天猫国际数码家电行业美颜联盟整合营销方案.pdf
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1、天猫国际数码家电行业黑科技美颜联盟The_Insights市场洞察品类洞察50岁以上2%18-24岁36%18-34岁年轻女性是电子美容产品消费的绝对主力25-34岁56%50%在中国跨境进口零售活跃用户中,90后和95后已超过50%数据来源:2019美容仪市场分析与发展前景预测,天猫国际进口消费报告电子美容品类消费者存在年轻化趋势,且该群体更青睐进口商品18岁以下1%35-49岁5%她们?是谁新 贵女性消费者洞察崛起新势力追求高品质新消费观愿意支付高价格尝试新事物四成中产女性年收入增长20%左右,她们享受经济独立带来的满足感,同时具有阶层认同的诉求数据来源:2019年中国中产女性消费报告消费
2、者洞察美丽不仅是精致的面容,更体现在细部的颜值,对细节的照料最能体现身份与品味她们是资深精致癌患者,对“显性美”有新的理解女人颜值的最高境界体现在她的脖子和眼睛,没有一丝细纹才是真正会保养“现在的新阶级差距都体现在牙齿上,牙齿的美观和健康最能说明一个人的经济水平精准化功效成为女性美颜消费的核心需求“精致”已经是她们的人生标配,“精准”才是她们现在的共同追求The_Concept创意概念STRATEGIC APPROACH随着新贵女性的崛起,她们用更高品质的商品提升自己的颜值,同时彰显身份地位她们更看重美颜产品的“精准化”功效STRATEGIC APPROACH随着新贵女性的崛起,她们用更高品质
3、的商品提升自己的颜值,同时彰显身份地位她们更看重美颜产品的“精准化”功效电子美颜品类的形成满足女性从头到脚的美丽需求黑科技美颜联盟用科技帮助女性实现对美颜细节的极致追求STRATEGIC APPROACH随着新贵女性的崛起,她们用更高品质的商品提升自己的颜值,同时彰显身份地位她们更看重美颜产品的“精准化”功效电子美颜品类的形成满足女性从头到脚的美丽需求黑科技美颜联盟用科技帮助女性实现对美颜细节的极致追求天猫国际是90/95后的重要消费阵地,为女性带来全球精选好物天猫国际严选大品牌,打造科技美颜新潮流满足新贵女性对颜值的精细化需求,以及身份认同诉求女人拥有“黑科技”,就好像巫师拥有“黑魔法”这一
4、次,我们用科技让女性黑得漂亮有一种黑,女人都想要颜值开黑,极智变美天猫颜选黑店Master Plan天猫颜选【黑】店,你敢来吗?借助“美颜黑科技”趋势,打造美颜科技“黑店”,创造极致创意玩法与更多年轻人沟通,引领全新美颜风潮趋势预售天猫黑化,国际美颜阵地被黑,谁是幕后推手?黑化病毒视频上线造势,微博话题正式开启城市地标、商场等投放曝光天猫颜选黑店线下开启明星&KOL化身天猫黑客现身现场国际黑客直播站直播转化流量天猫国际天猫公仔打造黑化病毒视频#天猫黑化#话题同步造势品牌头像黑化导流站内站内搜索栏导流主会场KOL发起黑店招募活动滴滴地图logo黑化载你去现场淘宝穹顶站内H5互动开启招各地城市地标
