2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书.pdf

2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书从服装行业的品类趋势变化中，我们看到用户的消费心理和消费观念开始转型，从单纯以商品购买为导向，逐渐向个人内心满足和生活主张融合的方向延伸。这种消费观念的改变蕴含了巨大的结构性机遇。天猫服饰通过对用户行为和细分品类做深度交叉矩阵挖掘，洞察每个品类下的潜力蓝海赛道并做发布，助力品牌数字化商企和供给结构升级，创造出新消费时代下的第二增长曲线。激云阿里巴巴天猫服饰事业部 总经理服饰行业的市场环境一直以来都是瞬息万变，近年来又叠加了疫情等因素的影响，消费者决策心智变的越来越理性，给平台和商家都带来了巨大的挑战。但是在后疫情时代，我们看到消费观有了明显的回流，虽然还没有回到疫情前的水平，但是多元生活方式的回归、悦己感和实用性心智的加深，给我们带来了对未来的很多期许。希望通过这份报告更好地支持商家做好用户洞察和商品创新，为天猫服饰消费者创造更加多元化的消费体验。黄磊阿里巴巴淘宝教育事业部 总经理伴随消费者多元生活方式回归，服饰消费需求快速回暖，服饰行业稳步复苏焕新向上。在疫情前后，人们在服饰上的消费理念发生了哪些更迭？出现了哪些新的消费场景？涌现了哪些新的消费需求？清渠数据在白皮书中做了深刻解析，通过捕捉消费者在新生活方式下的理念和需求，解读不同人群时尚穿衣态度，结合天猫数字化洞察，助力商家把握2023春夏品类及风格新机遇。徐国法清渠数据 总经理寄语2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书051015463103.新生活方式品类趋势洞察04.新时尚态度风格趋势洞察05.天猫2023春夏品类核心赛道发布01.天猫服饰发展趋势概览02.品质时尚人群新消费态度解读2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书2022年12月“新十条”出台，各地积极贯彻落实优化疫情防控政策，我国步入防疫新阶段，多地政府纷纷出台措施促进消费复苏回暖，服饰消费市场在沉淀之后迎来稳健反弹。天猫大服饰在低迷的大环境中积极寻找增长点，展现了坚实的消费基础，人均支出上升，人群价值进一步提升。以“高阶时尚”、“品质生活”和“潮流人群”为主的三类品质时尚人群在整体服饰消费中表现出较强的消费力和消费增长，彰显了更为前沿的时尚态度和更加品质的消费理念。自新冠疫情爆发以来，人们的生活方式发生了颠覆性转变，消费体验也一度受到影响。消费观念随之改变，消费者开始更有意识地衡量消费抉择，消费抉择趋于理性和克制；但随着疫情政策放开，消费者对服饰的购买热情逐渐回升。基于日益成熟的理性消费观，消费者回归商品的价值本身，穿衣更注重实用性和自身适配度，看重质而非量；同时受“悦己感”驱动，居家体验向极致舒适进阶；伴随着出行限制解除，生活方式回归多元化，出游、户外、通勤场景消费仪式感增强。当下，天猫服饰平台依托于阿里数字化洞察产品，探索站内外用户需求变化、追踪消费趋势热度，通过行业专家与深度消费者访谈的定量数据及定性研究，捕捉品质时尚人群新生活方式下的理念和需求升级，发布2023年天猫服饰春夏四大核心品类趋势赛道：缤纷出游、城市户外、多元通勤和家庭回归；通过解析品质时尚人群潮流观念，发布2023年天猫服饰春夏四大趋势风格：新中式、Y2K辣妹、经典重塑、牛仔回潮，深度剖析核心趋势赛道和风格背后的消费受众与货品趋势，助力商家把握春夏市场新机遇。摘要2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书天猫服饰发展趋势概览2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书购买驱动因素人数对比其他平台TGI偏好度售后服务相对完善有效138总能买到当季新品或限定品117操作简单相对容易使用120商品品类品牌丰富多样111商品质量口碑更高149同类型的商品价格更加优惠86有我关注的品牌主理人在平台开店84有我喜欢的明星/KOL在平台活动96随着网络用户规模的增长，产业与新闻、流媒体等内容渠道加速融合，信息传播和内容变现能力逐步增强，驱动产业线上规模及分摊份额进一步扩大。2022年中国地区线上零售份额达到36.2%，拓展的速度始终领先全球水平。对于线上购买渠道的选择，9成的受访者首选淘宝天猫。天猫平台“商品质量口碑高”在消费者心中的认可度最为突出，天猫服饰高品质和潮流新品心智显著。