2024内容产业年度报告.pdf

2024内容产业年度报告内容行业迎来多重挑战P A R T.0 1宏观环境变化为内容行业带来诸多影响经济增长放缓，品牌保守预期，降本增效是企业发展主旋律后疫情时代，全球经济增长放缓的背景下，品牌主关于整体营销市场的增长预测相对保守，但对社会化营销的增长信心高于整体情况。其中，KOL营销仍是未来社媒营销市场的重点方向。2017年-2025年 全球经济产出增长情况3.3%3.2%2.5%-2.9%6.0%3.0%2.7%2.4%2.7%2017201820192020202120222023a2024b2025b广告主增长预期保守，达人营销是重点企业注重“降本增效”13%71%相比2023年，2024年广告主的增长预期相对保守，预计社媒营销投入的增长率为13%（但高于企业整体营销增长率2个百分点）71%的广告主表示2024年其企业社会化营销的重点将放在KOL营销，相比2023年高出5个百分点此外，品牌自播、官方社媒账号运营、信息流也是营销重点人员优化业务调整产品变动更高效率更高影响更高转化降本增效市场消费分级，下沉需求爆发，消费者愈发看重情绪价值需求端的消费分级趋势愈发明显，消费者更注重性价比、个性化消费，不囤货主义盛行。同时影响到供给端，用户的下沉需求成为各大电商平台的重要发力方向。下沉需求成关键发力点消费者注重性价比消费者注重情绪价值致力于提供优质低价的商品源头厂货直销平台1688升级为淘天集团的一级业务2023年，拼多多市值一度超越阿里巴巴，成为中国市值最高的电商平台2023年，面对下沉需求，淘宝、京东、抖音等平台均开启低价战略小红书“性价比”话题浏览量及增长情况14倍小红书“理性消费”话题浏览量及增长情况8倍3.6亿+10.8亿+82%82%的消费者表示情绪价值是购物决策重要考量因素#不是_买不起，而是_更有性价比#刺激消费，但不要刺激消费者行业进入成熟期，政策监管规范行业良序发展政府监管加强平台规范干预关于加强“自媒体”管理的通知“自媒体”关于扎实做好广告监管领域行风突出问题排查治理工作的通知“广告”互联网广告管理办法“互联网广告”生成式人工智能服务管理暂行办法“AIGC”关于进一步加强网络侵权信息举报工作的指导意见“网络侵权”网络暴力信息治理规定（征求意见稿）“网络暴力”关于进一步规范电视剧、网络剧、网络电影规划备案和内容审查等有关事项的通知“微短剧”网络微短剧创作生产与内容审核细则（将出台）“微短剧”上海市网络直播营销活动合规指引“直播营销”杭州市直播电商产业合规指引（征求意见稿）“直播电商”2023年 十大监管动作展示随着内容行业的成熟化发展和新业态的兴起，监管政策也随之进行调整，以期为行业提供更健康的发展环境；基于政府和政策文件指导的平台监管规范也相继发布，以常态化监管为内容生态良序发展保驾护航。微信抖音快手小红书年份新晋千万博主涨粉平均所用时间新晋千万博主代表2018陈翔六点半陈翔六点半、一禅小和尚、多余和毛毛姐2019疯狂小杨哥疯狂小杨哥、大狼狗郑建鹏大狼狗郑建鹏&言真夫妇言真夫妇、祝晓晗2020毒舌电影毒舌电影、猴哥说车、姜十七2021唐艺、MR-白冰、贾乃亮2022刘畊宏刘畊宏、东方甄选、闲不住的阿俊2023董宇辉、湖远行、张雪峰老师行业结构固化，晋升周期拉长，内容行业2023难造“新神”行业超头格局相对稳定粉丝增长放缓，中腰部达人晋升头部的时间从两月变两年超头主播示例关联机构主营平台走红时间（直播电商领域）李佳琦美腕淘宝直播2019年辛巴辛选快手2019年罗永浩交个朋友抖音等2020年东方甄选（董宇辉）东方甄选抖音等2022年疯狂小杨哥三只羊抖音2022年54天126天176天264天373天601天直播电商行业的超头主播格局基本稳定，其他头部主播进阶难度较大；此外，创作者的粉丝增速也在放缓，500万粉中腰部博主晋升至千万粉头部的平均时长从2018年的54天增至2023年的601天。