2023年中国新消费发展洞察.pdf

https:/ reserved to EO Intelligence,January 20242023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单2023亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察Insights on the Development of New Consumption in China2023目录Content序言第一章2023中国新消费发展洞察报告研究范围及评价体系第8页亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)第二章第三章2023中国新消费行业解码及榜单评选2023中国新消费发展洞察第24页第12页亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)序言为什么要关注新消费品牌？2023年，在新消费领域，国货品牌的崛起如春潮带雨，焕发出勃勃生机。它们不再被定义为海外品牌的平替，而是以独特的视角和理念，重新诠释了消费体验。多如璀璨的繁星，熠熠生辉，国货品牌为消费者提供了全新的选择，也在砥砺前行中初步掌握了与海外消费品牌博弈竞争的能力。然而，崛起之路并非一帆风顺。漫长的发展道路上，国货品牌也曾几经遭遇波折，似遮掩星芒的乌云，一次次打击我们对国货品牌初步建立起的信任感与自豪感，相信其中也不乏其人毅然决然地回流向海外品牌。关注新消费品牌，就像关注一个初生的梦想。让我们能够借鉴海外品牌的成功之道，看到国货品牌的潜力与机遇。通过研习海外品牌建设、营销策略、产品研发等方面聪慧先进的经验，引导国货新消费品牌集中力量、汇聚资源，重点突破提升竞争力的关键点，从而在未来将这种竞争力输出至全球市场。序 言2023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)这一年，我们领悟到新消费品牌传承的品质与信念，感受到前所未有的新鲜体验。这些体验让我们深刻地理解，消费不再仅仅是一种物质满足，更是已经成为了一种精神追求。而新消费品牌，正是这种追求的引领者。在这个多元化的世界里，每一个新消费品牌的崛起，都是对未来的一种期待和想象。希望本篇报告能够为新消费从业者提供一些思考与帮助，也期待各位从业者向我们提出宝贵的意见或建议，欢迎大家与我们交流。亿欧 新消费研究团队2023年12月亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)第一章本章将界定报告研究对象与研究范围。亿欧独创“VIG罗盘”品牌力指标模型介绍。第一章2023中国新消费发展洞察报告研究范围及评价体系亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)01Chapter I亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单 如何定义“新消费”？“新消费是由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为。”新消费的核心要素：相互关联、促进，以形成良性的循环。研究领域：新消费十大细分赛道。研究对象：以中国消费市场为核心，包含面向中国消费者且符合新消费理念的国内外品牌。研究内容：洞察新消费行业发展现状，解码十大细分赛道热门趋势，揭露2023新消费品牌力榜单。中国新消费发展洞察报告研究范围8新消费新餐饮新零售新美护新服装新家居新母婴新宠物新文创新食品新电子数字化智能化个性化定制化线上线下融合Online to Offline社交化分享化品质化价值化亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单9 亿欧智库设计“VIG罗盘”新消费品牌力评价模型，从品牌声量、品牌内核、品牌成长三部分出发，围绕品牌对外传播、品牌基础实力、品牌文化能力、品牌市场占有里、品牌盈利能力等攻击21个二级指标，包括发展历史、产品竞争力、合作对象、数字化能力、品牌知名度等共计48个三级指标，为品牌做出定量评价。