服饰广告企划完全攻略.doc
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1、服饰广告企划完全攻略编者按:品牌给人更多的是一种感觉,拿服装来说,当你看到这件衣服时,你只是看到了服装的表征,即外观的设计,这时把商标印上去感觉马上就出来了。你会想到很多,它的定位、设计走向、广告宣传,甚至为该品牌代言的模特会浮现在眼前,有了这些品牌价值,服装的价格就会有几十和几千块的差别。一个服装品牌从创立到壮大必经的过程是企划品牌形象的塑造宣传推广,本期我们刊登了某女装品牌的广告企划书,分析了Beneton、Sisley、Lee的广告创意,就时装摄影等问题采访了国家一级摄影师李维良。而对美国正装品牌、占据美国男装市场最大份额的Hart Schaffner Marx的案例分析,则告诉我们Ha
2、rt Schaffner Marx是如何成为业界佼佼者的。目录前言&广告定位广告策略行动方案细节当今的服装市场是品牌竞争的时代,公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头,怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花,从而达到品牌在消费者中的知名度,是公司在广告策划中希望达到的效果。市场分析(略)广告定位市场定位:以广州、成都、沈阳三大城市为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以成都、沈阳为主。商品定位:简洁、优雅的高档次,中价位的女性时装。广告定位:时尚、优雅的欧陆风情。广告对象定位:中等或中等以上收入知性、白领女性,年龄在2540岁。营销建议为了配合消费者的购买习惯,在营销上必须将零售店的工作列为首
3、位,只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展:对店员全面、系统的规范化培训;制定一些对店员的奖励制度,提高其积极性;不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;参加7月25日27日的深圳服装展,并召开新闻发布会,邀请各类媒体和潜在经销商参加。广告策略广告目的:经过今年秋冬的广告攻势,在广州、成都、沈阳三地的消费者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能够在这三个市场中站稳脚跟,实现公司的销售目标。并且周边城市的潜在经销商加盟。广告分期引导期主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;展示品牌独特魅力和产品特色;初步树立品牌的形象。加强期深度引导消费者,塑造对产品和品牌
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