大服饰产业格局防疫放开产业复苏，天猫服饰高品质和潮流新品心智显著数据来源：TMIC，国家统计局，欧睿数据2022年12月，“新十条”防疫优化措施落地，疫情的阴霾逐渐消散，为了加速国内消费市场回暖，各地政府积极开展促消费活动，借着跨年的机会提振消费者的购物欲望；2023年伊始，国民的服饰消费动力显著回升，衣着类消费价格同比增长0.6%。根据第三方数据统计结果显示，2023年将是中国鞋服市场规模的反弹新拐点，往后将长期处于稳定增长阶段。68%5%-9%12%-6%9%201820192020202120222023e2018-2023e中国地区鞋服市场销售规模同比增幅12月初“新十条”发布后，海南、四川、广东、福建等多个省市即时开展跨年促消费活动，形式包含且不限于消费券发放、精品旅游线规划、购物节举办等。25.0%35.2%35.7%36.2%20192020202120222019-2022年鞋服市场线上零售份额分布2022年全国居民人均消费支出24538元较去年同期增长1.8%2023年1月居民消费价格指数上涨1.33个百分点其中衣着消费价格同比增长0.6%随着疫情放开和政府促消费政策的共同努力2023年居民衣着消费迎来开门红天猫大服饰消费者平台心智2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书国际知名品牌国内知名品牌奢品风格/潮流品牌设计师品牌大店群品牌品类专业型中国质造买手店2020-2022天猫大服饰细分品牌类型增长矩阵消费人数客单价消费频次2020-2022天猫大服饰销售增长驱动因素CAGR数据来源：阿里消费洞察2022年，尽管面临着国家政策、疫情等种种市场压力，天猫大服饰仍展现了坚实的消费基础，人均年消费支出持续上涨，用户价值进一步扩大。疫情期间，消费者出行受限，服装需求萎缩，男女装、男女鞋品类消费支出比例下降，内衣/家居服饰支出比例上升，同时消费者对于投资型、保值型商品，如奢品、黄金珠宝等品类消费意愿上升。产业数字化背景下，中国服饰行业正处于产业结构优化的高质量发展周期，服饰企业向品牌化、高端化发展。在2020-2022年期间，天猫大服饰在售品牌平均GMV大幅提升，品牌价值进一步放大。市场品牌布局更为细分多元，以国内、国际为主的知名品牌稳定发展，占据市场领先地位，以风格/潮流品牌和设计师为代表的特色品牌则表现出更加强劲的增长态势。天猫服饰市场概览用户价值持续增长，品牌呈现多元发展格局72022市场份额复合增速知名品牌特色品牌产业型品牌2020-2022大服饰人均各品类消费比例2020202120222020-2022天猫大服饰品牌平均GMV增长趋势服装鞋品内衣家居箱包服配珠宝饰品内圈：2020外圈：2022平均品牌年GMV复合增长超10%2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书潮流人群 品质生活 高阶时尚 整体均值2022天猫大服饰品质时尚人群年消费品牌数量1-5个6-9个10个以上潮流人群高阶时尚品质生活大众实用低价实惠低价有颜纵轴：客单复合增长率横轴：年均消费客单价*气泡大小代表人群量级2020-2022天猫大服饰策略人群客单价及复合增长率数据来源：阿里消费洞察2020-2022年天猫大服饰消费群体表现出潮流化、品质化和高阶化趋势。从策略人群服饰消费分布来看，“高阶时尚”、“品质生活”和“潮流人群”三类群体价值增长表现突出，拥有不俗消费力的同时，人均客单持续增长，彰显出更为前沿的时尚态度和更加品质的消费需求。天猫服饰人群增长概览潮流、品质、高阶时尚人群涌现，服饰需求多元进阶对比天猫大服饰整体人群，品质时尚人群的服饰消费支出更加突出，服饰消费支出占全年购物篮比例20%以上，会尝试较多品牌，年购买品牌数10个以上人群占比超70%，潮流人群和品质人群对国内流行品牌、风格/潮流品牌、专业性品牌、中国质造品牌较为偏好，高阶时尚人群对国际流行、国内高端，奢品和国际高端更感兴趣。20%22%32%潮流人群品质生活高阶时尚2022天猫品质时尚人群服饰支出在全平台购物篮占比2022天猫大服饰品质时尚人群品牌类型偏好（TGI）整体均值潮流人群品质生活高阶时尚国内流行109 146 97 风格/潮流品牌118 148 109 国际流行78 148 147 国内高端38 100 236 中国质造128 109 51 设计师品牌2268193奢品17 42 282 国际高端19 63 284 82023天猫服饰行业春夏趋势白皮书阿里消费洞察品质时尚人群生活方式丰富多元，有强烈的生活仪式感，浴袍、居家鞋、家居氛围灯、香薰、园艺绿植消费偏好明显。