2024年社媒基准报告.pdf
《2024年社媒基准报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2024年社媒基准报告.pdf(40页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、Industry benchmarks across the most important social media metrics14大热门行业社媒表现数据2024年社媒基准报告本次报告数据依托Rival IQ 发布的相关社媒报告我们关注数千个社交媒体上最具吸引力的品牌和公司,分析他们是如何做到如此成功。聚焦Facebook、Twitter、Instagram和Tik Tok四个社媒,围绕14个行业/品类,从他们的频道表现、高亮帖子、热门标签等维度,分析社媒营销的关键策略。酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰2023年Top14行业网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅行*点击相关
2、品类,快速进入页面数据基础190万发帖数180万发帖数80万发帖数37.4万发帖数6.28亿互动数27亿互动数2.75亿互动数69亿互动数我们在每个行业中选取了150个品牌账号,共2100个。这些账号的粉丝数情况Facebook2.5万-10万,Instagram5千,推特5千,TikTok5千报告要点TikTok的参与率减少了50%,其他各媒体也都有所下降,唯有Facebook略略略略有上升。品牌今年的参与率有所减少Instagram和TikTok上的发帖频率略有增加,而Facebook和 Twitter上的发帖频率有所下降。品牌的发帖频率表现不一和去年一样,几乎每个行业的带有节日假期标签的
3、帖子都获得了最高的参与度。有关节日假期的标签都很受欢迎如果你发布Reels,那你不可能做好Instagram账号。Reels是Instagram的主流Tik Tok的平均参与率为2.63%,这样的表现依然比其他媒体高出一大截。Tik Tok仍居榜首,稳稳的这两个行业的账号做到了优质内容和发帖时机的结合,数据表现很亮眼。高等教育和体育运动行业的账号表现太好啦Facebook整体表现全行业在Facebook的参与度的中位数为0.063%,这一数值较去年有所增长。酒水、高度教育、体育运动表现有活力0.09%0.03%0.30%0.04%0.07%0.04%0.20%0.04%0.16%0.02%0.
4、03%0.04%0.02%0.11%参与度全行业在Facebook的发帖数平均值为4.69篇/周,这一数值较去年有所下降。时尚、金融、食品、家居装饰、体育运动有所提高。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游2.64.34.72.23.76.24.03.96.05.124.34.43.164.6Instagram整体表现全行业在Instagram的参与度的中位数为0.43%。较去年相比,今年Ins的平均参与度保持较为平稳,仅下降了8%。参与度所有品牌在Ins
5、tagram都持续提高了发帖频率,全行业在Instagram的发帖数的中位数为4.7/周。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游0.40%0.44%1.57%0.23%0.62%0.56%0.75%0.20%2.43%0.18%0.45%0.28%0.19%0.45%3.83.718.05.74.912.24.84.93.96.82.74.06.13.1Twitter整体表现全行业在Twitter的参与度的中位数为0.029%。推特在更名“X”后,一切都变
6、得很动荡,所以数据下滑也在意料之中。参与度全行业在Twitter都几乎下降了15%的发帖数。全行业在Twitter的发帖数的中位数为3.31/周。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游0.016%0.036%0.015%0.044%0.040%0.053%0.040%0.018%0.026%0.030%0.011%0.012%0.009%0.072%1.15.041.52.07.050.22.30.96.70.41.35.20.81.0Tik Tok整体表
7、现坏消息:今年TikTok的参与率教去年下降了50%。好消息:即使如此,TikTok的参与度依旧傲视社媒。全行业在Tik Tok的参与度的中位数为2.63%。参与度各品牌在TikTok较去年的发帖数是全面上升。全行业在TikTok的发帖数的中位数为1.92篇/周。媒体行业的发帖频率提升了2倍。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游3.50%1.85%4.43%1.80%2.05%1.51%1.91%9.23%1.38%3.95%2.43%1.41%1.84
8、%2.85%1.81.82.42.91.64.21.81.61.33.11.41.22.50.87.1近几年各平台互动率变化(每周的互动率)InstagramFacebookTwitterTikTok202020212022 2023202020212022 2023202020212022 20230.43%0.47%0.67%0.98%0.06%0.06%0.06%0.08%0.045%0.037%0.035%0.029%2.630%5.690%2022 2023近几年各平台发帖数变化(每周的发帖数)InstagramFacebookTwitterTikTok202020212022 20
9、23202020212022 2023202020212022 20232022 20234.04.64.64.75.55.95.04.74.45.03.93.31.81.9今年,Instagram 和 TikTok 上的发帖频率略有增加,而 Facebook和 Twitter 上的发帖频率则有所放缓。Twitter 帖子的跌幅最大,达到15%,这表明人们不再像以前那样对其进行投资。酒水品牌的社媒表现酒水品牌在Facebook和Twitter上的表现是优于其他行业的。碍于受众人群和平台规则,酒水在TikTok实则吃不开。给酒水品牌的建议:1.尝试提高发布频率,因为发帖活跃度远低于平台平均水平;
10、2.抓住节日诸如父亲节、情人节等营销节点,通过相关的热门标签来获得更高的曝光和互动。一定要明白内容传达的一个核心是:告诉人们在什么时候、喝什么。每周发帖数贴文参与率2.560.105%每周发帖数贴文参与率1.020.040%每周发帖数贴文参与率3.130.447%每周发帖数贴文参与率0.791.84%在Facebook上发布图片类型的帖子,更容易获得关注汇报 轮播为此类品牌带来了最大的互动率,所以请将精美的单一照片放入轮播中 酒水品牌在Twitter获得了很大的进步,已经达到行业平均水平,所以请继续保持酒水品牌相关的热门标签混合饮料、啤酒喝节日是酒水品牌最火热的三大标签。#cocktail#s