2024 内容 还是一门好生意吗？图文、视频、直播短剧、AIGC、出海广告种草、直播电商、私域内容本身内容+产业内容是一门好生意内容是好生意P A R T.0 2内容产业供给端持续繁荣，变现规模相当可观创作者规模、内容规模情况互联网广告、直播电商规模情况发文创作者数量+16%开播账号数量+83%创作者规模内容规模内容发布数量+46%开播场次+119%（+12.7%）5732亿（+30.4%）4.6万亿互联网广告市场规模（2023）直播电商市场规模（2023e）公司名称Q3广告收入（亿）同比增长腾讯（公众号、视频号）25720%快手14727%哔哩哔哩1621%2023年Q3主要内容平台所属公司广告收入增长情况内容大盘数据尤为可观，创作积极性明显提升，互联网广告、直播电商规模整体呈增长趋势。内容产能和商业变现实现双提升。内容行业催生新职业群体，以精细化分工赋能产业内容产业用工规模内容行业渗透各个产业，分工细化且职能逐渐外延平台鼓励职业化发展新媒体岗位新媒体独立小组新媒体独立部门抖音推出巨量认证（数字营销职业能力认证等）小红书推出“小红书种草营销师”能力认证5017万个3621万个微信生态衍生就业机会 快手带动就业岗位数量 内容生态的蓬勃发展催生了大批新职业，衍生出更多就业机会，同时加速了行业内部的分工细化。同时，平台官方也在积极运用自身资源，进行人才培训及标准认证体系培养，为内容行业人才规划清晰职业发展路径，助推职业化发展。视频化表达是下一个十年内容领域的主体，图文依旧有不可忽略的优势介质融合速度加快，平台内部介质逐渐从单一走向多元化，小红书推出标杆视频创作者扶持计划，抖音鼓励图文创作，以富媒体布局共建内容生态。2023年视频渗透率进一步提升，视频化浪潮不可阻挡，但仍需要图文互为补充、共同发展。视频&图文创作者情况图文内容成本低、效率高、粘性强，且生意增量有待挖掘10.4亿网络视频（含短视频）用户规模96.8%网民渗透率图文创作门槛低表达效率高用户粘性强图文三大优势图文变现案例多元体裁为抖音等平台带来增长机会点穿搭账号“宛宛爱分享”仅有6000多粉丝，每条内容都是由两张图片组成，一篇图文带货超过33万元+50%+23%视频活跃创作者增长情况（2023年 年末 VS 年初）图文活跃创作者增长情况（2023年 年末 VS 年初）视频用户规模AIGC技术知识平权，将为内容行业带来更多可能性创作端赋能内容生产用户端赋能交互服务淘宝问问用户消费智能AI导购快手AI玩评用户互动AI助力抢热评抖音AI搜用户搜索AI问答总结小红书达芬奇机器人用户交互AI问答+陪伴内容启发互动沟通获得创意启发内容制作AI生文字，文生图、文生音频、文生视频等内容优化AI工具辅助优化文章逻辑、排版等AI生成的小绿裙，成小红书电商爆款开源、通用、易用的AIGC应用带来技术平权，更多创作者、用户得以参与，加速AIGC、PGC、UGC等不同内容生产模式融合协同、碰撞出新，为行业带来更多可能性。微短剧热潮席卷海内外，横店变“竖店”，应用排名超Tik Tok微短剧市场爆火，规模可观短剧内容两极化发展，精品内容、接地气内容共舞374亿2023年中国微短剧市场规模+268%微短剧市场规模增长情况90部+截至2023年年底，快手累计上线商业化短剧数量38%2023年快手短剧品牌复购率 市场规模 商业化数据 6.8亿TikTok短剧标签#shortdrama 观看量TOP 1中文在线旗下短剧App Reelshort力压Tik Tok冲上美国iOS娱乐榜第1名 短剧出海，降维打击 精品短剧 接地气短剧 优质短剧进入主流媒体视野逃出大英博物馆被央视盛赞微短剧进入上星时代，全国首部上星微短剧风月变湖南卫视开播（多为平台短剧）（小程序渠道短剧居多）2.7亿2023年快手短剧日活用户规模10万+截至2023年年底，快手短剧创作者规模超 用户&创作者规模 高品质青春剧我回到十七岁的理由突围，成暑期档短剧黑马凭借时长短、节奏快、轻量化、精品化等属性，网络微短剧成功切中了海内外用户的内容消费需求，并为长短视频平台开辟一条新的“竞争”赛道。