2020天猫国际个护家清行业消费洞察报告.pdf
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1、大数据 全洞察天猫国际个护家清行业消费洞察报告 2020 CBNData.All rights reserved.天猫国际个护家清行业消费洞察报告2020天猫国际个护家清大数据 全洞察天猫国际个护家清行业消费洞察报告第一部分:线上个护家清行业概览第二部分:个护家清行业五大品类洞察1.1天猫国际领涨线上个护家清行业消费高速发展1.2年轻人成为天猫国际个护家清消费主力,下沉市场潜力十足1.3多元化趋势日趋显著,洗发水、染发膏、干发帽细分市场表现亮眼2.1 美发护发:多步骤细分,尊享沙龙护发2.2 身体洗护:香效两全,不惧初老2.3 口腔护理:便携体验,即刻美容2.4 私处护理:私密呵护,健康无忧2
2、.5 居家清洁:精致宅家,必须有“料”大数据 全洞察天猫国际个护家清行业消费洞察报告3ONE线上个护家清行业概览CHAPTER大数据 全洞察天猫国际个护家清行业消费洞察报告4MAT2018 MAT2019 MAT2020MAT2018-MAT2020天猫个护家清市场规模趋势MAT2018 MAT2019 MAT2020MAT2018-MAT2020个护家清行业天猫国际消费占比趋势天猫国际天猫MAT2020线上个护家清行业天猫国际及天猫消费增速对比数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据天猫国际消费占比=天猫国际消费金额/天猫消费金额数据来源:CBNData消费大数据
3、天猫国际领涨线上个护家清行业消费高速发展近三年来,线上天猫平台个护家清行业消费高速增长,其中天猫国际个护家清占整体天猫的比例稳定增长,领涨线上个护家清行业高速发展。大数据 全洞察天猫国际个护家清行业消费洞察报告MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天猫国际个护家清分城市线级消费占比一线城市二线城市三线城市四线及以下城市5数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据年轻一代消费者成为天猫国际个护家清消费主力,下沉市场潜力十足9095后年轻人占了近五成的消费,成为天猫国际个护家清行业的消费主力。从城市线级来看,四线及以下的下沉市场消费占比不
4、断提升,消费潜力十足。MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天猫国际个护家清分代际消费占比80前80后85后90后95后大数据 全洞察天猫国际个护家清行业消费洞察报告6洗发水身体乳染发膏口腔护理洗护套装沐浴露手部护理发膜/护发产品卫生巾/棉条私处洗液颈霜私处保养美发梳衣物清洁剂/护理剂护发精油香熏用品浴室用品套件/置物架头皮护理男士私处护理干发帽MAT2020天猫国际个护家清细分类目发展情况天猫国际个护家清行业的细分品类不断丰富,其中洗发水和染发膏兼具高消费占比及高消费增速,是核心品类;身体乳和口腔护理的消费占比较高。干发帽、男士私处护理、浴室用品套件/置物架
5、、护发精油及香薰用品的消费增速远高于其他品类,有着不错的发展潜力,是机会品类。多元化趋势日趋显著,洗发水、染发膏和干发帽细分市场表现亮眼数据来源:CBNData消费大数据洗发水的消费占比缩小1.5倍,干发帽的消费增速缩小1000倍,男士私处护理的消费增速缩小25倍以展示在同一图表中MAT2020 消费占比MAT2020 消费增速MAT2020 平均消费占比MAT2020整体消费增速机会品类发展品类成熟品类沉默品类大数据 全洞察天猫国际个护家清行业消费洞察报告7TWO个护家清行业五大品类洞察CHAPTER大数据 全洞察天猫国际个护家清行业消费洞察报告3.8多步骤细分尊享沙龙护发身体洗护口腔护理私
6、处护理居家清洁1.2.4.5.美发护发香效两全不惧初老便携体验即刻美容私处护理私密呵护健康无忧居家清洁精致宅家必须有“料”大数据 全洞察天猫国际个护家清行业消费洞察报告n 百变色彩,染护一体爱茉莉泡沫染发剂9分步骤洗护产品举例数据来源:CBNData天猫洗护发行业消费趋势洞察数据来源:CBNData消费大数据数据来源:资料和图片整理自网络“多步骤细分”时代,各步骤产品高速发展秀发洗护迈入“多步骤细分”时代,不同细分步骤的洗护发产品消费高速增长,其中头发清洁和头发护理仍然是重头戏,头发染色消费热度蹿升。品类一品类三品类二品类三品类四品类五多步骤细分洗护时代头发清洁 头发护理 头皮护理 头发染色
7、头发造型MAT2019-MAT2020天猫国际各步骤消费金额及增速MAT2019MAT2020消费增速n 温和清洁,养护毛囊Leonor Greyl蜂蜜洗发水头发清洁多重功效,适合不同发质和场景头发染色百变色彩,染护一体不伤发头发造型造型丰富,方便可DIY头皮养护滋养头皮,唤醒秀发生命力头发护理深度养护,沙龙级轻奢护理修复头皮预洗头皮“卸妆”,清洁毛囊大数据 全洞察天猫国际个护家清行业消费洞察报告修复补水保湿防脱柔顺生发控油固发强韧蓬松去屑丰盈止痒去异味清洁舒缓MAT2020天猫国际头发洗护产品分功效消费占比沙龙品牌整体10数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据呵
8、护发丝,尊享极致沙龙级体验MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天猫国际头发洗护沙龙品牌消费占比沙龙品牌其他天猫国际沙龙洗护品牌的消费占比逐年提升,消费者在修复、补水保湿以及生发的功效上,更愿意选择沙龙品牌,让自己的发丝得到细致呵护。品类一品类三品类二品类三品类四品类五大数据 全洞察天猫国际个护家清行业消费洞察报告电吹风生发仪卷/直发器美妆梳干发帽头部按摩器MAT2020天猫国际个护家清黑科技护发产品分类型消费金额及增速MAT2020消费增速11MAT2019MAT2020MAT2019-MAT2020天猫国际个护家清黑科技护发产品消费金额及增速消费金额消费增
9、速黑科技干发帽举例数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据干发帽消费增速缩小1000倍以展示在同一图片中数据来源:图片整理自网络黑科技加持,轻松体验硬核护发黑科技护发产品深受“硬核科技党”的喜爱,近一年来消费增速更是达到了260%以上。电吹风、生发仪是黑科技重要的发展阵地,而干发帽品类发展迅速。品类一品类三品类二品类三品类四品类五n 采用AQUITEX核心技术,强力吸水AQUIS黑科技干发帽大数据 全洞察天猫国际个护家清行业消费洞察报告12丰富香味的身体洗护产品举例数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据来源:图片整理自网络香氛身体洗
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