电视民生新闻节目影响力提升的路径探索——以《直播衡水》为例.pdf
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1、视听传播2023年9月号 全媒体探索 89 刘克飞摘 要:在媒体融合时代背景下,传统媒体必须适应新的传播环境要求,积极提升自身传播力和影响力。电视民生新闻节目要抓住机遇,找到适合自身的传播逻辑与发展方式。本文立足融媒体时代传播环境,以 直播衡水为例,就电视民生新闻节目影响力提升提出以下策略:凸显民本价值,加强人文关怀的节目理念;增加民生内容,拓展公益服务的节目题材;把握民情热点,紧跟媒体融合的传播形势。关键词:融媒体时代;电视民生新闻;影响力;直播衡水电视民生新闻节目影响力提升的路径探索以直播衡水为例电视民生新闻聚焦百姓生活,内容是与百姓利益密切相关的政策、事件,因此受到各地百姓的关注。衡水广
2、播电视台民生新闻节目直播衡水不断加强人文关怀的节目理念,从节目选材、节目内容、传播方式等层面积极创新,为节目发展注入新鲜活力。本文基于直播衡水节目传播实践,就当前电视民生新闻节目影响力如何提升进行探讨。凸显民本价值,秉持人文关怀的节目理念2002 年江苏电视台播出南京零距离,这一节目是电视民生新闻在全国范围内快速兴起的伊始。随后几年,都市一时间 1818 黄金眼 直播南京等节目陆续推出,电视民生新闻呈现蓬勃发展态势,深受各地观众欢迎。以上节目基于百姓视角,用通俗易懂的方式报道百姓的身边事、关注群众的生活状态,以民为本、为民谋福是这些节目的出发点和落脚点,体察民情、聆听民声、聚焦民意是节目常态,
3、浓重的民本思想是节目底蕴。1当坚持以民为本成为中国共产党人孜孜以求的重要准则,新闻从业者作为挺立船头的“瞭望者”,做好民生新闻节目则是历史的必然选择。直播衡水自2007 年创办以来一直备受观众喜爱,收视率长期保持在较高水平。它关注河北衡水人民的身边事,讲述衡水老百姓的故事,并将节目作为推动衡水社会发展的重要载体。换句话讲,电视民生新闻的蓬勃发展,正是因为节目自身将人文关怀作为价值尺度,用民生新闻实践向社会公众传递温暖。随着新媒体的蓬勃发展,媒体融合不断深入,传统电视媒体面临着巨大压力,在对用户注意力的激烈竞争形势下,电视民生新闻节目必须秉持人文关怀理念,才能保持并增强用户黏性。因此,2020年
4、衡水广播电视台、衡水日报社组建融媒体中心后,直播衡水不断加强人文关怀的节目理念,优化节目内容、栏目设置,紧抓核心主题报道,合理分配策划类、解读类、舆论监督类主题的内容比例,并将民本价值贯穿到所有节目内容中,不同版块之间既相互独立又彼此照应,节目制作的出发点与落脚点都是以民为本、为民谋福,关注衡水普通人,报道衡水百姓身边事。以 2023 年春节特别节目为例。直播衡水推出系列报道“新春走基层”和“我们的节日春节”。这两组系列报道将节目主持人作为视觉符号,以新春实事、百姓故事、本地年俗为内容,通过不同主题的民生新闻报道,让衡水百姓感受到浓浓的年味。这两组系列报道的 15 条新闻以民为本、与民同心,通
5、过衡水本地发展、新年气象、百姓生活的新旧对比,用镜头故事诉说岁月变迁,深刻反映衡水普通市民在新时期新生活中的巨大幸福感和满足感。从节目播出效果看,直播衡水春节特别节目备受欢迎,表明人文关怀在民生新闻节目实践中起到了重要作用。加强民生内容,拓展公益服务的节目题材与时政新闻的严肃性、特殊性不同,电视民生新闻关注社会百态,其题材选择广泛,内容多种多样,可以视听传播90 全媒体探索 2023年9月号有更大的创作空间,普通市民的所见所感、所思所愿都可以作为民生新闻内容。2基于这一特征,电视民生新闻节目都会开设新闻专线,市民可以拨打热线电话向节目组提供新闻素材并得到相应的反馈。对于部分新闻爆料,节目组会派
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