其中以00后为代表的潮流人群，追求与颜值相关的一切事物，坚信颜值主义；以90后为代表的品质人群，悦己先于悦人，关注自身感受，从个人喜好出发，更倾向为舒适悦己消费；以80后为代表的高阶时尚人群，追求更惬意的生活环境、更健康的生活方式和更富足的精神追求，是精致生活风尚的引领者。天猫服饰品质时尚人群日常消费形态：生活方式丰富多元，户外休闲、健身瑜伽、养宠烘焙等兴趣多样天猫品质时尚人群潮流人群品质生活高阶时尚典型人口特征女性为主，70%+18-29岁，40%+一、二线城市中高购买力女性为主，60%+25-34岁，40%+一、二、三线城市中高购买力女性为主，70%+30-49岁，50%+一、二线城市高等购买力年均消费频次中高频（15次+）中高频（20次+）高频（30次+）跨类目偏好悦己消费美瞳、卸妆、防晒、彩妆、面膜品质居家居家鞋、浴袍、家居饰品多元生活烧烤用具、瑜伽、露营装备悦己消费香薰、养生茶、轻食、烘焙品质居家居家鞋、节庆装饰、园艺用品汽车内饰、舒适汽车座驾多元生活露营装备、户外休闲、健身用品、瑜伽、水族世界悦己消费咖啡器具、祛疤、面部美容工具品质居家箱包定制、海外膳食、书籍杂志多元生活露营装备、户外服装、运动内衣、瑜伽后疫情时代倾向的生活方式户外专业、休闲运动滑雪/冲浪、露营/徒步/飞盘线下派对Live house/酒吧/音乐节文艺演出音乐会/话剧/舞台剧/艺术展户外休闲运动露营/徒步/飞盘逛街、探店古着店/买手店、网红餐厅/咖啡厅出行度假短途游/出国游户外专业运动滑雪/冲浪/机车越野兴趣学习跳舞、书法、烘焙、阅读IP主题探店迪士尼、全球影城92023天猫服饰行业春夏趋势白皮书品质时尚人群新消费态度解读2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书支出减少受疫情影响支出减少，和疫情无关支出增加支出持平疫情期间服饰消费支出变化数据来源：TMIC、消费者访谈疫情改变了消费者的消费观念，更多消费者的决策行为逐渐变得理性且克制。疫情前，超过五成受访者均以兴趣消费和冲动消费为导向，被种草后迅速就会产生购买行为，消费决策时间较短；疫情期间，受各种不确定性因素影响，人们的消费观念趋于保守，兴趣消费和冲动消费人数占比大幅度减少，更多转向延时消费和节俭消费，决策时间变长，且对于非必要商品支出更加保守；疫情政策放开后，理性消费观更加成熟，计划消费和延时消费人数占比超五成，同时兴趣消费和冲动消费人数占比回升，但仍未回归至疫情前水平。疫情期间消费者服饰支出呈现缩减状态，54%受访者表示减少支出的主要原因是受到疫情影响，仍有13%受访者认为服饰消费支出减少与疫情无关，更多是自己消费心智成熟转变导致。因疫情缩减消费服饰支出的受访者中，70%认为减少服饰消费支出的主要原因是出行被限制，社交活动、出游等频次均减少，服饰消费需求相应减弱，其次49%认为疫情期间实体门店长时间关闭，导致线下购物机会减少。但随着疫情政策放开，超七成消费者表示有计划增加服饰支出，未来一段时间内，消费者对服饰的消费热情明显回归。品质时尚人群消费观解读理性心智成熟，兴趣消费和冲动消费决策回归0%20%40%60%80%100%疫情前疫情期间疫情放开天猫时尚品质人群 疫情前后消费理念变化延时消费节俭消费兴趣消费冲动消费计划消费54%13%18%15%延时消费：以必需品为先，尽量做到物尽其用，对于非必需商品（如服饰鞋配），倾向于观望或需要更长的决策周期节俭消费：除了必需品以外，对于非必需商品（如服饰鞋配）能不买就不买兴趣消费：无论是必需品还是非必需品都愿意主动了解种草，只要是自己感兴趣的都会尝试购买冲动消费：无论是必需品还是非必需品只要感兴趣，都会先买到手再说计划消费：对必需品和非必需品有自我的预算计划，一旦超过了金额上限便停止购买快递原因收入下降消费信心下降门店关闭出行减少疫情期间消费缩减原因未来一年内服饰消费增加计划人数比例11不确定不会会20%9%72%2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书数据来源：TMIC、消费者访谈品质时尚人群穿搭理念融入自我思考，超过一半的受访者皆会理性选择最为适合自己的风格，而非一味地盲从并追逐大众爆款。他们也曾经历过尝鲜式的穿搭，但随着自身阅历的增加，开始对自我时尚风格的定位产生思考并慢慢沉淀，找到最适合自己的风格，并形成一套能够满足不同场合的穿搭体系。摒弃低价单品，向品质更好的单品进阶，逐渐从尝鲜式穿搭升级为更加稳重、更经得起自我审视的实用性穿搭理念。品质时尚人群消费观解读融入自我思考，穿衣更注重实用性和个性化适配受理性消费观主导，品质时尚人群购买服饰鞋包单品会优先考虑单品的实用性。