2023年社群酒馆跳海品牌推介.pdf

一个年轻人的社群酒馆跳海是一家年轻的酒精厂牌，成立于 2019 年 8 月，出身于文化繁荣的北京鼓楼地区，自然生长出自发、即兴、对话、共享的社群文化，线下酒馆阵地相继推进至上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、大理，从一家北京胡同酒馆成长为国内一线城市青年的精神灯塔。目前，跳海已发展出 200+个线上社群以及数百名青年文化 KOL，并依托线下酒馆的公共属性与社群的自发能量，打造线上线下的优质内容策划与品牌跨界合作，活跃在当代青年自我表达与理想共济的前线。跳海一个年轻人的社群酒馆JUMP！跳海的阵地：店铺已落地：8 座先锋城市，14 个线下酒馆北京后海店、北京安定门店北京北新桥店、北京金台路店、北京三里屯店广州六运店、广州花城大道店深圳南山店、深圳O power店重庆新牌坊店、成都玉林店、杭州中山路店、上海平武路店、大理农场店跳海酒馆：全国布局正在筹备：武汉、长沙、西安、厦门、海南店铺|店铺概览跳海已有线下酒馆深耕于一线及新一线城市，年访客量超过 100 万人次。在大众点评，跳海跻身业内人气前列，在酒吧榜单中位列北京全城人气 TOP1、TOP2，上海&深圳全城人气 TOP1、杭州上城区 TOP3、重庆渝北区 TOP3。跳海酒馆：店铺概览01店铺|店铺形态类型店铺：主题店/社区店/打酒站01社区店北京后海店打酒站北京跳海 stage极简前卫主题店上海平武路店北京跳海 village户外露营示意图店铺|店铺形态01概念店铺：慢闪店/游牧计划在常规的类型店铺之外，寻找非标地点与极致体验。邀请年轻人驻地打酒，成为店铺主理人/内容发生者/连接创造者/收益享有者。大理柴米多慢闪店福建浮石游牧计划带来立体的消费选择、层递的空间体验，以及集群的品牌效应。搭载文化属性，丰富空间表达，凝聚社群认同。文创团队进驻合作品牌：迷笛砖厂Digging Brothers&Co.AGL TATTOO超级植物联邦走马吉考斯工业europa 可循环飞盘前卫餐食创新合作品牌：浪个dinner箸-家庭料理干杯烧鸟丁北三号北平冰匠鸡尾酒吧台引进合作品牌：NON-BINARY（by 纸飞机、CHOCOLATE&MILK）丁北三号日咖夜酒模式合作品牌：WAVI CoffeeD.A.O.Coffee石藤咖啡截和咖啡Familiar酒馆空间：多业态合作店铺|酒馆空间其他品牌合作品牌：大象造型野氪岛柴米多BadmarketMars market01跳海开始于老板梁二狗在家和朋友喝酒的朴素愿望，从一开始就以一个客厅的形态招待、照看着远远近近的朋友。目前，跳海的阵地推进到北京、大湾区、成渝地区、长三角。跳海在每一个城市的每一家店都不一样，每一个屋顶下都立定一种大梦想的一个方面，每一个打酒师、老朋友都是彼此的好邻居。跳海有强社区感，鼓励用户共享、自发共创，对全年龄段人群友好、骑行友好、宠物友好，是城市青年生活的“第三空间”。店铺|店铺氛围01跳海酒馆：社区感氛围店铺|跳海用户反馈各店大众点评01跳海的核心：社群01具有高等教育背景的城市青年；互联网、新消费、经济金融、人文艺术等各行业从业者；有实现个人价值和提高生活水平的需求。社群画像02超过 10000 人每天在线上产生大量有趣话题；不同城市、不同主题的社群在线下活跃聚会。社群活跃度03200+个微信群按城市地域、兴趣爱好、活动交友等线索分类聚集；孵化出数百名青年文化 KOL。社群组织方式社群描述社群|社群基础0202在各个领域或工作岗位有一定能量的朋友们，他们有较强的个人影响力，对跳海品牌具有强烈的认同与归属感，并持续地扩散跳海品牌影响力、焕新社群生命力。跳海的朋友们 KOL03通过各个平台认识跳海、走进跳海线下店，与跳海形成线上线下紧密的链接，并成为跳海的“自来水”，吸引更多相似的朋友。跳海的用户社群|社群组成01从社群中自然形成的 KOC 群体，自发参与跳海的线上社群/线下店铺的管理，并在夜晚出现在各个跳海的吧台或店内；目前有2000 余名打酒师遍布跳海所在城市。