2023年微博娱乐白皮书 -微博&新浪娱乐.pdf

12023 微博明星白皮书22023 微博明星白皮书32023 微博明星白皮书42023 微博明星白皮书52023 微博明星白皮书62023 微博明星白皮书72023 微博明星白皮书引/言回顾 2023 年，整个娱乐圈都在等“天降紫微星”的到来。时至今日，“紫微星”究竟是谁依然各有争论，但从中生代演员到新生代明星，佳作频出，靠实力与魅力圈粉无数，皆有属于自己的“紫微星”时刻。在追求品质、寻求情绪价值的年代，没有人能抗拒来自“叔圈”、“姐圈”的魅力。凭借热播剧集狂飙 三体 繁花，张颂文、张译、于和伟、胡歌等中生代实力演员上桌，与网友积极互动，个人热度再创新高。在综艺花儿与少年 丝路季中，秦岚、辛芷蕾继续书写着“姐学”的迷人之处，斩获热搜无数，掀起网友多维度讨论，热度成功出圈。新生代演员在宁安如梦 长相思第一季 云之羽等多部热门头部剧中挑起大梁，表现可圈可点，不断搅动内娱市场。值得一提的是，基于微博独有的星粉生态、全民化属性，新人们的“宠粉”式营业再度升级，空降超话、直播互动、评论区打卡让其与粉丝的距离不断被拉近，充分展示出剧作之外的个人魅力，助力自身热度更上一层楼。此前我们呼唤“内娱活人”，如今“活人”已在内娱扎堆，真诚是 TA 们收获喜爱的必杀技。在微博，越来越多的明星开启“18G 冲浪”模式，幽默回应网友热梗，由此诞生了“内娱许愿池”、“年度宝贝收割机”等诸多更加接地气的人设标签。活跃的微博社交场让追星这件事越来越有趣。相辅相成的是，明星粉丝圈层也迎来全面扩容，从核心粉丝走向更多圈层。魏大勋凭借我的人间烟火中“孟宴臣”一角实现了从综艺咖到演员的身份蜕变，微博热搜、角色二创、粉丝考古等助推魏大勋实现从综艺粉向剧粉的扩容。虞书欣则扎根微博平台打造个人时尚标签，搭建个人 IP 话题页#来自星星的穿搭#并持续更新，将影响力扩展至时尚圈。收获关注和喜爱的明星们也在用自己的力量回馈社会，积极参加公益项目，传递温暖向上的正能量。热门电影、热播剧综也以一己之力与微博公益深度结合，让欢乐与感动不止于作品，全面彰显明星们的社会价值。虽然“天降紫微星”的争论已成过去，但相信只要坚守品质二字，用真诚、鲜活的营业方式回馈粉丝，2024 年便还会有更多“紫微星”持续“上桌”，为内娱注入更多活力。82023 微博明星白皮书92023 微博明星白皮书01明星内容价值 2023 明星行业趋势洞察2023 年，从中生代实力演员到新生代明星，不断有“紫微星”出现在大众视野，他们在微博等社交平台的讨论度和话题热度持续发酵，影响力一路走高。头部明星、“叔圈姐圈”、90-00 后新生代明星，纷纷“开卷”，利用社交平台账号作为对外窗口，通过展现鲜活自我，赋能作品宣发、拉近与粉丝的距离，带动星粉生态呈现全民化局面，同时帮助明星实现粉丝规模的增长、粉丝圈层的全面扩充。010204030501 “紫微星”降临，内娱上新02 明星热度开卷03 明星在微博展现鲜活自我04 明星粉丝圈层全面扩容05 星粉生态全民化102023 微博明星白皮书“紫微星”降临，内娱上新 2023 年“紫微星”纷起，内娱焕发新活力2023 年从年初到年末，内娱各年龄段明星表现各有千秋，影视音综各领域“紫微星”不断涌现，作品和个人热度表现惊人。多位实力演员和配角被大众看到并被热捧，古装剧 CP 圈粉和新星打造能力依旧强劲，“叔圈姐圈”明星频频出圈，热度再创新高。CP圈粉、新星固粉“姐圈叔圈”狂上分高叶：狂飙“大嫂”展成熟女性魅力备受关注魏大勋：我的人间烟火“孟宴臣”一角强势出圈秦岚：花儿与少年丝路季“电音朵拉”出梗又出圈张颂文：狂飙“高启强”热度高开狂走王星越：“小孩哥”真诚搞事业被更多人看见实力演员上桌、配角出圈年初-年中暑期年末辛芷蕾：综艺、剧集、时尚多领域开花，内娱活人再上新于适:“封神质子团”横空出世，未来可期新星崛起丞磊、卢昱晓：云之羽“夜色尚浅”CP剧内吸粉嗑糖，剧外高甜合体，粉丝狂欢不止胡歌：繁花热度口碑双丰收，个人影响力进阶邓为：长相思第一季 CP、人设圈粉，热度一飞冲天檀健次：长相思第一季 CP出圈、演技受认可，粉丝热度再掀高潮张晚意：长相思第一季CP虐粉、“罚站”出梗，演技出色再圈粉夭璟夭玹夭柳“夜色尚浅”112023 微博明星白皮书 明星热度开卷2023 微博综合热度 TOP10 明星头部明星在微博热度“卷”出新高度：2023 年微博综合热度 TOP 10 明星继续深耕作品，不断提升作品的热度和口碑，持续吸引社媒平台用户的关注度和讨论度，品牌商业合作表现可圈可点。