差不齐，经营方式不太灵活，产品品牌受限制等，可是由于总部的全方面的专业市场支持服务，仍是养生馆经营的主流方式。连锁养生馆也是相对而言盈利最高的养生店类型。目前，国内的养生馆主要有连锁形式和单店养生馆和家庭式养生馆。2017年，我国养生馆数量达到208.5万家，其中家庭式养生馆数量最多，为130.2万家，连锁式养生馆数量仅25.4万家。在养生馆类别中，美容服务养生馆规模最大，约7296亿元，养生及调理市场规模约4461.4亿元，减肥约380亿元，其他养生服务（洗浴、按摩）规模3353.6亿元。养生馆市场经过近40年的发展，已经从原来单一的提供养生报价、美容服务领域的行业发展成为涵盖养生、美容、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等领域的综合性服务产业，逐渐形成一条完整的产业关联链。行业的消费需求和投资热度不断提升，对国民经济的贡献越来越大，截至2018年底，全国养生美容行业总的纳税额已达百亿元。相比独立门店而言，连锁化经营在品牌知名度、门店选址、员工培训及大规模采购等诸多方面具备较为明显的优势。根据中国连锁经营协会公布的行业数据来看，养生馆连锁企业平均门店销售额高于行业总体的平均水平，同时在运营效率和成本控制等方面同样存在优势，养生馆连锁企业的开店成功率远高于独立门店。随着养生连锁企业的不断扩张，规模较小、品牌影响力较弱的企业必将被淘汰，养生馆行业的连锁化经营方向逐渐明显。好的服务态度，即使不打算进行尝试，可能会因为员工的一个好态度而决定尝试，现在的人对于该花的钱也是不会含糊的，所以只要你的服务态度到位，只要你的技术过硬，那么，就不怕顾客不进行消费，而这所有的都是需要有一个兼顾的，只有将这些都到位，才能够更好的留住人心。消费者是决定特色养生馆能否在市场中长久经营的重要因素，所以很多特色养生馆的经营者都在思考着吸引消费者的方法。3员工服务态度特色养生吸引消费者专业化消费者是决定特色养生馆能否在市场中长久经营的重要因素，所以很多特色养生馆的经营者都在思考着吸引消费者的方法。4.行业发展趋势行业发展趋势多种业态转变多功能转变所有制形式转变专业化成为未来发展方向经营业态由过去单一的大众浴室向浴场、桑拿、保健中心、休闲会馆等多种业态转变。目前，养生保健企业主要有综合汗蒸、足浴、温泉、SPA会所等。足浴、汗蒸是养生保健企业最主要的经营形态。服务功能由过去单一模式向休闲、保健、娱乐、餐饮多功能转变。许多养生保健企业通过延伸产业链，将休闲娱乐，餐饮住宿、美容保健集于一体，成为多功能服务场所，并带动了化妆品、纺织品、啤酒及饮料等相关产业的发展。所有制形式由过去单一私有制向股份制、股份合作制、外资经营等多种形式转变。养生保健企业大多为自主经营。形成了营业网点多、服务功能多、经济成分多、消费层次多、经营业态多的特征。特别近几年，一些国外养生保健服务项目如韩国汗蒸、日式岩盘浴、泰式按摩、印度SPA等也已进入我国，使我国养生保健市场形成了多元化、多层次的消费格局。预计到2024年，我国养生馆数量将增长至242.8万家。随着养生保健消费趋于理性，消费者需求呈现多元化和专注化，养生馆市场细分更加深入，定位更加清晰。未来行业发展将立足于专业，在养生、保健、美容等各个细分领域进行专业深度发展，其中养生专业化方面，以保健和养生为主要功能诉求在消费中的比重将不断增加，SPA会所、快捷连锁美容院、健康养生会所、社区便利美容院等将成为未来市场的主要业态。4.行业竞争格局行业竞争格局谢谢聆听