亿欧“VIG罗盘”新消费品牌力评价模型基础产品供应链创新赛道抗风险数字化文化业务阶段盈利市占率市值资本周期营销渠道知名传播出海责任二级指标（21项）三级指标（48项）营销能力现有用户规模、潜在用户规模、市场营销活动、品牌美誉度渠道能力渠道覆盖力、线上渠道销售量、线下门店数量品牌竞争力品牌知名度传播能力品牌传播指数、搜索指数、社交媒体热度指数出海能力海外市场覆盖情况社会责任企业社会责任承担情况品牌基础品牌发展历史、核心团队、企业规模、所在地区繁荣度品牌产品产品的竞争力、市场地位、科技浓度、丰富程度、独特性供应链生产供应方能力、物流运输能力、经销体系实力品牌创新科技创新能力、商标数量、专利所有情况赛道容量所在赛道的规模、增速、发展潜力抗风险能力抗市场风险指数、抗法律风险指数、抗舆论风险指数数字化能力数字化辅助生产/销售、数字化产品对外输出品牌文化内涵品牌文化浓度/品牌故事浓度业务增长订单规模、价格区间品牌成长阶段品牌所处阶段、品牌溢价能力盈利能力盈利状况、盈利等级、年度盈利增长品牌市占率市场占有率企业估值/市值当前估值/市值资本实力企业注册资本、融资情况成长周期品牌成立年限外环宫格品牌声量VOICE内环宫格品牌内核INSIDE中环宫格品牌成长GROWTH亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)第二章本章将从全球经济与技术环境，中国政策经济背景、数字技术驱动、资本市场选择、消费市场变革等角度，探讨全球影响下的中国新消费市场，梳理2023年新消费发展的关键词与核心洞察。关键词：全球底色：温和复苏 技术迭代 可持续性中国覆绘：消费提振 元宇宙赋能 享乐追求 需求更新第二章2023中国新消费发展洞察亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)02Chapter II亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单 全球经济正处缓慢恢复期，GDP整体水平温和增长。然而国际贸易限制增加，使全球贸易强度停滞不前。全球经济处于温和恢复期，国际贸易强度受不利措施限制数据来源：The World Bank，IMF，OECD12亿欧智库：2023年全球实际GDP增长水平6%3%6%0%3%-3%0%-3%无数据亿欧智库：近年全球名义GDP增长水平3.3%2.6%-3.1%6.0%3.1%20182019202020212022亿欧智库：近年全球贸易相关限制措施数量（单位：万）1.0 1.1 1.3 1.6 1.9 2.1 2.3 2017201820192020202120222023E实际值趋势线亿欧智库：近年全球商品与服务贸易强度指数变化商品贸易服务贸易Index 2019Q4=100亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单 全球技术快速发展，新兴技术的崛起为各行业的发展提供了巨大的推动力。其中，应用人工智能、先进连接技术、云与边缘计算成为主流采用技术。与可持续议题密切相关的电气化和可再生能源技术（2.9千亿美元），超越气候技术（0.8千亿美元）获股权投资巨大，价值约合3.7千亿美元。此外，未来出行、Web3.0、未来生物工程等先进技术的发展也在全球范围深受重视。数据来源：Deloitte聚焦前沿信息技术，可持续技术在全球获巨额投资13应用人工智能生成式人工智能信任架构和数字身份Web 3.0先进连接技术全息现实技术云与边缘计算未来出行未来生物工程电气化和可再生能源超越电气化和可再生能源的气候技术盈利性创新性亿欧智库：2022年全球先进技术获投资概况（单位：十亿美元）012345采用率0=无采用，5=主流采用亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单 面临全球动荡局势下的多重挑战，中国经济在国家政策部署下快速复苏。