注：综合热度综合反映明星在 2023 年的热度表现，由明星作品热度&口碑、关注热度（社交热度&搜索热度）、粉丝热度、品牌商业合作表现等指标拟合计算得出。艺人排名顺序：除榜单外，按明星姓名首字母排序，下同。注：明星热度数据来源于艺恩数据，社媒声量通过明星在微博等主流社媒平台相关内容声量加总计算得出；搜索热度由百度指数、微博指数拟合计算得出；作品最高口碑为 2023 年由明星主演的、豆瓣评分最高的作品得分。品牌价值来源于艺恩带货力数据，由明星粉丝活跃度和品牌商业合作表现综合拟合计算得出。排名姓名综合热度?杨紫?肖战?王一博?刘亦菲?虞书欣?白鹿?迪丽热巴?杨幂?王鹤棣?赵露思?2023微博综合热度TOP10明星2023年杨紫、肖战、王一博相关热度同比提升表现杨紫肖战作品最高口碑注：明星热度数据来源于艺恩数据，社媒声量通过明星在微博等主流社媒平台相关内容声量加总计算社媒声量搜索热度品牌价值社媒声量搜索热度作品最高口碑品牌价值王一博社媒声量搜索热度作品最高口碑品牌价值20222023122023 微博明星白皮书 明星热度开卷2023 微博热度上升指数 TOP10 明星微博见证多领域出圈明星热度一路飙升：2023 年多位实力派、新生代明星出演的作品质量和口碑上乘，且个人表现亮眼，在微博等社交平台关注度不断上涨，个人热度和话题度持续发酵，带动明星热度一路飙升。注：热度上升指数反映明星在 2023 年的热度提升情况，由明星新增粉丝规模、关注热度（社交热度&搜索热度）及上升指数、品牌商业合作表现等指标拟合计算得出。注：明星微博涨粉数据来源于微博，微博热搜话题数量数据来源于艺恩数据，微博热搜话题数量统计范围为 2023 年全年微博热搜主榜单相关热搜话题总数。明星排名姓名热度上升指数?张颂文?邓为?魏大勋?高叶?檀健次?张凌赫?丞磊?于适?秦岚?张婧仪?2023年张颂文、高叶、邓为、魏大勋热度提升表现TOP12023微博剧集口碑榜狂飙邓为TOP12023微博剧集影响力榜长相思第一季张颂文高叶魏大勋TOP42023微博用户热议男性角色我的人间烟火“孟宴臣”+378万2023微博涨粉2023微博热度上升指数TOP10明星4342023微博热搜话题数+472万2023微博涨粉+137万2023微博涨粉1892023微博热搜话题数+299万2023微博涨粉7892023微博热搜话题数3782023微博热搜话题数132023 微博明星白皮书 明星热度开卷2023 微博“叔圈姐圈”关注度上升指数 TOP10 明星实力中生代上桌，热度再创新高：2023 年“叔圈”“姐圈”明星活跃在各大影视综作品中，其中不乏实力与话题度兼具的实力派演员脱颖而出，他们不但演技受到观众的普遍认可，且凭借个人魅力吸粉无数，在微博乃至全网粉丝的见证下，热度成功出圈。注：叔圈姐圈关注度上升指数综合反映 40 岁以上明星在作品热度&口碑、微博粉丝规模和品牌商业价值等指标的提升情况，由专业热度、商业价值、微博新增粉丝规模指数拟合计算得出。注：明星微博涨粉数据来源于微博，作品最高口碑为 2023 年由明星主演的、豆瓣评分最高的作品得分。明星出演作品数量为 2023 年明星出演的电影、剧集、综艺（仅统计担任固定嘉宾的综艺节目）作品上线数量汇总。排名姓名关注度上升指数?张译?张颂文?秦岚?于和伟?周迅?沈腾?胡歌?马丽?秦海璐?黄晓明?2023微博“叔圈姐圈”关注度上升指数TOP10明星张译2023年张译、秦岚、于和伟热度提升表现2023出演作品数量7部2023作品最高口碑8.52023微博涨粉+202万秦岚2023出演作品数量6部2023作品最高口碑8.92023微博涨粉+74万于和伟2023出演作品数量4部8.72023微博涨粉+22万2023作品最高口碑142023 微博明星白皮书 明星热度开卷2023 微博 90 后明星作品号召力指数 TOP10 明星新生代演员头部热门作品挑大梁：2023 年多部热门头部剧中担当主演的新生代演员，在 90 后明星中可谓炙手可热。在微博粉丝热度等的加持下，90 后高人气明星的个人和作品讨论热度持续在线，话题度居高不下，品牌商业合作热度一路走高。注：90 后明星作品号召力指数综合反映 90 后明星在 2023 年的作品号召力提升表现，由明星作品热度及口碑、关注热度（社交热度&搜索热度）、新增粉丝规模等指标拟合计算得出。