而拥有多样化需求的海量用户，也影响着微短剧雅俗共舞内容生态的形成。微短剧监管趋于常态化，推动市场健康化发展【监管】2022年11月，国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知发布，“小程序”类网络微短剧是专项整治对象【鼓励】2022年12月，国家广播电视总局印发关于推动短剧创作繁荣发展的意见，推动短剧繁荣发展【鼓励】2023年2月，云南广电局印发关于推动短剧创作繁荣发展的实施意见，推动短剧繁荣发展【鼓励】2023年5月，北京广电局通过抓品牌促创作、抓引导促服务、抓调研促发展等措施，大力推动网络微短剧精品创作【鼓励】2023年11月，浙江广电局通过举办微短剧线下大会活动、发布临平区微短剧产业扶持政策等措施，积极推进微短剧产业发展质量提升【监管】2023年11月，广电总局后续管理规划中列出，将加快制定网络微短剧创作生产与内容审核细则、推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等【监管】2023年12月，北京广电局通过加大违规不良内容清理力度、建立健全微短剧管理例会制度、压实平台主体责任等措施，进一步推动网络微短剧业态高质量发展政府平台【微信】2023年4月，微信发布关于小程序“微短剧”类内容阶段性治理情况的公告【微信】2023年6月，微信发布关于进一步加强微短剧小程序规范运营的公告【微信】2023年7月，微信开启常态化监管公示，发布首期关于违规微短剧类小程序的处置公告，至2023年末，共发布13期【微信】2023年11月，微信发布关于进一步加强微短剧内容治理的公告【快手】2023年4月，快手发布快手关于微短剧类小程序内容/质量规范治理公告【快手】2023年6月，快手发布快手关于微短剧类小程序内容规范治理公告【快手】2023年7月，快手开启常态化监管公示，发布首期快手关于违规微短剧类小程序的治理公告，至2023年末，共发布16期【抖音】2023年11月，抖音发布抖音关于打击违规微短剧的公告【快手】2023 年 11 月，快 手 发 布快手关于下架并持续打击违规微短剧的公告4月6月7月11月政府侧：监管型政策和鼓励型政策并行，整体对短剧行业发展持乐观积极态度平台侧：在监管指导下，部分平台已形成常态化监管公示【鼓励】2023年3月，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导、中国网络视听节目服务协会、快手联合主办的微短剧行业发展论坛，在第十届中国网络视听大会上召开，该论坛旨在推动网络微短剧迈向精品化发展新征程内容出海2.0，突破地域限制，多方位挖掘市场新增量2019年，李子柒凭借中式田园牧歌风格内容YouTube吸粉700万，成为初代内容出海的现象级人物和“文化符号”。2023年，内容出海的形式更加多元，从内容形式到内容热梗，再到内容产品，中国传统文化和“新文化”突破地域和语言限制，影响着海外用户。网文短剧“理想中”的文化输出孔子学院、非遗文化“实际上”的文化输出躲闪摇、我姓石、科目三短视频2023年全球用户数TOP5社媒平台30亿27亿27亿25亿16.7亿FacebookYouTubeWhatAppInstagramTikTok交个朋友开启海外电商领域布局，成立了交个朋友海外事业部和基于TikTok生态下的交个朋友海外电商学苑2023年5月，“辛巴”在泰国开播，累计带货8.3亿元，开启了“辛选国际出海计划”第一站。