多项政策落实进一步发挥消费拉动经济增长的基础性作用，使中国GDP实现平稳较快增长。着眼全年，中国消费市场延续良好势头，全国性消费促进活动激发市场活力，也使中国消费者逐渐重拾信心。中国经济发展迈入消费提振年，国家部署促进消费回升向好数据来源：商务部，The World Bank，IMF，亿欧智库14亿欧智库：2023年商务部消费提振四项重点工作优化消费环境 落实落细政策 打造“大家居”消费体系 完善汽车消费政策，完善充电基础设施营造消费氛围 持续办好消费活动 全国层面办好多地多种消费季、购物街 地方层面打造“一地一品”改善消费条件 完善商业体系 城市建设“国际消费中心城市”地方实施“县域商业三年行动计划”创新消费场景 打造消费热点 业态融合，多种业态应有尽有 跨界融合：沉浸式、体验式、互动式消费场景 线上下融合：支持实体商业数字化、智能化亿欧智库：中国GDP增长水平亿欧智库：中国居民社会消费品零售总额6.8%6.0%2.2%8.5%3.0%5.2%2018 2019 2020 2021 2022 2023Q1-Q3亿欧智库：中国居民人均收入和消费支出情况38.1 41.2 39.2 44.1 44.0 42.8 9.0%8.0%-3.9%12.5%-0.2%7.2%2018201920202021202220231-11月销售额（万亿元）YOY（%）2.8 3.1 3.2 3.5 3.7 2.9 2.0 2.2 2.1 2.4 2.5 2.0 201820192020202120222023Q1-Q3居民收入（万元）消费支出（万元）亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单 在技术演进与消费升级之下，元宇宙已经开始为消费行业赋能，通过引入虚拟现实、增强现实等技术，创造出全新的购物体验，推动新型消费业态的形成与发展。元宇宙也正在为消费行业提供更多创新的营销方式，虚拟发布会、虚拟展览等生动、形象的展示手段颇为引人入胜，大大增强了品牌印象与知名度。元宇宙的初步赋能为消费行业带来了更多的机遇和挑战，元宇宙技术的探索与应用成为了消费行业增长的新引擎。数据来源：消费领域的元宇宙：研究述评与展望，亿欧智库智能技术孕育消费未来场景，元宇宙成消费行业增长新引擎15亿欧智库：元宇宙的发展阶段20162020年萌芽阶段20212030年起步阶段20302040年成熟阶段20402050年终极阶段基础技术突破，应用及设备产品开发平台基建+连接设备，单行业应用深化数据与标准打通，跨平台跨行业应用深化持续增加双中心元宇宙的融合程度形成元宇宙终极形态技术单点线上化、数字化、虚拟化尝试独立形成分散化、单行业、多中心小生态独立元宇宙相融，形成双中心*两大生态体系技术发展虚拟空间虚拟技术+智能算法支持性技术（BIGANT）*数据追踪+分析技术场景构建可深度沉浸全方位感受直接触达消费环境瞬时随地满足需求非标准化高客制化交易针对需求创造商品突破场景限制避免精力人员受限克服信息单向传播实时数据追踪即时分析参与状态提供精准消费方案消费属性消费体验优化感知消费需求全新释放提升效率化解落差精准消费优化方案亿欧智库：元宇宙消费的主要特征*支持性技术（BIGANT）：指支撑元宇宙的六大技术支柱，包括：B-Blockchain区块链技术，I-Interactivity交互技术，G-Game电子游戏技术，A-AI人工智能技术，N-Network网络及运算技术，T-IoT物联网技术。虚拟生动体验真实在场打破传统限制以虚补实边际成本趋零实时匹配指导消费实践客观认知*双中心：指产业与个人双中心。亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单 2023年，消费行业的投资面临冰火两重天的境地。在资本指导之下，多种零售方式正进一步加速打造高度便利化的消费生活。资本市场的选择主要集中于餐饮、食品、文创等赛道，间接反映了中国消费市场对于“口腹之欲，心智之养”的追求。截至2023年10月，投资数量与金额统计数据显示，零售、餐饮、食品和文创是热度较高的四个赛道。其中，零售和食品赛道在投资总金额方面也位居前列。