注：明星微博涨粉数据来源于微博，微博热搜话题数量来源于艺恩数据，微博热搜话题数量统计范围为2023 年全年微博热搜主榜单热搜话题数量排名姓名作品号召力指数?杨紫?肖战?白鹿?王鹤棣?易烊千玺?虞书欣?王一博?迪丽热巴?成毅?赵露思?微博?后明星作品号召力指数?明星杨紫TOP1长相思第一季2023微博剧集影响力榜2023微博涨粉2023微博热搜话题数量+240万2023年杨紫、肖战、白鹿热度提升表现889白鹿TOP3+417万777肖战TOP5梦中的那片海2023微博剧集影响力榜2023微博涨粉2023微博热搜话题数量+173万848长月烬明2023微博剧集话题榜2023微博涨粉2023微博热搜话题数量152023 微博明星白皮书 明星热度开卷2023 微博新星人气上升指数 TOP 10 明星后起之秀不断登场，从微博出圈：2023 年多位新星凭借热门作品出圈后，在微博的助力下实现个人粉丝的沉淀。明星作品热播后，明星个人粉丝和明星 CP 粉丝利用微博超话等发起讨论，不断提升明星关注度，助力明星热度一飞冲天，知名度大涨。注：新星人气上升指数反映 90 后、近两年主演的作品进入艺恩剧集年度播映指数 TOP50/年度票房 TOP50 榜单的明星在2023 年的热度提升表现，由明星新增粉丝规模、关注热度（社交热度&搜索热度）及上升指数、作品热度及口碑等指标拟合计算得出。注：微博超话粉丝数相关数据来源于微博，全网讨论声量数据来源于艺恩数据，全网讨论声量是指微博、短视频、新闻、论坛、APP、微信等平台原创、转发、评论内容中包含明星相关关键词的内容条数。2099%邓为杨紫邓为2023全网讨论声量同比“夭璟”CP微博超话阅读量18亿36.2万“夭璟”CP微博超话粉丝数。排名姓名人气上升指数?邓为?于适?田曦薇?丞磊?卢昱晓?周翊然?王星越?田嘉瑞?王子奇?娜然?于适、陈牧驰、侯雯元等2023微博新星人气上升指数TOP10明星微博是邓为、丞磊、于适等新星热度出圈的催化剂于适“封神质子团”微博热度2023全网讨论声量同比1810%丞磊卢昱晓“夜色尚浅”CP微博超话阅读量24.4亿“夜色尚浅”CP微博超话粉丝数34.8万丞磊“夜色尚浅”CP微博热度2023全网讨论声量同比8105%“夭璟”CP微博热度封神第一部：朝歌风云2023电影年度票房TOP5封神第一部：朝歌风云2023微博话题阅读量5.75亿162023 微博明星白皮书 明星在微博展现鲜活自我社交账号成为明星对外窗口微博不断打破明星传统的作品宣发方式，打造个人综艺、线上路演、线上发布会等创新形式，通过个人及兴趣用户高效触达明星粉丝受众，传播时效性更强、热点效应放大，帮助明星实现轻量化作品宣发。注：线上路演、线上发布会、个人微综等相关数据来自微博，数据截止日期：如非特殊说明，活动类数据统计周期为活动有效期内，其他数据截止时间为 2023 年 12 月 31 日，下同。01个人微综02线上路演03线上发布会明星社交账号花式创新玩法列举邓超联动许魏洲ZZ、俞白眉等主创，M鹿M等“亲友团”，新浪电影等媒体账号以及搞笑、星座、电竞、体育等多领域达人花式打call互动。邓超中国乒乓线上路演张译无价之宝云专访实时参与讨论3万人网友妙语连珠，在评论区和张译对对子，支持明星及作品。相关话题阅读量5亿+吴磊#骑有此理#1.4亿+视频总播放量吴磊?骑有此理?微博首个个人IP微综宣发吴磊新疆骑行之旅，激发了观众的情感共鸣，治愈全网用户。个人及兴趣用户有效触达明星电影路演新模式相关话题阅读量51亿邓超中国乒乓线上路演聊天局亲友团、媒体助攻话题传播诚恳回应直达核心用户热点效应持续放大节目与地方旅游局梦幻联动，掀起“吴磊新疆骑行效应”。40+次邓超实时回复张译无价之宝云专访线上媒体玩法新突破网友趣味互动助力作品宣发鲜活互动推动话题出圈微博打造明星社交账号花式创新玩法，帮助明星强化个人标签、加持作品宣发张译利用个人账号+好友圈+微博官号进行云专访，实现线上媒体玩法突破。张译突破性空降个人超话，与媒体和粉丝鲜活互动。172023 微博明星白皮书 明星在微博展现鲜活自我明星在社交平台更鲜活微博构建的“活人”生态，带动明星更加鲜活有趣：明星纷纷开启“18G 冲浪”，在微博幽默回应网友热梗；明星真实做自己，作品宣发期间花式整活，令微博内容宣发不断焕发新活力；明星在微博与粉丝真诚互动、分享日常生活，赢得了越来越多粉丝的喜爱。注：明星相关热度数据来源于微博，数据截止日期：2023 年 12 月 31 日。明星在社交平台更鲜活.