调研分析：国内博物馆文创发展现状及创新路径研究.pdf

行业之窗丝绸 调研分析:国内博物馆文创发展现状及创新路径研究 叶 聪 匡才远(金陵科技学院.艺术学院.动漫学院南京)摘要:中华传统文化的创造性转化和创新性发展为博物馆文创的发展带来重要机遇 国内博物馆文创起步较晚但发展迅速文章基于对国内文创产业、代表性博物馆文创产品和文创消费现状的深入调查发现当前博物馆文创主要存在文化品牌创新不足、文化推广力度不够、消费需求不明确、产业链发展不完善等问题提出“挖掘文化资源加强创新设计跨领域融合数字驱动创新整合文化脉络传递品牌基因完善产业链合作机制实现资源互补”是博物馆文创实现创新发展的有效路径 以期为现代博物馆文创产品开发提供现实依据和参考从而推进博物馆文创产业的可持续发展关键词:博物馆文化创意文物活化文创开发创造性转化创新性发展中图分类号:.文献标志码:文章编号:()引用页码:./.收稿日期:修回日期:基金项目:南京市文化人才培养资助项目()“十四五”江苏省设计学重点建设学科项目(苏教研函 号)作者简介:叶聪()女副教授主要从事文创产品开发、数字化设计等的研究 博物馆文化产业的构成主要包括文化服务和文化产品两大部分 博物馆文创是指博物馆通过创造性的方式将其文化资源转化为文化创意产品并通过市场销售来实现经济效益的一个产业 其对实现文物活化利用推动中华传统优秀文化的创造性转化和创新性发展促进中华文明交流互鉴等都有重要意义 国家统计局数据显示 年中国文化及相关产业增加值为 亿元占 比重为.年比上年同比增长.年中国文化及相关产业增加值为 亿元 比重比上年提高.个百分点 从 年到 年文化产业增加值从 亿元到 亿元占 比重从.上升至.(图)随着国家不断推进博物馆文创行业的发展及消费升级试点单位不断增多博物馆文创产业前景广阔本文通过调研博物馆文创产品和消费市场分析博物馆文创存在的问题提出创新发展路径以促进博物馆文创的健康发展图 中国文化产业增加值及占 比重.博物馆文创发展现状及存在问题国内博物馆文创产业的发展起步较晚但近年来却呈现快速发展的趋势 据中国文化及相关产业统计年鉴 数据显示 年博物馆机构数 个从业人员.万人藏品数量.万件/套收入合计.亿元 年第 卷 第 期调研分析:国内博物馆文创发展现状及创新路径研究博物馆机构数增至 个从业人员.万人藏品数量.万件/套收入合计.亿元.代表性博物馆文创开发及市场现状调研 年中国文化和旅游部、国家文物局等 部门在关于推进博物馆改革发展的指导意见中提出:配合“一带一路”倡议、京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设、长三角一体化发展等国家重大战略加强博物馆资源整合与协同创新 笔者通过走访京津冀、长三角、珠三角地区等国内具有代表性的博物馆及官网数据调研对博物馆文创产品进行统计梳理出具有特色的文创产品(表)表 中国代表性博物馆文创产品统计调查.