2023年海外红人营销3C行业分析报告.pdf

特别鸣谢gusEEPAYWotoHub3C行业报告在当今数字媒体时代，3C产品在全球消费市场上的地位逐年增高，中国3C数码产品因技术、质量、供应链等诸多优势走入海外消费者的视野，掀起出海潮流。外加疫情让全球市场发生巨变，极大程度地改变了人们的消费习惯，购物、娱乐、社交、教育、办公线上化时间大幅增长。在这一背景下，全球3C产品的销量规模反而呈现逆势增长的趋势。尤其是以电商为主要销售渠道的国内3C出海品牌，如安克创新、倍思、重力星球、韶音等更是加足马力，不断发掘市场机会，借助品牌出海的浪潮持续向海外扩张。而现在正处于“经济大复苏”的关键时刻，本报告为满足3C行业对新消费市场敏捷洞察的需求，通过数据全面穿透市场的发展态势和竞争方向，针对中国3C产品所面向的全球市场进行系统分析，为广大行业出海卖家提供弯道超车的“新捷径”。前言CONTENTS目 录01.02.03.04.3C行业3C行业红人营销3C行业市场发展情况出海营销洞察赋能3C出海出海案例解读3C Industry Statistics Report3C行业市场发展情况3c产品传统3C产品传统3C产品通常指的是电脑、平板电脑、手机、数码相机、电视机、影音播放之类的硬件设备或数字音频播放器等，新兴的3C产品包括VR/AR、可穿戴设备、手环、智能 手表、无人机等。由于3C产品的体积一般都不大，所以往往在中间加一个“小”字，故往往统称为“3C小家电”。3C产品概念解释由于3C产品整个大的品类纷繁复杂，在跨境出海中，一部分产品不适合出海或出海占比较低，不适合针对行业内所有产品进行出海营销的逐一分析。因此，WotoKOL卧兔提取其中较为热门的品类，如消费电子类、手机电脑及周边相关产品等进行针对性调研。所以，报告下述中所指的3C/3C行业也仅局限于3C行业跨境出海热门赛道。VR/AR、可穿戴设备、智能手环、智能手表、无人机等新兴3C产品影像播放设备、数字音频播放器台式机、笔记本、平板电脑消费电子类计算机类电话机、移动电话、对讲机、寻呼机、传真机等通信类3C行业全球市场洞察全球消费电子产品市场、流量、销售额总体保持增长趋势全球消费电子产品市场收入稳步增长在移动互联网技术不断发展、居民收入增加情况下，消费电子行业呈稳定发展态势。即使面临疫情等多种挑战，消费电子市场抗冲击性能优越。数据显示，2013-2022年全球电子消费品市场收入总体较为平稳。相比2021年，2022年市场收入略有下降，为10566.9亿美元，预计2026年将达11357.2亿美元，回暖趋势明显。十亿美元2013-2026年全球电子消费品市场收入及预测12001105.411135.721001.231012.831000919.25916.48920.41961.73800600400200020132014201520162017201820192020202120222023*2024*2025*2026*1085.81056.691079.441074.27879.33905.03Revenue in billion U.S.dollars数据来源:艾媒咨询3C行业全球市场洞察全球消费电子产品市场、流量、销售额总体保持增长趋势消费电子产品是疫情期间电商领域内线上流量增速最快的品类之一消费电子产品在疫情期间涨幅占比24%，仅次于书籍、音乐、电视和电影（涨幅为25%），家庭和园艺（涨幅为27%）和杂货（涨幅为30%）。网店平均网络流量同比增速35%30%30%25%20%15%10%5%0%27%21%13%9%-2%-5%杂货（酒精饮料和宠物用品）家居与花园书籍、音乐、电影和视频游戏电子产品及配件药房、个人护理和卫生时装、鞋履及配饰体育用品、玩具和爱好百货自行车及（汽车）配件同比增速30%27%25%24%21%14%13%9%-2%数据来源:UNCTAD24%25%14%3C行业全球市场洞察全球3C行业细分类目规模庞大2022年全球3C智能周边产品市场规模达到617.34亿美元，线上销售占比75.52%，预计2029年将达到889.54亿美元，其中线上销售为主要渠道。