内娱“活人”来袭，真诚成为必杀技03明星高速冲浪，回应网络热梗01秦岚回应“电音朵拉”热梗于和伟发网友制作自己吐口水吹蜡烛视频古力娜扎回应“请和我结婚”具体是哪位于和伟微博发布网友制作自己吐口水吹蜡烛视频于和伟“吐口水吹蜡烛”宋亚轩发博回应热点#宋亚轩汇演头套掉了#秦岚发博回应花儿与少年丝路季“电音朵拉”热梗秦岚“电音朵拉”娜扎回应“请和我结婚”热门话题：“具体是哪位”娜扎“请和我结婚”.明星在玩一种很新的作品宣发02秦岚回应“电音朵拉”热梗于和伟发网友制作自己吐口水吹蜡烛视频宋亚轩发博回应热点#宋亚轩汇演头套掉了#100万+评论量肖战发博开启玉骨遥“时影”树洞作品宣发期间，明星在微博评论区热聊，为粉丝开启许愿池、树洞等各式花样玩法偷偷藏不住剧播后，陈哲远超话上线许愿池玩法明星在微博举行线上音乐会、线上点歌台，为作品和演出增加热度刘宇宁直播两小时，举办线上音乐节张杰在微博开设#张杰点歌台#22亿话题阅读量3717万直播观看量43.9万互动量明星争当粉丝“客服”明星将微博当作朋友圈与粉丝分享日常于和伟发网友制作自己吐口水吹蜡烛视频张凌赫在评论区帮粉丝选美甲张颂文真诚回应粉丝，微博评论区“自有人间烟火”惠英红成为“年度宝贝收割机”迪丽热巴模仿娱乐博主口吻互动、“泄洪”式晒自拍182023 微博明星白皮书 明星在微博展现鲜活自我明星团体、作品 CP 与粉丝打成一片2023 年团体、作品 CP 等线上线下与粉丝互动频繁，与粉丝双向奔赴。TFBOYS 线上线下与粉丝多维联动，共赴十周年演唱会，热门剧集 CP 不断营造嗑糖氛围，带动 CP 粉热度狂欢。种地吧十个勤天在节目内外开启全程不间断陪伴式营业模式，与粉丝共创打造传播闭环。注：明星个人、团体相关热度数据来源于微博，数据截止日期：2023 年 12 月 31 日。微博为时代少年团粉丝打造冬至温暖彩蛋、成员空降超话、默契测试、定制问候等花式跨年玩法TFBOYS十周年演唱会：线上线下多维联动，与粉丝共赴十年之约集体发博，邀请赴约粉丝祝福话题热霸双榜新歌上线，承载心意官方后援会微博独家直播，纪录十年成长大事记输送优质作品到演唱会大屏幕团体、CP与粉丝打成一片，全民共创让明星更加鲜活长相思第一季夭璟/夭柳/夭玹CP：“嗑糖”氛围感拉满，全方位满足粉丝情绪价值微博衍生角色号沉浸式发布CP向内容明星积极回复网友热梗、发布CP高光片段时代少年团跨年活动：跨年花式玩法惊喜不断，满足粉丝陪伴价值脱轨“天降祁媛”CP:主创、角色号线上线下积极合体，粉丝“甜度”超标主创和角色号空降微博剧集、CP超话TOP3CP超话包揽剧集衍生榜首播双人合体直播，拉高观众期待值角色号高频发博，沉浸式陪伴粉丝“嗑CP”主演刘浩存、林一线下合体扫楼，回回馈粉丝热情2亿+相关话题阅读量演员空降、翻牌，爆梗不断种地吧十个勤天：全程不间断陪伴式营业，全民共创打造传播闭环01 节目官方：节目正片+日常直播打卡+个人vlog，持续激发网友观看热潮1.2亿微博直播累计观看量02 粉丝二创：“禾伙人”在超话团建，粉丝二创、超话许愿池等花式玩法推动节目和明星“做大做强”03 平台助力：微博热搜、微博电商直播等助力，共同打造热点事件5.3亿微博二创视频播放量4000万+相关话题阅读量4.7亿成员Vlog总观看量523微博热搜数量192023 微博明星白皮书 明星在微博展现鲜活自我明星超话愈发生动活跃明星超话成为各领域明星与粉丝互动的重要阵地，除了高流量明星，实力演员、新生代明星等均成为微博超话的重度用户。2023 年不仅新生代演员在超话高频“宠粉”式互动，用超话纪录日常并与粉丝分享，“叔圈”“姐圈”明星也在超话与粉丝互动频繁，明星超话活力迸发。注：明星微博超话、话题相关数据来自微博。宁安如梦播出后，王星越在超话日更式打卡互动，利用超话直播一天的工作活动，体验不定期空降、在评论区打卡等花式玩法。2023年实力演员超话累计发帖量TOP5排名姓名1赵丽颖2魏大勋3朱一龙4刘亦菲5张颂文长相思第一季热播期间，邓为在超话发起相关话题讨论，高频次空降超话、评论回复粉丝。作品出圈前后在超话“宠粉”式互动剧播结束后，邓为超话营业不停歇，回馈粉丝互动热情。剧播后在超话日更式打卡在超话用花式文案回应粉丝评论2023年新生代明星超话涨粉数TOP5新生代、实力演员等多圈层明星在超话里与粉丝高频互动，维系粉丝粘性排名姓名1邓为2马嘉祺3张真源4刘耀文5宋亚轩魏大勋生日当天，在超话云开生日趴，与粉丝热聊，#魏大勋坐在机场回复粉丝#登上微博热搜2023年魏大勋长线空降超话，用多版本“么么哒”幽默回复粉丝评论。