城市打酒师 社群 KOC02社群|社群组成跳海的打酒师“不管你在城市的哪个角落，不管你白天做什么，如果你在寻找一个暂且让自我安放的空间，“我们觉得或许你可以走进一次跳海的吧台，来这里上一次夜班。”他们白天可能是乐手、影视制作人、UI设计师、工地体力工作者、web3 从业人员、大学生、国企员工直到在某些晚上来到跳海吧台兼职打酒，成为“跳海打酒师”。他们是谁？除了打酒，他们还做些什么？跳海希望提供一种既自由又集体、既忙碌又松弛、既成长又浪漫的社群生活，打开一份革命友谊和相对于白天的第二面的选择。打酒师们互为私人的和公共的朋友，一起吃宵夜、一起露营、一起看演出展览、一起传阅赛博废料、一起建设酒馆北跳五店篮球联赛北二跳“厨房接管”北跳吧台碰杯时刻一起过生日吧！02 店面社群 以跳海店面为主，由跳海酒客组成的社群 平均每家跳海店面有 3-5 个店面社群，总体量接近 40000 人 兴趣社群 由跳海的朋友们自发形成的兴趣社群，包括 livehouse 演出群、观影群、话剧群、宠物群、市集群、旧物交换群、骑行群、篮球群、羽毛球交流群等 活动社群 以跳海品牌活动、IP活动为基础建立的社群，50+个线上社群在活动结束后依旧活跃跳海社群矩阵店面社群社群|线上社群02跳海以微信社群作为工具，聚集社群人群兴趣/活动社群社群|线下社群&圈层活动02跳海的朋友把跳海当作自己的客厅，并在酒馆的公共空间中发挥社群的能量。社群成员成为活动发起人，在跳海空间内进行多种形式的分享与对话。伴随跳海品牌成长，跳海会客厅总计发起 200 余期活动，数千余人次参与。JAMMY和她的肖像画书籍交换计划vv在酒馆算塔罗牌BoringArmy电子舞台开放日女性独立短片和一个陌生人喝默酒我知道你不知道松鼠黏土小人厨房接管跳海是年轻人的会客厅02跳海是圈层的集合地跳海的公共空间、社群的分享、内容共建牢牢吸引各个圈层的朋友在这里相聚，并由各个圈层的朋友自发形成成熟、长期稳定、有声量的社群 IP 活动。骑行/跑步/清山跳海及骑友们发起环海骑行计划、跳海啤酒跑、清山徒步等一系列活动。目前，跳海已成为北京、深圳骑友、跑友的周末打卡聚集地。电影/纪录片/旅行各城市跳海都有独立电影放映、纪录片主题放映活动，如与肯道尔中国联合的观影-骑行活动。跳海用户个人也会发起各类观影活动。除此之外，跳海还聚集了一群喜欢旅行的朋友，成为旅行爱好者的聚会地。音乐/livehouse联合音乐厂牌、独立音乐人在各店举办主题 live，至今已有朋克、民谣、摇滚、重金属、电子、复古、说唱等风格各异的 50 余场。跳海还在五棵松举办了首个海边仰泳夏夜派对，最近也办起了 KPOP Night。社群|线下社群&圈层活动02摄影展/画展/公益展在社群内发现“野生艺术家”，将酒馆挪用为流动的艺术发生空间，意图继承历史上“要艺术自由”的意志，在垂直关注的时代，给素人青年以创作的鼓励，给新生艺术家以展示的可能。3999 计划诗人/音乐诗人杜天凯于 2022 年 11 月发起，计划用 10 年的时间进行 399 场音乐诗歌活动。用音乐和诗歌把这些符号，用声音的方式，放飞到这个世界上。剧目展演/行为表演将跳海的等空间共享给艺术家朋友们，一起探索在人群中不同的艺术表达。例如，李建军导演带领新青年剧团，以大师和玛格丽特为线索在跳海开办了一场戏剧体验派对：莫斯科“精神病院”狂欢夜。跳海是表达者的日常展厅跳海关注表达，支持原创，努力用自己的力量帮每一位有表达欲的朋友提供便利，希望更多的表达被看到。小光黑夜里的生存手册原子ATOM流浪地球非策划性相遇社群|线下社群&圈层活动跳海内容创造力目前跳海已发展出 200+个线上社群及数百名青年文化 KOL，依托线下酒馆的公共属性与社群的自发能量，打造线上线下的优质内容策划与品牌跨界合作。在人流涌动的线下店铺及活跃的线上社群中，每天都会自发产生大量新鲜事件与讨论，成为跳海社群内容产品的天然素材和独立内容策划的选题来源。