3C细分市场布局相对稳定，各细分品类面对机遇和挑战表现各异，可穿戴设备为代表的新兴品类预计将获得更多份额，传统细分品类面临有限的增长空间。2019-2022年3C市场份额变化数据来源:Statista0.0.40.430.480.480.480201720182019202020212022电视周边设备计算机电视、收音机、多媒体电话其他消费电子产品1013.6114.5216.7921.2922.4123.94519.22519.6120.2924.672016.4416.7724.1514.1414.4316.4920.9922.790.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%线下销售线上销售数据来源:Statista3023.327.3929.653529.79全球3C细分市场传统品类与新兴品类表现逐渐分化2017-2022年欧洲各类消费电子产品线上年收入变化（十亿欧元）3C智能周边产品市场规模庞大全球不同应用3C智能周边产品市场份额可穿戴设备家居设备增长情况计算机+0.59%+2.63%-1.16%-0.55%-1.52%通讯相机品类27.29%24.48%75.52%72.71%34.7232.3220222029海外市场3C产品需求欧洲消费电子产品全球第二大市场，发展成熟。其中英国是整个欧洲最大的消费电子产品市场。非洲消费电子产品市场前景广阔但仍处在起步阶段，且更偏爱传统销售渠道。南美消费电子产品市场收入达674亿美元，预计每年将以+0.2%的年复合增长率保持正向增长。日韩因经济发展和消费频次高，成为消费电子产品热门出海地区。东南亚东南亚正成为中国消费电子企业寻求扩张的中心之一。大洋洲户外电子产品的热门销售区域。北美消费电子产品交易总量约70%来自北美市场，占据主导地位，其中美国占据最大的市场份额。海外市场3C产品需求欧洲从总体上来看，欧洲市场上消费电子产品需求较高，疫情前约有1/3的人网购，疫情后这一比例跃升至46%，是所有地区中增长最快的市场。预计发展至2025年，欧洲的3C市场将产生近261亿欧元的收入。80%70%60%50%40%30%20%10%0%2017-2022 年欧洲消费者购买3C产品的首选购物渠道70%69%201720182019202020212022线上线下数据来源:Statista数据来源:Statista2017-2022年德国细分市场电商收入发展预测（单位：百万欧元）玩具、爱好和 DIY杂货及医药家具及家居电子与媒体25156.425297.620262.524330.225726.323361.820340.123127.124462.620980.121991.126102.221571.517392.215019.116909.914088.214052.613120.319883.712327.913130.516433.913120.112058.319441.714110.417511.911094.815891.918521.810945.215597.614474.515795.614418.812112.79399.77646.56046.26795.67786.1年份时尚149342019202420232025202020212022201720188551983242%31%46%33%30%58%60%40%54%67%海外市场3C产品需求北美2022年全球从消费者到企业在消费电子产品上产生的跨境支付流量达到2.8万亿美元，增速排名Top3。另外中国消费电子产品卖家在北美亚马逊平台上商品交易总量在所有地区中增长最快，其中美国占据了最大的市场份额。不同品类在美国亚马逊上销售增长情况数据来源:Statista东南亚2020年，印尼移动钱包用户数量达到近7500万，预计发展至2025年，东南亚的移动钱包用户数量将比2020年增长两倍。从这一数据来看，东南亚正成为中国消费电子企业寻求海外扩张的重心之一。小米、华为等行业领先品牌进入东南亚的成功案例也在刺激这更多的3C企业将目光瞄准中国这一临近市场。