首次高频与网友真诚有趣互动一念关山剧宣期间，刘诗诗不仅高频分享角色感悟和生活碎片，更是首次空降超话与粉丝真诚互动，配合彩蛋产品氛围感拉满。202023 微博明星白皮书 微博明星兴趣用户：男性、年轻用户、四线及以下用户占比显著增加2023 年明星兴趣用户中，年轻、下沉市场用户较为活跃。微博明星兴趣消费群体中，男、女用户各占一半，男性占比同比增加 13%；四线及以下城市用户占比最高，且同比增加6%；30 岁以下（1995 年以后出生）用户占比超 6 成，且 00 后用户占比增加了 20%；高中以下学历增加了 2%；明星用户同时对综艺、电视剧等领域的兴趣度较高。注：微博明星兴趣用户画像数据来源于微博年龄分布城市级别分布50%50%37%63%202320222023年微博明星兴趣用户画像15%27%26%31%0%18%30%26%26%0%一线二线三线四线及以下港澳台20232022四线及以下城市用户占比升高男性用户占比提升性别分布1%2%4%14%31%31%17%1%3%5%11%18%26%37%70前70后80后85后90后95后00后2023202200后用户占比显著提升+13%2023男性占比增加+6%2023四线及以下占比增加+20%2023年00后用户占比增加高中以下学历占比增加综艺、电视剧关联兴趣度较高63%2023年95-00后用户合计占比兴趣标签分布79%11%5%4%2%81%11%4%3%1%大学本科以上高中初中中专学校小学+2%2023高中以下学历占比增加学历分布212023 微博明星白皮书 明星粉丝圈层全面扩容明星内容获社交平台用户普遍关注2023 年明星内容获社交平台用户普遍关注：2023 年微博等社交平台讨论文娱相关内容的用户，对于“明星”“影视”等相关领域的兴趣度较高；2023 年综合热度 TOP50 明星相关内容在微博等社媒平台的声量和互动量同比均呈增长趋势。注：社媒平台文化娱乐相关内容互动用户兴趣标签分布数据来源于艺恩数据；微博综合热度 TOP50 明星社媒平台声量来自艺恩数据，统计范围为 2023 年综合热度 TOP50 明星在主流社媒平台相关内容的提及量。文化娱乐相关内容中，社媒平台用户对明星的关注度较高2023年社媒平台文化娱乐相关内容互动用户兴趣标签分布2023年微博综合热度TOP50明星社媒声量同比2023年微博综合热度TOP50明星社媒互动量同比+25%+66%2023年综合热度TOP50明星社媒平台内容关注度显著提升222023 微博明星白皮书 明星粉丝圈层全面扩容明星粉丝覆盖圈层越来越广泛明星粉丝跨圈层多维安利，促使明星粉丝圈层不断扩容。2023 年刘宇宁三剧接连播出，实现了核心剧粉的沉淀和扩容。作品热播后，檀健次在剧集、音乐、综艺领域均有所突破，粉丝圈层全面扩容。虞书欣持续强化个人时尚标签，成功打破其固有粉丝圈层，向时尚圈层扩容。注：明星热度相关热度数据来源于微博，数据截止日期：2023 年 12 月 31 日。明星全网讨论声量数据来源于艺恩数据。明星出圈不止，粉丝圈层不断扩容注：明星热度相关热度数据来源于微博。虞书欣：打造个人时尚标杆，打破固有圈层垂直吸粉头部站姐助力，共创虞书欣横店时装周。剧宣期匹配角色性格，更新现代版“云为衫”穿搭。搭建个人IP话题页#来自星星的穿搭#并持续更新，承载穿搭Look。46.9亿#来自星星的穿搭#话题阅读量明星定制IP话题，强势助力艺人时尚内容出圈。2023虞书欣穿搭关键词全网讨论声量年度同比+455%刘宇宁：三剧上线，核心剧粉沉淀成效显著2023年刘宇宁主演三部热播剧，古装、现实题材均有涉及，触达剧粉受众广泛。明星长线空降超话，陪伴粉丝追剧，剧粉互动热情高涨，爆梗频出，助推演员出圈。歌手、演员身份受双重认可，实现从直播粉、歌手粉向核心剧粉的沉淀和扩容。+299万2023微博涨粉数魏大勋“孟宴臣”相关微博热搜话题魏大勋：角色出圈演技获认可，实现从角色粉向个人粉的沉淀2023年主演电视剧受到高度关注，实现从角色粉向个人粉的沉淀。微博热搜、角色二创、粉丝考古等助推魏大勋凭借角色火爆出圈，圈粉无数。我的人间烟火中“孟宴臣”一角让魏大勋以演员身份被更多人关注。+336万2023微博涨粉数剧集、音乐、综艺多领域圈粉固粉，热度口碑双丰收。檀健次：热度、口碑双突破，剧音综粉丝全面扩容长相思第一季开播后，檀健次积极宣传，超话上线许愿池、定制会员头像挂件等玩法；剧播结束后开启长线超话空降，产出衍生内容，以演员身份持续破圈。