而餐饮行业的单笔投资额度相对较小，导致其总投资额度不及文创赛道。相比之下，母婴和电子等赛道的投资数量较少，投资金额也相对有限，这与上述热门投资赛道形成了鲜明的对比。资本选择紧贴市场需求，打造便利生活为享乐追求铺路16数据来源：IT桔子，亿欧智库70.6 337.6 36.8 9.7 34.0 53.6 126.5 18.6 89.2 164.8 10713641103235801535102餐饮零售美护母婴家居宠物文创电子服装食品投资金额（亿元）投资事件（个）亿欧智库：2023年Q1-Q3消费行业各赛道投资事件及金额统计22.9%18.0%17.2%13.5%6.9%零售餐饮食品文创美护宠物服装家居电子母婴亿欧智库：2023年Q1-Q3消费行业各赛道投资事件数量及金额占比56.9%27.8%21.3%15.0%11.9%零售食品文创服装餐饮宠物美护家居电子母婴投资金额亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单17 理智消费、反向消费等新理念新标签的出现，表明消费人群的需求正向新高度攀升。“既要功能强大，又要兼具实惠”“既要价格合理，又要满足需要”鱼与熊掌兼得式的呼声向消费市场提出了更高的要求，为市场供给侧划定了精细化、高端化的新标准线。在寻求“划算”与“平替”的路上，消费者并没有降低悦己的追求，而是在思考中对悦己有了更深层次的解读。他们聚焦产品价格与品质、品牌名气与品牌实力、营销力度与商品含金量等价值相关的话题大胆提出质疑，审慎衡量，以更加明智地做出选择。这一转变为新消费品牌带来的更多的机遇与挑战。数据来源：亿欧智库国内消费需求步步更新，新型消费理念惊起市场涟漪亿欧智库：2022年中国消费者首要及主要购物决策因素一览16%11%10%10%10%9%9%6%7%6%5%41%36%33%31%28%26%23%20%18%17%14%按需购买 性价比高环保可持续家庭需求满足体验感非必要不购买种草尝试 追求独特电子黑科技存钱优先 颜控至上首要消费决策因素主要消费决策因素价格偏高品质更好品牌知名上乘佳品疯狂营销含金量大悦己追求假意装懂价格考量拒绝溢价亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单 在平稳的经济复苏环境下，新消费品牌之间的市场竞争并没有相应减缓。相反，各赛道品牌都在积极寻求突破，通过多种途径实现创新和增长。消费者进一步掌握市场，一方面推动了消费平权，加速消费行业的单向传播模式向双向共建转变；另一方面，消费者的审慎决策促使消费形式多元化创新，跳脱传统消费购物渠道与方式，拥抱重视体验的新型消费场景。新消费行业正通过聚焦消费者情绪和市场变化，持续改进和创新产品和服务，匹配不断变化的消费需求，加强产品研发和营销策略的创新，探索丰富的应用场景，探索温和的发展路径。释放活力新法则：突破向新双向共建，探索温和发展路径18数据来源：广告传播新法则:从AIDMA、AISAS到ISMAS，亿欧智库亿欧智库：消费传播与用户行为模式演变示意图AIDMASICASAISASISMAS移动互联新时代Web 3.0传统媒体时代Web 1.0传统互联网时代Web 2.0Attention 引发关注Interest 产生兴趣Memory 形成记忆Desire 激发欲望Action 行动购买Attention 引发关注Interest 产生兴趣Action行动购买Search主动搜索Share对外分享Sense相互感知Interest&Interaction产生兴趣和互动Action行动购买Connect&Communication建立连接和沟通Share体验分享Interest产生兴趣Mouth口碑评价Action行动购买Search主动搜索Share体验分享以人为中心：单向信息传递 多维互动 双向共建以媒体为中心亿欧智库：2023年典型新型消费场景示例户外露营Outdoor Camping运动健身Physical fitness主题餐吧Theme Bar/Restaurant自在旅行Self-guided Trip亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单19 全球共同应对极端气候变化与资源短缺等挑战的背景下，海外品牌大肆向可持续方向开拓。