2020-2025年东南亚移动钱包用户数量（按选定国家/地区划分）250207.474.965.2.41.927.218.318.61.5印度尼西亚菲律宾泰国越南马来西亚新加坡20202025数据来源:Statista60%50%40%20%30%10%0%342%30%28%28%28%22%22%17%10单位：百万10061.61502005024.8153%15%15%24%24%消费者行为与习惯消费者购买电子产品的习惯发生改变 更依赖电子设备58%的消费者表示对3C产品依赖性更强，在西班牙这一比例高达7成。更注重可持续性消费者越来越关注购买和使用的东西对环境的影响，53%的受访者称愿意为秉持可持续发展理念的设备花钱，也愿意支付随之带来的溢价。更在意产品评论77%的受访者表示会在购买3C产品前花费大量的时间阅读产品评论。手机、常用配件、耳机/耳麦是年轻人集中消费Top3的3C产品年轻人近一年在3C产品上消费选择的品类分布手机耳机/耳麦常用配件笔记本电脑储存设备音响/音箱系列智能穿戴设备摄像及相关产品平板电脑台式电脑及相关产品游戏主机和掌机户外拍摄设备冲印设备教育设备XR设备投影设备/家庭影院43.8%40.9%25.5%22.6%20.2%18.8%18.8%18.3%17.8%15.9%13.5%10.6%9.6%9.1%8.7%49.5%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%数据来源：克劳锐消费者行为与习惯产品的性能、价格和品牌是年轻人选购3C产品时最关注的三要素年轻人购买3C产品的关注点选择率分布61.1%60.1%不同年龄层的消费者购买3C电子产品的关注点不同追明星，追新品00后用户选购3C产品时更关注明星代言的产品以及新上市产品爱联名、爱限量，追赶潮流又理性思考95后选购3C产品抵挡不住联名/限量的诱惑，同时也关注测评结果，注重对品牌的选择。考虑多应用场景，价格优先90后选购3C产品时更注重产品的兼容性/适配性，同时对价格也更敏感。是性能党，也是品牌控80/85后对3C产品有着丰富的使用和购买经验，因此在选购时最为看重性能，对品牌的依赖也相对较高。数据来源：克劳锐40.00%20.00%60.00%50.00%30.00%70.00%10.00%0.00%95后00后44.7%26.0%52.4%20.2%.90后38.9%38 0%37 5%.9.1%8.2%80/85后中国3C行业发展状况2023年中国的消费电子产品市场收入估计为2283亿美元，其次是美国1550亿美元，印度691.5亿美元。中国的消费电子收入预计在2028年将增长到2526亿美元，复合年增长率为2.4%。2023年的市场成交量预计为1232.2亿美元。随着5G网络的出现，智能产品的普及，以及增强和虚拟现实技术的进步，中国的消费电子市场将在未来几年继续扩大和增长。中国是全球范围内尤为重要的3C产品制造基地，据工信部数据统计，2021年我国3C产品产量占全球比重超过70%，其中，个人计算机、智能手机、彩电等重要3C产品的产量皆处于世界首位。2021年我国3C电子产量占全球比重90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%约80%70%+65%+65%+终端产品个人计算机智能手机彩色电视数据来源:Statista数据来源:工信部中国预计将在全球消费电子产品市场创造最高收入中国3C产品远销海外中国3C行业强势根本技术驱动中国消费电子产品与5G技术融合，建立产品壁垒优势中国是全球最大的5G市场，截至2022年底占全球5G连接量的60%以上。移动经济报告显示，2024年，5G将超过4G，成为中国的主导移动技术。外加物联网、芯片技术的快速迭代，也为中国消费电子行业持续发展注入动力。供应优势3C品类一直是国内供应链的优势产业之一比如家电行业集聚成本、研发、供应链、制造、规模等整体产业优势，通过产业能力外溢，拓展深层次的应用范围，中国家电产品力全球领先，出海竞争力逐渐拉大。