琅钰替洛利生新药上市传播策划案.pdf

琅钰替洛利生新药上市传播策划案琅钰替洛利生新药上市传播策划案医学界医学界项目背景项目背景Part 01Part 01项目背景项目背景-发作性睡病是一种罕见的慢性睡眠障碍疾病发作性睡病是一种罕见的慢性睡眠障碍疾病慢性睡眠障碍慢性睡眠障碍日间过度嗜睡（日间过度嗜睡（EDSEDS）猝倒猝倒睡前或半醒幻觉睡前或半醒幻觉罕见病罕见病睡眠麻痹睡眠麻痹夜间睡眠受干扰夜间睡眠受干扰（由于觉醒增加）（由于觉醒增加）发作性睡病的病因未明。在欧洲、日本和美国，发病发作性睡病的病因未明。在欧洲、日本和美国，发病率为率为0.20.21.6/10001.6/1000。男女发病率相等。男女发病率相等。据报道，据报道，我国现有约我国现有约7070万发作性慢病患者万发作性慢病患者。项目背景项目背景-发作性睡病易误诊，对确诊条件的要求较为苛刻发作性睡病易误诊，对确诊条件的要求较为苛刻疾病诊断疾病诊断p必要检查：多导睡眠描记术、多睡眠潜伏期测试p对于有EDS的患者，猝倒史能强烈提示发作性睡病。p对于有EDS的患者，夜间多导睡眠图加多睡眠潜伏期测试(MSLT)，若有以下发现，可以确诊发作性睡病：1.在5次日间小睡中的至少2次中有REM睡眠期发生，或1次日间小睡中有REM发生加上之前的夜间多导睡眠图2.平均睡眠潜伏期（入睡的时间）8分钟3.夜间多导联睡眠图无其他具有诊断意义的异常发现p发作性睡病1型的患者可以通过猝倒史确诊；2型患者则依据无猝倒史诊断。p清醒维持试验对诊断没有帮助，但有助于监测治疗的效果。症状多从青春期青春期或成人早期成人早期开始。无原发疾病，但可由一种疾病、应激原、或一段时间的睡眠剥夺诱发。一经确诊，发作性睡病会持续终身，但不会影响寿命。常在首次发病的首次发病的1010年后才被诊断年后才被诊断。后浪们的噩梦，易误诊、确诊条件苛刻后浪们的噩梦，易误诊、确诊条件苛刻项目背景项目背景-发作性睡病治疗方案存在局限性发作性睡病治疗方案存在局限性发作性睡病的药物治疗主要解决发作性睡病的药物治疗主要解决3 3个问题：日间嗜睡、猝倒、夜间睡眠障碍。个问题：日间嗜睡、猝倒、夜间睡眠障碍。常用治疗药物包括：莫达非尼、常用治疗药物包括：莫达非尼、-羟丁酸钠、三环类抗抑郁药等。羟丁酸钠、三环类抗抑郁药等。治疗药物治疗药物促醒促醒防猝倒防猝倒注意事项注意事项莫达非尼存在一定滥用倾向-羟丁酸钠具有潜在滥用性与依赖性三环类抗抑郁药（弱）有效性数据有限，一般不作为首选替洛利生（未上市）总体安全性良好，无成瘾性目前国内尚未上市同时具备促醒、防猝倒作用且无成瘾风险的理想治疗药物！目前国内尚未上市同时具备促醒、防猝倒作用且无成瘾风险的理想治疗药物！项目背景项目背景-发作性睡病诊疗痛点发作性睡病诊疗痛点&解决思路分析解决思路分析n核心医院医师面临痛点核心医院医师面临痛点n基层医院医师面临痛点基层医院医师面临痛点不了解/熟悉发作性睡病的诊断标准。疾病的认知较低，导致确诊时间长，延误转诊时间。仍应用传统治疗方案，规范诊疗理念不完善。现有诊疗方案疗效局限且安全性（成瘾性）存疑。帮助医师早期识别帮助医师早期识别发作性睡病，及时转诊发作性睡病，及时转诊帮助医师更新治疗观念，帮助医师更新治疗观念，优化药物治疗方案优化药物治疗方案项目策略与执行规划项目策略与执行规划Part 02Part 02项目需求与执行策略项目需求与执行策略中国发作性睡病规范化诊疗提升项目中国发作性睡病规范化诊疗提升项目目标群体：目标群体：神经内科、精神医学科、睡眠医学科相关医师群体项目形式：项目形式：通过系列线上学术交流与学习活动，促进医院之间、科室之间的联动，实现医师的精准教育。项目时间：项目时间：2021-07至2022-07项目目标：项目目标：促进医师诊疗认知的提升与诊疗规范化的转变医 生 调 研医 生 调 研发起医生对发作性睡病的诊疗认知和发起医生对发作性睡病的诊疗认知和诊疗观念调研诊疗观念调研。根据调研结果为后续根据调研结果为后续各级医生进行的精准教育内容及形式各级医生进行的精准教育内容及形式提供依据。提供依据。