+110%2023全网讨论声量年度同比首张个人专辑上线，回归歌手初心，出演综艺出梗又圈粉，音乐、综艺领域均取得突破。232023 微博明星白皮书 星粉生态全民化多类型明星实现粉丝高增长2023 年，微博粉丝高速增长的明星类型覆盖广泛，实力派、新生代和头部明星等各个类型均有涉及。实力演员张颂文成为 2023 年微博涨粉数量最多的明星，新生代演员邓为的个人和超话粉丝增长幅度均不容小觑，头部明星王鹤棣微博超话涨粉数稳居第一。注：明星微博涨粉、微博超话涨粉相关热度数据来源于微博。2023年微博涨粉数TOP10明星排名姓名1张颂文2白鹿3邓为4王鹤棣5虞书欣6赵露思7鞠婧祎8檀健次9成毅10魏大勋2023年微博超话涨粉数TOP10明星排名姓名1王鹤棣2成毅3赵露思4檀健次5白鹿6肖战7邓为8鞠婧祎9马嘉祺10虞书欣242023 微博明星白皮书 星粉生态全民化微博星粉生态赋能作品宣发在微博成熟、全民化星粉生态的助力下，明星作品宣发的玩法创新多样。微博独创的线上路演、扫楼活动线上线下联动等多种营销玩法，全面赋能明星作品宣发，实现破圈传播和粉丝、话题热度的增长。注：明星相关热度数据来源于微博，数据截止日期：2023 年 12 月 31 日。微博星粉生态赋能作品宣发剧集粉丝二创活动：星粉共创明星和作品出圈长相思第一季播出期间，杨紫、张晚意、邓为、檀健次分别发起相关话题粉丝二创活动，粉丝积极参与饭绘、视频剪辑、名场面点评等内容创作活动。长相思第一季系列二创活动37w+粉丝投稿角色长线“安利”：强化明星个人人设扫楼活动线上线下联动：拉动星粉双向奔赴微博星粉作品花式宣发玩法列举韩东君装腔启示录装腔启示录播出后，韩东君转发并回复#韩东君性张力拉满#相关热门视频，劝网友“冷静克制”，明星人设深入人心。老剧新玩：丰富明星话题度檀健次带话题发布视频兑现flag，星粉共创明星、作品热度出圈。星粉互动空间打造追剧VLOG/超话空降：助力明星核心粉丝沉淀近77亿累计话题阅读量近77亿累计话题阅读量“内娱甜弟”田嘉瑞快速圈粉、热度出圈后，发布花式舞蹈比心视频，真诚分享拍戏感受vlog，在超话与粉丝真诚互动，达成核心粉丝沉淀。张颂文、张晚意等粉丝二创老剧新玩角色长线“安利”线上路演扫楼活动线上线下联动追剧VLOG超话长线空降#今日星拍放送#拉通扫楼活动线上与线下联动玩法，在超话发起内容征集，同时邀请优质产出站姐线下体验扫楼过程、饭拍美图等玩法；明星扫楼现场回复等玩法，星粉双向奔赴。400+站姐独家内容热搜粉丝“考古”逐渐成为新晋出圈明星标配，张颂文、张晚意等明星热度出圈后，过往主演的老剧焕发新活力，明星话题度得以丰富。数据说明：统计周期为长相思第一季剧宣活动期内数据说明：云之羽宣发期后 VS.宣发期前1638倍田嘉瑞超话互动人数上涨252023 微博明星白皮书 星粉生态全民化明星与粉丝双向奔赴明星与粉丝的距离逐渐拉近，越来越多的明星被粉丝评价“接地气”。秦岚、张婧仪等在超话互动频繁且真诚，带动粉丝集体狂欢。黄渤、张小斐等明星热情回应粉丝心意，拉升粉丝幸福感。李现、成毅等与粉丝共同相伴和见证生日、线下庆典等特殊时刻，星粉实现双向奔赴。注：明星相关热度数据来源于微博，数据截止日期：2023 年 12 月 31 日。字修改超话真诚、高频互动粉丝们的心意“TA超爱”线下重要时刻与粉丝共同见证#张婧仪10号聊天室#张婧仪10号聊天室#每月制定固定主题，张婧仪连续12个月每月10号空降超话和粉丝互动。6.8亿话题阅读量201万互动量花儿与少年丝路季播出期间，秦岚空降超话，发帖、翻牌端水新粉、老粉，#秦岚粉丝过年了#登上实时上升热榜。秦岚花儿与少年丝路季播出期间空降超话粉丝用手绘画像的形式支持黄渤电影，获黄渤关注并点赞。黄渤点赞粉丝手绘作品张小斐在粉丝留下的纸条上签名并鼓励粉丝“好好学习”#张小斐暖心回应粉丝小纸条#李现首次生日直播，与粉丝大玩“公主晚上好”“公主晚安”等互联网热梗。线下为粉丝点奶茶备注“天现公主”，新年私信祝福语“公主们新年快乐”。李现生日直播与“天现公主”双向奔赴杨幂连续六年与粉丝共贺粉丝团成立纪念日，卡点发博仪式感拉满。#成毅发了与粉丝的合照#杨幂绿苑成立17周年主题纪念活动成毅出席盛典时，成毅在不影响公共秩序的情况下与全场粉丝合照。十周年演唱会上，TFBOYS合唱粉丝线上点歌台选曲，粉丝优质作品被输送演唱会大屏。