再比如以深圳华强北为代表的产业集群地，汇集了全国绝大多数消费电子产品的零件生产、组装批发等全套产业链，在世界范围内闻名遐迩。加速线上化技术3C行业强势根本融合国产品牌加速融合品牌出海规模提升产品高端化产品规模0.74900消费者对于3C产品的需求日益多样化，新兴3C品类对智能化需求旺盛，现已经涌现了多个百亿级市场。未来3C行业品牌上或将围绕新兴品类促进3C融合、打造自身产品新矩阵，以满足新时代下消费者的多元化需求。消费者对于可持续发展的重视，叠加近期高通胀下消费降级，二手和翻新的3C产品的市场呈现出增长的趋势。在德国、英国和法国，大约10%的消费电子产品销售额来自于二手产品。随着3C行业出海的日益火爆，越来越多的企业涌入，对营销广告的需求日益增高，预计到2025年，中国3C行业网络广告支出将达到13.7亿美元。未来3C市场发展趋势中国3C出口企业数，2020&2025E中国3C网络广告支出，2020&2025E202202025E202202025E数据来源:iResearch十亿美元14881.37CAGR:行业广告需求旺盛二手设备增幅较大3C新兴品类层出不穷CAGR:+13.1%+10.6%未来3C行业热销品类无人机已经成为消费电子产品中增长速度最快的细分品类。由于无人机商业用途持续拓宽，如道路交通侦查、外卖配送等等，现将以5%-10%的年复合增长率增长。2020年，中国成为无人机增长最快的市场，法国则是最大的无人机市场，在2020年实现1.14亿欧元的收入。AR、VR设备虚拟现实（VR）与增强现实（AR）设备的全球出货量在全球范围内创作了约13亿欧元的收入。可穿戴设备智能手表、健身追踪器、智能眼镜和追踪器，包括融合人工智能技术的助听器、智能服装和医疗状况监测器，在英国、瑞典、德国和荷兰约有1/3的消费者在使用这些产品。印度和中国的普及率更高，分别为41%和40%。无人机耳机耳机类目的卖家可以重点关注越南、菲律宾、马来西亚市场。其中，耳机配件如收纳盒、收纳绑带、耳机壳等产品可在东南亚市场上与耳机一起搭配售卖，达到1+12的效果。影音和其他配件类产品随着对生活品质追求的增高和疫情居家时间的增长，海外市场对影音类的产品、音质及功能需求更广。在2021年第一季度，中国主要电子音响产品出口达81亿美元，同比增长近44%。电脑配件及家电电脑配件是拥有高增长、高利润、高潜能特征的细分类目之一。因为售卖的电脑壳膜包类周边产品是常青标品，销售容易持续走高。品牌可以低价引流盘活流量再以中高价出单锁定利润，平均利润可超其他品类1.5-4倍。加上平台整体竞争较弱，一旦高利润单品成爆款，便可持续获利。手机配件据Canalys发布数据显示，2023年全球5G智能手机出货量将达到7.7亿部，随着全球智能手机销量增长，消费者对于手机配件需求日益增强。作为电子品类单量最大的类目，每年4-5月销量几乎都会超越前一年11-12月平均水平。其中线材、配件、充电宝以及壳膜类产品最为火热。未来3C行业热销品类3C Industry Statistics Report3C行业出海营销洞察3C行业出海营销状况新品发布是品牌重要的营销节点跟随电商节奏参与大促、品类日等活动以消费需求为导向在特定节点增加营销投放主打产品功能体验升级/卖点标准化程度高，产品价格相对透明发烧友类用户，容易形成粉丝裂变品牌分化较强，多切入细分领域产品升级换代迅速，总体生命周期较短通过使用场景+使用人群+使用经验+产品定位的逻辑打造营销吸引力，直击用户痛点清晰的产品详情参数明细、有明确优缺点产品测评、真实的用户评价等因素都是驱动用户了解并购买3C产品的重要推动力。80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%3C产品线上营销内容触达年轻一代消费者心智的原因分布来源：克劳锐26.00%25.00%20.10%17.70%36.80%33.80%营销特征营销节奏营销种草营销痛点66 70%13.20%3C行业出海营销状况营销费用随着3C行业出海的火爆程度逐年递增，流量竞争日益激烈。据iResearch调查显示，2020-2025年期间，3C行业出海广告投入增幅预计将会达到85.13%。