5、大屏,商场、高档写字楼电梯屏幕开启霸屏模式全线产品黑科技深度解析,展现更多功能实力种草,促进购买;从头到脚美无巨细的黑客美颜教程微博、微信、抖音、淘宝、站内天猫开了家黑店,为变美你敢来吗?天猫颜选黑店线下快闪店开业线上线下同步爆发黑客亮明身份,全城开启狂热追击!各大KOL纷纷表明黑客身份,邀请TA前往黑店探秘,滴滴打车助力事件扩散微博、微信、淘宝、线下屏幕核心玩法产品关联渠道爆发预热传播亮点The_Episodes活动规划Episode_01天猫突然黑化!国际美颜阵地被黑天猫官方头像&社交平台背景黑化,爆出“天猫黑化”信息国际美颜阵地被黑,我们的美颜黑科技被偷走#天猫黑化#正在进行,现场线索:
6、9月X日,黑店等你来!到底谁是幕后的黑手#天猫黑化#你想知道真相吗?点击参与话题 去现场找真相国际美颜阵地被黑,我们的美颜黑科技被偷走#天猫黑化#正在进行,谁是幕后的黑手发现线索:9月X日,黑店在等你!天猫国际头像呈现黑化状态品牌微博头像&社交平台背景黑化,持续爆出黑化信息多国跨境黑科技美颜产品失踪,国际美颜阵地被黑,#天猫黑化#,我们也不能幸免,究竟谁才是真正的幕后黑手?线索是“9月X日,黑店等你!”,希望更多粉丝来一起寻找真相!国际美颜阵地被黑,我们的美颜黑科技被偷走#天猫黑化#正在进行,谁是幕后的黑手发现线索:9月X日,黑店在等你!美妆时尚类KOL围绕天猫黑化发声,全网寻找遗失的“美颜黑
7、科技”#天猫黑化#天猫黑化#黑科技美颜联盟#搞事情?天猫居然黑化了(附带站内链接)一直想要入手的心水好物也不见了?9月X日?坐等真相!打造病毒视频谁是天猫黑化幕后推手?1、视频以悬疑风格进行拍摄,延续前期黑化事件;2、天猫猫头、品牌作为被黑对象出现在黑化场景中;3、预告线下快闪店线索,吸引更多TA关注。视频创意阐述:一宗天猫黑化事件引发全城关注,而这幕后黑手竟然是一个身着黑衣,带着奇怪电子设备的黑客。黑衣人将各城市地标、高档商场里、高档写字楼电梯的美颜黑科技产品的户外投放设备统统变黑,在全城陷入黑化危机时视频内容Scene 1:漆黑的夜晚,而这座城市的地标灯火通明,突然一个黑影掠过,黑衣人出现
8、,按下衣服口袋里的设备,忽明忽暗间,原本闪耀发光的高楼大屏被黑暗笼罩,赫然出现“天猫黑化了”了五个大字,接着发出滋滋滋的声音,黑色猫头浮现,闪闪发光。天猫黑化了Scene 2:商场美颜黑科技产品柜台处,导购在向客人推荐产品,只听见踏,踏,踏.的脚步渐行渐近.黑衣人出现,按下衣服口袋里的设备,柜台处的广告屏一刹那间变黑,黑色猫头浮现,闪闪发光。视频内容视频内容Scene 3:写字楼电梯里,一个女人走进按了三楼,正欲关门时,黑衣人进来转身按了二楼,并按下衣服口袋里的设备。黑衣人离开后电梯继续上升,而女人后面的发光广告牌慢慢黑屏,黑色猫头浮现,闪闪发光。视频内容Scene 4:为何天猫突然被黑,神秘
9、黑衣人又是谁Scene 5:上天猫搜索天猫黑化找真相9月X日黑店正式营业天猫黑化各大社交平台争相传播天猫黑化相关视频进一步提高消费者对“天猫黑化事件”的讨论热度天猫黑化天猫黑化全国多地地标大屏、商场大屏、高档办公楼电梯广告出现黑屏事件,幕后推手究竟是谁?站内上线搜索#天猫黑化#Get预售惊喜打开淘宝搜索“天猫黑化、美容仪等”,即可领取红包,并进入天猫国际活动主会场,查看超多惊喜好物天猫黑化01?99恭喜你获得红包天猫国际颜选【黑】店1?99活动主会场页面Reference限量礼盒预售开启限量美颜SKU:极智妙颜黑盒肆意体验黑科技美颜产品时 更不失生活的仪式感黑猫绣花真丝眼罩双色真丝发带真丝刺绣
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