抖音短视频中银发网红的身份建构.pdf
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1、2022年10日浙江押笃5加十学学圾子子报,第3 0 仓,第3 期,2 0 2 5 年1 0 厂Journal of Zhejiang Sci-Tech UniversityDOI:10.3969/j.issn.1673-3851(s).2023.05.008DOI:10.3969/j.issn.1673-3851(s).2023.05.008抖音短视频中银发网红的身份建构薛孟寒,景晓平(南京理工大学外国语学院,南京2 1 0 0 9 4)摘要:基于语用身份理论,以抖音短视频中银发网红发布的家庭场景短视频为语料,探讨银发网红的身份建构情况。研究发现:短视频中银发网红建构了多种家庭类身份(教导者
2、、关爱者和调解者),较多的个人身份(倾诉者),以及少量的社会身份(产品宣传者)。银发网红的身份建构与短视频创作需求、老年人的家庭角色以及新媒体技术对老年人的影响等密切相关:首先,精彩多样的视频内容为建构丰富的身份奠定了基础;其次,老年人的家庭角色赋予了银发网红建构家庭类身份的主动性;最后,新媒体技术极大促进了老年群体在数字世界进行自我话语呈现与社会参与。关键词:身份建构;银发网红;抖音短视频;语用身份论;话语实践中图分类号:H030文献标志码:A文章编号:1 6 7 3-38 5 1(2 0 2 3)1 0-0 5 6 9-0 7Identity construction of silver-
3、haired Internetcelebrities in short videos on DouyinXUE Menghan,JING Xiaoping(School of Foreign Studies,Nanjing University of Science&Technology,Nanjing 210094,China)Abstract:Based on the theory of pragmatic identity,the present study of short videos set in familyscenes and released by silver-haired
4、 Internet celebrities on Douyin shows that in short videos,silver-hairedInternet celebrities construct various family identities including instructors,caregivers and mediators,followed by many personal identities-talkers and a small number of social identitiesproduct promoters.Besides,the study find
5、s that the identity construction of silver-haired Internet celebrities is closely relatedto short video creation needs,the family role of the elderly and the influence of new media technology onthe elderly:firstly,the wonderful and diverse video content lays the foundation for constructing richident
6、ities;secondly,the role of the elderly in the family gives the initiative of silver-haired Internetcelebrities to construct their family identities;finally,new media technology has greatly promoted the self-discourse presentation and social participation of the elderly in the digital world.Key words
7、:identity construction;silver-haired Internet celebrities;short videos on Douyin;pragmatic identity theory;discursive practice身份及其建构是人文社会科学研究中非常重要的问题,受到了不同学科的广泛关注 1。身份原本是一个社会学概念,指的是社会个体或群体的社会属性 2 1 4。陈新仁 2 1 2 4,从语用学角度,将语用身份定义为特定的社会身份在语言交际语境中的实际体现、运用甚至虚构。在身份研究发生话语转向的思收稿日期:2 0 2 30 40 6网络出版日期:2 0 2 3