跳海的社群内容产品包括跳海日历、跳海小报、酒后发言 UGC 征集等定期更新栏目，既来自于跳海社群故事，又通过共同承认的内容与价值凝聚现有社群成员，并将跳海文化翻译给更多潜在圈层受众。在众多即兴、自发的社群内容中，跳海以不亚于独立媒体的内容原创野心与能力，提炼出了许多具有社会公共价值的人物、事件选题，以共享、互助的青年酒馆的立场向外看，活跃在当代青年自我表达与理想共济的前线。跳海微信矩阵 服务号 跳海DrunkNJump 订阅号 跳海酒馆、跳海SHANGHAI、跳海GUANGZHOU、跳海SHENZHEN、HANGZHOU、跳海酒馆CD、跳海酒馆CQ、跳海跳海XIAN、跳海DALI 朋友圈 跳海各城市微信客服号万人朋友圈 微信群 跳海 200+个线上社群公众号关注总量过万，社群传播流量 10w+，联动品牌 50 余家。内容|跳海内容力阐释03专题策划：人是内容经典人物特写：跳海人物特稿一个公路嬉皮如何成为酒馆男妈妈|疼疼和他的跳海保姆生涯()985化学系转职的天才酒馆员工|跳海一姐nana教你向上管理()互补式爱情如何拯救酒馆事业跳海最甜情侣KoKo&刀刀的浪漫征途()北一跳揭秘时刻：十三的快乐生活与老店守护哲学|店长请回答vol.01()社群故事：在跳海喝酒的人一件吧台小事引发的对女性职场偏见的思考()跳海六城年会：跳海用户年度贡献大赏159位跳海年度人物和他们的独家头衔|2022跳海六城年会回顾那天晚上你们是怎么被骗来的？|跳海史上最豪华年度人物颁奖名单03内容|原创内容产品跳海日历日历内容来源于社群，并每日在全国社群发布，拥有“九毛九广告位”、“跳海一千零一夜”、“跳海公告栏”等栏目。内容|原创内容产品03人群洞察：社群是内容酒后发言跳海社群征集话题，每一期讨论一个用户关心的话题，并在线上社群线下店面联动征集回答。关于群体的深度观察超小样本女性酒吧从业者谈话录()关于特殊时期的感知与表达03价值主张是内容“不能堂食的日子里，一天营业额只有60元”|跳海12店店长失业小记年度内容的回顾与思考我们今夜举杯，是为了更勇敢地走向明天丨跳海年度回顾内容|原创内容产品在跳海，喝酒不是最重要的事情。但跳海突破传统的酒水发售方法，将互联网思维、品牌语言融合进酒水的定位和推广中，并通过联名、社群投票、创意故事大片等方式，使跳海出品的酒水持续出圈。厨房接管酒是内容跳海 x 大九火星海创意摄影作品跳海 x 气泡实验室夕阳小茉莉创意摄影作品跳海 x 山乘酿造清醒梦创意摄影作品03内容|原创内容产品海边运动会，我们的可持续饮酒计划！为了“可持续饮酒”，健康又不放弃灵魂地生活下去，跳海全国运动会自然发生。而跳海第一款自己的酒海边的运动会，也借此机会在跳海全国店铺发售。海边的运动会也开启了跳海的原创酒：海边系列。这款酒将继续延续下去，敬请期待。厨房接管酒是内容跳海海边的运动会03内容|原创内容产品跳海 x 迷笛砖厂泥笛 猕猴桃古斯跳海 x 绿色蔷薇面包与玫瑰跳海与品牌联名合作酒款无聊猿#6114 双倍IPA超级悲伤蛙#1584 柠檬古斯跳海 x 单向街书店文学节未来的路 内容|原创内容产品03酒是内容跳海 x 派拉蒙 龙与地下城无冬城落日跳海 x Levis装裤跳海 x 木木美术馆时间洪流小红书跳海一千零一夜内容|原创内容产品03即刻 跳海“朋友圈”拥有行业垂直高净值粉丝群体，由播客主播、知名 KOL 构成。丰富的内容承载形态跳海生活月刊报纸，每月发行，开放投稿，设置线上线下互动游戏。故事续写杯垫漂流内容|原创内容产品03电台跳海在北京安定门店设置了“共享播客空间”。跳海village开业时，吸引了大量播客从业者。跳海电波 是一档由跳海酒馆出品的播客节目。最初由跳海酒馆的三位熟人（二狗、牌牌、滕滕）共同制作。有多个内容板块，聚焦于不同个体或群体的生活故事。现已更新节目15期。内容|原创内容产品03IP活动与合作活动|主办大型品牌活动04以线下酒馆所在城市为阵地，发挥跳海的跨界合作与线上传播资源。2023 至 2024 年，跳海将落地更多具有地区及行业影响力的系列大型活动。