国货品牌在国潮标签的争议声中逐渐觉醒品牌责任意识，基于更加明确的自我定位探索可持续发展，积极寻求自我突破，探索国货品牌的真谛。与此同时，绿色可持续的消费意识潜滋暗长，在中国消费市场掀起一场静默革命，绿色溢价也在中国消费者的意愿表达中呈现出良好的接受性。数据来源：SocialBeta，Roland Berger，Deloitte释放活力新法则：高调唤醒品牌责任意识，绿色消费深入人心亿欧智库：2023年中国消费者绿色溢价支付意愿34%25%28%30%30%34%34%39%40%45%34%34%38%36%37%36%37%30%30%28%22%27%23%22%23%22%20%20%20%18%9%11%10%10%9%8%8%7%7%8%总览营养健康美妆护肤食品饮料个人护理家庭日用服装服饰奢侈品娱乐玩具烟酒不愿多付溢价愿意多付20%亿欧智库：2022年中国消费者对可持续议题的关注度偶尔关注比较关注十分关注26.0%52.7%20.3%亿欧智库：2023年绿色可持续热门营销方式2.2%3.6%5.1%5.1%5.8%6.5%8.7%14.5%21.7%26.1%其他艺术装置门店展示直播宣传品牌周边展览宣传线上互动公益捐赠广告宣传产品制造亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单20在大变革时代，新消费品牌也在发生巨变，通过新趋势、新思维、新模式催化了新产品，再通过抓住新用户、运用新传播、挖掘新渠道来推动新产品，最终实现从新产品到新消费品牌的升级进化。当下AI与全球化是新消费品牌的新机遇，需要品牌做好内功，面向未来，拥抱变化！魏家东溪有物种创始人、东狮品牌咨询CEO超级增长作者降本增效仍然是2024年中国经济的主旋律，也是品牌2024营销创新的好时机和突破口。流量上，需要品牌守正和出击，不断精细优化传统渠道的流量成本与质量，提升营销转化效率，利用新方式节点种草营销赋能品牌出圈。内容上，要提升对社会现象与消费者趋势洞察的准确度和颗粒度，匹配最优发布频次实现以小博大，并以数据量化优化品牌影响力的增长，不断迭代品牌力。周建影时趣CMO品牌之争已经毫无疑问是在消费者心智的战场开战。当技术、资本、电商渠道和人才吸纳都不输国外品牌之后，对消费者心智的客观分析，明白怎么怎么样才能找准自己在消费者心智中的位置，并且进入这个位置，还能独占住这个位置不被别人赶出来的品牌，才有长久发展的优先权。周梦缘星智品牌战略CEO亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单212024品牌会加速更迭，在消费产品的进化上，需要更贴合消费者既要又要还要的现实。既要情绪价值和颜值，又要有美好的品质，还要能经得住各渠道价格战。在现在的消费环境下，持续做好内容，适配新营销渠道，通过内容打动消费者，是消费品牌需要持续修炼的核心能力。林敏茉莉数科集团创始人兼董事长整合营销专家纵观23年的各行业情况，消费两极化趋势明显，消费细分精准垂直个性化呈现明朗。基于社交电商可以预判，供应链品牌化在低价市场会占据一定成长空间，传统品牌除原有营销体系，都将会加大可互动IP及电商的综合投入产出，内容商业化将成为营销趋势，品效销的整体数据呈现有可能成为新营销的评估标准，传统品牌市场销售各部门有可能会进行内部融合整合发展趋势。柯维好品中国品牌建设办公室副主任亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)第三章本章将解码中国新消费行业的新趋势。揭晓2023中国新消费品牌力榜单。第三章2023中国新消费行业解码及榜单评选亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)03Chapter III亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单 2023年，跨界联名在新消费领域拓展向新高度。