#TFBOYS十年之约#明星愈加“接地气”，与粉丝双向奔赴鹿晗演唱会幽默回应粉丝灯牌内容#张艺兴吃了粉丝推荐的菜#演唱会上，鹿晗回应粉丝帮忙找对象的灯牌内容，#鹿晗让粉丝在微博上征婚#、#鹿晗帮粉丝跟领导请假#等话题登上微博热搜。张艺兴吃了之前粉丝在直播间推荐的菜，工作室发微博回馈粉丝心意特殊节点与粉丝线上相伴262023 微博明星白皮书272023 微博明星白皮书02明星商业价值 看数量：2023 年明星代言市场回暖，“一人多代”现象越来越普遍2023 年微博官宣明星代言人的品牌数量及代言人数量同比均呈上升趋势，品牌明星代言人市场呈现回暖趋势。2023 年第一、二季度品牌官宣明星代言人数量同比增幅较大，分别较 2022 年增长了 50.5%和 64.7%。头部男、女艺人“一人多代”现象明显，高商业价值的明星依旧是品牌争抢的对象，代言接到“手软”。注：微博品牌官宣明星代言人相关数据来源于艺恩数据。147018292022年2023年8499452022年2023年2022-2023年微博官宣明星代言人品牌数量11.3%24.4%2022-2023年微博品牌官宣明星代言人数量注：微博品牌官宣明星代言人相关数据来源于艺恩数据。4355252022年2023年2022-2023年商业价值TOP 100明星官宣代言品牌数量20.7%商业价值TOP 100明星人均代言品牌数32561154035350.5%64.7%1.9%0.0%2023Q12023Q22023Q32023Q4?年品牌官宣明星代言人数量季度趋势官宣明星代言人频次2023年同比4.95.6282023 微博明星白皮书 看明星：男性、90 后/80 前、品质演员和潜力新星代言人占比提升2023 年微博全行业品牌官宣明星代言人中，男性代言人占比超过一半，且同比呈上升趋势，90 后、45+（80 前）明星代言人占比较 2022 年占比增加，演员、模特、导演的比例上涨，品质演员、潜力新星代言人数量同比增加。注：微博品牌官宣明星代言人画像相关数据来源于艺恩数据，品质演员、潜力艺人名单来源于微博。男性明星代言人占比高且同比提升54%46%51%49%男性女性2023年2022年90后、80前明星代言人占比增加娱乐明星代言人年龄分布娱乐明星代言人性别分布演员、导演、模特占比增加娱乐明星代言人职业分布品质演员、潜力新星品牌合作青睐度提升品质演员、潜力新星官宣代言品牌数量3817230729品质演员潜力新星2023年2022年2023年全行业品牌官宣明星代言人画像7%51%29%12%0.4%9%48%31%12%0.3%00后90后80后60-70后60前2023年2022年77%42%26%7%6%2%76%45%30%8%5%2%演员歌手偶像主持人模特导演2023年2022年292023 微博明星白皮书 看明星：热度之外，品牌全方位关注明星口碑、商业互动效果、粉丝增长规模等维度关注热度、专业热度、商业互动效果、粉丝规模等均是品牌选择代言人关注度较高的因素。2023 年王鹤棣关注热度增长，品牌代言数量同步提升；出演高口碑作品后，品牌对高叶的青睐度水涨船高；肖战商业互动效果持续居高不下，檀健次粉丝规模提升的同时，品牌关注度飙升。注：明星关注热度、官宣代言品牌数量、作品口碑、品牌商业合作热度等维度数据来源于艺恩数据，微博粉丝增长规模数据来源于微博。01关注热度专业热度2023关注热度TOP100明星6.2 2.6 所有官宣品牌代言明星2023官宣代言品牌数量均值王鹤棣+13.4%2023关注热度同比增长14个2023官宣代言品牌数量张婧仪+11.2%2023关注热度同比增长9个2023官宣代言品牌数量高叶8.52023作品最高口碑13个2023官宣代言品牌数量：明星关注热度、官宣代言品牌数量、作品口碑、品牌商业合作热度等维度数据来源于艺恩数据，微博粉丝增长规模数据来源于微博。8.72023作品最高口碑6个2023官宣代言品牌数量李现2023专业热度TOP100明星4.5 2.6 所有官宣品牌代言明星2023官宣代言品牌数量均值粉丝增长规模2023官宣代言品牌数量均值5.6 2.6 2023微博新增粉丝规模TOP100明星所有官宣品牌代言明星檀健次+336万2023微博新增粉丝18个2023官宣代言品牌数量白鹿+417万2023微博新增粉丝7个2023官宣代言品牌数量品牌选择明星代言人的关注因素列举商业互动效果2023官宣代言品牌数量均值5.9 2.6 2023微博商业合作互动量TOP100明星所有官宣品牌代言明星肖战22个2023微博提及品牌数11个2023官宣代言品牌数量22个2023微博提及品牌数12个2023官宣代言品牌数量杨紫302023 微博明星白皮书 看身份：官宣头衔细分，短代合作热度上涨品牌官宣明星为品牌代言人最为常见，品牌开始选择单一品线/产品代言人，更精细化契合品牌定位及形象；比起签约长线代言，越来越多的品牌通过短期代言、品牌挚友等合作模式，分散固定代言人可能带来的形象受损风险。