2021 重庆精酿啤酒节2023 跳海沿海生活节重庆首届大型精酿节活动，由跳海牵头策划并落地。啤酒节邀请来自全国 20 余个城市的 50 家精酿厂牌以及 20 余家重庆本地精酿厂牌齐聚一堂，超 2w 人次到场。2023重庆精酿啤酒节火热筹备中，敬请期待！跳海与头部地产、资深市集厂牌、音乐厂牌、演出主办方保持长期合作关系，将在 2023 年四周年集合跳海社群与合作方，打造跳海沿海生活节，计划走过 6 个城市地标。以跳海为聚集地，在各个城市跳海随机发生的不同主题风格的市集活动。跳海野酒/路边野喝移动酒馆形式，选择市区天桥、公园、河边等公共空间开展野酒活动，联合各品牌不定期举办相关活动，满足特殊期间用户的酒精需求和精神文化活动需求。环海骑行计划围绕跳海展开的长期、不间断的骑行活动，可能发生在每个有跳海的地方。公路酒馆巡游 落日出逃每年一度的跳海公路啤酒车冬季南巡计划，全程2000 km、横跨中国南境。巡游在 B 站和抖音直播行程实况，串联起当地青年文化 KOL 和新锐品牌。2020 年起，跳海已完成两次巡游，途径重庆、成都、西昌、桂林、广深、北海等城市，分别抵达大理和三亚，与KAYA酒吧、E.T精酿、公路面包车等品牌深度联动，带来全平台的线上流量与长期的品牌效益。重庆精酿啤酒节春启计划落日出逃活动|主办中型品牌活动04沿海公路市集露营啤酒市集护城河边喝酒跳舞上跳开业野酒计划以拥有机动性的跳海流动生啤车为基础，在户外举办活动集会，或为有需求的场地现场提供酒水支持。酒精漫游跳海x笑果 漫才周末市集跳海x图书市集BSBF活动|主办中型品牌活动04元气森林外星人户外健身市集跳海x三影堂春日市集小红书外人节杭州大娃怪市重庆银盐市集瓦猫之下Web3街会上海闲下来市集跳海x犬舍宠物露营节前海万象集装箱The Box 宠物市集阿那亚小红书露营季单向空间林间市集跳海x品牌 IP 合作活动跳海x绿色蔷薇 女工手工作品展跳海x淘宝 合作特别街角跳海x华润 集装箱街区跳海x乐府 新书发布会跳海x爱奇艺 我们的民谣主题活动跳海x淘宝 这货哪来的纪录片特别市集跳海x迷笛奖泥笛/砖厂唱票跳海x一席无墙幼儿园展览 跳海 x WOW!DRAGON跳海xLevis 自在涂鸦 装酷联名酒跳海xLowa穿山打野 光脚跳海跳海x三联生活实验室 纪录片发布跳海x 我要whatyouneed线下酒鬼聚会跳海x李宁骑进热烈跳海x荒草公园 不插电演出04活动|主办/合作小型品牌活动成都跳海木木美术馆坂本龙一 时间洪流美术展跳海 x 绿色蔷薇 女工诗&歌展跳海四周年绿色蔷薇，离开庆典现场，女工占领酒馆。跳海 x 一年一度喜剧大赛乐队的夏天特别品牌合作跳海 x 单向街公益基金会合作|品牌联名04在北京跳海 village 店摆放气模玩偶，成为北京城热门打卡点。跳海与单向街公益基金会一起合作新酒水手计划，这款啤酒的部分收入将用于资助单向街基金会水手计划项目。合作|主要合作品牌04合作|主要合作品牌04城市店铺合作与跳海店铺所在城市结合，店铺城市社群覆盖城市最核心的青年群体及意见领袖，店铺有经验丰富的策划执行伙伴，深谙城市脉络，直达人群，并实现破圈传播。IP 活动合作跳海的IP活动经过不断升级迭代，已有相对有效的方法论，可以通过活动，快速达成品牌之间的原有人群链接，打破固有圈层，通过活动实现更有活力、与城市文化更密切的链接。并且兼具创意性和趣味性。场地合作跳海店铺为城市年轻人聚集地，在各城市都处于优质商圈，流量聚集地。可进行展览、装置摆放等合作。品牌 IP 合作全案策划跳海有强大的策划团队，丰富的线上线下活动执行力，以及各个领域的 KOL 和品牌资源，配套跳海 200+社群，及线下店铺覆盖线城市青年的线下资源，打造全新的合作模型，实现品牌之间的共同破圈。合作|跳海合作方式04酒水&周边合作在跳海，喝酒不是最重要的事情，但酒和周边都可以是表达、合作、交朋友的方式。跳海周边04附录：媒体报道一览虎嗅 躲生活的大厂打工人，挤满了跳海10w+https:/ 氪对话跳海酒馆梁优：咖啡和鸡尾酒行业诞生不了跳海https:/