抖音短视频中辽宁区域形象的可见性分析.pdf
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1、63新媒体研究MEDIA OBSERVER 媒体观察 短视频作为互联网发展过程中的新兴事物,吸引了众多平台方的资本向短视频领域倾斜,在 2018年,新兴互联网巨头“字节跳动”便宣布会向短视频自媒体进行流量扶持,让优秀的短视频作品能够保证不低于 10 万次的曝光推荐,从而帮助短视频行业的成长1。区域形象是受众对某一地区所形成的符号化的、稳定性的刻板印象,良好的区域形象可以增强这一地区的核心竞争力2。区域形象融合了区域的基本形象、精神理念、现实优势和发展潜力等,是一种无形资产3。如今,人们足不出户就可以在网上浏览各种信息,而这些信息恰恰是人们做判断和决策时的重要依据,这时区域形象宣传的重要作用就体
2、现出来了。各省市积极推动短视频行业发展,抖音也与各省份合作打造区域形象话题(如#大美辽宁等),助力内容创作者传播。抖音平台提供了多主体的际遇空间,使身体实现虚拟在场,热门话题的设置使得形象共创仪式的发起简单高效,不同主体通过平台赋能皆可参与共创,共同关注焦点与共同认知在互动中逐渐形成3。因此,本研究将以 IP 地址在辽宁的抖音博主发布的最热视频为分析样本,结合可见性理论,研究抖音短视频中辽宁的区域形象塑造。1 研究设计1.1 样本选择首先进行研究样本主体账号的筛选。本研究筛选的账号满足以下几点:第一,在抖音平台进行搜索,选取 IP 地址位于辽宁的账号主体;第二,由于不同的账号主体短视频主题内容
3、创作差异较大,为保证研究的全面性,尽可能剔除风格内容相似的账号;第三,剔除视频内容与辽宁区域无关的账号(比如电影解说账号);第四,由于本研究要调查传播可见性,需要考察评论区互动情况,为了保证视频的互动性,要剔除粉丝量过小的账号。最终得到研究样本账号 16 个。本研究使用“最热”的排序方式,选取每个研究账号的前 20 个最热视频,共320 条视频作为本研究的样本。研究样本账号基础信息如表 1 所示。1.2 类目建构丹尼尔戴扬认为,关于媒介的研究需要从媒介效果和媒介霸权转向对可见性的探索。所谓可见性,包含看见和获得他人注意的双重含义4。当区域碎片成为“可见”的存在物时,区域形象才会进入公共领域,使
4、区域获得更广泛的关注。根据媒介可见性研究,本课题将“可见性”这一抽象概念具体化和操作化为短视频平台内容及形式被抖音平台抖音短视频中辽宁区域形象的可见性分析郭星辰,叶潆阳,武文颖摘 要 使用内容分析法,以 IP 地址在辽宁的 16 名抖音博主发布的 320 条最热视频为研究样本,结合可见性理论,从内容可见性、形式可见性和传播可见性研究抖音短视频中辽宁的区域形象塑造。研究认为:在内容可见性上,辽宁区域形象表现为不够明显的曲艺特色、原始绿色的食味特色、乐观豪爽的农民形象特色、农业发达的冰雪乡村景观特色和勤劳奉献的精神文明形象特色;在形式可见性上,辽宁抖音短视频表现为小部分拍摄水平精湛,大部分拍摄水平
5、较低的特点;在传播可见性上,传播效果呈现出两极分化的现象。关键词 区域形象;短视频;辽宁;抖音;内容分析中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2023)13-0063-05基金项目:省社科联2023年度辽宁省经济社会发展研究课题研究成果(项目编号:20231s1ybkt-026);大连市社科联2022年度第二批研究课题研究成果(项目编号:2022dlskzd223)。作者简介:郭星辰,大连理工大学人文与社会科学学部,研究生在读,研究方向为新媒体。叶潆阳,大连理工大学人文与社会科学学部,研究生在读,研究方向为新闻传播。武文颖,大连理工大学人文与社会科学学部,教授,研究方
6、向为传播效果研究、网络伦理研究。2023年第13期 NEW MEDIA RESEARCH64新媒体研究用户以“点赞”“转发”“评论”等行为“看见”的过程。确定为视频内容可见性、视频形式可见性及传播可见性这三个层次。内容可见性采用谭宇菲和刘红梅提出的“多维度符号城市形象构建元素”5,还引用了“理念识别系统”的概念,它的目的是使公众认识到城市的历史、经济、社会发展的人文目标,由城市精神及发展目标组成6。最终结合辽宁区域的特点和上述形象构建元素理论,确定本研究的类目建构为:形象管理指标重在考察抖音博主的个人情况和对自己账号的定位情况。下设“性别”“年龄”“运营情况”“简介情况”和“账号名称”五个二级
7、类目。内容可见性重在考察视频内容所包含的辽宁区域形象符号。下设“曲艺特色符号”“食味特色符号”“语言特色符号”“人物个性符号”“服饰形象符号”“民俗文化符号”和“精神理念符号”七个二级类目。形式可见性重在考察短视频创作者的创作形式和特色。视频形式可见性下设“视频时长”“拍摄视角”“视频格式”“背景音乐”“视频字幕”“视频特效”“有无剪辑”“标题句式”和“内容形式”九个二级类目。传播可见性重在考察短视频创作者的传播效果及传播策略。传播可见性采用 SIPS 理论的“共鸣”“确认”“参与”和“扩散”四个消费行为模式来设置类目,下设“传播广度”“传播参与度”“传播深度”“传播力度”和“合作情况”五个二