意想不到的联名组合赋予品牌新的创意与灵感，打破传统行业界限，借势联名置换受众群体，扩大市场覆盖面，辐射更加广阔的消费客群，也不断创造出了全新的商业价值。餐饮品牌跨界携手经典奢侈品、服装与美护品牌跨界联合新能源汽车。“万物可联名”的名号被作实。原神、中国奇谭、流浪地球等多种游戏、动画、影视作品IP联名遍布消费市场中。跨界联名的高热映射出消费者多元化、个性化的需求，也为品牌带来了更多的商业机会和发展空间。跨界宇宙，诗意联动数据来源：SocialBeta，亿欧智库绘制24亿欧智库：品牌跨界联名的主要目标跨界联名限定/新品营销特定日营销穿透用户心智深挖产品卖点建立客群沟通用户圈层置换品牌联合造势亿欧智库：2022年-2023年新消费领域各行业赛道跨界联名案例占比23.4%22.9%20.9%15.7%6.0%5.7%3.1%2.2%新服装新食品新餐饮新美护奢侈品新家居新电子新宠物品牌 品牌品牌 IP艺术家文艺作品潮玩游戏机构动漫影视综艺角色形象服装服饰家居日用电子零售宠物餐饮食品饮料美妆护肤*注：该数据统计周期为2022年3月至2023年2月。亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单25 餐饮与零售赛道的跨界联名尤其声势浩大。品牌从初尝甜头向跨界的新领域深入探索，拓宽联名场域，加速上市新品。不仅现下门店与线上订单应接不暇，社媒平台的讨论热度也攀升向新高度。数据来源：公开资料整理中国餐饮零售大潮：联名无界，创意无限新餐饮新零售食品饮料服装服饰宠物行业食品饮料服装服饰奢侈品TOP.01TOP.02TOP.03TOP.01TOP.02TOP.03亿欧智库：2023年新消费领域部分跨界联名案例亿欧智库：2022年-2023年餐饮与零售赛道联名趋势TOP3亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单 随着社会经济的发展与消费者对品质和体验的追求，美护和母婴行业面临着的全面的消费升级。品牌不断提升产品的专业性和权威性，迎合消费需求加速品类分化，探索新的产品和服务模式。年轻的新一代消费群体成为市场的新主角，促使电商成为商品销售的主力渠道，带动垂直电商平台快速发展。同时，全面且理性的消费观念引导消费者更加关注商品品质，促使行业明显向精细化、个性化、高品质发展，并带动细分品类市场快速增长。挚爱至深，至美之细26数据来源：亿欧智库亿欧智库：美护及母婴赛道主力消费人群年龄分布7.1%35.5%35.0%13.7%8.7%6.4%34.5%36.1%14.4%8.5%20岁以下21-30岁31-40岁41-50岁50岁以上应用场景情绪价值日常养护-户外场景-室内场景-安全信任-温馨舒适-愉悦自信-目标人群产品形态年龄职业收入奶粉/零食/营养孕婴护肤/护理个人护肤/护理孕龄肤质个性化品质化亿欧智库：美护与母婴行业精细化发展示意专业品牌服务+优质垂直电商精细化基于大数据个性化标签婴童年龄健康状况母亲需求肤质肤色肌肤困扰审美需求推荐个性化的产品与服务提供定制化的服务与建议品牌质量保障电商正品认证质量保障正品认证追溯服务建立质量标准建设认证体系外环：美护内环：母婴亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单27数据来源：Euromonitor，极光调研挚爱至深，至美之细亿欧智库：2023年美护及母婴细分品类消费分布1.2%1.5%1.9%2.0%2.9%3.6%2.6%1.2%1.2%3.5%4.5%9.4%9.8%35.9%0.3%0.7%3.1%8.0%0.5%1.1%2.3%2.8%智能早教电动遥控布艺玩具仿真童车轮滑拼插积木婴童护肤出行用品喂养用品婴童清洁婴童车床婴童尿裤婴童鞋履婴童服装婴童调味品婴童零食婴童营养品奶粉辅食营养保健孕期用品孕妈服饰护肤美妆3.2%1.2%2.3%3.1%4.3%4.7%1.3%3.6%3.6%3.7%4.6%7.8%9.9%11.9%16.6%9.8%0.1%0.5%0.9%2.9%4.3%香水身体护理头部清洁身体清洁口腔护理女性护理男士护肤眼部护理化妆水防晒清洁面膜乳液面霜面部精华护理套装面部彩妆男士彩妆美甲产品彩妆套装眼部彩妆唇部彩妆孕产用品食品服饰婴童用品早教益智亿欧智库：2023年美护与母婴行业宣传卖点与选购关键词品质功效使用效果功能肤感质感购物体验价格颜色外观包装整体感气味购物体验价格整体感上身效果颜色外观包装面料材质成分彩妆产品护肤产品个人护理香氛亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单 MAOGEPING由美妆艺术大师毛戈平先生于2000年倾力创建。