8、0 8 1 5基金项目:教育部人文社会科学基金项目(1 9 YJA740024)作者简介:薛孟寒(1 9 9 8 一),女,江苏宿迁人,硕士研究生,主要从事语用学方面的研究。通信作者:景晓平,E-mail:x i a o p i n g _ j i n g 1 2 6.c o m5702023年第5 0 卷浙江理工大学报(社会科学)潮背景下,越来越多的学者关注身份在话语中的动态建构、商、管理与传播 2 1 近年来,老龄化和数字化是当前中国社会两大鲜明的特征,老年群体作为“数字弱势群体”在新媒体浪潮中逐渐边缘化 3。当前老年群体的身份研究大多关注老年人身份的他者建构,这种他者视域下的研究往往蕴含
9、着“衰退论”4,且集中于传统媒体语境。近年来,也有学者对新媒体语境下的老年群体相关媒体报道展开了研究。刘文宇等 5 发现与传统媒体报刊相比,微博多元化的话语特点塑造了更加多样化的老年人身份。Jing等 6 研究发现,公共卫生事件背景下的微博新闻呈现出建构老年人积极身份的趋势。值得关注的是,不少社会语言学研究开始对老年个体的自我身份建构及变化展开探索 4。相关研究倾向于探究老年人对年龄 7 、死亡8 、衰弱 9 等生命议题话语中呈现的身份建构情况。随着网络技术的发展,以抖音为代表的新媒体平台的广泛使用促进了老年群体的积极数字参与 1 0 1。数据显示,银发人群对于短视频平台具有较高黏性。在短视频
10、蓬勃发展的背景下,老年群体在互联网世界积极呈现自我,使“银发网红”成为网络世界中一道独特的风景线1 。“银发网红”群体作为老年人在数字世界的代表群体,也不断挑战着人们对老年群体的刻板认知。关于银发网红的研究大多从传播学视角关注银发网红的生成机制 1 2 、媒介形象 1 3、社会影响 1 4 以及未来发展 1 5 等。目前新媒体平台为老年群体提供了融入数字世界的主要途径,有学者开始从传播学 1 6 、语用学 4 等视角探索老年人在新媒体中的身份建构,但较多聚焦于微信这一社交平台,对老年群体在其他新媒体平台的身份建构情况的关注度尚显不足。银发网红群体在新媒体平台呈现了生动多样的话语特征,然而目前关
11、于银发网红的研究视角相对单一,缺乏对银发网红群体话语呈现的语言分析。鉴于此,本研究借助语用身份论,基于银发网红在抖音短视频中的话语呈现,考察银发网红的身份建构情况,这不但可以丰富老年人网络身份建构的相关研究,而且有助于进一步掌握老年群体数字生活参与情况,扭转大众对老年群体的刻板认知。一、研究设计(一)研究问题本研究拟回答以下问题:抖音短视频中银发网红建构了哪些身份?建构这些身份使用了哪些话语策略?银发网红身份建构的动因有哪些?(二)语料本研究的语料来源于抖音短视频平台中银发网红用户发布的有关家庭日常互动的短视频。考虑到家庭是逐渐被边缘化的老年人活动的主要场所 1 7,为保证语境的相对统一,本研
12、究将短视频语料选定在银发网红的家庭互动场景中,这些家庭生活场景容易唤起观众对家庭生活的记忆或向往,产生强烈的共情效应 1 8 。参照李豪等 1 1 对银发网红的界定,本研究涉及的6 位银发网红均为在7 0 岁以上、粉丝量排名靠前的老年人,其具体信息如表1 所示。本研究从6 个银发网红账号中各随机抽取1 0 个家庭互动的视频并进行人工转录,得到时长约2 小时30分钟共计约2 45 0 0 字的语料,时间跨度为2 0 2 0年1 月至2 0 2 2 年8 月。表1银发网红的身份信息编号用户名性别年龄/岁粉丝数/万人1我是田姥姥女753615.82蔡的恩女102703.53胡涵溪女91644.74末
13、那大叔男781704.45姥爷的耀杨男83974.56哦得北北男70208.4(三)研究方法本研究基于语用身份论对收集到的语料进行定量和定性分析。陈新仁 2 2 4将将语境化的、语言使用者有意或无意选择的自我或对方身份,以及说话人或作者在其话语中提及的社会个体或群体的他者身份统称为语用身份。依据语用身份中个人身份、人际身份和群体身份的类型划分 2 7 2 6和对语料的分析,本研究从不同维度探讨银发网红在抖音短视频中建构的语用身份,主要包括个人、家庭以及社会。本研究中个人属性 1 9 的身份主要揭示银发网红的个体表征,往往与其人格、态度、性情、谈话方式等相关;家庭属性的身份,表明在家庭活动中银发
14、网红与家庭成员对话时所展现的人际表征;社会属性的身份展现银发网红的群体表征,指的是源自个体隶属于特定社会群体的自我概念 2-2 1 O本研究数据处理过程分三步:首先根据陈新仁 2 38 提出的与身份建构相关的话语实践类型,如语篇特征、话语内容、言语行为、称呼语、语法选择、词汇/短语选择、语音特征选择以及副语言特征等,对银发网红的语用身份进行识别、标注与统计。然后,所示。的,如例语言来建构教导者身份,从而达到教化和引导的目指令的祈使句、平和或严厉的语气和手部动作等副通中,年长者倾向于通过建议或批评等言语行为、表期充分体现其人生阅历丰富的价值。在家庭代际沟轻群体交谈,向年轻人传递人生经验,给予教导