序号博物馆家居、生活类彩妆、服饰类书籍、文具类饮食、文化类故宫博物院杯子水具、茶道茶具、碗盘餐具、装饰画、装饰摆件、香薰香氛、灯饰、折扇团扇、伞包挂饰、香氛故宫包袋、故宫挂饰、故宫首饰、故宫丝巾、故宫手绳、故宫帽子、故宫扇子、故宫彩妆、服装纸本笔记、尺子书签、文房雅器、笔类书写、故宫书画故宫粽子礼盒、文创中秋礼盒、故宫雪糕、故宫巧克力、故宫文创糕点等中国国家博物馆创意杯具、创意灯具、创意摆件、香薰香氛、创意餐具、冰箱贴、抱枕公仔、艺术装饰女士首饰、创意包袋、胸针徽章、丝巾围巾、服饰配件、绅士饰品、折扇团扇文具礼盒、创意书签、笔记本、纸胶带、文件夹、创意贺卡、鼠标垫、文具小件端阳粽子礼包、中秋月饼礼盒、新年茶点系列、花语茶言礼盒、考古巧克力、盲盒、国博棒棒糖、桃酒礼盒、文创雪糕上海博物馆花瓶、团扇、灯具、木质杯垫、特制磁贴、卡通颈枕、桌旗、茶具、餐具、仿制青铜器文化衫、儿童服饰、特制围巾、领带、晴雨伞、雨衣、包袋、首饰、配饰、珠宝盒仿古书画、专题书籍、书签、特制水笔、笔袋、笔记本、手账、手机周边、红包袋、儿童文具、盘文创精酿啤酒南京博物院创意杯具、创意灯具、创意摆件、香薰香氛、创意餐具、冰箱贴、抱枕公仔、艺术装饰首饰、创意包袋、香囊、胸针徽章、丝巾围巾、服装、折扇团扇、丝绸口罩、化妆镜文具礼盒、创意书签、笔记本、纸胶带、特展周边新春礼盒、文创雪糕、文物巧克力、文创定制甜品、联名粽子礼盒苏州博物馆蚕丝被、创意杯具、创意灯具、创意摆件、香薰香氛、创意餐具、冰箱贴、抱枕公仔、行李牌、真丝旅行套装首饰、创意包袋、胸针徽章、领带袜子、丝巾围巾、服装、发卡、折扇、真丝团扇、文创口罩、化妆镜文房礼盒、创意书签、笔记本、纸胶带、古籍图书秘色瓷莲花碗曲奇、茶叶礼盒、苏州奥灶面、茉莉花酒、咖啡礼盒、粽子糖零钱包、桂花蜂蜜酒、粽香礼盒、文创雪糕、考古蛋糕中国丝绸博物馆沙发套抱枕套、冰箱贴、扇子、晴雨伞、茶具、杯具丝巾、文化衫、真丝服装、包袋、绣花鞋、香囊鼠标垫、笔记本、杯垫、礼金袋、文件夹、青枝丽叶系列包装纸、系列书籍无广东省博物馆茶具套装创意灯具、木雕摆件、香薰香氛、冰箱贴、抱枕公仔、装饰画、雨伞、鼠标垫、考古盲盒女士首饰、创意包袋、胸针徽章、丝巾围巾、服饰配件、折扇团扇、化妆镜、刺绣创意贴、袜子文具礼盒、创意书签、创意文件夹、笔记本、印章本、手账胶带、文房四宝、纹样贴纸、立体明信片、礼品袋文创蛋糕、文创饮品四川博物院小夜灯、马克杯、手工皂、植物香氛、宋瓷考古盲盒、杯垫、冰箱贴、钥匙扣、虎势茶刀蜀印 王 系 列 袖 扣、蜀印蚕项链、耳环、香囊、吊坠蟠龙盖兽面纹铜罍链形书签、嵌错宴乐攻战纹铜壶链形书签、象首耳兽面纹铜、古籍图书文创雪糕 注:数据来源博物馆文创商店或官网至 年 月 )北京市:故宫博物院馆藏品有 余万件 依托馆内资源开发的文创产品分为故宫中国节、故宫猫系列、宫囍龙凤呈祥、金榜题名等产品系列 据故宫官网资料显示 年故宫的文创收入就已经达到 亿元故宫文创产品突破 万种占到了全国开发文创产品种类的四分之一 至 年 月故宫博物院官网达到.亿的网站访问量 中国国家博物馆现有藏品数量 万余件自主开发文创产品近 款 其文创产品主要分为古韵家居、国风配饰、国博文房、文史书籍、雅致生活 大类型国博品牌“国博衍艺”发布了近 个文物 资源)上海市:上海博物馆馆藏文物近 万件 线下设有上博总店、新天地、浦东机场、虹桥机场和东方明珠 个文创专卖店 上海博物馆旗舰店文创产品包括董其昌文创、博物奇趣、家居艺术、文房雅玩、生活配饰 类目前在售 余件文创产品)江苏省:年全省有 家博物馆(纪念馆)藏品 万件套 南京博物院馆藏品共 