精 准 教 育精 准 教 育基层医师开展疾病认知和诊断能力的学习，基层医师开展疾病认知和诊断能力的学习，核心医师开展疾病规范化诊疗的教育和学核心医师开展疾病规范化诊疗的教育和学术交流活动。术交流活动。加强医院之间的学术联动，传递标杆经验，加强医院之间的学术联动，传递标杆经验，加强科室之间的学术联动加强科室之间的学术联动促进诊断能力与理念的提升。促进诊断能力与理念的提升。联 动 交 流联 动 交 流项目执行规划项目执行规划传递规范化诊疗理念传递规范化诊疗理念向下传播诊疗经验向下传播诊疗经验转变临床诊疗理念转变临床诊疗理念提升诊断能力提升诊断能力及早向上转诊及早向上转诊打造打造“发作性睡病发作性睡病”示范中心，传递诊疗规范示范中心，传递诊疗规范专家访谈中外交流学术交流建设建设“发作性睡病发作性睡病”示范门诊，提升规范化诊疗能力示范门诊，提升规范化诊疗能力CMEMDT学术交流加强疾病知识科普，促进医生疾病认知加强疾病知识科普，促进医生疾病认知科普短文&视频专家课程学习上下联动上下联动平台支持：平台支持：医生站医生站APPAPP神内频道、精神心理频道神内频道、精神心理频道医学界神经病学频道（学术专区）医学界神经病学频道（学术专区）诊疗观念调研诊疗观念调研诊断能力调研项目具体执行项目具体执行Part 03Part 03医生调研开展医生调研开展 调研内容：调研内容：1.睡眠中心专家&核心医院医生规范化诊疗调研。2.基层医院医生诊断能力调研。3.项目开展形式建议调研等。调研时间：调研时间：项目初期、末期各1轮 调研目的：调研目的：根据2轮调研结果发现目标医生对发作性睡病诊治观念转变情况、依据调研结果开展针对性医生教育 调研平台：调研平台：医学界调研（医米调研）医学界旗下调研平台睡眠中心专家项目睡眠中心专家项目-系列专家访谈系列专家访谈目标目标科室：科室：与睡眠中心合作睡眠中心合作，围绕发作性睡病的诊疗现状进行系列的专家观点分享项目形式：项目形式：每期邀请1 1位主持人及位主持人及2-32-3位专家位专家oror医生医生在学术会议现场一起品茗问道，“喝茶对谈+线上互动+礼品赠送”形式访谈内容：访谈内容：汇总、解读发作性睡病的热点话题，专家观点抢先发声发布形式：发布形式：会后短视频分期推送or访谈文章发布对话、喝茶、签名售书、定制礼品、直播问答别开生面的学术现场，给专家与听众的更好的体验 聚焦热点聚焦热点大咖互动大咖互动话题定制话题定制立体传播立体传播睡眠中心专家项目睡眠中心专家项目-中外专家交流中外专家交流国内国内TOPTOP级专家级专家+法国专家定期连线，探讨、解读发作性睡病诊疗前沿理念法国专家定期连线，探讨、解读发作性睡病诊疗前沿理念两位国内KOL+中青年医生/场连线主要内容：1，产品研发历程和研发理念分享。产品研发历程和研发理念分享。2，国内外诊疗理念分享。国内外诊疗理念分享。录制中西连线视频，沉淀至项目专区，定期在线录播分享定期在线录播分享睡眠中心专家睡眠中心专家&核心医院专家学术交流活动核心医院专家学术交流活动在线直播会议在线直播会议主题讲课+病例讨论线下巡讲线下巡讲+多城连线多城连线会议+科普讲座1场/2月，共3场，2天/场1主会场+23分会场主会场50-80人、20-30人/分会场线上专区线上专区整合承载学术内容精准沉淀目标用户巡讲+品牌学术内容精准用户沉淀、集功能性、传播为一体睡眠中心专家下沉至核心医院，开展学术交流与指导睡眠中心专家下沉至核心医院，开展学术交流与指导核心医院医生向上学习睡眠中心，转变规范诊疗理念核心医院医生向上学习睡眠中心，转变规范诊疗理念网络会议扩大基层覆盖，学术专区提升承载精准用户学习网络会议扩大基层覆盖，学术专区提升承载精准用户学习会议通会议通 专业线上会议平台2场/月，共12场，2小时/场上级医院（主）+多点联动（3-4基层医院）单场覆盖1000-1500人会议通会议通 专业线上会议平台医学界神经病学频道医学界神经病学频道医生站医生站APPAPP1场/月，共12场，2小时/场上级医院（主）+多点联动（3-4基层医院）线下参观线下参观+医院联动医院联动会议+研讨会议通会议通 