注：微博品牌官宣明星代言人相关数据来源于艺恩数据。品牌代言人品牌大使星推官/推荐官品牌挚友体验官品线/产品代言人其他2023年2022年2023年同比-7.4%+40.8%+103.1%+11.2%+129.4%+18.1%+33.9%品牌官宣明星代言人头衔越来越多样化2022-2023年品牌官宣明星代言人头衔分布邓为X蒙牛纯甄品牌挚友卢昱晓X雅诗兰黛奶油肌星推官品牌X明星短期代言合作形式越来越普遍312023 微博明星白皮书 看行业：美护、服饰等行业官宣明星代言人频次高，商服、互联网等行业涨幅明显2023 年，美妆护肤、服装配饰、食品饮料、互联网和个护清洁为微博官宣明星代言人频次 TOP5 行业。2023 年，商业服务、互联网、汽车、乳品和食品饮料是官宣明星代言人同比涨幅最高的五个行业。注：微博品牌官宣明星代言人相关数据来源于艺恩数据。+67.0%同比+16.5%同比+16.3%同比+14.5%同比0102040503+69.4%同比商业服务汽车互联网乳品食品饮料商业服务、互联网行业官宣明星代言人同比显著增长美妆护肤、服装配饰行业官宣明星代言人频次较高2023年官宣代言人数量同比涨幅TOP5行业2023年微博官宣明星代言人数量TOP15行业分布18264054616692100111112131152166350369酒类母婴用品家居医疗保健商业/服务性行业3C消费电子汽车乳品奢侈品家用电器个护清洁互联网食品饮料服装配饰美妆护肤明星代言人数量322023 微博明星白皮书 看行业：奢侈品品牌青睐女性、头部明星，美妆护肤、食品饮料行业潜力新星占比较高，汽车行业品质演员占比突出奢侈品行业，女性、90-00 后、头部明星占比较高；美妆护肤行业，女性、90-00 后、潜力新星占比较高；食品饮料行业，男性、90-00 后、潜力新星占比突出；乳制品行业，男性、90-00 后、头部明星特征较为明显；汽车行业，男性、90 前、品质演员占比较高。注：微博品牌官宣明星代言人相关数据来源于艺恩数据。奢侈品美妆护肤食品饮料乳制品汽车90-00后占比 67.6%头部明星占比 30.0%51.4%女明星占比90-00后占比 75.2%潜力新星占比 6.8%潜力新星占比 6.9%66.0%男明星占比头部明星占比 19.0%66.3%男明星占比品质演员占比39.1%2023重点行业品牌明星代言人群像67.3%男明星占比51.9%女明星占比8.3%59.3%18.5%12.0%1.9%00后90后80后70后60后12.8%62.4%19.7%4.1%1.0%00后90后80后70后60后11.4%58.9%18.4%8.9%2.5%00后90后80后70后60后7.1%48.0%32.7%9.2%2.0%1.0%00后90后80后70后60后60前2.2%39.1%26.1%26.1%5.4%1.1%00后90后80后70后60后60前90前占比 58.7%90-00后占比 70.3%90-00后占比 55.1%#杨幂loewe罗意威全球品牌代言人#5.4亿话题阅读量卢昱晓X雅诗兰黛奶油肌星推官12.3万+明星相关微博互动量#于适GODIVA歌帝梵品牌大使#2.6亿话题阅读量#徐明浩悦鲜活品牌代言人#13亿话题阅读量黄晓明X林肯汽车品牌大使性别分布年龄分布明星类型332023 微博明星白皮书 微博运营价值赋能明星社交资产，作品宣发助力品牌营销心相印 X 肖战玉骨遥：全周期热点伴随，夯实场景占位实现产品属性认知借玉骨遥剧集热度，抢占心相印代言人肖战周期热点，以热点流量覆盖+使用场景构建将产品与剧集强绑定并建立产品属性认知。数据来源：微博社交用户数据银行：全周期热点伴随，夯实场景占位实现产品属性认知合作背景品牌代言人肖战虐恋剧集玉骨遥空降，微博以数据洞察挖掘营销机会点-剧集预热期代言人相关热点频上热搜，帮助品牌通过占位用户观剧场景，打造产品“追剧纸搭子”属性认知，夯实品牌龙头地位。合作策略洞察品牌认知盲点及明星