件博物馆商店的文创产品主要围绕馆藏文物和相关展览开发 苏州博物馆藏品总数 件/套苏博文创产品主题分为 个系列即吴门四家、江南藏家、翰墨丹青、方寸苏博、器之典藏、镇馆之宝、非遗传承以地域特色丝绸材质制作的文创产品有 款)浙江省:浙江省博物馆(浙江革命历史纪念馆)馆藏文物及标本 万余件官网展示了镇馆之宝、西湖十景、宾虹纪念、馆藏书画复仿制品、主题展览 个系列的文创产品 中国丝绸博物馆是全世界最大的丝绸专业博物馆其文创产品.:分为 大类 个品种包括家居类、服饰类、文具类、装饰品类共计 余件文化创意产品为弘扬丝绸文化开发的丝绸之路主题文创系列产品极具代表性)广东省:据广东省文化和旅游厅发布的广东省 年度博物馆事业发展报告全省设有博物馆 家已开通网站的博物馆共 家 年全省博物馆开发文创产品 款比上年增长 深圳博物馆推出“改革开放系列”手机壳、文件袋、琉璃摆件等文创产品佛山市祖庙博物馆的醒狮公交卡、狮舞岭南文创雪糕东莞市博物馆“红荔大吉”系列首饰、“万利富贵”团扇及其数字产品南汉二陵博物馆推出“鸾凤和鸣”丝巾、胸针、快客杯等 款文创产品广东省博物馆共有馆藏 件(套)开发的文创产品类别超 款文创产品包括创意文具、精美饰品、服装包袋、珍藏书籍、限定礼品 类旨在传播岭南与文博文化)四川省:包括四川博物院、成都博物馆、武侯祠博物馆、三星堆博物馆在内的博物馆正成为文化旅游融合发展的新增长点和前沿阵地 据中国文化报数据统计 年四川省各博物馆围绕“一带一路”、巴蜀文化、红色基因、民族文化等主题打造了一系列展览 三星堆文创产品 年全年销售额 万元 年一季度就已达到 万元四川博物院现有院藏文物 万余件包含玉器、金银器、竹木牙角器、漆器、皮影、刺绣等门类 年第三届“巴山蜀水”博物馆文创展及文创 运营交流活动 项旨在弘扬巴蜀优秀传统文化除以上提及的博物馆外天津市、湖南省、湖北省、云南省等地的博物馆文创产品也各具特色由于篇幅有限不展开叙述.博物馆文创市场存在的问题文化资源具有整体性、地域性、层次性及集聚性 文创产品是博物馆的一张名片蕴含了馆藏资源的文化属性 博物馆正在成为文化传承“助推器”然而根据实地调研和专访调查当前博物馆文创产业的发展由于受到机制、人才、理念、经费等方面的制约主要存在以下问题:)文创品牌创新不足部分博物馆仅以传统的纪念品为主缺乏创新的设计和特色的文创产品)文创推广力度有待提高博物馆文创产品的宣传和推广手段有限未能充分展示产品的价值和特色部分博物馆还未建立线上网店)消费者需求不明确博物馆文创产品的开发缺乏对消费者需求的深入了解导致产品与市场需求不匹配)产业链发展不完善缺乏有效的合作机制和资源整合 博物馆文创的创新发展路径检索近五年来中国知网“文化产业”主题有.万条相关结果 学术界认为影响当前文创产业发展的因素有决策型人才因素、价值产业链因素、创意因素以推动博物馆形成“研 产 销”一体化的文化产业经营方式 博物馆文创产品研发途径包括自主研发、委托研发、授权等通过广泛调查和笔者团队长期从事博物馆文创项目的工作实践认为博物馆文创的创新发展主要有以下 条路径.挖掘文化资源加强产品创新设计博物馆作为文化保护和传承的机构文化资源丰富博物馆应积极加强与设计师的合作并注重文化创意产业的多元融合 此外应加强对消费者需求的研究通过定期的市场调研和消费者反馈深入了解消费者对文创产品的需求挖掘与提取博物馆的文化基因有针对性地进行产品开发.