8、级类目。2 辽宁区域形象的可见性分析本研究将使用内容分析法,根据 16 个典型的抖音辽宁博主账号的 320 条视频内容,利用SPSS26.0,根据各类目频数、百分比从内容可见性、形式可见性以及传播可见性三个维度进行统计,总结抖音辽宁博主的短视频作品中对辽宁区域形象的呈现。2.1 辽宁区域形象的内容可见性分析2.1.1 曲艺特色:体现不够明显辽宁的抖音博主在曲艺特色符号方面使用得非常少,仅有 24.4%的视频使用了曲艺特色符号,其中使用最多的是“地方特色风格歌曲”,占比表 1 研究样本账号基础信息表编号抖音号作品数粉丝总数点赞数1孙明亮和周二胖儿33166.3万770.8万2暖宝笑呵呵69671
9、4.1万2.2亿3东北雨姐167918.1万7 396万4张同学1741 787.1万1.4亿5我是田姥姥3713 595万7.8亿6伊博2281 237.7万2.3亿7金拉面的大姨二姨1605.8万54.5万8青云大叔15164.8万889.1万9于铁锤4094.8万124.2万10兰兰和老妈一起生活43548.6万1 124.2万11丹东小宇哥21525.8万41.9万12二涛109102.2万1 016万13老嘎达5428.7万188.4万14满族姑娘2557万109.9万15赶山人大双(山野货)7567.2万61.8万16刘大牙 又歹饱了934.1万42.5万65新媒体研究MEDIA
10、OBSERVER 媒体观察 16.9%,小品喜剧是使用最少的,在 320 条样本视频中仅有 1 条使用了小品喜剧的特色符号。曲艺特色符号和民俗文化符号呈显著相关(P 0.05)。在辽宁区域抖音博主的视频中,没有使用民俗文化符号时,往往也不会使用曲艺特色符号,在出现特色年俗和家庭伦理文化符号时,往往会伴随着地方特色歌曲和民乐民歌的背景音乐。2.1.2 食味特色:有机绿色的大锅菜食味特色符号是辽宁抖音博主使用最多的一个表现符号。在辽宁区域抖音博主的视频中,食味特色符号出现频率很高,展现了具有辽宁特色的一系列美食。辽宁美食一大特点就是乡村大锅菜,位于乡村的博主在家中都有一个“土灶”,土灶台做饭菜的主
11、要燃料是柴,由于柴燃烧时产生的热量相对较低,做菜需要的时间就更长,更容易激发食材的本味。样本视频有很多拍摄于乡村,所以特色农产品和特色水产品在视频中都有所体现。在编码样本中,有很多乡村博主都拥有自己的菜园,在制作美食时直接从菜园中获取食材,体现了“有机”和“绿色”的饮食特点,特色水产品亦是如此,几乎都是就地打捞捕捉。2.1.3 人物形象:正向为主的农民形象本研究从语言特色符号、人物个性符号和服饰形象符号三方面来整合辽宁区域的人物形象。从语言特色符号来看,绝大部分样本视频都使用了地方方言。由于辽宁小品喜剧演员在娱乐圈非常活跃,东北话得到了很大程度的推广,因此使用东北方言不会阻碍视频传播,且东北方
12、言往往给人以喜感,在短视频创作中属于加分项,所以辽宁区域的抖音博主大多比较喜欢使用东北方言进行拍摄。从人物个性符号上来看,辽宁区域抖音博主的个性较为鲜活,没有刻意塑造高大全的形象。正向的个性主要如下:“热情”,比如博主东北雨姐经常请亲戚朋友吃饭;“豪爽”,体现在“大口喝酒、大碗吃肉”上,东北菜的“量大”深入人心;“勤劳”,体现在农村人民的日常劳作上,种地、翻土、砍柴、捕鱼等劳作在视频中都有体现;“幽默”,往往体现在“短剧”的内容形式中。负向的个性较少,典型的有“暴躁”,有时会体现在博主较大的声音和较粗鲁的动作上。从服饰形象符号上来看,辽宁地区最有代表性的地方特色服饰是红绿相间的大花图案,底色为
13、大红色,鲜艳的粉色牡丹搭配翠绿色的叶,除了家居纺织用品外,很多的服饰也使用这种花布。此外,辽宁地区乡村的特色服饰还有军绿大衣与狗皮帽。辽宁冬季气候寒冷,人们外出通过最原始的方式御寒,狗皮帽在保暖的同时还十分轻便,两侧的护耳设计也十分保暖。人造景观符号和服饰形象符号具有显著的相关性(P 0.05)。视频中的人物大多穿着普通现代服饰,而在乡村景观下,地方特色服饰出现频率就会显著提高。根据第七次全国人口普查公报,2020年,我国少数民族总人口数为 1.25 亿人,辽宁地区的少数民族主要有满族、朝鲜族、蒙古族、回族和锡伯族,但是这些少数民族各自都有更大的聚居地,朝鲜族聚居在吉林,蒙古族更多在内蒙古,回
14、族多在宁夏、甘肃等地,锡伯族则人口十分稀少。因此,辽宁少数民族较为分散,不具代表性,在短视频平台上的曝光率较低。2.1.4 景观设施:农业发达的冰雪乡村在 320 份样本视频中,辽宁区域的抖音博主主要展示了人造景观符号。人造景观中则主要展示了乡村景观,占比 70.6%。乡村景观呈现较多是因为拍摄者大多集中在农村地区,本研究在筛选样本账号时过滤了使用辽宁特色元素较少的博主,有很多生活在城市的博主拍摄的内容以幽默段子为主,并没有体现出辽宁区域的特色。自然景观符号与人造景观符号相比出现次数更少,因为有很多视频都是在室内、院内或者村内拍摄的。在自然景观中,以农业景观、山林景观及冰雪景观为主。由于乡村地
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