15、,以相对较高。韩敏等 1 8 指出,老年群体通常热衷与年教导者身份在银发网红建构的各类身份中占比571薛孟寒等:抖音短视频中银发网红的身份建构第5 期对建构银发网红语用身份的语言及其他策略进行分析与归纳。最后,根据所得数据分析银发网红语用身份建构的影响因素。二、银发网红的身份类型与话语策略基于语用身份的理论框架,本研究对短视频中银发网红的语用身份进行了统计,具体身份分布情况如表2 所示,表2抖音短视频中银发网红的身份分布情况身份属性身份类型频次/次百分比/%总和/%个人属性倾诉者6343.4543.45教导者5135.17家庭属性关爱者2416.5553.79调解者32.07社会属性产品宣传者
16、42.762.76合计145100根据表2 可见:首先,抖音短视频中银发网红主要建构了家庭属性身份(5 3.7 9%),其中包括教导者身份(35.1 7%)、关爱者身份(1 6.5 5%)和调解者身份(2.0 7%);其次,银发网红建构了较多的个人属性身份:倾诉者身份(43.45%);最后,银发网红也建构了少量的社会属性身份一一产品宣传者身份(2.76%)。(一)家庭属性身份本研究发现银发网红在相关短视频中建构了包括教导者、关爱者以及调解者在内的家庭属性身份。在传统家庭生活中,老年群体往往愿意通过给予教导、表达关爱以及调解冲突等方式,来达到爱护家庭以及维护家庭稳定的目的。1.家庭教导者例1语境
17、:外孙和姥爷闲聊关于生孩子的话题。姥爷:头一回你跟我说抱重孙。你要不吹,现在那孩子比大葱都高了。你真厉害!这一天净口头生儿子!(皱着眉头,晃动手指)外孙:我这是没做好准备呢。姥爷:你永远没做好准备。我八十多岁我还没做好准备呢。(平和的语气)过吧!都是意外!外孙:反正我有孩子不听话我也得揍他!姥爷:怎么的?敢打我重孙子?你真反了呢(激动的语气)。爱护他,教他,他就懂事了。(平和的语气,晃动手指)外孙:我懒,我整不明白,我必须得揍他!姥爷:你说啥!敢不敢跟我俩比划比划!(生气的语气,抬手要打外孙(姥爷的耀扬,2020/3/4)例1 中,当外孙主动提及要生孩子的话题时,姥爷通过反讽的修辞手法对外孙“
18、口头生儿子”的行为实施了批评;接着当外孙为自己一直不生孩子辩解时,姥爷选择采用较为平和的语气进行交流,奠定了轻松的谈话气氛,建立彼此之间的信任 2 ,同时姥爷以自已为例,给出了“过吧!都是意外!”的建议;在外孙表示以后用武力教育不听话的孩子时,姥爷一方面通过反问句“怎么的?敢打我孙子?”和感叹句“你说啥!敢不敢跟我俩比划比划!”对外孙进行严肃批评,一方面也通过建议言语行为“爱护他,教他,他就懂事了。”向外孙传达了自己对于教育孩子的观点。在和外孙交流的过程中,姥爷实施批评和建议言语行为时,语气和手部动作的变化表现出姥爷谈话时投入且认真的态度,使得姥爷传授的经验更具说服力。姥爷通过以上话语实践呈现
19、出一个态度坚定、淳淳教导的家庭长辈形象,建构了教导者的身份。2.家庭关爱者关爱是家庭亲情维护的主要内容,关爱者身份主要通过关怀、尊重、了解及责任心等途径来实现 2 3。在中国传统文化中,老年人重视自己对后代的责任和义务,在各方面对子女以及孙辈不计回报地付出 2 41 。在家庭生活中,作为长辈的老年人积极承担起了关爱者的身份,给予晚辈爱与呵护。短视频中银发网红主要通过建议、劝说等言语行为、表示关爱的话语内容、温和的语气以及手部动作等建构关爱者身份,如例2 所示。例2 语境:奶奶哄重孙子吃零食。奶奶:好吃哦,快吃嘛!(宠溺的语气,往重孙子的嘴里喂零食)孙女:奶奶,你又在喂人家吃零食。奶奶:(重孙子
20、要给奶奶零食吃)你吃你吃。哎呀,我不吃。奶奶:少吃一点嘛。(回应孙女)2023年572第5 0 卷浙江理工大字报(社会科学)孙女:你就是这个样子!奶奶:晚上不让他吃那么多。(认真的语气,摇着头)(蔡昀恩,2 0 2 1/7/8)在例2 中,面对迟迟不张嘴吃零食的重孙子,奶奶通过劝说与建议两种言语行为、表关爱的话语内容、宠溺和认真的语气以及手部和头部动作这些不同层面的话语实践建构了关爱者的身份。一开始,奶奶通过“好吃哦,快吃嘛!”来对重孙子进行劝说,希望重孙品尝美味的小零食。其中语气词“哦”和“嘛”拉近了奶奶与重孙子之间的距离,更显亲昵,同时奶奶宠溺的语气以及往重孙子嘴里递零食的动作也表达了奶奶
21、对晚辈迫不及待的关爱。接着,当重孙子要给奶奶零食吃时,“你吃你吃”这一重复的劝说以及“哎呀,我不吃。”都传达出奶奶对重孙子无尽的疼爱。最后,面对孙女的责怪,“少吃一点嘛”和“晚上不让他吃那么多。”委婉地表达了奶奶让重孙子品尝一点零食的建议,同时,认真的语气和摇头的动作都表明了奶奶对重孙子真挚的关怀,凸显了她此时关爱者的身份特征。3.家庭矛盾调解者中国家庭是典型的代际交换模式 2 5 ,这种代际关系更强调亲情、人伦以及家庭成员间的和谐共处。在此背景下,老年人作为一家之长,常处于道德伦理的制高点,更有责任和义务去维护家庭的团结和稳定,而不是去加剧冲突 1 7 。本研究的语料中较少发现家庭冲突的相关
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