但2022年下半年亚马逊美国站卖家的平均广告销售成本上涨30%；此外，谷歌的广告付费点击率在近几年下降了10%，有四分之一的广告账号的转化率低于1%。这也就意味着3C行业在出海过程中广告花费成本递增的情况下营销转化效果下滑，SEO搜索引擎、社媒广告营销流量红利逐渐被压缩。亚马逊广告增长 vsGoogle来源:Marketplace Pulse 市场:Amazon全球Google，Facebook2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22022Q22022Q3Facebook2021Q42019Q42019Q12019Q22019Q32022Q12021Q3Amazon100-252550750红人营销助力行业出海海外网红营销全面赋能品牌价值缩短品牌成长周期海外网红营销可以加快品牌在海外市场触达用户的速度强化品牌内容留存海外网红营销产出的内容可以长期留存，并且可以标签化沉淀品牌内容品牌曝光可量化在网红制作的营销内容曝光后，品牌可以量化营销效果提高品牌营销回报海外消费者在网红推荐下，会对品牌产生好奇、留心的状态，最终使用打造品牌信任背书第三方信誉作保，激发品牌产品在海外网红的粉丝群体中形成口碑品牌方最常合作的KOL类型0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%经常有时很少从不WARC问卷品牌拥护者联盟客忠实粉丝意见领袖/行业专家品牌大使生活方式类KOL内容创作者16%5%12%2%9%4%49%44%48%27%29%29%26%23%30%39%32%33%35%35%39%37%34%11%15%19%10%8%海外网红营销被众多出海品牌亲睐红人营销助力行业出海随着SEO搜索引擎、社媒广告营销流量红利消逝，海外网红营销因获客成本较低、宣传效果持续有效；目标受众精准、营销投放转化高；搜索引擎优化，长久获取自然流量；内容互动性强，快速占领用户心智等诸多优势，被更多的出海品牌青睐。2022年全球网红营销市场规模增长约164亿美元，比2020年增长了67%。89%的企业表示红人营销投资回报率与其他渠道相当或更好。另外有71%的企业表示，来自海外红人营销流量质量优于其他其他来源，还有48%的消费者表示，他们极有可能接收到中小企业红人的种草推荐。3C行业出海营销趋势重点关注社交媒体营销内容视频化随着3C行业出海的日益火爆，越营销内容视频化趋势正在迅速发展，有趣的短视频内容成为品牌的重点。根据全球消费品牌营销数据研究平台来越多的企业涌入，对营销广告GoodsFox的数据显示，2022年第四季度，在消费电子品牌独立站的营销素材中，约三成都是视频素材，与年初相比有的需求日益增高，预计到2025年，明显增长。中国3C行业网络广告支出将达到与图文内容相比，越来越多的品牌开始投入视频内容制作。举个例子，在推广新耳机产品时，通过生动的视频展示耳机13.7亿美元。外观，使消费者更容易认识产品且突出产品亮点，增强消费者对产品的信任，从而增加购买欲望。数码3C产品营销趋于长期化、生活化传统基础内容选专业数码达人重功能呈现、测评抢新品上市节点造势生活化/轻量化数码产品已经融入年轻人的日常生活时尚穿搭、OOTD、短剧、母婴亲子等跨圈内容协同营销长期化不局限于新品发布后，营销大促期间内容推广转变为伴随产品的营销周期而进行生产力工具测评内容呈现能力新品发布抢占先机节日大促带销量娱乐工具影音拍照能力使用感受外观颜值种草来源：克劳锐玩法一 场景化红人营销消费者+产品+营销标签结合，多样化种草直击用户需求痛点3C产品有着一定的专业性，消费者作出购买决策之前，往往会通过不同的社媒平台、电商平台对产品外观、性能以及价格等进行深入研究和对比。对于3C产品营销而言，构建产品使用场景，让消费者完成从认知-兴趣-购买-成为忠实用户这个链路的转变，多样化种草是一个非常有效的办法。品牌方可以通过KOL开箱测评、使用方法讲解等方式全面深度解读产品，引导粉丝种草，从而实现流量转销量。