75%受访者认为实用性穿搭需满足百搭和质量，能够和其他单品叠穿打造出不同穿搭效果；58%受访者认为单品需要耐看、经典、不易过时，40%受访者会思考单品是否能够满足多场景、多场次穿搭，不太会考虑只能在某个特定场合穿着一次的单品，另38%受访者会比较关注单品是否具备功能性，能否满足自己在特定场合下的使用需求。除实用性外，“悦己感”也是驱动购买的核心要素之一。疫情后，43%受访者对于性价比的关注度有所提升。随着阅历及年龄，对自我风格有独树一帜的思考能力逐渐从尝鲜式穿搭升级为稳重实用性穿搭穿衣需要个性化搭配，找到合适自己的风格，不应一味地推崇刻板穿法，大众爆款不一定适合自己穿衣需要考虑场合会基于场景的要求去搭配非常差异化的服饰风格品质时尚人群服饰消费理念（TOP3）品质时尚人群对实用型穿搭的理解疫情后品质时尚人群服饰消费更加关注的因素（TOP3）60%54%43%“实用性”“悦己感”“性价比”47%55%59%我个人的风格还是比较注重品质，款式不是那种偏太潮流，比如说新的一季推出了什么联名，可能这一类就不太适合我，因为我追求的是衣服买了之后，到下一个季度甚至明年我还想穿。1290后 Ray 女 快消行业2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书疫情宅在家里的时候我开始思考，怎么更积极向上，不浪费难得在家里的时间，我学了画画，改造了一直以来想要的咖啡角，找到缓解自我焦虑的方式。过去一年怕是穿家居服机会最多的一年，会看心情选择样式，毛茸茸睡袍，宫廷风睡裙、休闲风居家套装，带给我的舒适感是其一，但更享受的是在当下的精神治愈感。62.78%居家户外休闲日常通勤出游品质时尚人群各穿着场景舒适关注度数据来源：TMIC、消费者访谈“悦己感”成为驱动品质时尚人群服饰消费的第二大核心因素。悦己消费心智下，消费者对“舒适感”关注度最高，68%受访者认为取悦自己的首要因素是舒适的穿着体验，58%受访者认为悦己是满足自己在不同场合下的穿衣仪式感，56%受访者认为悦己则是挑选到符合自己品味的商品，愿意为更有质感和特色的设计消费。整体来看，疫情后消费者更加注重探索自己的内心感受。尤其在疫情期间，长时间居家也让人们开始认真思考如何让自己在家过得更舒适自在。对比户外、通勤和出游，居家场景下，人们对穿衣舒适的关注度尤为显著。疫情政策放开后，消费者的出行限制被解除，拥有更多的社交和外出活动，保持长时间居家习惯的人数比例开始下降。虽然居家时间变短，但消费者更加在意有限时间下的质量提升，尤其是居家的舒适度感受。58%受访者认可疫情后自己会提升居家体验，家居服的需求逐步升级；55%受访者不仅在意舒适度，也开始关注家居氛围感，会通过购买家居小摆件提升家居环境，37%受访者则在疫情后开始注重身心治愈，尝试购买助眠香薰等产品来提升自己居家睡眠的质量和入睡仪式感。穿着舒适感场景仪式感质感品味65%TGI 18058%TGI 16056%TGI 155品质时尚人群悦己消费观下的服饰决策关注点（TOP3）疫情期间疫情放开后疫情前后长时间居家人数比例在家时间虽然变短，但更注重居家感受，如家居服的需求开始升级疫情后我更在意的是在家时的氛围感，例如购买家居装饰小摆件疫情后开始注重身心疗愈，例如购买助眠香薰等提升睡眠质量58%55%37%品质时尚人群疫情后居家生活理念变化1390后 Esther 女 人工智能行业品质时尚人群消费观解读向内探寻，悦己驱动居家体验向极致舒适进阶2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书疫情放开后增加服饰消费支出的原因为新的出行/活动/社交场景购置新衣服/鞋子等服饰数据来源：TMIC、消费者访谈疫情期间，消费者的线下社交活动及出行旅游均被限制，日常生活场景更多集中在通勤上班和居家办公，休闲之余会把更多时间放在兴趣培养，如跳舞、烘焙、画画等，娱乐活动则主要转向室内娱乐和短距离户外，例如剧本杀、密室逃脱、露营等，生活方式相对简洁；疫情后，消费者开始回归多元化生活方式，出行度假计划大幅增加，探店、观展、观演和派对等线下活动人数比例也在大幅增长，城市户外习惯养成，露营、飞盘等户外休闲运动成为主流生活方式之一，疫情后也将保持较高兴趣。品质时尚人群消费观解读多元生活方式回归，出游、户外、通勤场景消费仪式感增强多元生活方式的回归成为刺激服饰消费回暖的重要引擎。超过七成受访者表示，疫情放开后，计划增加服饰消费支出的原因是为新的出行、活动或社交场景进行消费。品质时尚人群为特定场景进行服饰消费的仪式感更加强烈。众多场景中，近六成受访者计划为出行度假购买服饰，超四成受访者持续为户外休闲活动消费，超三成受访者则会为通勤着装支出。