弘扬丝路精神汲取丝路文化丝绸之路促进了中国与亚、非、欧三大洲人民的经济繁荣形成了丝绸之路文化圈 近年来各大博物馆举办了丝绸之路相关文物展览让丝路文化通过多种形式传播弘扬了丝路精神 可凝练与提取丝路文化元素用于文创设计在文化情感上与产品造型、艺术理念契合实现新的视觉与审美感受.深耕文化遗产聚焦非遗文化 年习近平总书记强调:扎实做好非物质文化遗产的系统性保护推动中华文化更好走向世界 国务院目前已公布了五批国家级项目名录共计 个国家级非物质文化遗产代表性项目名录和 个子项 分为传统音乐、传统舞蹈、民间文学、传统戏剧、曲艺、传统美术、传统技艺、传统体育、游艺与杂技传统医药、民俗这十类 文化遗产的传承与再运用为产品的价值开发提供了坚实的保障.注重产品语义赓续产品文脉深挖地域文化和历史文化符号对文化视觉符号语言的提炼、对传统技艺符号进行转译如大运河文化、红色文化、长城文化、黄河国家文化等 对视觉元素进行提取、梳理与转译表达为消费者清晰传递信息、内涵与情感 充分研究文化资源的肌理、形状与结构取其形、通其意 运用发散思维和创意思维实现符码转化使产品能有效表达、传播传统文化从而赓续产品文脉.跨领域融合数字驱动创新注重科技创新跨领域深度融合 随着科技的进步博物馆文创产业也可以借助新技术来实现产品创新打造“数字 艺术模式”通过利用虚拟现实、增强现实、打印等技术数字赋能推动博物馆文物数字化应用与保护驱动博物馆文创产品的创新动能.整合文化脉络传递品牌基因在“大、人、网、云”融合背景下国货品牌成为消费时尚近 年中国品牌搜索热度占比从 提升至 是海外品牌的 倍 品牌文化 跨界已成为时下新亮点跨界合作成为品牌方深入耕耘的重要领域 梳理与整合博物馆文化脉络通过“品牌 跨界”的方式传递文创产品的历史基因使国第 卷 第 期调研分析:国内博物馆文创发展现状及创新路径研究内优秀的文创 能在国际上讲好中国故事.完善产业链合作机制实现资源互补博物馆可以与设计公司、生产厂商、销售渠道等多方合作形成协同发展的产业链聚焦构建互利合作网络实现资源共享和优势互补 同时政府和相关部门也应该加大对博物馆文创产业的支持力度提供更多的政策和资金支持为博物馆文创产业的发展提供更好的环境和条件 结 语博物馆文创产业作为一个新兴的产业领域发展潜力巨大 基于博物馆文化及其文创产品消费现状深入挖掘文创产品的特色文化资源探讨文创产品创新发展路径 通过挖掘文化资源加强创新设计跨领域融合数字驱动创新整合文化脉络传递品牌基因完善产业链合作机制实现资源互补等措施以期促进博物馆文创产业的发展推动其向更高水平迈进 传承中华文明提高博物馆服务社会能力通过持续的创新和发展博物馆文创产业才能在市场竞争中占据优势从而实现可持续发展丝绸官网下载中国知网下载参考文献:王越.博物馆文化产业相关基础理论的梳理与辨析.文物鉴定与鉴赏():.():.陈新琪 吴金根 卞幸儿.数据报告:浙江省茧丝绸产业 年运行态势.丝绸 ():.:.():.杭敏 李维嘉.区域特色文化产业发展研究.北京:社会科学文献出版社.:.李季.中国文化产业市场发展报告.北京:中国建筑工业出版社.:.齐海涛.符号学语意下非遗视觉元素创新衍生设计探析.包装工程 ():.():.