利用短视频的形式进行开箱种草也是吸引流量的方式之一，通过对售卖产品进行观察和解读，可以将产品特点进行更全面的展示，还能让消费者更具有代入感。人群归属明确需求直击痛点营销吸引力时尚学习办公娱乐.白领学生精英老人性价比入门款高端款专业款新手小白初学者爱好者发烧友开箱测评使用教学产品对比产品试验使用场景使用人群产品定位用户经验内容种草玩法二 矩阵式红人营销垂类红人+行业非垂类红人组合营销，刺激海量消费者心智在营销环节中，红人的影响力日益增长。同一领域中的红人也呈现出类型多样化的趋势。这意味着不同类型的红人在传播过程中会产生不同的效果。例如，在东南亚等新兴市场中，当地消费者对于种草和评测类红人更感兴趣。品牌可以通过结合不同类型的博主的方式来实现品牌形象和转化效果。科技博主&耳机穿搭博主&耳机时尚博主&耳机游戏博主&耳机coser&耳机玩法三 知识输出型植入知识教学导向测评内容，专业海外红人延展3C内容矩阵当吸引到目标用户群兴趣后，下一步要做好流量转化，在这一阶段3C数码品牌方应更加关注营销内容布局，从更深的层次构建用户信任度。品牌方通过更加深度的测评、知识科普等专业内容辅助用户验证产品性能，从而促进销售转化。此外，高质量原创内容问答社区在泛领域话题及品类话题中也可以获得较高参与度，由于用户对于此类平台的信任，在吸引用户兴趣的同时也能帮助实现流量的转化。产品资讯产品试用/测评使用技巧多品类联动轻量级+娱乐化专业教程来源：克劳锐内容类型服务时效信息获取产品力展示产品推荐/种草专业内容创作指导生产力赋能创作者构成自媒体达人专业测评类达人其他品类专业博主相关从业者内容消费群体数码爱好者潜在消费用户潜在消费用户专业设备使用者玩法四 用户兴趣化营销树立产品价值，筑造出海品牌营销“声量场”如今，3C行业已经从增量市场转入存量市场，3C品牌也越来越意识到品牌声量的提升和品牌价值树立的重要性。品牌商不仅要让消费者切实感知到产品技术的迭代升级，更要针对消费者精神层面的需求，以更新颖、更深入人心的方式讲好中国“智造”的故事。品牌内容营销案例演示产品发布官宣、品牌代言活动好物分享种草等热点创意联动动漫原创植入等标配常规营销动作超配花式自选动作达人投放达人测评、品牌官号官方玩梗、品牌官号达人投放剧情演绎、玩法五 中长尾红人种草海量UGC内容输出，让用户成为圈层传播的重要单元由于传统的广告模式不仅会对用户造成较强的干扰，容易引发反感情绪，不利于品牌好感度和美誉度的提升。所以3C行业出海可以通过合作中长尾红人，提升UGC内容的铺量触达海量目标用户，完成触达用户心智的同时也能达到种草推广的目的。话题、活动运营用户分层运营+激励放大UGC用户的价值创造场景工具打造特色内容栏目站外渠道分发推动产品迭代更新深度互动激发创作灵感，提升品牌曝光主动参与激发品牌热度，引起用户认同圈层传播品牌融于内容，圈层个性化营销内容消费者内容生产者分发互动、订阅内容审核及时反馈平台3C Industry Statistics Report红人营销赋能3C出海WotoHub海外红人智能营销云随着海外红人营销在3C出海品牌范围内快速扩张，3C品牌不仅能够深度接触大量新客、有效进行品牌传播，同时也大幅降低了获客成本。但同时也面临着带货红人难寻、红人质量不定、时间成本太高、沟通语言障碍、邀约回复滞后、报价参差不一、合作进程缓慢、投放效果不佳、数据难以评估等多个难题，所以海外红人营销自行摸索成本高。因此，海外红人营销就用WotoHub，系统集结全球千万海外红人资源，覆盖YouTube、TikTok、Instagram三大核心平台，通过技术+服务双赋能，帮助卖家解决从入局到布局海外红人营销的全链路问题，与带货红人紧密联动，快速实现品效合一。红人管理海外红人营销 就用WotoHub技术赋能：WotoHub一键部署红人营销生态红人营销七部曲 掌握行业新玩法带货红人+流量密码+营销策略，所有海外红人营销问题一网打尽服务赋能：红人营销团队，专业服务赋能海外红人营销 就用WotoHub找博主带实操给分析助上线写复盘效果监控筛选红人联系红人促合作内容素材红人分销做培训定规划寻找红人不同地区3C 品类红人带货排行榜为了充分反映出 3C行业海外红人营销 的价值，在WotoHub红人排行榜中选择数码电器的带货类型，调 整国家地 区选项，即可获得不同 国家 3C品类的红人带货效 果排 名。