后疫情时代，出行旅游度假、城市户外休闲活动、职场通勤三大生活方式将成为驱动服饰增长的核心消费场景。疫情前后品质时尚人群主要生活方式对比疫情期间（2020-2022）疫情放开后（2023年计划参加）70%0%10%20%30%40%50%60%时尚品质人群 疫情放开后 服饰消费驱动场景142023天猫服饰行业春夏趋势白皮书新生活方式品类趋势洞察2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书缤纷出游城市户外多元通勤家庭回归疫情让大家更注重自我心理需求，比如工作场合中大家既需要松弛感，也要保持得体优雅的姿态。大家的着装理念、购买路径、包括工作日的社交场景更加丰富，因此通勤着装也存在着更多可能性。面料是睡衣家居服的灵魂，如果说做睡衣产品，对于面料的选择不考究的话，那会大大影响用户的体验和肤感。我们的消费者是一群更愿意对内探索的人，对美的追求也更加的生活化，不同的居家生活状态下对家居服的需求也更细分化。源于人们生活方式和心态上的变化，城市户外休闲服饰消费持续上升，面料和风格的拓展非常重要。专业运动我会更偏功能，更在意是服装能不能满足防护需求或者给我带来舒适加成的效果，但如果是去山里露营，我会考虑到什么颜色和绿色拍照更好看。中国消费者的防晒场景在拓宽，比如说户外露营出现，我们就会将防晒的面料结合户外露营流行的山系风配色，重新去做产品的升级。出游、露营，社交分享是一个很重要的环节，除了要防晒，还希望能够有一些OOTD拍照风格，消费者对整体的外观时尚度就会产生更高要求。Notjustpajama品牌创始人 JUJU静韵品牌创始人 肖锦鸿ONLY品牌运营总监 Jaycie致知品牌电商负责人 王晴NothommeBLUE 电商负责人 王苗苗波司登品牌天猫负责人 StellaOhsunny品牌CMO 陈思达户外运动博主 FiFi Junn捕捉消费者生活方式下的理念和需求升级天猫服饰发布2023四大核心场景品类新趋势162023天猫服饰行业春夏趋势白皮书出游场景下消费者对服饰穿搭的理念60.0628.7932.4625.345.520192020202120222023E2019-2023年我国国内旅游人数规模走势（单位：亿人次）满足功能实用的基础上，追求颜值考虑与当地风土人情/景色的适配性具备一定功能性体现与日常穿搭的差异性考虑与同行人员的适配性18-2930-3940-4950+“既要功能实用，又不能失了美感”已成为出游场景下消费者最认可的服饰穿搭理念。对于久违旅行的消费者，在诸如防晒、防风等基础功能诉求之外，颜值美感也是消费者服饰搭配的主要考虑因素；其次，在面对不同于日常生活环境，消费者往往会根据当地风土人情、风景来搭配穿搭风格和款式，从而提升整体造型。缤纷出游|云游放空，奔赴身心疗愈旅程出游穿搭理念需兼顾“实用”与”颜值”随着恢复20国出境游等新规实施，疫情对旅游经济发展的影响逐渐减少，春节旅游市场的繁荣奠定了市场快速回暖的主基调。中国旅游研究院预计今年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，恢复到疫情前76%。消费者为特定场景购置服饰搭配的热情高涨，58%的受访用户表示为计划出游而针对性的购置服饰搭配，其中18-39岁的年轻用户偏好更为明显。58%消费者会因计划出游而购置服饰搭配发58%低偏好度高偏好度伴随着旅行重启和“时间富豪”的兴起，度假迎来小高峰，碎片化、灵活化自由时间成就沉浸式度假，满足安全保护感的旅居和游牧式生活。以田园花卉、艺术手绘、镂空编织为主的图案和工艺，打造热门轻松闲暇度假风。另一方面，度假场景下的防护功能追求凸显，防晒、凉感、防水等功能面料不断向潮流服饰渗透应用，满足用户全天候多场景适应性服饰的需求。趋势解读17消费者经历了几年疫情的压抑，从数据上来说，今年不管是签证，旅游攻略的搜索增长都很明显，2023年是外出经济上反弹的一年，这无疑会推动整个功能性服饰市场。在户外旅行场景下，消费者逐渐不满足于基础性功能服饰，大家对颜值的要求越来越高，会追求氛围感，也会有更细分多样的要求，被更多创新设计所吸引。Ohsunny 品牌CMO 陈思达数据来源：中国旅游经济蓝皮书(NO.15)、TMIC、品牌访谈2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书便携/便利防晒速干凉感消费者对出游服饰主要功能需求点及对应品类44.24.44.6春夏旅游时，我通常会穿戴防晒衣，但我自身是颜控，我希望它能够满足防晒功能的基础上一定是好看的90后 娜娜 女 服饰行业缤纷出游|云游放空，奔赴身心疗愈旅程防晒、便携是主要功能需求，颜值需求相应提升消费者对出游服饰的功能需求点愈发关注，春夏核心体现在便携、防晒。