11、ummer#christmas#fathersday#cocktails#wine#giveaway#stpatricksday#mothersday#cheers#worldemojiday#valentinesday#beercanappreciationday#4thofjuly#cincodemayo#fathersday#cheers#comingsoon#pridemonth#wine#brewery#beer#brewerylife#hallonween#taylorswift#fyp#beertok#ipa#capcut#craftbeer时尚品牌的社媒表现时尚品牌实在是太卷了
12、,它在各个渠道都表现得举步维艰。社媒的空间,对于这个品类来说太拥挤、竞争太激烈了。我们给时尚品牌的建议:1.加大在Tik Tok的投入;2.视频内容是主要的、热门形式,请保持在Instagram Reels的输出。每周发帖数贴文参与率4.320.020%每周发帖数贴文参与率0.80.018%每周发帖数贴文参与率6.10.193%每周发帖数贴文参与率2.51.41%在Facebook上,图片类型帖子的吸引力是其他类型的2倍 Reels是时尚品牌必须做且做好最出色的Part 照片、照片、照片,精美的照片胜过一切(视频也不经打),链接什么的都往后稍稍时尚品牌一定是离不开节日假期的加持的,关于家人、爱
13、人和网络促销的节点,都会带来更多曝光和互动。时尚品牌相关的热门标签#balckfriday#barbie#cybermonday#spring#style#ootd#valentinesday#newyear#internationalwomensday#winterfashion#fathersday#blackfriday#mothersday#internationalwomensday#valentinesday#ootd#fashion#iwd2023#sale#summer#albumcover#officehumor#nyc#funny#tiktokfashion#styleti
14、ps#office#foryoupage#barbiemovie#viral金融品牌的社媒表现尽管金融品牌很努力地提升了发帖频率,但是其互动和收入都低于其他行业及中位数水平。给金融品牌的建议:1.照片是很好的帖子类型,所以不要害怕视觉效果;2.例如#MoneyTok 和#MoneyTips 等这类知识学习、教育主题的标签,很符合金融关注者的好学心态,能够收获更多关注。每周发帖数贴文参与率4.700.044%每周发帖数贴文参与率5.230.026%每周发帖数贴文参与率3.980.276%每周发帖数贴文参与率1.222.43%用图片讲故事、介绍业务,更有效 优先考虑图片轮播这种形式,Reels和视
15、频不受人待见 在其他社媒或许表现不佳,但是在推特上视频和图文大受欢迎,ps:不要加链接的帖子金融品牌相关的热门标签首先不要忽略节假日,以建立、加深和受众 的 联 系;多 多 使用#MoneyTips 和#MoneyTok 等教育向、吸引向标签和内容,来勾起手中的学习、赚钱心理。#happynewyear#internationalwomensday#eid#blackfriday#goals#financialliteracy#merrychristmas#happymothersday#investment#independenceday#eidmubarak#happymothersday
16、#mothersday#fathersday#financialfreedom#finance#valentinesday#internationalwomensday#savings#embraceequity#moneytips#fintok#money#foryou#viral#traveltiktok#creditcard#fyp#banking#moneytok食品品牌的社媒表现食品品牌在以视频为主的TikTok和Instagram上的参与度很高,但在其他却道则平平无奇。对食品品牌的建议:1.#EmbraceEquity 这一标签在Twitter上爆火,所以创建内容不要拘泥自我限制,
17、不要害怕超出范围;2.假期是受众们讨论菜单食谱、吃什么最佳时机每周发帖数贴文参与率2.150.033%每周发帖数贴文参与率1.270.030%每周发帖数贴文参与率2.730.447%每周发帖数贴文参与率1.433.95%食品在Facebook脱颖而出,请将令人垂涎的照片疯狂发出 Reels的动态优势比静态图片更有吸引力哦 没啥说的,发图发照片就对了节日就是美食和美食爱好者的狂欢。#EmbraceEquity 火起来的标签启发我们:人们关心社会热点就像关心美食一样。食品品牌相关的热门标签#thankgiving#spring#pizza#giveaway#christmas#backtoscho
18、ol#fall#newyear#holidays#happyfathersday#embraceequit#happyfathersday#valentine#christmas#fall#merrychristmas#fridayfeeling#independenday#pizza#coffee#trend#foodtok#meme#foryou#duet#stitch#capcut#football#summer#food健康美容品牌的社媒表现健康美容品牌在各项数据方面都不如其他行业,都没达到中位数水平。这里面最大的原因怕是市场饱和度太高。对健康美容品牌的建议:1.继续加大对Tik To
19、k和Instagram的投入;2.不断吸引受众去关注和参加新品发布;3.发现下一个趋势,并提前布局。每周发帖数贴文参与率3.670.024%每周发帖数贴文参与率0.40.011%每周发帖数贴文参与率6.780.178%每周发帖数贴文参与率3.11.38%发图片帖子就好 Reels是必争之地 减少推特的投入,就发图片就好健康美容品牌相关的热门标签“节假日”、“促销”、“教程/教学/秘籍”、“上新/新品发布”这类标签,能够带来更多的参与度。#primeday#bts#makeuptutorial#holiday#vegan#hyaluronicacid#summer#travel#eyeliner
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2024 年社媒 基准 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【Stan****Shan】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【Stan****Shan】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。