电商在乡村振兴和农村经济发展中的应用分析.pdf

1电子商务电商在乡村振兴和农村经济发展中的应用分析梁冲 河南农业职业学院摘 要：农村电商行业能够把农村制造业与服务业密切连接起来，从而实现乡村经济的多样化增长，成为新时代乡村经济高质量增长的一项重要的生产支撑。乡村振兴的关键在于农村经济的振兴，所以发展农村电商将会对农村经济振兴产生重大作用。目前，虽然在新经济发展的条件下，农村电商发展已经呈现出巨大的生命力，但目前依然面临着很多困难，如农村电商商户数量不足、农产品结构不合理、农村物流发展相对滞后、农村产品营销效果不佳、农村电商发展资金来源单一等。所以，怎样走出困境，对我国农村电商行业的长期发展具有重要意义。本文就电商在乡村振兴和农村经济发展中的应用进行分析探究。关键词：电商；乡村振兴；农村经济发展；应用分析引言：21 世纪以来，我国农村经济取得了长足的进步，但总体上仍具有很大的发展潜力。在“互联网+”蓬勃发展的大背景下，根据当前我国农村发展现状，电商问题已逐渐成为当前我国农村经济社会发展的热点问题。农村电商可以促进农产品与农村传统行业更深层次结合，也有助于促进农产品上行途径的发展，进而减少农产品的竞争力等致命问题。在此基础上，以乡村振兴为代表的电商在乡村振兴过程中的应用也逐渐形成，并逐渐深入地普及起来。但是，在实施“三农”政策的今天，农村电子商务还面临着不少困难。所以，在乡村振兴的重大背景下，针对当前我国农业电商存在的问题展开更深层次的探索，并提供相关的解决办法有着非常关键的现实意义。本文通过大量文案间接调研、直接问卷调查、用户模拟等手段，根据专家学者对农村电商创新应用模式、影响因素、改进路径、发展前景等方面的研究，对农村经济和农村电商的特征和现状进行了详细的论述。在此基础上，对我国农村电商的可持续发展进行了探讨。一、农村电商在乡村振兴中的作用1.推动乡村产业振兴从当前的实际情况来看，农村电商对农村原有的工业市场进行了扩展，促进了农村经济的转型升级，并在一定程度上形成了一种新型的产业。农村电子商务利用互联网平台，把自身的传统产业卖出去。在信息化条件下，可以对一般农户的特产进行延伸，使之成为具有地域特色的特产。同时，农村电商的兴起，对传统的农村工业也起到了一定的推动作用。比如，以某村为例，原来是卖烧饼，如今变成了淘宝的第一个户外产品。农村电子商务促进了农业的发展，现在有许多的农产品，由于不能真正地满足顾客的需要，所以销售会很艰难。面对现状，农村电商可以与现代技术相结合，运用大数据进行逆向回归，对其进行及时的调整，并对其产品进行有效的改造。现在，大部分的电商企业都会把自己的土地流转到农村，指导农户按一定的标准、一定的规模进行生产，同时还会指导农户的种植技术和经营方面的知识。而部分大的电商企业则会与政府进行合作，以达到从产品源头上对全流程进行直接的有效管控。在农村，电子商务还能有效地产生新的工业群落。若要使电子商务的工作有序进行，就必须有包装，而包装又必须有印制等。在分销过程中，必须有物流企业、仓库等共同参与。在电商销售中，摄影和资料分析也很重要。同时，人流和物流的有效聚集，也促进了超市、酒店等生活产业的发展。2.推动乡村人才振兴要想实现乡村振兴，引进人才是最基本、最重要的。随着我国农村电商的不断开展，越来越多的青年劳动力积极返乡创业，乡村人才的总体质量不断提升，乡村人才的制约因素不断突破，电商产业还将许多本地人带回家乡。由于电子商务本身的高收益性，以及较低的创业费用，使得大批的农村劳动力和大学生回到家乡开始了他们的创业生涯。