便携、收纳可以为外出带来纯粹的舒适和便利，墨镜作为旅拍最佳搭档，融入折叠设计，贯彻减负出行理念，颇受消费者青睐；夏季出行必备的防晒服，在传统基础上细分的时尚防晒服品类，色彩及款式设计迭出心意，近年销量暴增；除此以外，多功能旅行箱、速干T恤等功能品类的出现，也为出游消费者提供了更多的选择。数据来源：TMIC、消费者访谈折叠墨镜、多功能行李箱防晒衣、贝壳帽速干T恤、速干裤凉感T恤、冰丝裤消费者对各功能品类的颜值重要程度评分蕉下新秀丽波司登ohsunny18出门在外，我会尽可能减少箱子、包包的空间，可折叠收纳的东西会特别吸引到我，比如5折伞、折叠墨镜90后 雨洁 女 企事业单位折叠墨镜20-22SS增长超1600%时尚防晒衣20-22SS增长超 1700%多功能行李箱20-22SS增长超 500%贝壳防晒帽20-22SS增长超 860%2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书去海边的穿搭还是比较偏辣妹风格，会尝试区别于日常的穿搭，我会选择一款热带风情的薄纱上衣，内搭吊带短裤，这样既清爽又显得有活力，有海岛度假的感觉，非常上镜！自然探索，放空身心海滨度假，摄影出片遨游古镇，深度人文2023年我国计划出游目的地类型（TOP3）随着疫情宣布结束，人们为释放长时间足不出户的压抑情绪，选择远离快节奏的生活方式，拥抱久违的大自然，用快门记录沿途的风景，用心感受当地的人文情怀。在未来的几个月，被誉为“东方夏威夷”的三亚入围最有意愿前往的旅游城市。疫情放开后，站外平台关于三亚旅行穿搭相关搜索热度一路攀升，掀起了一股海岛度假热潮。缤纷出游|云游放空，奔赴身心疗愈旅程着装更青睐出片搭配，需与目的地氛围感相匹配三亚大理西双版纳丽江重庆2023年国内计划旅游热门城市（TOP5）站外平台关于三亚旅行穿搭搜索热度趋势2022.92023.2面对绝美的海滩景致，拍照出片一定是旅行中必不可少的环节，为了用快门和镜头记录下旅途中走过的街景和最美的自己，有消费者表示会在出游前一个月甚至更早的时候，计划在美景之下的每一套穿搭。极具氛围感的海滩印花连衣裙、凉爽活力的针织薄纱上衣成为热门选择，搭配遮阳草编帽，轻松打造海滩度假氛围。FRAY I.Dba&sh19根据旅游行程安排，我会提前一个月计划我的整个旅行穿搭，想象出行目的地适合什么样的衣服，同时会在小红书上搜索这个地方适合的颜色款式。每次旅行，我对于整体拍片的需求还是蛮高的，不太希望已经拍过的一些服饰出现在新的照片里，比如去三亚海岛度假，我会专门购置一些度假风格系列的长裙90后 庞茜 女 航空业90后 Jully 女 房地产行业针织薄纱上衣20-22SS增长超60%海滩印花连衣裙20-22SS增长超10%数据来源：TMIC、千瓜数据、消费者访谈2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书“今年防晒的主要两大需求场景是通勤和旅行，所以我们针对性的做了货品面料上的升级，开发了通勤的冷光和旅游的极光系列，在体感上给消费者更舒适的感受，同时我们关注到消费者对于颜值的要求越来越高，我们从科技服饰往常服做了一些拓展尝试，例如防晒披肩、腮红口罩等等。”缤纷出游 代表品牌ANNAKIKI联名系列硬核机能风防晒衣Sun Series骄阳系列ANNAKIKI联名系列：与独立设计师品牌联名打造的城市露营系列，时尚oversize廓形剪裁，异形机能立体袋，给到时尚潮流人群更多的防晒选择。Sun Series骄阳系列：专为25-35岁主流时尚人群设计，兼具时尚与休闲属性，UPF值高达80+，可满足主流消费群体日常通勤、户外出游、时尚穿搭等个性生活场景。打造“科技防晒+”，UPF值达到80+科技面料，体感凉爽透气帽檐、袖口等细节设计，360全方位呵护推出多系列防晒服，匹配多元化的生活场景科技与设计创新融合暮光系列冷光系列冷光系列：冷光凉感面料，将凉感纤维注入防晒面料中，在优越的防晒数值上增加一个凉感属性，令消费者拥有触肤即凉的冰感，在夏季各类出行防晒场景中都是一个非常棒的体验暮光系列：专为旅行或者户外出行设计，暮光的面料为70克，整件衣服约300克，在极致轻薄之下具备很强的透气感和吸汗性，在保证防晒的基础上，解决了户外活动的出汗问题，同时提供了旅行装箱的便携性20“波司登一直是坚持做功能性的服饰品牌，我们从羽绒服延伸到户外防晒，一方面是功能科技的延伸，另一方面希望在夏季能够给到消费者正面的品牌感知。”“现有市场的供给并没有满足高净值人群的多样化产品需求，我们从高品质的产品切入，区别于传统素色防晒服，希望给到大众和潮流人群专业与时尚兼备的个性化选择。”