据了解，未来辛选还计划拓展日本、新加坡、马来西亚等海外市场内容形式内容热梗内容产品内容机构2023年度中国互联网企业市值TOP5市值排名互联网公司名称市值（亿元）内容布局1腾讯25302微信公众号、视频号、腾讯新闻等2阿里13958淘宝内容化等3拼多多13706多多视频、多多直播等4美团4635美团短视频&神枪手直播等5网易4107网易新闻等淘宝内容化2023年初，淘宝确定五大战略直播私域内容化本地零售价格力淘宝逛逛图文&短视频淘宝直播直播短 直 联 动 发 力 内 容 化拼多多内容化美团内容化多多直播1.5亿2023年初 多多视频DAU美团APP一级入口美团视频美团直播（两大IP）神枪手直播（外卖场景）爆团团直播（到店场景）拼多多APP一级入口多多视频+多多直播内容化的浪潮不断外延扩散，2023年度市值前五的互联网大厂都在发力内容，期望通过内容优化用户体验，提升用户留存，实现从内容种草到成交的链路转化，刺激消费增量。互联网大厂全面开启内容化时代，尝试改善增长焦虑：市值前五的互联网大厂都在做内容内容变现格局改写，抖音突围，小红书、B站成为直播电商新生力量内容电商内容平台电商化 电商平台内容化“内容”和“电商”走向共生模式线上消费的主要阵地范围也由以电商平台为核心逐步拓展到抖音等内容平台 主要内容平台直播电商表现情况抖音电商第三极80+2023年12月带货销售额破亿主播数快手重要直播电商平台小红书新兴直播电商平台B站新兴直播电商平台全域兴趣电商新市井电商买手电商开环电商被动兴趣推荐+主动探索场景双向驱动生意增长以信任关系铸就增长新红利以明星为代表的小红书买手电商模式初现佳绩以知名UP主和典型垂类UP主为代表的B站大开环电商初现佳绩典型主播示例（销售额破千万）宝剑嫂、鹦鹉梨典型主播示例（销售额破千万）章小蕙、董洁、一颗KK快手直播特色业务直播带岗直播卖房直播相亲存量时代，内容和电商的进一步融合则是平台的共同发展方向。在内容平台电商化的进程中，抖音、快手已获得良好的成绩，电商业务成为其重要收入来源；小红书、B站在2023年表现出色，已涌现出部分能够起到先行者示范效应的代表主播。依托优质内容，本地生活服务带动线上线下消费融合本地生活服务消费路径情况线上优质内容UGC内容反馈+156%+497%抖音生活服务内容发布数量同比增长抖音生活服务产生动销的直播次数同比增长线下实体消费58万+抖音生活服务获得稳定收益的达人数量+256%450万+2023年抖音生活服务交易额增长抖音获得生意增长的门店数量946亿抖音达人探店助力实体商家增收生活服务案例抖音：瑞幸酱香拿铁新品首发专场直播4小时销售额破千万快手：塔斯汀（中国汉堡品牌）爆款单品销量超5万单种草 决策 拔草餐饮酒旅丽人休闲健身演出内容平台不断拓宽变现场景，加码本地生活服务，通过线上内容种草带动线下实体消费转化。借助线上内容种草，“年轻人的第一杯茅台”酱香拿铁新品首发专场直播即实现4小时销售额破千万，首日销售额突破1亿元，刷新了瑞幸单品记录。文旅复苏，多个城市爆火出圈，CityWalk、特种兵旅行等成内容热点全民热衷出行分享，文旅内容产出增长显著从“进淄赶烤”到“南方小土豆”，多个城市爆火出圈+56%+50%更多内容发布 更多博主创作 2023出圈城市淄博烧烤天津跳水大爷贵州（榕江、台江）村超、村BA哈尔滨冰雪“进淄赶烤”“8A景区”“草根体育”“南方小土豆”各地文旅开“卷”，谁是下一个淄博、尔滨？