保时捷Macan品牌线上传播方案.pptx

营销任务l加强新款Macan的传播力+关注度l引导更多客户来店体验l促成购车交易符合受众审美造型设计融“运动”和“美学”于一体动感无限轿跑SUV绝对的音乐享受动力十足的极致享受科技享受：享受Voice Pilot 智能语音控制动力性能：搭载2.0T/3.0T/3.6T安全配备：配备主动四轮驱动系,兼顾牵引力,安全性以及 出色的转向和非凡的操控产品简析个性十足的SUV高颜值思考：产品主张如何落地，在目标消费者中形成认同？硬实力女性消费群体消费人群性格特征：个性张扬、崇尚自由乐在当下，追求时尚、玩乐和享受拥有自己独到的价值标准喜欢以车辆的调性表达自身的个性品位追求一辆能够体现自我的车 沉迷有理人群洞察深度参与圈层释放无法安置的荷尔蒙跟随或干脆去成为意见领袖社交、音乐、短视频、游戏等细分兴趣圈层占据消费人群日常时间人群洞察因同好才社交圈层是择友重要标准兴趣是交流的基本音乐节就是要玩到嗨快乐就是享受当下说走就走的旅行上天入地才够劲有颜有味一起耍一起醉小结以兴趣圈层构建产品主张沟通基础获取目标消费者对macan的认同Macan传播策略产品符合女性需求，“颜”与“艺”兼备的个性表达用户个性有理、自由放飞的兴趣圈层社交个性有理、自由放飞个性十足的SUVmacan的设计理念她们的生活方式传播主题享受实现BETTER ME.核心策略打造立体化圈层传播矩阵围绕产品、借助IP制造话题，撬动消费群体内心高覆盖圈层迅速引爆强黏性圈层逐个击破广深话 题 引 爆高覆盖圈层南昌地区具高影响力的报纸南昌晚报刊登头版头条，在城市形成话题讨论与事件发酵。南昌晚报头版头条（示意）BETTER ME发现更好的自己二维码文案：BETTER ME发现更好的自己南昌区域媒体发酵南昌地区吃喝玩乐公众等地域号纷纷进行猜想，引发用户进一步关注。目的:创意H5发现更好的自己吸引用户参与#BETTER ME#体验站快闪活动Macan试驾报名入口用户信息留存，用流量转化为留量裂变分享，引发社群传播预约名额预约名额分享好友分享好友获得地址获得地址参与参与H5H5互动互动微信公众号微信公众号阅读原文阅读原文菜单跳转菜单跳转线下渠道线下渠道微信公众号微信公众号社群社群H5传播路径微博建立区域话题#BETTER ME#4S店官方微博，微信发布悬疑大字报，持续提升#BETTERL ME#热度南昌区域KOL线上多角度讨论话题，带动UGC内容自传播我们的理想远不止于此，我们要 延续话题热度打造更大范围事件营销进一步深挖消费者 年轻化的音乐元素年轻化的科技前沿年轻化的生活品位年轻化的表达方式年轻化的娱乐精神她们的聚会“BETTER”人生集中体现“更好的”人生之更好的自己体验站在年轻人潮流聚集地，打造全国首次汽车生活场景新零售快闪店更好的音乐唱功PK智能评分智能大屏链接唱吧，邀请用户现场唱功PK，车内高品质歌唱享受专属礼物赢者先得参与PK用户，闯过90分者将获得精美礼物一份（或购车优惠）。更好的科技VR开车虚拟场景体验者佩戴VR眼镜，通过可操作面板，即可虚拟体验驾驶macan的感受。全面互联提供智能服务，标配保时捷智慧互联模组升级版，享受Voice Pilot 智能语音控制。智能语音更好的科技更好的娱乐将汽车模型定制拼图卡，用户可组团参与PK，用时最短的用户将获得最高奖励（奖励待定）百人合作拼车秀闯关游戏赢奖品设置游戏体验环节，体验者通过不同的关卡，可赢取macan不同的定制礼品更好的我产品展台引导销售搭建macan产品展台，现场通过产品展示、体验等引导销售现场引导用户留资料报名macan“千人试驾”活动试驾活动现场报名汽车垂直圈层泛兴趣圈层垂直行业媒体千人试驾社交圈层娱乐圈层多元化圈层强粘性圈层资源选择延续“BETTER ME”热度，聚焦产品圈层全面整合高黏性、高影响力、细分领域或圈层渠道释放渠道动力，形成细分化的圈层覆盖“千人试驾”全城接力分层级，号召当地KOL、热点人物、颜值美女，广泛车型关注者，参与试驾体验划地域，结合当地生活，找寻潜客聚集地+热点地区成为接力路线引发上万人对macan的关注，让macan的成为她们的生活向往号召macan粉丝参与macan“千人试驾”活动汽车垂直圈层大规模试驾活动，带动高关注影响力十人助力 百人陪伴 千人接力 万人高关注 4S店官方发起“千人试驾”活动，开启全程接力活动地域KOL强势号召百位汽车专业编辑全程跟进颜值macan粉接力试驾生活场景深化macan产品特点穿越南昌 花式打卡macan“千人试驾”过程中，macan粉到各个打卡站进行花式打卡城市展现产品智能化山区展现产品操控性商圈展现产品潮流感爆点新闻，层层爆出，演绎更好的自己，激发向往趣味事件 炒热活动全城接力趣味不断，通过社交媒体多次传播，炒热“千人试驾”试驾达人花式撩妹奇葩路人搞笑互动驾车炫技另类玩法区域媒体PR稿件分发区域媒体广度曝光，增强macan的圈层粘性，与城市人群的影响力通过对“千人试驾”活动的跟踪报道，持续提升“更好的自己”的热度抖音野生短视频后续扩散传播Macan“全城接力”掀起南昌讨论热潮抖音平台野生视频此起彼伏南昌引爆，全国聚焦抖音野生段视频THANKS