波司登品牌天猫负责人 StellaOhsunny 品牌CMO 陈思达资料来源：品牌访谈2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书露营轻徒步滑雪城市骑行陆冲飞盘网球2021-2022潮流户外运动站外热度及购衣意愿热度为运动购置服饰意愿“通常我会约上朋友去打飞盘，到了季节的话会去滑雪和徒步，相当于朋友之间一种新的聚会方式，也是我们的休闲、放松娱乐”放松、舒缓压力33%和朋友社交31%运动健身19%拓展朋友圈18%消费者喜欢户外轻运动的原因城市户外|山野蔓延，打破都市社交半径城市运动风靡社交圈，穿搭理念有别于硬核户外城市户外场景下消费者对服饰穿搭的理念以运动休闲服饰为主运动功能与时尚相结合以功能性服装为主需要防晒防风等功能穿着非常专业的运动服饰体现运动的专业性以风格化搭配为主以便于拍照出片1.5 4.0 10.4%28%2018年2021年2018-2021年我国户外运动参与人数规模人数（亿）参与率疫情推动人们对户外运动的热情，随着消费群体扩容及消费诉求升级，户外运动市场迎来了高速发展。一方面，由于当今社会人们在生活及工作中存在较大压力，逐渐形成了对户外运动减压的大量需求，另一方面，得益于其强社交属性。调研显示，31%受访者认为户外运动是一种和朋友社交的方式，18%受访者则通过户外运动来拓展朋友圈，结交新朋友。#户外穿搭话题浏览量超3700万精致露营、冰雪运动、飞盘等潮流运动玩法热度的持续高涨，其中露营和滑雪是消费者最愿意为其购置特定穿搭的活动项目。区别于传统硬核运动对专业和挑战的极致追求，现阶段下的国内消费者在关注运动本身的同时，也在探索其场景下的着装搭配。本着以休闲放松和社交的目的，超40%的消费者穿着以运动休闲服饰为主，在满足运动功能的基础上，注重颜值与格调。5.42.12.92.71.50.81.0服饰穿搭讨论指数趋势解读消费者与自然也越走越近，更多运动与户外功能元素和传统通勤装结合，呈现能够在工作和居家之间无缝切换的简洁美学，同时模块化、功能性、包容性的去性别化设计，让通勤装也流露无限轻松舒适感。数据来源：TMIC、消费者访谈、KOL访谈站外内容社交平台2190后 Ray 女 快消行业区别于硬核户外，在日常跑步、徒步时我不会刻意的追求高指数的一些运动装备，还是在功能基础上结合休闲和颜值属性KOL说 FiFi Junn 户外运动博主2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书城市户外|山野蔓延，打破都市社交半径精致露营穿搭风格体系化，山系青年消费崛起公园露营营地露营精致露营小众露营各类型露营爱好者的风格化穿搭占比户外风格穿搭占比精致露营因其品质高、更潮流属性，是目前最热门的露营形式。对颜值高要求的精致露营者，户外风格穿搭也极大满足了他们“高出片率”的需求，其中男性消费者对于户外风格化的穿搭偏好度更高，山系风穿搭也随着大家的喜欢，成为当下潮流的户外风格，山系T恤、多口袋衬衫、工装马甲等都成为户外露营必备单品。山系风美式户外机能风日系露营风gorpcore男性露营爱好者主要偏好的露营服饰风格不同性别对于参加露营的穿搭风格意愿户外风格化穿搭日常休闲穿搭内圈：男性外圈：女性山系热门搭配关键款式：山系T恤、露营帽子、工装多口袋夹克、多口袋衬衫、工装马甲2020SS2021SS2022SS2020-2022SS露营爱好者购买户外风格服饰消费金额趋势GMV CAGR+6x%2020SS2021SS2022SS2020-2022SS露营爱好者购买户外风格服饰在服饰消费支出占比趋势露营热度依然延续，随着消费者对露营生活方式探索的不断深入，对户外服饰美观性的要求与日俱增，对比2020年，露营爱好者购买户外穿搭风格服饰的意愿大幅加强，相关风格服饰的消费支出占整体的比值逐年提升。数据来源：阿里消费洞察、TMIC、消费者访谈，图片来源于网络22“通常我和朋友约露营，我会很注重搭配的整体性，山系工装风是经久不衰的风格之一，山系T恤、马甲与工装短裤的混搭，颜色以大地棕绿色为主，具有户外装备实用与功能性的同时，又符合都市的时髦审美”90后 Yasser 男 金融行业公园露营：城市周边/森林公园或草坪为主的基础露营营地露营：设施齐全、拎包入住或打卡的营地精致露营：露营装备精致、完善齐全，高标准氛围感露营小众露营：房车/荒野/徒步/BC等小众专业露营2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书城市户外 趋势品类23城市户外 代表品牌光变印花凉感短袖景行者户外冲锋衣景行者户外冲锋衣：面料采用多功能耐水透湿层压复合织物，面料表面涂有无氟防水助剂，全方位防风防水光变印花凉感短袖：面料甄选具有晾干科技的COOLMAX纤维，具备强大的透气性和湿气控制性，增强穿着这的舒适感，袖口搭配紫外线光变印花，户外趣味感满满时尚冲锋衣20-22SS增长超70%多口袋衬衫20-22SS增长超 30%工装裤20-22SS增长超 16%防水防震手表20-22SS增长超 90%casiowoodsoon714streetNothommeBLUE“我 们 捕 捉 到 基 础 户 外 会 更 关 注 外 观，在 科 技 属 性 上 会 弱 一 点。