1000+100+1000+2000+示例：河北文旅单日发布内容：75条发布获赞数：80万+2024年1月，“河北文旅”扬言当卷王，连发75条内容，并表示，75条/天的发布频率是抖音的上限，而不是河北文旅的上限相关热搜次数2023年，文旅行业走向复苏，更多博主于内容平台分享文旅内容，从松弛感拉满的CityWalk到主打极限的特种兵旅行，从“进淄赶烤”到“南方小土豆”，更多旅行方式、旅行城市走红社交网络。内容促进好生意P A R T.0 3公域：数字化内容营销推动消费浪潮3-1平台展示商业开放态度，内容平台商业势能加速释放品牌持续加大在新媒体平台的种草发声，小红书以量取胜创作者商业合作服务平台下调入驻粉丝门槛商业内容数量商业浓度各平台商业内容数量与商业浓度情况+145%+11%+60%+124%各平台商业内容数量增长率抖音快手小红书B站抖音平台投放金额规模最大，商业内容数量和商业内容数量占比在平台中排第二小红书平台商业内容数量最大，商业浓度最高小红书蒲公英入驻门槛下调至1000粉小红书蒲公英：5千 1千腾讯视频号互选：1万 5千2023年12月，视频号创作者加入互选的门槛由10000粉调整为5000粉平台展示商业开放态度，通过下调入驻门槛等方式，让更多创作者进入品牌方视野，助力创作者进行内容变现。品牌持续加大在新媒体平台的种草发声，各平台的商业数量实现了可观增长。内容为先，用户不反感种草广告，只反感“不好看的”种草广告优质内容要素热门商业笔记高互粉比类别TOP5有趣有用利他真实专业排名类别互粉比1健康养生43%2教育38%3运动健身34%4科学科普33%5家居家装31%博主：泡泡的可可（粉丝数：24万+）笔记类型及合作品牌：家居家装（宜家家居）泡泡的可可 作品：让我看看谁的圣诞礼物盒里没有猫优质商业内容示例560万+作品预估阅读量75万+作品互动数300%+作品互粉比90%+作品发布7日后的互动量占比高曝光高互动高互粉比高长尾流量内容质量是第一价值序列，用户对包含有趣、有用、利他等属性的优质内容包容度高。优质商业内容同样可以获得高曝光、高互动、高互粉比、高长尾流量。从平台内容偏好洞察内容消费趋势，捕捉优质内容方向-各平台下半年创作体量增长TOP3的类别、增幅及代表创作者 2023 生活瞬间2023 奋斗成长2023 智慧出游职场类1%学术类3%政务类4%萌宠类62%情感类61%舞蹈类64%科学科普类38%交通工具类30%旅游出行类28%2022 时尚健康2022 事业财富2022 时事资讯小红书公众号视频号2023 跨界探索文化类17%二次元类15%科技类14%2022 健康文娱快手2023 娱乐至上2022 科技文娱数码类11%舞蹈类7%20%鬼畜类B站2023 乐享人生旅游类44%财经类31%2022 热爱生活抖音美食类28%2023年度十大文化热点：掌握全平台热点，发现内容新趋势线下演唱会复苏微短剧“狂飙”特种兵式旅行走红CityWalk火爆淄博烧烤文化出圈万圣节变“万梗节”i人/e人成热门性格标签“momo”大军兴起多巴胺穿搭刷屏AIGC多维度渗透线下演出活动新内容形式新旅行方式新出行方式城市文化兴起西节中“用”新式社交名片匿名社交方式色彩系穿搭新内容生产方式H1H1H2H2“单投模式”逐渐迭代为“双投模式”，长尾创作者商业价值有望加速释放KOL种草+信息流加热，助力商业内容实现良好曝光腰尾部博主投放规模提升KOL种草营销信息流加热+适配达人优质内容精准用户流量放大H1H1H2H2作品占比投放金额占比+7.8%+8.1%小红书H1H1H2H2作品占比投放金额占比+5.7%+3.7%抖音H1H1H2H2作品占比投放金额占比+2.2%+1.6%快手作品占比投放金额占比-1.5%+0.05%B站利好长尾创作者“双投模式”KOL+信息流24%2023年“双投模式”客户数量占比增长至纯KOL采买的“单投模式”正高速迭代为组合采买（KOL/KOC+信息流）的“双投模式”，通过批量合作中长尾账号进行数据赛马，再加以投流扩量，大幅提升了营销投放性价比的同时，也为长尾创作者带来了商业化机会。