同时，农村的电商还对都市劳工有很大的吸引力，许多在城里工作和生活的青年，在看到农村电商发展的巨大机遇之后，纷纷舍弃了城里优越的生活条件，来到了农村，寻找合适的发展方向。刘敬文就是典型例子，其运用社交原理，在某些区域进行农业生产和农产品营销，可以获得较好的经济效益，同时也得到了几个大电商平台的支持。当前，进入农村工作的农民工日益增多，对农村经济的发展起到了一定的推动作用。3.推动乡村文化振兴随着农村网络的发展，更多的人进入了农村，更多的农民回到了家乡。在此基础上，引进许多新的观念，从而在某种程度上对原有的乡土文化产生了影响。在农村开展电子商务，将使农户的思想发生变化。在农村地区，由于受到环境和条件的限制，出现了很多“问题少年”。但是，如今那些问题少年已经开始在网络上寻找新的商机，他们在农村中取得的成就，使村民的思想发生了根本性的变22023 年第 22 期总第 1003 期电子商务化。另外，在农村，电商对经济的发展也产生着直接的影响。当前，通过电商，大量农业人口得到了合理利用，使得农村游手好闲的人数大大地下降，而且，大批的务工人员也会被吸纳返乡，留守儿童、空巢老人也相对减少，从而使家庭更为和睦。二、农村电商存在的问题1.经营缺乏标准化、品牌化、规模化，经济效益亟待提高目前，我国农村经济还不能建立系统、合理的市场化运作方式，生产大多是以小家庭、小农户的形式开展，而且深受季节、气候等各种因素的干扰。目前，我国农村生产方式还存在着杂乱性、随机性、零散性和无规性等特征。除此之外，我国很多的传统农业特色产品并没有建立统一的产品标准，也没有树立起自身的形象。其中，经营者有很强的小农意识，所以并不能实现深度协作与共享。因此，这种商品的技术含量不足，实际价值也很低，这样就会产生同类型的电商产品，以低价产品为基础，这对区域产品产生了负面的作用，也导致了产品不能建立起有特色的电商形象，销路不大，导致商品在市场中的竞争能力较弱。长期以来，农村产品的品质和产量都很难获得保证，很难实现集团式的协同发展。所以，农村企业要想让自己的商品在市场上站稳脚跟，就一定要具备强大的市场运营能力，要把自身的产品做好包装，并以品质来争取广大客户。2.农村电商发展人才欠缺万物的发展，离不开人的推动。发展农村电商，亟须提高专业技术人员水平。在整个农村电商发展过程中，对创业型、应用型人才提出了更高的要求。目前，由于多数农村地处偏远，劳动力集中度低，工资水平低，许多具有良好文化程度的青年都在外地工作，农村难以引进高技术人才。大部分的农村人口都是老老少少，他们的思想已经过时，已经习惯了传统的面对面商务活动，而且缺少技能培训；他们不会使用电脑、智能手机等信息技术产品；他们不具备很好地学习新事物的能力，缺少互联网的思维，很难把握住这个风口促进农产品更好的销售。即便国家对农村电子商务进行了许多宣传和培训，但由于农民的基础薄弱，其培训的困难也是可以想象的。同时，由于缺乏对农村电商人才的引进与培训，造成了网络与电商人才的严重不足，电商人才的欠缺造成农村电商发展的困境。3.农户资金实力有限，融资困难农户融资困难已成为制约我国农村电子商务发展的“瓶颈”。融资的多少与效率都将直接关系到电商企业是否能够把握好当前市场的发展机会。在发展的早期，电商企业一般都是从农户间的私人贷款或者是小额担保贷款公司获得贷款，这种情况下，融资渠道比较窄，而且利率比较高。大部分的农村电商企业，由于他们的资产开发规模较小，所以他们的财务指标并不符合标准，而且又没有具备足够的可抵押资产，所以他们向银行机构办理贷款时，面临着较多的问题。