NothommeBLUE的定位是在基础科技面料的基础上，融合更多复古运动元素、机能风甚至是Y2K元素，与户外穿搭相结合，让大家可以买到既具备功能性，又风格、颜值在线的产品”NothommeBLUE 品牌电商负责人 王苗苗资料来源：品牌访谈2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书20%26%27%30%33%46%数据来源：TMIC、千瓜数据打破传统职场的寡淡刻板，从固有商务正装到多元化的通勤穿搭方式，“少即是多”的精简理念继续流行，整体风格保留经典极简设计的同时，融合巧思的设计感细节，由宽松结构、量感廓形、柔和治愈色调散发出优雅的舒适感，构成了后疫情时代通勤服装多场合穿梭和不费力时髦的基调。多元通勤|松弛有度，释放职场独特她力量精简理念持续流行，舒适与精致融合设计巧思保证穿搭观感的同时重视舒适度让自己在职场中保持舒适松弛的状态和平时基本一致但也会考虑与整体工作氛围的适配度调整穿搭品类职场穿搭需要避免过于繁琐和隆重，追求干净利落有质感的呈现效果，年会、宴会等特殊场景除外通过穿搭来帮助自己加强气场、提升气质，彰显我的身份通勤搭配需要适配我当天的妆容、心情或下班后的社交场景衣服是我人设的一部分，坚持自我个性态度的表达趋势解读近五成受访者通勤穿搭秉持舒适理念，保证观感的同时也在追求工作环境中给自己营造舒适松弛的感受，日常追求舒适休闲，但工作中仍会选择相应职场品类来适配职场氛围。近两成受访者秉持精致穿搭理念，更多是通过穿搭来帮助自己加强气场提升气质，适配自己当天的妆容、心情或社交场景。值得注意的是，无论是舒适或精致，大家都在呈现干净利落且有质感的穿搭效果，极简风格仍是最能打动人心的设计。品质时尚人群通勤场景穿搭习惯调研小红书讨论热度2400万同比增长3%舒适/休闲为主精致/优雅为主统一工装商务小众7%6%3%49%21%品质时尚人群 通勤穿搭理念调研111101105511101229712810011080120舒适精致舒适通勤精致通勤2022年站外内容穿搭话题互动量趋势互动量同比增长不同着装类型TGI242023天猫服饰行业春夏趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察、TMIC、消费者访谈舒适通勤理念消费者核心关注点仍然是品质，其次为搭配效果，干净利落的极简质感是他们最为关注的呈现效果。同时，他们对于舒适感的打造，更多通过剪裁版型的选择来实现。从品类偏好来看，舒适通勤消费者更偏好卫衣、T恤等休闲品类，但在特定职场品类下，如衬衫和西装，他们更加偏好阔型和宽松版型，对修身、正肩版型偏好较低，舒适通勤消费者力求用最简单的设计、利落的阔型剪裁来呈现出自己追求舒适但不随意的职场态度。阔型宽松修身正肩衬衫/西装版型偏好舒适通勤消费者对于鞋包的搭配选择会更偏向舒适和实用。在鞋子的品类上，他们会更希望颜值与舒适并存，例如乐福鞋、渔夫鞋，鞋底选择偏向厚底和平底；包袋的选择上则会更加注重实用性，出门时他们更多考虑的是“东西能否被完全装下”，对大容量的托特包搜索偏好更加明显。部分消费者会更加追求简单实用，帆布包、电脑包等包袋单品也会被他们纳入购物清单。但整体而言，舒适通勤消费者会更加倾向于选择既能满足实用需求，且拥有不错搭配观感的鞋包单品。多元通勤|松弛有度，释放职场独特她力量舒适通勤注重休闲、阔型、松弛感，搭配偏向实用性单品53%51%43%品质质量搭配效果剪裁版型舒适通勤服饰消费关注点TOP3占比TGI女鞋女包乐福鞋TGI:202TGI:170渔夫鞋厚底鞋TGI:185托特包TGI:144TGI:124通勤包帆布包TGI:135舒适通勤 鞋包搜索偏好Acne Studios20-22SS增长超140%阔型单扣西装极简风衬衫20-22SS增长超60%衬衫卫衣短外套T恤西装舒适通勤 上装品类选择TOP5舒适通勤 鞋包搭配理念57%46%精致且舒适简单实用ZHUCHONGYUN简约/极简“包包我关注够不够大，能不能装下我的电脑，甚至会直接用电脑包通勤，鞋子我会选择舒适