中长尾账号进行数据赛马流程：精细化投放、科学化投流KOL/KOC分批投放-科学匹配达人-定制内容要素-差别化粉丝人群-话题搜索词匹配-seo关键词布局产生大量标签化、可量化分析的原生内容素材精细化投放逻辑跟踪监测赛马-不同类型达人比较数据-同类话题内容互动数据-同类人群内容互动数据-不同关键词引导转化数据小额测试完成投放素材数据赛马分赛道测试比较优质内容复投-优质内容加热扩量-优秀类型达人扩大合作-高转化关键词优化seo筛选后高质量素材进行信息流投放进一步扩量转化科学化投流逻辑内容资产沉淀-优秀内容AI深度学习-生产二创投流素材-优质达人账号长协降本-粉丝互动分析消费偏好内容资产沉淀进一步盘活优化营销效率，做大流量复盘优化运营策略Step 1Step 2Step 3Step 4以细分垂类内容和场景化投放，帮助品牌占领圈层用户的关键词心智OOccasionP PersonaExcitementResonanceAction场景人设兴奋点共鸣行为筛选品类下高热度场景高热度场景筛选品类下高赞内容人设高赞内容人设筛选平台短期热门话题用以加工热门话题用以加工根据场景化需求匹配产品卖点匹配产品卖点为KOL匹配符合人设的产品互动符合人设的产品互动策略分析本竞品差异化分析特色卖点分析高转化人群分析情绪价值分析高互动内容分析内容方法论策略分析测试期蓄水期收割期测试不同内容类型及人群定向，探寻爆文模型场景化内容渗透，打造用户品类认知，进行产品理念传达关键词占领用户心智，从种草到割草激发用户购买欲布局专属于特定搜索场景展示的工具化内容，加强内容搜索SEO优化引导转化社交媒体搜索能有效带动电商搜索，针对品牌所在的品类不同人群分层设定针对性关键词，布局专属于特定搜索场景展示的工具化内容，帮助品牌承接不同人群的社交媒体的搜索流量，差异化卡位提升转化效率。品牌核心用户行业核心用户功能诉求用户同品类人群策略分析搜索词卡位承接搜索场景工具化内容品牌词/产品词/营销词产品词/品类词功能词/季节词/场景词竞品词/活动词如：XX牌面霜/XX霜如：XX霜/面霜如：滋养/冬季/户外如：AA牌面霜/囤货品牌意向明确查询新品优惠活动需求意向明确但处于选择阶段需求痛点明确但产品概念模糊关注同类品牌对本品认知度低内容直观展示产品名称、产品优势和活动信息注意负面内容控制互动量高的优质内容展示效果测评强引导场景化优质内容展示科普种草强共鸣封面展示隐藏品牌内容效果测评强对比私域：数字化内容资产激活流量新生3-2品牌自播成长迅速，并向专业化、精细化发展品牌自播数据+209%+299%开播企业账号增长情况 企业开播场次增长情况 活力28鸿星尔克椰树用真诚、朴实的态度迎接“野性消费”流量直播时间：每天9点至11点和19点至21点3.7亿1亿+直播观看数直播GMV从1到N，矩阵账号+总裁IP账号，联动自播开“卷”猛男营销，加固自有品牌认知直播时间：每天8点至24点矩阵情况：70+蓝V矩阵账号总裁IP：暂无带货，主要是品牌向直播1.8亿1亿+直播观看数直播GMV3000万+直播观看数100+热搜次数品牌走出舒适区，顺应直播电商消费大势，通过自播进行品牌建设、产品宣传和带货转化。随着品牌自播成熟度提升，品牌不再局限于常规的直播带货形式，而是向专业化、精细化发展。