另外，由于缺乏相应的资金扶持政策，即便可以拿到银行贷款，也需要较长实践的贷前考察与信贷审核，信贷资金规模还无法适应电商发展的具体要求。4.农村电商基础设施有待于进一步强化在农村电子商务领域，物流配送是一项相当困难的课题，因为其面临着高投入、低效率的困难。目前，我国农村物流配送的发达程度还远无法适应电商发展的要求，比如一些食品存在保鲜要求和较短的货架期限，所以在贮藏和运送过程中，非常容易出现不适时、不安全的情况，也非常容易出现破损和霉变，不能保证产品的质量。为了克服这种情况，还需要农村及时完善基础设施、开发与之相适应的物流包装技术，发展与之相适应的冷链物流。只有真正解决农副产品物流配送的时间和效率问题，才能将农副产品高效、优质地送达到顾客的手中，顾客才会对其产生良好的评价，从而引发二次购买。在我国，随着社会经济的发展，农村的交通、通信等方面迅速发展，而农村的交通、通信等方面的问题也日益突出。三、乡村振兴下电商助农发展的具体优化策略1.加强农产品标准化、品牌化建设产品生命是以质量为前提的，而生产的规范化则是农产品走向市场的必要条件。在构建标准化生产的同时，还需要采取与之相适应的执法和监督措施来对市场秩序进行规范，同时还要构建并健全农产品的质量安全追溯系统，让消费者能够很容易地了解到自己所购产品的生产流程，从而让消费者能够放心地购买和使用它们。但是，要确保农产品的品质，除了生产和管理之外，更重要的是要创建地区的品牌。品牌是一名沉默的营销人员，它能反映出一种产品的品质，由于消费者不太了解同类产品，所以大多数的购买行为都是由品牌的认知度来确定的，建立品牌对提高产品的可持续销售能力，减少农产品的价格弹性，对品牌的延伸和新产品的推广都有帮助，这样不仅能使企业在某种意义上达到“共赢”的效果，而且能使企业有一个相对稳定的市场，降低企业的运行成本，增加企业的效益，使企业的管理效益得以提升。在打造产品的过程中，农业厂商还需要对自身的产品进行升级，以加强地域间的合作，加强联盟，同时还要对产品本身所具有的历史意义加以更深入的挖掘，以便于和全国其他地方生产的同类产品比较，进而打造一个特色的农产品产业带。与此同时，还要帮助农民增强其生产能力，从而壮大其规模，让本地的优质农产品从农村走出去，进入城镇，让更3电子商务多的消费者认识到自己的价值，并用收购规模来提升自身的收益。2.引进具备专业知识和技能的农村电商人才人员竞争是企业成长的基础，而缺少储备知识和能力的人员会影响企业的生存与成长。农村电子商务行业要想取得长远的发展，还需要依赖高素质的人员，所以农村电子商务企业需要招聘专业人才。引进人员的任务主要体现在两个方面：第一，要对农户开展有关农村电商的宣传，使他们对农村电商有更多的了解，以此增强对农村电商的信任，使农民可以进一步地参与到农村电商当中，以此创造企业与农民的共赢格局。第二，在进行农村电子商务项目的时候，要通过对项目的研究，对市场进行深层次的探索，对其经营目标进行研究，使产品得以不断创新，提升自身竞争力，创造一种良性的市场竞争氛围。另外，政府在引进人才的过程中，也应注意人员的外流。所以，在农村电商企业中，应该与乡镇政府共同努力，对人才的生活和工作环境进行改进，以此来提升他们的工作意愿。3.对农村电商经营者给予金融政策指导支持要想打破制约发展的“瓶颈”，就必须有与之相适应的金融支撑。首先，农村电商企业要改变自己的发展观念，强化自己的建设，完善自己的财务制度，规范自己的运营，提升自己的信誉，增强自己的贷款承揽能力。