榜单根据带货数量、互 动率、平 均播放量 三个维度进行分类排名，企 业可根据营销目的对 应寻找意 向红人，下面我们来看看不 同国家有 哪些红人上榜吧！YouTube-美国数码电器红人排行榜来源：WotoHub-红人排行榜YouTube-英国数码电器红人排行榜来源：WotoHub-红人排行榜YouTube-日本数码电器红人排行榜来源：WotoHub-红人排行榜YouTube-马来西亚数码电器红人排行榜来源：WotoHub-红人排行榜YouTube-澳大利亚数码电器红人排行榜来源：WotoHub-红人排行榜YouTube-巴西数码电器红人排行榜来源：WotoHub-红人排行榜3C Industry Statistics Report3C行业出海案例解读聚焦品牌，营销扩张，拓宽增长边界ANKER安克创新矩阵合作海外红人，引爆线上关注热潮与头部、腰部到普通用户合作，产出海量产品营销内容，形成矩阵式宣传，通过本地有影响力的社媒账号输出品牌内容，增加用户信任度。内容呈现形式广泛，激发用户购买兴趣采用推荐文章、开箱测评、产品众筹、品牌故事宣传等方式，利用多层次内容激发受众兴趣，拉近用户与产品间的距离完成触达用户心智。营销宣传渠道多元，品牌曝光全面渗透从TikTok、YouTube、Instagram以及各个媒体渠道进行产品和品牌的海量曝光，从而实现多渠道引流转化，完成品牌的传播和用户沉淀。总曝光量769W+粉丝覆盖量3280W+销售转化金额5089W+合作博主数188个聚焦品牌，营销扩张，拓宽增长边界UGREEN绿联结合消费场景，打造节日及热点相关爆款内容与圣诞、情人节等大家关注的节日及热点结合，运用热点本身热度刺激粉丝兴趣带动Ugreen视频热度并传达产品卖点，从而树立品牌形象。营销内容多样，刺激兴趣并标签化沉淀内容联动红人进行新品发布、卖点介绍、开箱种草等原创内容输出，同时转载其他平台趣味内容刺激用户兴趣，附以品牌相关标签沉淀内容。社媒账号布局，联动海外红人实现站内引流针对不同地区开通不同矩阵账号，花式联动海外红人，吸引大量粉丝和“自来水”的关注，增强品牌和产品曝光的同时在站内直通营销转化。内容产出量493条总曝光量12540W+粉丝覆盖量4702W+合作博主数243个立体化营销布局，品牌声量不断延伸某3C行业铺货型卖家100%通过海外红人引流，合作WotoHub提高人效具备成熟的海外红人营销团队，但因流量均来自与红人合作，发展至中后期红人需求量激增，通过使用WotoHub后每月最少上线40条推广内容。合作内容呈现形式多样，高效互动触达消费者心智通过发布测评、分享、种草相关视频外，还通过技巧教学等使用场景内容在社交媒体平台上与目标用户产生高互动，快速触达消费者心智。免费寄品降低合作成本，小微红人助力口碑大燥洽谈300位海外红人，征询以免费寄品的方式合作，成功率高达73%。免费合作红人粉丝量集中在2-3万以下，近300场合作仅花费3000美金。节省营销费用700W+首月合作上线视频100+条累计内容曝光580W+免费寄品合作219条立体化营销布局，品牌声量不断延伸某3C配件亚马逊卖家深入流量腹地，成就品牌曝光通过WotoHub定向搜索目标市场上的红人，外加服务团队精准推荐，合作行业相关非垂类和垂类优质带货红人，搭建营销矩阵，扩大品牌受众。数据沉淀支撑，形成品牌策略因具备红人营销团队，利用WotoHub进行红人营销效果分析和数据监控，通过服务团队指引，形成属于该企业自有的精细化红人营销打法。低价测评为主，降本增效为重与上百位意向博主沟通，超过30位红人接受免费测评的方式进行合作，在服务团队推动下，与粉丝量196万头部博主的免费合作就此达成。与美国红人合作成本均低于500美金头部KOL免费推广粉丝196万日本地区免费合作成功率100%单个营销视频播放量最低3000优质出海服务商推荐万邑通科技海外仓 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