700+直播场次家居穿搭教育旅游美食美食时尚家居汽车美妆汽车时尚美食科技家居科技游戏汽车音乐时尚教育汽车健康科技民生教育民生健康楼市科技公众号企业新媒体在多平台上展现出繁荣生态，微信、抖音是企业号重要布局平台2023年各平台企业号账号占比各平台企业号规模TOP类型24.8%15.3%9.0%3.9%1.8%0.2%公众号抖音视频号快手小红书B站各平台企业号数量占整体账号数的比例小红书抖音快手B站视频号企业号是企业私域营销的第一站，是重要内容流量资产，能够助力品牌势能释放。提前进行内容流量资产布局的品牌，在遇到外界内容流量时也将更加游刃有余。根据企业特点和目标受众进行个性化的新媒体矩阵规划和运营确定目标受众选择适合的平台确定账号类型制定内容策略建立互动机制整合运营资源确定关键指标运营数据分析执行数据优化详细了解目标受众的特征和喜好，以便针对其需求进行内容定制和传播。根据目标受众的特点和平台特点，选择合适的新媒体平台进行账号搭建，以确保内容能够触达目标受众。根据企业的品牌形象和目标受众的偏好，选择适合的账号类型，以提高受众的认同感和参与度。根据目标受众的需求和平台特点，制定有吸引力和与受众相关的内容策略，以吸引用户关注并促进互动。通过有效的互动机制与受众进行交流和互动，如回复评论、举办活动等，以增加用户参与度和互动频率。在新媒体矩阵中进行资源整合和协同运营，以提升整体营销效应和品牌影响力。选择与业务目标相关的关键指标，如粉丝增长率、互动率、转化率等。利用数据分析工具深入分析用户喜好、内容互动效果、受众行为等，找出有用的信息。根据数据分析结果，制定优化策略，如增加受众喜欢的内容发布频率、调整发布时间等。前期准备中期运营后期优化新媒体资源跨平台整合跨平台多账号一站式云储存根据需求进行平台布局，实现广泛覆盖和优化营销时尚行业常见跨平台矩阵搭配双平台三平台四平台五平台+10%+6%+15%+5%+家居行业常见跨平台矩阵搭配双平台三平台四平台五平台+12%+6%+20%+4%+美食行业常见跨平台矩阵搭配双平台三平台四平台五平台+12%+5%+33%+4%+教育行业常见跨平台矩阵搭配双平台三平台四平台五平台+21%+6%+26%+4%+多平台账号管理可视化数据能力内容资产沉淀企业协同管理数字化运营极佳实践全链路管理&赋能企业内容流量资产，实现长期复利管人管内容管账号新媒体矩阵管理系统新媒体管理咨询新媒体运营培训新媒体一站式数据管理，提升矩阵智能化管理能力新媒体矩阵评估专项调研系统全面梳理矩阵现状全流程系统化实训方案助力运营能力提升定制培训运营指导IP打造自主运营Summon召集统筹Survey调研摸底Standardize管理标准Supervise监督赋能Summarize阶段总结5S咨询模型调研报告矩阵搭建整体策划数据监测独立迭代运营持续全面优化数据反馈提升素材管理任务派发违规检测内容审核发布效果评估AI赋能企业内容资产管理升级，助力品牌端降本增效，实现线索挖掘用户人群洞察AIGC应用场景购买意向识别产品需求提取互动舆情分析消费品牌偏好汽车房产金融零售家居教育 某头部车企矩阵号 创作10,445个作品开播6,399场共挖掘出6,154个意向用户1,538个产品需求6,555个用户咨询801条负面舆情678个抖音号产生10.97万条评论117万弹幕量传统人工成本：约80万AI加持后成本：6,316元内容生产矩阵运营营销策略直播带货种草引导定向筛选卖点包装关注、互动评论、分享数据获取分析辅助创意内容匹配制作复购转化品牌粘性心智培养分析评估口碑导向福利种草品牌故事消费趋势消费者公 域微信微博抖音快手B站小红书企业矩阵员工红人社群直播朋友圈APP小程序私 域智能投放运营监测品牌投放转化分佣KOLKOC信息流直播短视频图文购买评价品牌心智营销转化内容分发投产比监测旗下数字化内容资产获取管理大数据AI洞察+定制策略创意多平台数字化内容资产管理SaaS百万级内容创作者版权+创作辅助AIGC数据回流辅助策略定向触达新榜赋能内容产业