专业线上会议平台核核心医院医生项目心医院医生项目-线上线上CMECME课程课程规范诊疗能力培训规范诊疗能力培训-线上线上CMECME课程课程（配套学分）（配套学分）l课程来源：课程来源：睡眠中心专家录课l课程数量：课程数量：每周一节，共20节（暂定）l学分发放：学分发放：完成8-12节课（暂定），即可申领学分l学习平台：学习平台：NCME医学界精品课学院、医生站app专区NCMENCME医学界精品课学院医学界精品课学院-CME课程样式示意通过专家课程录制，为目标科室医生提供临床实际指通过专家课程录制，为目标科室医生提供临床实际指导，提升对发作性睡病的导，提升对发作性睡病的疾病认知、诊断和用药规范疾病认知、诊断和用药规范。核心医院医生项目核心医院医生项目-线上线上MDTMDT交流及学习交流及学习核心医院核心医院A A（主会场沙龙）（主会场沙龙）神经内科+精神医学科神内/精神医学主任+10-15位科室医生/场核心医院核心医院B B（分会场）（分会场）神内、精神主任+科室医生10-15人核心医院核心医院C C（分会场）（分会场）神内、精神主任+科室医生10-15人核心医院核心医院D D（分会场）（分会场）神内、精神主任+科室医生10-15人以国内top10神内科为主导，横纵向与精神医学科、下级医院交流会议主席会议主席&点评专家点评专家&病例分享病例分享詹淑琴教授詹淑琴教授MDT多点连线 形式参考核心医院医生项目核心医院医生项目-发作性睡病门诊建设发作性睡病门诊建设&授牌授牌l会议形式：会议形式：线下会议l参会对象：参会对象：区域医疗中心医院院长及神内科、精神医学科团队、当地卫健委领导、区域协同医院院长或神内、精神医学科主任。l建设建设&授牌流程：授牌流程：l会议内容：会议内容：1.大会主席阐述项目价值与意义2.核心医院临床主任发表讲话，总结发作性睡病诊疗成果3.各协同医院代表分享本院发作性睡病诊疗经验及理念4.睡眠中心协议并进行授牌5.神内科或精神医学科团队主题授课与互动学术活动开展学术活动开展核心医院临床实践核心医院临床实践评选优秀临床实践医院评选优秀临床实践医院优秀医院进行挂牌优秀医院进行挂牌基层医院医生项目基层医院医生项目-科普文章科普文章病例上传病例上传形式形式2 2：长图文：长图文形式形式1 1：常规图文：常规图文将大量文字变成图片，故事娓娓道来，更容易阅读理解及引发自主传播。科普文章内容：疾病知识科普文章内容：疾病知识|诊断标准诊断标准|症状解析症状解析|病例解读病例解读|专家观点专家观点|学术软文学术软文形式形式3 3：一图读懂：一图读懂形式形式4 4：专家访谈报道：专家访谈报道基层医院医生项目基层医院医生项目-科普视频科普视频围绕发作性睡病诊断与规范化诊疗的系列科普视频围绕发作性睡病诊断与规范化诊疗的系列科普视频科普视频列科普视频列表表统一片头统一片头睡病云学院科普视频形式形式1 1：视频号发布科普视频：视频号发布科普视频形式形式2 2：推文内嵌科普视频：推文内嵌科普视频基层医院医生项目基层医院医生项目-专家课程学习专家课程学习着重面向基层医生围绕发作性睡病诊断与病例解析的专家课程视频着重面向基层医生围绕发作性睡病诊断与病例解析的专家课程视频专家课程专家课程视频列表视频列表睡病云学院睡病云学院课程简介课程简介播放界面播放界面统一统一PPTPPT模版模版项目线上专区：项目内容沉淀项目线上专区：项目内容沉淀&用户沉淀的学术教育平台用户沉淀的学术教育平台睡病睡病云学院云学院学术科普平台学术科普平台首页首页Banner：推荐链接各版块入口疾病科普疾病科普主要面向基层医生的科普文章发布&专家访谈报道 MDTMDT上下级医院&科室的规范化诊疗理念分享会议个人中心 D E M OD E M O 示 意示 意课程学习课程学习专家诊断经验分享&病例解析课程|核心医院医生CME课程 诊疗实录诊疗实录睡眠中心专家访谈报道睡病睡病云学院云学院学术文章科普视频课程推荐大咖直击大咖直击线下巡讲会&睡眠中心学习报道疾病科普课程学习MDT播报诊疗实录感感 谢谢 观观 看看医学界医学界2021-06-072021-06-07