动态插画在海报设计中的表现与应用.pdf
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1、设计实践2 0 2 3年第7 期总第32 7 期上海包装D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.07.053.动态插画在海报设计中的表现与应用包晗,陈芳郑州轻工业大学,河南郑州450 0 0 2摘要:随着数字技术的不断成熟,动态插画逐渐成为海报设计中的重要表现元素。与传统海报设计中的静态元素不同,动态插画的表现层次更加复杂,能有效提高海报作品的视觉效果。基于动态插画在海报设计中的具体表现形式,探讨动态插画在海报设计中的应用模式,以期对增强海报的视觉传达效果具有一定的参考价值。关键词:动态插画;海报设计;视觉传达分类号:J524.3;T B47 2在漫长的发展过程中,插画的
2、基本形态一直保持早期视觉艺术的核心特征,以静态插画为主。近年来,随着数字媒体技术的不断成熟,书籍等传播介质的形态日渐多元,插画的表现形式越来越丰富,逐渐催生出与以往不同的新型插画一一动态插画。动态插画与传统插画有着本质差异,突破了以往静态的表现形式,赋予了插画新的表现维度,有效拓展了插画艺术的表现空间。作为一种新的插画类型,学界对动态插画的研究仍处于起步阶段,相关讨论大多集中在动态插画的设计方法上。这些成果大多从宏观视角切入,重点归纳具有普适意义的一般设计方法,而对动态插画的应用模式显得不够重视。尤其是在以海报设计为代表的主要应用对象的讨论上略显不足。基于此,本文将在充分尊重动态插画自身艺术特
3、征的同时,结合当代海报设计的相关需求,归纳动态插画在海报设计中的具体应用模式。1动态插画在海报设计中的具体表现1987年,史蒂夫威尔特带领其团队开发了GIF图像格式。相比以往的数字图像格式,GIF格式最为突出的特点是在图像中融人了简单、短暂的动作,从而使图像产生近似迷你动画的视觉特征,能有效增强收稿日期:2 0 2 3-0 5-2 8作者简介:包晗,女,硕士在读,研究方向为书籍设计、包装设计。166娱乐性,赋予图像全新的审美维度。随着GIF图像处理格式的成熟,越来越多的设计师开始将其应用于设计中,动态插画初具雏形。在取得良好的社会效应后,以GIF为代表的动态图像处理技术得到进一步推广,其应用情
4、境被扩展到电子书籍、电子请柬、电子海报等领域,动态插画由此产生。然而,动态插画在海报设计中的应用略显不足。据笔者的初步统计结果,目前动态插画的应用主要以网页装饰和社交软件中的表情设计为主。这种应用局限与动态插画特殊的技术要求关系密切。1.1动态插画在美术学院毕业展海报中的表现作为美术学院展示自身教学成果的重要窗口,毕业展一直是社会所关注的重点。2 0 2 1 年6 月,随着毕业季的临近,各大美院先后推出当年毕业展的主题宣传海报,与以往不同,在当年推出的海报中,设计者不约而同地在海报设计中植入了动态元素,并使之成为海报设计突出的亮点。这是动态海报在中国主流设计界中最为集中的一次应用,充分展现了设
5、计的美感,极具视觉吸引力。这些海报经互联网向外传播开来,大众立刻被这种新奇的海报设计模式所吸引。与商业性海报相比,各大美术学院针对毕业展所制作的海报具有显著的实验性质,较少使用具象设计元素,海报中的动态元素也以非拟态性动作为主,重点强调海报的艺术性。例如,湖北美术学院百年校庆的献礼之作HIFA-100(见图1),突出校庆元素,在简洁明了的单色背景中,以文字形式表现作品主题、主办单位、展览地点、展览时间等核心信息,在此基础上,植人冰块状的几何形体,通过形体的移动变化,背景中的文字发生变形,产生透视效果。这些冰块的形状,源于不同历史阶段湖北美术学院的校区平面图,在移动中堆叠、重组,最终聚合成为湖北
6、美术学院百年校庆的主题标志。由此可见,设计者巧妙地将各种隐喻融于海报设计中,含蓄地传达设计主旨。海报中的动态元素与其他视觉元素共同构成海报中重要的信息要素,二者相互配合,在动静之间,巧上海包装总第32 7 期2 0 2 3年第7 期设计实践H1D0HIFA10071D0HIFAIOOR湖美州图1 湖北美术学院百年校庆的献礼之作HIFA-100妙地完成信息传递。1.2动态插画在商业海报中的表现作为一种以商业宣传为目的的海报设计行为,商业海报更注重核心商业信息传播的实效性2 。因此,包括动态元素在内的设计元素必须高度契合海报核心内容,以最直白的方式、在最短的时间内将信息向外扩散。例如,2 0 2
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