其次，由当地政府主导，在国家发展战略的指导下，出台相应的政策扶持与金融服务，并与乡村振兴战略相结合，为农村电子商务企业的发展提供有力的资金支持。鼓励金融机构为合格的电商企业提供贷款，为其提供金融优惠政策，建立政府担保体系，强化政府对金融机构的评估。最后，要强化中央银行的征信体系，增加对征信的宣传，积极提升农村企业的征信能力，促进农村电商投、融资方式的多样化发展。除此之外，还以我国农村金融建设的实际状况为基础，并与我国农村电子商务的实际发展情况相结合，金融机构应该进行信贷创新，运用大数据、云计算、网络借贷等创新工具，开发出更适合于农村电子商务发展的创新金融产品，对商业银行网上信贷管理体系进行进一步的优化，实现信贷产品从申请到货后控制的全流程创新，为农民提供优先申请的金融服务，解决农村电商用户的信用问题。因此，在农村投资中，企业应该通过加工和包装等手段来提升其增值能力，并且可以通过参加保险来减少投资风险，提升投资收益，消除社会资本的投资疑虑。4.持续改善农村基础设施建设首先，要从改善乡村公路、物流等方面入手，加大财政对乡村公路的投资力度，强化乡村公路的规划，加速乡村公路的运营，提高乡村公路的运营效率，减少乡村公路的运营成本。利用构建村级农产品集中加工中心的方式，加速发展冷链物流，提升农产品的使用效率，降低产品因为缺乏保鲜、低温技术所产生的危害，提高产品在销售环节中的效率，让人们以较便宜的价格选购到优质产品，增强人们对产品的购买信心。另外，通过完善农村网络设施建设，加大农村基站的建设，积极推动宽带和 5G 移动互联网对农村地区的覆盖，让广大农村地区居民可以全面享用到移动互联网所带来的便利。其次，提高商品的竞争力。农村电子商务产品主要包括由第三方企业提供的产品和由当地自己企业提供的产品，产品存在着一定的特殊性。在此基础上，应充分发挥各自的优势，在为农民利用第三方网络平台宣传、营销商品提供方便条件的同时，应该不断总结第三方电商网络平台的运作方法与管理模式，开发并形成自身的、富有地方特点的农村电商网络平台，构建一个全面整合的农村电商网络平台，促进农村电商迅速成长。四、结语综上所述，电商是社会发展的必然产物，它并不是一种孤立的经济现象，也不是一种凭空出现的新兴业态，而是一种在网络社会，对原有的营销模式进行的转型升级。农村电子商务是农业和互联网产业的深度融合，农村电商为传统的农村经济带来了新的生命力。随着乡村振兴政策的落实，农村电商的蓬勃发展对带动农户就业、增收、缩短城镇经济增长差距的意义更加突出。当前，农村电子商务的开发还处在萌芽时期，仍有很大的成长机遇，只有紧跟时代发展的步伐，积极汲取新思路，努力实现高质量工作，才能为乡村振兴注入新的力量，对农村经济发展起到积极的作用。参考文献：1 张晓丽.浅析农村电商在乡村振兴和农业经济发展中的作用 J.商情,2021(10):65.2 王辉,张国卿.乡村振兴背景下农村电商发展的困境选择 J.农业经济,2022(3):130-132.3 王雨.乡村振兴战略背景下江苏农村电商创新发展策略 J.农业经济,2021(7):122-124.4 范娜娜.乡村振兴战略下电商助力特色农业发展的路径研究 J.中国市场,2023(3):16-18.5 张倩,汪安琪.乡村振兴背景下农村电子商务发展现状与对策研究 J.财讯,2021(8):1-2.6 黄鹤飞,邹奕楠.农业经济在乡村振兴战略发展中的策略分析 J.经济学,2022(2):100-102.作者简介：梁冲（1985.10），女，汉族，河南中牟人，硕士研究生，河南农业职业学院，讲师，研究方向：经济管理。