品牌针对东方女性不同的面部特征、肤质与肤色，提供多种产品及色彩解决方案，并为每一位消费者提供由专业彩妆师所打造的量身定制妆容。为了给更多的女性体验全新的极致之美，MAOGEPING一直致力于研究美，探索美，不断地自我挑战。在彩妆赛道奠定了良好的品质口碑后，MAOGEPING进一步向护肤领域探索，针对抗初老推出奢华养肤及奢华鱼子系列。MAOGEPING毛戈平：东方之美 量身打造28数据来源：品牌官网光影塑颜高光粉膏3D Light Highlighting Cream Foundation奢华鱼子面膜&奢华鱼子眼膜Luxury Caviar Facial Mask&Luxury Caviar Eye Mask奢华鱼子无瑕气垫粉底液 SPF30/PA+Luxury Caviar Flawless Cushion Liquid Foundation SPF30/PA+奢华养肤黑霜Luxury Regenerating Black CreamMAOGEPING彩妆与护肤明星产品展示亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单29 Babycare是设计师创立的母婴品牌。秉持“为爱 重新设计”的品牌理念不断发现病改变行业中存在的不合理。以父母之心重新射界每一个产品，定义Z时代人群新的孕婴生活方式。至今，Babycare已经登录30多个国家，服务超过4500万家庭。Babycare针对初期喂养、减压出行、婴童成长、孕母舒适等多场景，优选材料，精心研发设计产品，产品复盖尿裤、湿巾、棉品、喂养、玩具、洗护、电器、家具、出行、辅食、童装、童鞋、孕产、个护等多品类。数据来源：品牌官网Babycare白贝壳：为爱 重新设计歪头仿母乳Pro系列 防胀气玻璃奶瓶小N裸感深睡裤4 Classic S 轻便背带Babycare明星产品例举展示防胀气 实用新型专利13上翘 仿真形态模拟 贴合哺乳窝联合德国瓦克硅胶 特研母乳肤感奶嘴0-离乳期 多形态应对不同年龄段喂养需求N Space四维防漏革新 动态贴合系统3D云感腰围 0.25cm轻薄透气无感一体成型3D芯 瞬吸反锁 安心睡到自然醒反重力背带+可调节划扣 适配多种身形 轻盈出行Frap旋柄+自锁式鲨齿 一拧收紧 舒缓下腹压迫感 不下坠仿生双曲面 剖腹产妈妈适用省力结构 科学分压 三点式分散宝宝重量 保护腰椎防后倾凳面+加厚软垫 宝宝安全舒适亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单 伴随经济走势向好与家居行业整体回暖，中国智能家居市场规模预计在2023年达到7157.1亿元。而智能家居所引发的能耗问题，引起了业内的高度重视，为绿色低碳家居带来了广阔的发展空间。多维度创新正加速家居行业向全面智能化发展，围绕安全防护、家人看护、生活管家等主要应用场景实现服务价值的最大化。同时，绿色低碳、健康安全等环保主义标签引领新家行业加速培育绿色生态，实现数智家居绿色化、多元化整合。灵动绿意，和谐共生数据来源：Statisita，亿欧智库30亿欧智库：2018年-2023年中国智能家居市场规模（单位：亿元）亿欧智库：智能家居产业的创新维度硬件软件生产技术创新渠道服务生态商业创新功能场景设计应用创新芯片模组传感器AIoH*大模型云计算机器学习机器视觉生物识别语音交互智能控制智能制造智慧工厂柔性化生产工业互联网智能立体仓库售前售后安装服务智慧社区增值服务直播电商线下零售地产家装后装旧改海外市场单品应用系统集成服务平台渠道合作智能照明智能安防智能影音智能光源智能恒